Як алгоритм Google Panda назавжди змінив SEO

Сьогодні в рамках непостійній рубрики «SEO-середовище», представляємо вашій увазі вільний переклад статті Аарона Уиллера про алгоритм Google Panda. Ми анонсували цю посаду минулого тижня, повідомляючи про значні змінах в ранжируванні сайтів.

Отже, Google «викотив» алгоритм Панда 2.2, як пару тижнів назад в Сіетлі обіцяв Метт Каттс. Крім іншого, пошукова система навчилася ще краще визначати і банити «сміттєві» сайти. Звичайно, поновлення Panda - це поновлення алгоритму Google, а не перевірка і оцінка сайтів вручну, тому, в процесі можуть з'являтися помилки (що, звичайно ж, не залишить байдужими веб-майстрів і SEO-фахівців). Багато хто запитує, які з напрацювань залишаться ефективні, а які потрібно як-небудь змінити, щоб вони залишилися в арсеналі. У минулому випуску «Whiteboard Friday» Ренд говорив про те, що алгоритм Панда фундаментально змінив кращі SEO-техніки. Ви вже зіткнулися з цим? Можете дати пораду по «переозброєння»? Поділіться в коментарях, будь ласка. Панда - тема однозначно цікава, почасти тому, що дуже суперечлива. Цей алгоритм також відомий як «Фермер» (Farmer) - той самий апдейт, який Google запустив в березні 2011 року - він перетворив результати пошуку: деякі сайти підвищив при ранжируванні і дуже багато - знизив. Алгоритм кілька разів оновлювався - і кожен раз безліч людей задавалися питанням про те, що відбувається з видачею. Деякі технічні аспекти були висвітлені на блозі SEOmoz. У цьому випуску хочеться підняти деякі філософські та теоретичні аспекти. Поговоримо про те, як конкретно алгоритм Панда змінив методи і стратегії просування сайтів.

Для початку - невеликий екскурс в історію. Google наймає інженера по імені Navneet Panda. Цей хлопець виконав чудову роботу! Фактично, він був «частиною патенту», в який заглянув Білл Славське (Bill Slawski) і розглядали відмінний варіант удосконалити самообучающиеся пошукові алгоритми. У наш час ці алгоритми настільки складні і масивні, що «просівання» контенту займає чимало часу. До Панди самообучающиеся алгоритми Google були на ступені розвитку, скажімо, X, а тепер вони значно вище - на позначці Y. І це чудово. Спасибі Навніту.

Отже, як відбувається відбір? Google бере до уваги інтереси користувачів: визначає сайти, які їм подобаються чи не подобаються. В першу чергу, маються на увазі параметри якості, і, в тому числі, параметри якості контенту, які ввів Google. Алгоритм постійно самонавчається. Ідея в тому, що користувачі отримали можливість висловлювати інтерес і симпатію до тих чи інших сайтів. Три простих питання допоможуть вам зрозуміти про які сайтах йде мова: «Довірите ви сайту X інформацію про вашу кредитну картку?», «Чи довіряєте ви опублікованій на сайті Y інформації медичної тематики?», «Ви вважаєте, що дизайн сайту Z дійсно хороший ? ». Позитивні відповіді на такого роду питання означають рівень «трастовості»: якості, надійності, довіри. Схоже, SEO-фахівці повинні перекваліфікуватися в веб-стратегів. Фактично, все, що ви робите на своєму сайті в інтернеті, може впливати на SEO. І це пов'язано з алгоритмом Панда. Зовнішні посилання тепер не грають настільки велику роль в ранжуванні сайтів. У деяких сайтів є дійсно велика посилальна маса. Є багато сайтів, які похвалять SEO-фахівці - за крутий, якісний і унікальний контент, активних відвідувачів порталу та інші показники якості, однак, щось в цих сайтах багатьом не подобається. І це враховується пошуковими алгоритмами. Давайте дізнаємося про те, що слід робити, щоб освоїти це нове розширене SEO - веб-стратегію. Перш за все - дизайн і юзабіліті. Звичайно, багато оптимізаторів давно моляться на юзабіліті, тому що сайти з хорошим юзабіліті притягують більше посилань, люди публікують більше контенту на таких сайтах, плюс вони отримують більше соціальних сигналів і інших другорядних ефектів. Але тепер цей фактор придбав першорядне значення. Що погано:

• коли гарний дизайн, а контент - суцільна реклама;
• коли весь контент на одній сторінці;
• коли контент розташований в блоках, навіть якщо навколо немає реклами, навіть якщо це просто якесь повідомлення для відвідувачів. Текст в блоках - це не те, що цікаво читати;
• дизайн сайту «привіт з дев'яностих».

Все це відіб'ється на ранжируванні. І, до речі, не забудьте, що представники Google публічно сказали про те, що навіть якщо у вас є чудовий сайт, але на деяких сторінках опубліковано низькоякісний контент - вони можуть «знизити» ваш сайт в результатах пошуку. Так що вам потрібно почистити контент. Панда не пройде повз :) Якість контенту означає багато чого. Оптимізатори і раніше говорили про те, що важливо, щоб на сайті був хороший, унікальний і корисний контент. Тепер цього не достатньо. Шкода. В інтернеті дуже багато створюють крутий контент: пишуть гарні, унікальні, грамотні тексти, адекватно розкривають вибрані теми. Наприклад, ви говорите: «Я багато знаю про деталі мотоциклів і я цілком можу стати мотоциклетний Гуру, так що створю портал на 50 тисяч сторінок. Все, що мені потрібно - це по 100 слів про кожну деталь. Всього два абзаци про кожну з них. Просто опишіть кожну деталь ». І ви думаєте, що отримаєте хороший унікальний контент. Ні. Панда покарає за такий контент.

