Товаров:
Коли мова йде про дослідження ключових слів, немає дефіциту статей на цю тему. Тим не менш, я помітив, що більшість керівництва не спрощують весь процес для початківців.
Правда, якщо ви можете освоїти мистецтво пошуку правильних ключових слів, які використовує ваша цільова аудиторія при пошуку інформації в Інтернеті, ви зможете краще зрозуміти, що відбувається у свідомості ваших клієнтів. Насправді, ви зможете створити кращий контент і перехитрити своїх конкурентів.
Дослідження ключових слів починається з вашої ніші. Вам не потрібно націлювати широкі ключові слова (наприклад, бізнес-ідеї) або дуже конкретні ключові слова (наприклад, інструмент програмного обліку для страхових компаній).
Перша занадто широка і була б занадто конкурентоспроможною для позиції в Google, враховуючи рівень конкуренції з боку провідних брендів.
Друге ключове слово для бухгалтерського обліку є надто маленьким, можливо, менше 50 людей шукають це ключове слово.
По суті, ви хочете знайти ключові слова, які мають пристойний обсяг пошуку (до 1000) на місяць, які також легко класифікувати в Google.
Суть ключових слів не полягає в тому, щоб заносити їх у свій вміст або надмірно оптимізувати свій тег заголовка, метаопису та URL з ними, але знати, що шукає ваша цільова аудиторія.
Ви повинні зрозуміти, що слова та терміни, які люди набирають у пошуковій системі Google, - це точні «думки», «виклики», «ідеї», які вони шукають. Вони покладаються на Google, щоб допомогти їм знайти потрібну інформацію.
Виконання дослідження ключових слів, перш ніж створювати будь-який тип вмісту (наприклад, публікації в блогах, відео, інфографіки, звіти PDF), є критично важливою частиною, яку ви не повинні ігнорувати.
В ідеалі, оскільки ви хочете додати цільове ключове слово до заголовка публікації та використати його творчо у всій статті, перш ніж створювати вміст, важливо вибирати ключове слово.
Замість того, щоб показати вам загальний приклад, давайте скористаємося справжньою компанією.
Припустимо, що Каспер Компанія матраців хоче знайти ключові слова для цільових сторінок і створити інформаційний вміст. Їх основні продукти - Подушка, Листи та Регульована основа.
По суті, компанія хоче залучити клієнтів, які хочуть добре спати, людей, які хочуть більше знати про сплячі позиції тощо.
Давайте допоможемо Касперу знайти правильні ключові слова.
Перейдіть до KeywordsTool.io і введіть цільове ключове слово (тобто сплячі позиції). Потім натисніть на піктограму «пошук» у правій частині.
Для вирішення ключових слів, які ви хочете оптимізувати вміст для:
- Відповідність: Якщо термін постійно шукається, це надзвичайно - але що, якщо це не зовсім відповідне вашим перспективам? Якщо ви хочете, щоб ранг для соціальних засобів масової інформації маркетингу програмного забезпечення автоматизації, це не має сенсу з'являтися на "програмне забезпечення автоматизації маркетингу електронної пошти." Мабуть, це ключове слово не має нічого спільного з вашим бізнесом.
Ідея полягає в тому, щоб завжди націлювати ключові слова, тісно пов'язані з тим, що ви пропонуєте. Після нерелевантних, випадкових ключових слів не буде вам нічого хорошого взагалі.
- Обсяг пошуку: одна з перших речей, яку потрібно враховувати, - це кількість користувачів, які шукають певне ключове слово. Чим більше людей, тим більша аудиторія, яку ви збираєтеся досягти.
Наприклад, на скріншоті нижче показано, що середній обсяг пошуку за ключовим словом "найкращий спосіб сну" становить 1000 - 10000 на місяць.
Як ви можете бачити, "конкуренція" низька для реклами в Google. Будучи довгостроковим ключовим словом (тому що він містить 4 слова), компанія матраців може, якщо вони будують достатньо надійних посилань, класифікувати за цим ключовим словом 10 найкращих результатів Google.
Як правило, якщо кілька людей або ніхто не шукає ключове слово, це просто означає, що немає доступної аудиторії, щоб виявити ваш вміст за допомогою пошуку. Наприклад, виділене нижче ключове слово (стоїть на живих дорослих) нижче має в середньому 10 - 100 місячних обсягів пошуку.
Конкуренція низька, і, на жаль, зараз жоден рекламодавець не встановлює ставки для цього ключового слова в Google AdWords. Це не дуже хороше ключове слово для ранжування - адже навіть якщо ви займаєте перше місце, немає ніякої гарантії, що ви генеруєте достатню кількість кліків і призводить від пошукачів.
- Конкуренція за ключовими словами : Так само, як у будь-яких бізнес-можливостях, коли мова йде про SEO, ви хочете розглянути ймовірність успіху та потенційні витрати. Це означає мати гарне розуміння відносної конкуренції та шансів ранжирування для певного ключового слова.
Якщо ви продаєте програмне забезпечення CRM для компанії, наприклад, поки ви очікуєте, що ваш сайт має вищу позицію в Google, ви можете розмістити рекламу в Google.
Підкреслений розділ показує рівень конкуренції і скільки ваші конкуренти платять за найвищі платні позиції.
Рухаючись далі, ви хочете знати, хто ваші перспективи і що вони, швидше за все, збираються шукати. Якщо ви ще не знаєте, хто ваші потенційні клієнти, вважаючи, що це ідеальне місце для початку, не тільки для вашого бізнесу, але і для SEO.
Ви хочете зрозуміти:
- З якими проблемами вони стикаються.
- Те, що їх більше цікавить.
- Яку мову вони використовують для опису того, що вони роблять, які інструменти вони використовують для цього, і т.д.
- Хто ще купує (це означає вашу конкуренцію).
Після того, як ви дасте відповідь на ці запитання, воно дасть вам початковий «список посівних» можливих ключових слів і доменних імен, які дозволять вам знайти ще більше ідей щодо ключових слів, обсягу пошуку та показників конкуренції.
Тепер ви хочете ввести ці насінні ключові слова в інструменти ключових слів, як інструмент Google AdWords, KeywordTool.io або Інструмент ключових слів SEMrush :
Якщо ви ніколи раніше не проводили дослідження ключових слів, я впевнений, що цей посібник дав вам правильний підхід до мислення та порад.
