Товаров:
- Зміст :
- 1. Вміст, який спрямовує пошукові запити користувачів
- Як використовувати
- 2. Crawlable + Доступний для пошукових систем
- Як використовувати
- 3. Якість та кількість посилань
- Як використовувати
- 4. Задовольняє намір користувача
- Як використовувати
- 5. Унікальність змісту
- Як використовувати
- Як використовувати
- 7. Свіжість
- Як використовувати
- 8. Рейтинг кліків (CTR)
- Як використовувати
- 9. Швидкість
- Як використовувати
- 10. Створений для декількох пристроїв
- Як використовувати
Сайти, що знаходяться у верхній частині результатів пошуку Google, зазвичай добре оцінюють більшість, якщо не всі, важливі чинники успіху SEO.
Зміст :
- Вміст, який спрямовує пошукові запити користувачів
- Crawlable + доступний для пошукових систем
- Якість та кількість посилань
- Задовольняє намір користувача
- Унікальність змісту
- Експертиза, авторитетність та надійність (EAT)
- Свіжість
- Рейтинг кліків (CTR)
- Швидкість
- Створено для декількох пристроїв
1. Вміст, який спрямовує пошукові запити користувачів
По суті, це саме серце SEO. Магія, яка змушує її працювати.
Замість традиційного маркетингу, в якому ви проштовхуєте своє повідомлення користувачеві (думаю, телевізійну рекламу), SEO дозволяє вам доставляти саме той контент, який шукає користувач , саме в той момент, коли вони його шукають.
Щоб це сталося, потрібні дані про те, що користувачі шукають. Ось чому майже всі SEO починається з Keyword Research . Дослідження ключових слів має багато форм, але зазвичай складається з 3 типів даних:
- Запит : Що шукають люди?
- Том : Скільки їх шукають?
- Складність : наскільки конкурентоспроможною вона є для цього терміну в Google?
Як тільки ви дізнаєтеся, які терміни варто переслідувати, ви можете створити вміст, націлений на ці теми. Ми розглянемо це в наступних факторах успіху.
Як використовувати
Є 100s керівництва по початку роботи з дослідження ключових слів. Деякі з кращих включають:
2. Crawlable + Доступний для пошукових систем
Всі дослідження з ключових слів у світі не означають нічого, якщо пошукові системи не можуть сканувати або зрозуміти ваш веб-сайт .
Не дивно, що технічні сканування та проблеми з доступністю часто являють собою найбільший виклик у сфері SEO та найбільшу можливість для більшості сайтів.
Переконавшись, що ваш файл robots.txt не блокує важливі сторінки або ресурси, надаючи машиночитаний текст, створення вмісту, доступного для машин, є важливим фактором успіху SEO.
Кілька технічних областей, яким повинні керуватися SEO-компанії:
- Переконавшись, що пошукові системи можуть виявити + сканування всіх важливих URL-адрес
- Вміст на сторінці читається пошуковими системами
- На місці сигналізує про відносну важливість і унікальність кожної сторінки
Як використовувати
Більшість технічних SEO аудитів охоплюють сканування та доступність пошукової системи як пріоритет №1. Одним з найкращих ресурсів є Естес Бенджаміна Технічна перевірка SEO Аудит для людських істот і Контрольний список аудиту сайту Annielytics .
Більшість основних інструментів аудиту SEO розкривають цілий ряд проблем, пов'язаних з скануванням, дуже ефективно. Кілька шанованих інструментів, які можна використовувати / спробувати безкоштовно:
- Консоль пошуку Google
- SEMrush
- Ryte
3. Якість та кількість посилань
Коли у 1996 році у Google були написані оригінальні патенти PageRank, Ларі Пейдж і Сергій Брін мали нову ідею: замість ранжирування веб-сторінок на основі людських редакторів, чому б не класифікувати сторінки на основі кількості посилань на них з інших веб-сторінок?
Посилання є голосами.
Сьогоднішній Google виходить далеко за межі простого підрахунку кількості посилань, які отримує сайт. Фактори, які грають у цьому конкурсі популярності, як вважають, включають такі фактори, як довіра , релевантність , позиція та набагато більше .
І в той час як внутрішні посилання (посилання з вашого власного веб-сайту) не можуть бути настільки ж потужними, як посилання з надійних зовнішніх сайтів, внутрішніх посилань і архітектура сайту грати величезну роль у ваших зусиллях SEO.
Хоча багато хто припускає, що потужність посилань знизилася, або що Google може колись їх повністю відмовитися, Заяви Google і багато експерименти продовжувати доводити свою цінність як один з найсильніших факторів успіху SEO, які ми знаємо.
Зв'язок більше, ніж навігаційний елемент. Кожне окреме посилання в Інтернеті передає численні сигнали, які Google може інтерпретувати для цілей ранжирування. До них відносяться:
Як використовувати
Якщо ви хочете класифікувати, вам потрібні хороші посилання - як зсередини, так і за межами вашого сайту.
Для стратегій зовнішніх зв'язків ми настійно рекомендуємо використовувати ресурси Джона Купера, зокрема, Стратегії побудови посилань - повний список .
Для ознайомлення з внутрішніми посиланнями перевірте зв'язок ресурсів у Hobo Web .
4. Задовольняє намір користувача
Шматки збираються разом. Поки що ми:
- Націлений вміст із відповідними пошуковими запитами користувачів
- Зробив ваш сайт скануваним і доступним для пошукових систем
- Отримані відповідні посилання, що вказують на ваш вміст
Але тепер, мабуть, один з найбільших питань: чи задовольняє цей зміст зміст користувача?
Недостатньо націлити вміст на ключові слова та фрази (про це пізніше). Важливим питанням, яке Google хоче знати, є "чи надає користувачеві відповідь, яку вони шукають?"
Google не хоче просто надавати відповіді користувачам; вони хочуть забезпечити найкращі відповіді та досвід, які задовольняють намір користувачів, не вимагаючи додаткових пошуків.
SEO звертаються до цього різними способами: час перебування , довгий клік , повернення до SERP і багато іншого. По суті, всі вони означають це: чи користувач знаходить найбільш задоволення відповідь на те, що вони шукають, не шукаючи далі?
Якщо користувач повинен натиснути кнопку "Назад", змінити свій пошук або провести більше часу з результатами з інших веб-сайтів, це може бути ознакою того, що ваш вміст не забезпечує найкращий досвід.
Як використовувати
Надання вмісту, який задовольняє намір користувача, є одним з найбільш складних аспектів SEO, частково тому, що його важко виміряти. Тим не менш, існує ряд практик, які можуть значно покращити ваші шанси.
- Доставляйте вміст форматом і функціями, які Google очікує . Наприклад, якщо сайти з найвищим рейтингом для вашого ключового слова в Google містять результати відео, це гарна ознака того, що користувачі (і Google) шукають відео для задоволення намірів
- Відповідайте на запит якомога повніше , надаючи користувачеві нульові виправдання, щоб натиснути кнопку назад . Хороший спосіб зробити це - включити відповіді на додаткові запитання, тобто люди також запитують »У ваш вміст.
- Вимірюйте і працюйте, щоб поліпшити своє тарифи на участь , включаючи:
- Рейтинг відмов
- Час на сайті
- Сторінок на відвідування
- Рейтинг конверсій цілі
Ренд Фішкін охопив тему задоволеності користувачів в глибині. Для кращого розуміння ознайомтеся з його статтями:
5. Унікальність змісту
Якщо ваш вміст повністю збігається з кількома іншими копіями в Інтернеті, чому Google повинна класифікувати його над усіма іншими ?
Іншими словами, якщо ваш вміст не є унікальним , це не означає, що Google обов'язково покарає вас за це, але це робить його набагато важче піднятися на вершину .
Коли ваш вміст не є унікальним, відбуваються дві речі:
- Google має відфільтрувати весь дубльований вміст, щоб досягти найкращого результату - і є хороший шанс, що ваш вміст буде у фільтрованій групі.
- Дубльований вміст не може націлюватися на ці унікальні теми та відповіді , на які не націлено конкурс
Проблеми з повторюваним вмістом зазвичай мають дві форми. По-перше, це вміст, який фактично копіює вміст з іншого сайту або сторінки. Друга причина - дублікати вашого власного вмісту, коли 2 або більше URL-адрес створюють однаковий (або дуже близький) вміст.
Вміст, який безпосередньо копіює вміст з іншого сайту, очевидно, є проблематичним. Але враховуйте проблеми, створені з вашим власним оригінальним вмістом, коли у вас є такі URL-адреси:
- https://example.com/product
- https://example.com/product?color=default
Теоретично обидві ці URL-адреси можуть створювати однакову сторінку . Google не тільки потребує сканування кожного з них (що може втратити дорогоцінний бюджет сканування), але дві сторінки можуть розділити зв'язок справедливості та інших сигналів рейтингу. Це ускладнює вирішення, яку сторінку, якщо взагалі, буде відображати в результатах пошуку.
Як використовувати
- Переконайтеся, що ваш вміст, включаючи весь текст, пропонує унікальне значення для всіх інших сайтів і сторінок в Інтернеті.
- Керуйте повторюваним вмістом на своєму сайті. Інструменти та методи включають канонічні теги, обробку параметрів, robots.txt, перенаправлення та багато іншого. Ці довідники повинні допомогти:
6. Експертиза, авторитетність і надійність (EAT)
Ви можете націлювати ключові слова, створювати посилання та, можливо, навіть задовольняти намір користувача - але чи є у вас сайт, якому Google має довіряти?
У перші дні SEO, було легше грати пошукові системи, і неякісні сторінки затопили результати. Для боротьби з цим Google представив Panda у свій алгоритм, який використовує машинне навчання для розділення сторінок високої та низької якості .
За даними Google Посібник із оцінки якості пошуку Основними якостями, які визначають якісну сторінку, є Експертиза , Авторитетність і Довіра (EAT). Вважається, що Google використовує результати своїх оцінювачів якості людини в якості навчальних даних у своїх алгоритмах машинного навчання.
Інші якості, які визначають якісну сторінку, відповідно до керівних принципів оцінювача, включають:
- Задовільна кількість високоякісного вмісту
- Чітке вказівка того, хто несе відповідальність за зміст, тобто інформацію про автора, "Про нас" і контактну інформацію
- Позитивна репутація
Як використовувати
Хорошим місцем для початку є власна публікація Google Питання Панда які, на думку багатьох, є основою їхньої моделі машинного навчання.
Оскільки ви, ймовірно, не маєте у своєму розпорядженні армії Оцінювачів якості пошуку, Distilled створили корисну інформацію Огляд Panda які можна використовувати з вашою тестовою групою.
Нарешті, перевірте Марі Хейнс ресурси на EAT і SEO . Вона вважається експертом.
7. Свіжість
Чи є свіжий рівний успіх?
З перших днів, Google подала патент після патент на оцінку свіжості контенту для його результатів пошуку. Це зазвичай включає дві частини.
По-перше, Google розробив систему, відому як " Запит Заслуговує Свіжості ", щоб визначити типи пошукових термінів, які найбільше виграють від нових результатів. Приклади включають:
- Новини та поточні події - “Сіетл протест” “Премії Греммі” \ t
- Повторювані події - "Повне Місяць" "Розклад чемпіонату світу"
- Часто оновлюється - "Особливості iPhone" "Огляди Mac"
- Теми з останнім збільшенням обсягу пошуку або висвітленням у соціальних мережах
Інші системи визначають, наскільки новим і актуальним є ваш вміст для пошукового запиту. Сигнали, які можуть вказувати свіжий вміст, включають:
- Вік змісту
- Оновлення вмісту , включаючи те, що були оновлені (важливі чи незначні) і скільки змісту оновлено
- Як часто оновлюється вміст
- Як часто люди посилаються на ваш вміст (нижня частота посилання може вказувати контент, що завис.)
- Зміни в показниках взаємодії (погіршення взаємодії може означати, що вміст застарілий)
Свіжий вміст не завжди кращий, але ідея полягає в тому, щоб доставити найбільш релевантний вміст.
Як використовувати
Оновлення вмісту заради свіжості не є необхідним, але збереження вмісту актуальне й оновлене. Оновлення старого вмісту також є способом залучення нових посилань і свіжого взаємодії. Кілька ресурсів для допомоги:
- 10 ілюстрацій того, як новий вміст може впливати на рейтинг Google
- Зміст вічного зображення: як оновлення переглянутої сторінки старим повідомленням на 468%
8. Рейтинг кліків (CTR)
Протягом століть, SEO та Googlers обговорювали якщо рейтинг кліків є рейтинговим фактором.
З одного боку, SEO експерименти показують, що коли більше користувачів натискають результат у пошуковій системі Google, то рейтинг зазвичай збільшується . З іншого боку, Google зазвичай стверджує, що рейтинг кліків буде " галасливий Сигнал для використання для ранжирування (без фактичного заперечення).
Правда? Це не має значення.
Хоча можуть бути переконливі докази того, що заробляти на більш високу частоту кліків може покращити ваш рейтинг, це просто не має значення, якщо Google використовує його як прямий або навіть непрямий рейтинг.
Правда, коли ви покращуєте свій CTR, ви отримуєте більше трафіку . Період.
Існують також потенційні переваги. Вища CTR означає, що більше людей дивляться на ваш контент, що означає більше потенційних акцій, більше потенційних зв'язків і більше потенційних можливостей для взаємодії . Все це може мати позитивний вплив на ваш рейтинг Google, прямо чи опосередковано.
Як використовувати
На щастя, вплив на CTR є однією з областей, у яких ви найбільше контролюєте як SEO. Тобто, принаймні у вас є можливість експериментувати!
Три основні інструменти, які ви повинні допомогти підвищити рейтинг кліків:
- Теги заголовків
- Мета опис
- Багаті фрагменти
Доброю новиною є те, що всі вони перебувають під вашим прямим контролем , принаймні частково. Google може вибрати відображення вашої інформації, як би вони хотіли в результатах пошуку, але ви можете значно вплинути на це за допомогою копії та структурованої розмітки даних.
Кілька ресурсів, які допоможуть вам освоїти гру:
Оптимізація для вибраних фрагментів - це ще один варіант, який ми розглянемо у наступному розділі.
9. Швидкість
Швидкий.
Швидкість є підтвердженим фактором ранжирування . Коли Google спочатку оголосили про це в 2010 році Вони сказали, що застосовується лише до невеликої кількості сторінок із повільним завантаженням.
Відтоді, кілька досліджень показали a значна кореляція між швидкістю і рейтингами всіх сайтів, а не тільки повільних.
Крім того, Google оголосив швидкість сайту як фактор ранжування для мобільних результатів .
Як використовувати
Для багатьох поліпшення швидкості сторінки може бути технічно складним досвідом. Крім того, існує дуже багато факторів (час до першого байта, водоспади, час завантаження тощо), тому важко знати, для чого оптимізувати.
На щастя, Маяк це безкоштовний інструмент, що Google і спільнота SEO зібралися навколо. Його Аудит продуктивності оцінює швидкість сторінки в єдиний показник і розбиває його на дії, що діють .
Ще одним легким варіантом для покращення швидкості є використання мережі доставки контенту (CDN), яка може прискорити доставку зображень і файлів користувачам. Cloudflare пропонує рекомендований стартовий план, який є вільним і легким.
10. Створений для декількох пристроїв
Наскільки великим є цей пристрій, який ви читаєте?
Незалежно від того, чи є це настільний комп'ютер, планшет або телефон, ми сподіваємося, що все буде відформатовано нормально, і ви зможете легко прочитати його.
Сьогодні найсучасніший контент створено для роботи з різними пристроями та мобільним , але цей фактор все ще може зіграти величезний вплив на ефективність вашого SEO.
Так, мобільність - це фактичний чинник ранжирування Google . Але більше того, ваш мобільний (і настільний) дизайн може впливати на взаємодію, обмін, задоволення та показники якості . Поганий досвід роботи з мобільними пристроями може мати негативний каскадний вплив на ваш рейтинг і видимість по лінії.
Крім того, позитивний досвід може допомогти.
Google нещодавно розгорнувся Перше індексування мобільних пристроїв . Результат полягає в тому, що Google тепер найчастіше орієнтує ваші сторінки на основі вашого мобільного сайту . Отже, якщо на вашому мобільному сайті відсутній вміст з вашого сайту на робочому столі, можливо, у вас виникли проблеми.
Як використовувати
Простіше кажучи: як мінімум, ви повинні мати мобільний сайт. Більшість сучасних платформ сьогодні роблять це за замовчуванням з легкістю, але деякі старі та багато користувацькі системи керування вмістом можуть боротися.
Крім того, з індексом Google для мобільних пристроїв слід переконатися, що ваш мобільний сайт не видаляє важливого вмісту. Ось інструмент від Russ Jones, який може дізнатися, чи ваш мобільний сайт видаляє будь-які посилання (бета-версія): http://www.thegooglecache.com/mobile-links.php
Додаткові ресурси:
Наступні кроки
Важливим питанням, яке Google хоче знати, є "чи надає користувачеві відповідь, яку вони шукають?Com/product?
Правда?