Як написати статтю: практичні поради новачкам

1. Розуміння кінцевої мети статті
2. Вивчення цільової аудиторії
3. Робота з матеріалом по темі
4. Складання плану статті
5. безпосереднє написання
6. Перевірка готового тексту
7. візуалізація матеріалу

Привіт. Сьогодні пропоную корисний майстер-клас з написання статей для початківців копірайтерів. Останні кілька років ряди авторів інтернет-контенту поповнилися незліченною кількістю бажаючих випробувати свій письмовий талант. Але у всіх чи виходить? Щоб досягти успіхів на цьому терені, потрібна тривала практика, а ось починати кар'єру копірайтера можна, лише володіючи азами професії.

При створенні цього матеріалу я використовувала тільки перевірені правила і методи написання статті, грунтуючись виключно на власному досвіді. Виходячи з нього, можу сказати, що робота над кожним текстом включає в себе 7 етапів:

1. Розуміння кінцевої мети статті
2. Вивчення цільової аудиторії
3. Робота з матеріалом по темі
4. Складання плану статті
5. безпосереднє написання
6. Перевірка готового тексту
7. візуалізація матеріалу

Слідуючи моїх порад, ви зможете підготувати і написати якісну статтю для сайту, навіть якщо ніколи не займалися цим раніше.

Розуміння кінцевої мети статті

Саме з цього моменту починається робота над текстом. Тільки чітко уявляючи собі кінцевий результат, вийде правильно вибудувати і організувати свої подальші дії. Перш ніж приступити безпосередньо до написання статей або роздумування з чого почати, задайте питання: «Якого результату я хочу досягти в результаті?». Все залежить від виду статті, так:

• SEO-тексти створюються з метою просування контенту, виведення сайту в ТОП пошукових систем, а також щоб показати експертність компанії в тій чи іншій темі. Особливістю написання такої статті виступає обов'язкова наявність ключових запитів. Крім цього, необхідно повністю розкрити тему, щоб у читача не виникло бажання відновити пошуки відповіді на інших сайтах. Такі тексти цілеспрямовано призводять користувача і повинні 100% відповідати його запитом.
• Продають статті багато в чому нагадують SEO. Їх структура базується на моделі AIDA і завдання трохи відрізняються. Тут головна вимога до написання статті - мотивувати читача до цільового дії (купити, зареєструватися, залишити відгук і ін.). Подібні тексти повинні підвищувати конверсію, привертати увагу до товару чи послуги, а також знайомити інтернет-клієнтів з унікальним торговим пропозицією (УТП) і офферу компанії.
• Інформаційні тексти покликані висвітлювати будь-яке питання, подія, описувати товар на сайті і т.д. Сюди можна віднести всілякі релізи, новини, легкі тексти для наповнення інтернет-сторінок. Такі статті повинні цікаво розкривати суть питання, мотивуючи читачів поділитися контентом, а також викликати «вірусний» ефект. Стиль написання - розмовний, без складних слів і зворотів.
• Рерайт. Подібні статті хоч і вважаються самими легкими при написанні, але результат все ж повинен точно відповідати головної мети - 100% збереження і передача суті джерела. Рерайт виключає додавання власних думок, перекручування фактів, неправильну інтерпретацію термінів. Зате він допомагає отримати безцінний досвід написання статей, що точно стане в нагоді в майбутньому.

Цікава стаття в тему: Рерайт: від азів до вершин майстерності

Часто замовники вказує в ТЗ, яке завдання має вирішувати стаття. Якщо ж цей момент не обговорений, то, крім правильної структури і грамотності, варто також пам'ятати про головну мету інтернет-контенту: залучення на сайт якомога більшої кількості користувачів і продажу товарів (послуг) компанії.

Вивчення цільової аудиторії

При написанні будь-якої статті, будь то інформаційний нарис або SEO-текст, копірайтер повинен розуміти, для кого саме створюється матеріал. Точне уявлення цільової аудиторії допомагає вибрати правильний стиль, манеру викладу, використовувати відповідні слова.

Більш досвідчені копірайтери аналізують цільову аудиторію за допомогою спеціальних сервісів, наприклад Яндекс.Метрика. Але починаючому автору не варто лізти в такі нетрі, досить вивчити сайт замовника.

Наведу простий приклад. Припустимо, вам потрібно написати статтю для інтернет-магазину жіночого одягу. Подивіться його асортимент. Якщо в каталозі короткі сукні, сарафани, невеликі спіднички 42-46 розміру значить, колекція орієнтована більше на молодь. А що важливо для молодих модниць? Бути в тренді, виглядати стильно, ефектно підкреслити свою фігуру і т.д. На цих моментах і варто робити акцент. Крім того, обов'язково потрібно описати тканини, візерунки, забарвлення. Примусьте даму відчути себе в цьому одязі. Якщо задумане вдалося і покупка здійснена, значить стаття свою функцію виконала на всі 100%.

Якщо ви пишете статтю про елітні авто або брендову побутову техніку, то ваші читачі швидше за все будуть забезпеченими людьми, які в першу чергу віддають перевагу оригінальності і якості продукції. Значить, в тексті варто зробити упор на презентабельність, статус, довговічність і т.д.

Подібний аналіз цільової аудиторії допомагає налагодити з нею більш тісний контакт на момент написання статті. Представивши перед собою конкретну людину (стать, вік, фінансове становище) простіше зрозуміти, яку користь принесе йому описуваний вами продукт, наприклад, зробить красивим, здоровим, обігріє будинок і ін. У своїй статті ви повинні не тільки показати вигоди від покупки такого товару, але також розвіяти сумніви і страхи клієнтів. Щоб дізнатися про них, зайдіть на кілька тематичних форумів, де обговорюється продукція. Лише повне розуміння всіх запитів покупця допоможе написати ефективний текст.

Робота з матеріалом по темі

У ТЗ копирайтерам нашого агентства завжди зазначено: «Використовувати не менше 5 джерел». Краще звичайно переглянути 10-15 сторінок, вибравши з них кілька, найбільш відповідних за тематикою, з конкретними даними, цифрами, характеристиками. Якщо вийде знайти відеоогляд про потрібний товар або послугу, це справжній бонус. Побачивши принципи роботи або використання продукції, набагато легше описати її особливості, «плюси» і реальну користь.

Потрібний матеріал для написання статей можна знайти в інтернеті:

• на сайтах конкурентів (часто замовники самі скидають посилання на такий контент);
• на сторінках з ТОП видачі (можна вписувати в рядок ключові запити);
• на офіційному сайті компанії виробника товарів;
• на всіляких форумах по темі (там іноді є дійсно корисна інфа);
• на YouTube каналі в оглядах блогерів або інтернет-магазинів.

З отриманої інформації потрібно вибрати тільки найважливіше. Слідкуйте, щоб дані з різних джерел не суперечили один одному. Особливо значимі параметри краще виписати на листок, таким чином вони завжди будуть «під рукою» і не забудете згадати про них. Ні в якому разі не копіюйте окремі пропозиції або частини тексту з інших сайтів. Зробіть свою статтю унікальною, ретельно опрацювавши матеріал.

Ці поради актуальні на випадок, якщо в темі ви повний «профан». Але буває, що експертну статтю можна написати і без перегляду інших інтернет-ресурсів. Такі тексти з особистою думкою і доводами автора найбільш цінні.

Складання плану статті

Матеріал вивчений, цілі визначені. Пора переходити до безпосереднього написання статті. Якщо ви новачок, то складно відразу уявити собі вже готовий матеріал, а значить, щоб не плутатися в інформації, повторюючи одне й те саме по кілька разів, я раджу спочатку скласти детальний план написання статті.

Ось 2 головні пункти на користь складання плану:

• заздалегідь розсортовані по пунктам дані дозволяють заощадити до 25% робочого часу;
• точний план пов'язує всі частини статті, роблячи її читабельнее, логічніше і більш наповненим сенсом.

Крім цього, позначивши «кістяк» майбутнього тексту можна бути впевненим, що ви нічого не втратите, правильно узагальнивши зібраний матеріал. В агентстві інтернет-маркетингу «Textum» при розробці ТЗ копірайтеру пропонується приблизна структура тексту, виходячи з якої вже сам автор складає план по темі.

На прикладі показана структура написання SEO-статті, але в залежності від виду тексту вона може змінюватися. Важливо знати, яку структуру повинен мати той чи інший текст і дотримуватися загальноприйнятих правил.

Прошу також врахувати важливу деталь: не варто роздувати свій план до 100 пунктів. Позначте кожну частину статті тезово, одним коротким реченням, яке розкриває суть всього розділу. Ідеальний план повинен розповідати про матеріал ще до моменту його написання (або прочитання).

Є кілька універсальних вимог, дотримання яких є обов'язковим:

• план повинен бути логічним і послідовним;
• пункти не можуть дублюватися, а інформація в них повторюватися.

Дуже часто, під час публікації статті на сайті, план перетворюється в зміст. Як тут:

Якщо ви тільки встали на шлях копірайтингу і можливості повчитися у професіоналів не було, вам будуть цікаві кілька порад, як правильно сформувати порядок написання статті.

Згадаймо для початку шкільної програми. Будь-який текст складається з 3-х частин: вступ, основна частина, висновок або логічний висновок. Звідси і варто відштовхуватися, розширюючи план в залежності від теми. Наприклад, ви взялися за написання статті для сайту мобільних телефонів, тоді ваш план може виглядати так:

1. Огляд моделі: коли вийшла, виробник.
2. Зовнішній вигляд телефону.
3. Характеристики мобільного девайса.
4. Відгуки користувачів і головні «фішки».
5. Чому варто купити цю модель саме в даному магазині?

Врахуйте, кожен розділ повинен містити мінімум 3 абзацу по 3-4 пропозиції (близько 1000 символів). Якщо інформації замало, краще об'єднати розділ в один або повністю виключити його. Головне, щоб від цього не загубилася думка і суть розповіді.

безпосереднє написання

Ось ми і підійшли до найголовнішого - узагальнення думок і зібраного матеріалу в готовому тексті. Але для початку зрозуміємо кілька важливих моментів:

• Кожна стаття повинна мати заголовок і підзаголовки. Останні поділяють полотно з пропозицій на окремі смислові блоки. Оптимальний обсяг розділу 1000-1500 знаків.
• Виберіть при написанні читабельний шрифт. Ми використовуємо Cаlibri, розмір 11.
• Для легкого сприйняття матеріалу в статті також обов'язкові марковані, нумеровані списки або таблиці. Після них має бути кілька «закривають» пропозицій.
• Використовуйте цифри і тільки перевірені факти. Це звучить переконливіше красивих, але нічого не значущих слів.
• Пропозиції краще робити невеликі, без смислових оборотів. У разі перерахування товарів або назв раджу використовувати списки, а не писати їх через кому на підлогу листа.

До речі, у списків також є свої вимоги. Ось як вони виглядають в нашому ТЗ копирайтерам.

При написанні продають і SEO-статей на замовлення в структурі тексту обов'язкові ключові слова. Саме по ним пошукові системи знаходять статтю, пропонуючи її читачеві при відповідному запиті.

Обов'язково прочитайте: Які бувають ключові слова і як їх гармонійно вписати до статті?

Досвідчені копірайтери самостійно підбирають ключі і формують семантику. Для автора-початківця це може зробити замовник або SEO-шник, але я б радила особисто освоїти такі сервіси.

Почитати про можливості одного з сервісів можна в статті: Slovoeb (Словоёб). Ази і інструкції по застосуванню

Безумовно, конкретні вимоги до написання статті залежать від її виду. До таких вимог відноситься кількість символів, стиль викладу, структура тексту, обов'язкові розділи (наприклад, вигоди співпраці, гарантії при покупці і т.д.).

Детальніше дізнатися про те, як пишеться кожен вид статті можна тут: 8 видів текстів для сайту - пишемо правильно

Я ж хочу запропонувати вам загальні рекомендації, що підійдуть для написання будь-якого тексту. Отже:

• Заголовок. Раджу придумувати його в кінці, коли стаття буде вже готова. Заголовок повинен бути ємним і привабливим. При цьому, пам'ятаємо: для SEO і продають текстів заголовки пишемо комерційні, тобто такі, що відразу позначають переваги покупки саме на цьому сайті.

Читайте: Як швидко придумати чіпляє заголовок?

• Початок. Найважливіша частина статті, якою потрібно приділити особливу увагу. За допомогою цих 2-3 невеликих пропозицій необхідно «зачепити» читача, заінтригувати або торкнутися його болю. Все залежить від теми і виду тексту. Як приклад:

• Основна частина. Дає відповідь на головне питання статті, розкриваючи детально суть матеріалу. Тут важливо дати якомога більше корисної для читача інформації. Подумайте, що важливо людині, яка хоче купити цю сукню або замовити таку турпутевку. Що було б важливо вам, якби ви були на місці клієнта?

• Акцент. Він повинен бути в кожній статті. Це своєрідна «фішка» тексту. При написанні інформаційних статей таким «бумом» може стати цікава новина, рада, добірка рекомендацій. В SEO-текстах акцентом найчастіше стають переваги або особливості товару з сайту.

Додам в цю джерело ще одну корисну пораду. Якщо потрібно описати асортимент товарів або послуг, завжди використовуйте картинки. Така подача інформації допоможе користувачеві швидше визначитися з потрібним для нього товаром. Незалежно від того, перераховуєте ви категорії або одиничну продукцію, прописуйте тільки найважливіші для клієнта параметри: колір, запах, розмір, технічні характеристики, виробників і ін.

Не забувайте про кінцівку статті. Вона повинна логічно завершувати думка або робити короткий висновок. У продають стаття обов'язковий призов до дії, тобто останнє речення повинно містити слова «Дзвоніть», «Замовляйте» і т.д. Особливо ефектно такий заклик виглядає в поєднанні з візуалізацією контактів.

Перевірка готового тексту

Написання тексту - це тільки 80% справи. Решта 20% припадають на вичитку, редагування і перевірку. Я раджу вичитувати написаний матеріал після невеликого відпочинку. Це допоможе поглянути на статтю «новими очима».

Більш докладно про це написано тут: Чек-лист для перевірки тексту на «профпридатність»: вичитка, редагування, форматування

Ідеальний варіант - наявність редактора. Це повинен бути компетентна людина, яка перечитує текст після вас, злегка «підрихтувати» його в міру потреби. Але навряд чи початківець автор, що працює «на себе», має такого фахівця, а тому вся відповідальність за зміст і грамотність «лягає» на самого копірайтера.

Ось що обов'язково варто зробити під час вичитки своєї статті:

• видалити зайві прогалини, неправильні літери, перевірити правопис складних слів і розстановку розділових знаків;
• зробити акцент на датах і цифрах, звіривши їх з джерелом;
• розділити занадто довгі речення, абзаци або розбавити маркованих списком суцільне полотно тексту (так він легше сприймається візуально і зручніше читати);
• переглянути ключові слова (в SEO-текстах), чи всі вони вписані і наскільки коректно;
• видалити слова без смислового навантаження або занадто «водні» фрази (без них текст не втрачає сенсу, але виглядає більш солідно);
• виправити тавтологію (схожі слова), а також повторення фраз, окремих слів;
• ще раз перевірити відповідність статті вашу технічним завданням, наскільки правильно виконані вимоги замовника.

Завжди перечитуйте статтю вголос. Такий прийом допомагає краще вловити суть і все огріхи написаного. До того ж, подібна перевірка тексту дозволяє зрозуміти, яким його «побачить» читач і вчасно підкоригувати «неблагозвучні» моменти.

Перечитали. Поправили. Подобається. Переходимо до перевірки тексту на спеціальних сервісах. Ми в своєму агентстві використовуємо Главред (прибирає словесне сміття), Адвего онлайн (SEO-аналіз) і Advego Plagiatus, перевіряючий унікальність. Зупинятися докладно на цих питаннях я не буду, адже ми вже писали раніше статтю на подібну тему.

Читайте: 5 кращих сервісів для роботи копірайтера з текстом

Наостанок пам'ятаємо важливе: стаття повинна бути унікальною. До таких відносяться всі тексти з показником 95% і вище, незалежно від використовуваного вами сервісу для перевірки.

візуалізація матеріалу

Який же текст без візуального контенту? Яскраві помітні картинки відразу привертають увагу, «змусивши» читача зупинитися на вашій статті. Але візуальна складова, як і текстовий матеріал, повинні бути унікальними.

Досягти цього можна одним із способів:

• зробити колаж з декількох картинок, взятих в інтернеті;
• поміняти фон, розмір, кут зображення;
• додати на картинку логотип компанії або водний знак з адресою сайту;
• створити інфографіку, використовуючи інструменти, які пропонує Microsoft Word.

Для чого це потрібно, запитаєте ви. Якщо на сайті розміщені унікальні зображення, він має більше можливостей отримувати трафік з пошуку по картинках, що часто являють левову частку всіх відвідувань.

Добре, якщо ви вмієте працювати в фотошопі або інших сервісах, які допомагають «вирізати» фон, частина зображення, поміняти заливку. Я рекомендую для таких маніпуляцій Paint.net, яким сама користуюся не один рік. У сервісу дуже простий інтерфейс і величезна кількість можливостей.

Є й інші цікаві сервіси вже з готовими ідеями картинок. Вам потрібно вибрати тільки найбільш підходящу до теми, додавши потрібних деталей.

Читайте хорошу статтю в тему: 2 види візуального контенту (інфографіка, картинки)

Ще один спосіб прикрасити свій текст - використовувати ілюстрацію. Головна відмінність від звичайних картинок полягає в тому, що ілюстрація може бути представлена ​​будь-яким елементом, від красиво оформленої цитати, таблиці до схеми або графіка. Головне, що вона продовжує думку автора.

До всіх картинок в обов'язковому порядку потрібно прописувати Alt. В такому випадку пошуковій машині буде зрозуміло, до якому запиту «прив'язати» зображення. Я роблю це так:

Ще одна корисна функція Alt - розповісти про зображення при перебоях з відеоплеєром. Важливо: Alt- опис пишеться на одній мові зі статтею.

На сегодня все. Наостанок хочу узагальнити вищесказане, стиснувши викладений матеріал до короткої пам'ятки.

Отже, щоб написати хорошу статтю, вам необхідно:

• чітко уявити перед собою кінцеву мету тексту (просування сторінки, збільшення продажів і ін.);
• зрозуміти, для якої аудиторії призначена майбутня стаття, врахувати її болю, страхи, сумніви, користь від продукту;
• зібрати якомога більше інформації по темі, узагальнити її, вибравши найголовніше;
• скласти детальний, але короткий (тезовий) план, розділивши майбутній текст на логічні блоки;
• написати матеріал, пам'ятаючи про структуру, обов'язкові розділи, читабельність і послідовність викладу думок;
• віднімати текст, виправити огріхи і перевірити його на унікальність, SEO, інші параметри;
• додати унікальні картинки, ілюстрації, інфографіку по темі.

У вірний, якщо в процесі написання статті ви будете слідувати даним мною радам, то результат не змусить себе чекати. Ви швидко навчитеся писати хороші тексти, наповнюючи інтернет якісним контентом. Уже маєте досвід і виробили особисті «фішки»? Сміливо діліться ними в коментарях. Буду рада дізнатися щось нове.

Всім удачі і до зустрічі!