Власне, для цього алгоритм і був розроблений - вичісувати контент, який був написаний для досягнення цілей SEO-фахівців. Потрібен не просто контент, а контент, який користувачі інтернету захочуть поширити серед своїх друзів і знайомих, потрібний контент, після прочитання або перегляду якого захочеться сказати: «Лайк!». Розумієте? Що ж нам потрібно? Потрібна сторінка про деталі мотоцикла, яка мені сподобається.

Господи, як же круто і з гумором написано! Навіть з анекдотами. З історією виникнення цієї деталі. З класними малюнками і фотографіями. Я ні чорта не тямлю в цих штуках, але це дійсно крута сторінка. Я навіть твіт зараз напишу про це. І напишу про це на facebook. Я відправлю посилання на цю сторінку мого дядька, який збирався купити мотоцикл. Я люблю цю сторінку.

Ось так тепер потрібно «оптимізувати». Це складніше, ніж задаватися питаннями: чи використовував я три рази ключевик на сторінці? Цікаво, чи правильний title я вказав? Чи використовується в title ключевик? А інший контент релевантний пошуковим запитам? Прийшла Панда і все змінилося. Лиш трохи. У підсумку ви будете працювати з поведінковими чинниками і юзабіліті свого сайту. Будете думати про те, чому люди, проводять багато часу на одних сайтах і зовсім мало, але в тій же ніші - на інших. І справа не в більш високому ранжируванні сайту за тематичними пошуковими запитами. Справа ось у чому - коли люди заходять на ваш сайт, порівнюючи його з іншими схожими сайтами, які знаходяться поруч з вашим у видачі, вони проводять багато часу на ньому або відразу йдуть? Скільки часу відвідувачі на ньому проводять? Вони Серф сторінки? Якщо відвідувачі в середньому дивляться 2-3-4 сторінки - це досить добре. Втім, якщо вони дивляться півтори сторінки на сайтах, але, наприклад, новинних і специфічних, це теж досить хороший показник. Але, якщо користувачі переглядають на сайті в середньому 1,001 сторінки (тобто тільки кожен тисячний переглядає більше однієї сторінки на сайті), то це дуже погано і може знизити ваш сайт у видачі. Тепер про CTR. Людина бачить ваш Title і сниппет, доменне ім'я сайту і думає: «Ей, я не впевнений, що хочу переходити на цей сайт. У нього три дефіса в імені і це виглядає як спам. Ні, я не збираюся переходити на цей сайт ». Ваш CTR, швидше за все, знизиться і те ж саме трапиться з позиціями. Google буде оцінювати такі речі як різноманітність і кількість трафіку на вашому сайті. Чи багато у вас прямих відвідувачів з усього світу? З вашого регіону? Вашої країни? Google може спостерігати за цим з допомогою Google Chrome, Android і Google Toolbar. У нього є всі дані про користувачів і призначених для користувача метриках. Він знає, де люди проводять час, які сайти відвідують, скільки часу вони на них проводять і що вони роблять на цих сторінках. Також в Google знають і про те, що відбувається з моменту отримання користувачем сторінки результатів пошуку. Чи переходять користувачі з якоїсь засланні, потім повертаються на сторінку пошуку і намагаються заново? Само собою, користувач не був щасливий виявивши такий результат, після якого довелося продовжувати пошук. Хлопці з Google можуть зібрати всі ці метрики і задати як параметри для алгоритму при машинному навчанні, а потім Panda перерахує і переоцінить всі документи з урахуванням внесених змін. Ось чому ми бачимо, що Google не випускає оновлення кожен день або кожну тиждень. Оновлення Panda відбуваються приблизно кожні 30-40 днів, тому що цей час йде на те, щоб переоцінити попередні результати.

Одне з питань, яке задають мені власники сайтів, які постраждали від Панди, звучить приблизно так: «Коли ж ми вийдемо з-під фільтра Панди? Ми зробили все, що потрібно, справили зміни на сайті, але нічого не відбувається ». Зазвичай я відповідаю щось на кшталт: «Ну, по-перше, поки Google не переоцінить ті результати, що у нього є на даний момент, ви не вийдете з-під фільтра. По-друге, поки ви не зміните значення метрик свого сайту, у вас все ще немає можливості позбутися від покарання ». Якщо ви зайдете в Google Analytics і побачите, що люди не витрачають багато часу, переглядаючи сторінки вашого сайту і що контент їх не влаштовує (вони не діляться посиланнями на ваш сайт з іншими людьми), ваш брендовий трафік (за назвою сайту або компанії) можуть не росте, не збільшується і прямий трафік, в загальному, якщо жоден з цих показників не росте і ви все ж думаєте, що виправили якісь проблеми, які не сподобалися Панді ... ймовірно, ви не виправили те, що дійсно потрібно було виправити. Я знаю, це велика проблема. Також, я думаю, що є сайти, які були знижені несправедливо. Це, звичайно, погано і Google повинен працювати над цим. Але, також я вважаю, що Google не збирається багато чого змінювати. Напевно вони задоволені тим, що Panda відповідає пред'явленим до неї вимогам з точки зору якості пошуку і радості користувачів, які стали трішки щасливішими від того, що не бачать всякого барахла в результатах видачі. Компанії Google подобається те, як все відбувається. Я думаю, що ми побачимо набагато більше в майбутньому. Вам слід обміркувати цю інформацію і приступити до оптимізації своїх сайтів відповідно до нових вимог. Будьте готові до нової форми SEO. PS Користуючись нагодою, передаю привіт і спасибі за допомогу в підготовці поста Олексію Борщу і Михайлу Савелічу. І наостанок відео по темі: