Як підняти продажі на 75% за допомогою внутрішньої оптимізації сайту - кейс maxi.az - Netpeak Blog

1. Внутрянняя кухня ринку Азербайджану
2. цілі просування
3. команда проекту
4. результати просування
5. висновки

Нам цікаво просувати проекти в країнах, де онлайн-бізнес тільки починає розквітати. Тому коли наш клієнт, з яким ми давно і продуктивно працюємо і який створив ряд ефективних бізнесів в Україні та Казахстані, звернувся до нас з пропозицією впровадити SEO для проекту maxi.az в Азербайджані, ми з радістю взялися за справу.

Приємно, що команда розробників з боку клієнта впроваджувала технічні завдання максимально швидко і якісно. Про те, як проект розроблявся, можна почитати в кейсі .

Завдяки синхронній роботі ми змогли більше часу витратити на вивчення ринку ecommerce Азербайджану і надання додаткових рекомендацій, а клієнт отримав відмінні результати.

Ринок онлайн-торгівлі в Азербайджані дійсно унікальний.

Внутрянняя кухня ринку Азербайджану

1. Висока проникнення інтернету - 90%.

2. Серед користувачів більше чоловіків:

3. Основна маса платоспроможного населення зосереджена в декількох основних містах, в тому числі і в столиці - Баку.

4. Дуже висока частка внутрішньої маятникової міграції і велика кількість тих, хто постійно проживає за межами країни, але зберігає тісний зв'язок з батьківщиною.

5. На 100 азербайджанців припадає близько 110 смартфонів.

6. Інтернет в країні з'явився пізніше, ніж в сусідніх Росії та Туреччини. Це призвело до того, що користувачі Азербайджану звикли перебувати в полі російських або турецьких соціальних мереж і сайтів. В результаті локальні сайти ростуть дуже повільно.

7. Розвиток електронної комерції ускладнюється специфікою азербайджанського менталітету. За відгуками місцевих користувачів, покупка товару в інтернеті - доля найбільш просунутих. Для основної маси покупців важливо бачити товар в реальності. Багато хто не розуміє, навіщо платити за доставку товару кур'єру і чому не можна поторгуватися.

8. Незаперечний плюс: на ринку ecommerce відсутні серйозні конкуренти.

Ще одна важлива риса ринку - поширення азербайджанської мови, рідного для більш ніж 92% населення країни. Більшість запитів відбувається саме на цій мові і ми врахували це при просуванні.

цілі просування

1. Збільшити трафік з Google і Яндекс.
2. Збільшити кількість продажів.
3. Вийти на окупність маркетингових інвестицій через шість місяців робіт по проекту.

завдання просування

На підставі проведеного технічного аудиту сайту, були поставлені завдання щодо покращення сайту до розробників, а саме:

1. Оптимізація веб-сайту відповідно до технічних вимог пошукових систем.
2. Розширення структури і наповнення сторінок контентом.
3. Оптимізація метатегов.
4. Проведення роботи по лінкбілдінгу - проставити максимально природні посилання.

команда проекту

1. Микола Новодран, Project manager.
2. Андрій Яроменко, Middle SEO Specialist.
3. Анна Змієнко, Junior SEO Specialist.

Що ми зробили?

1. Розширили структуру сайту: створили нові підкатегорії, сторінки фільтрів на підставі популярних пошукових запитів.

Така структура сайту дозволяє залучити додатковий трафік з органічного пошуку по низькочастотних запитах.

2. Оптимізували URL-адреси. Ми вирішили замінити транслітерацію URL-адрес сайту з російської на азербайджанський.

Природно, з усіх старих адрес проставили 301 редіректи на нові URL-адреси. Цей тип редиректу використовується, коли сторінка повністю і назавжди переїжджає на іншу адресу для коректної передачі посилального ваги пошуковими системами.

Було: https://maxi.az/telefonlar-ve-plansetler/telefony/smartfony/
Стало: https://maxi.az/telefonlar-ve-plansetler/telefonlar/smartfonlar/

SEO-вимоги з урахуванням різних мовних версій для окремих сторінок товарів варто впроваджувати ще на етапі проектування сайту. Розробники проекту, AniArt, створили для цього спеціальний модуль для Bitrix .

3. Оптимізували фільтри. Це важливий етап для розширення кількості пошукових запитів, за якими зацікавлена ​​аудиторія може приходити на сайт.

Правильна структура і оптимізація сторінок фільтрів дозволяє швидше знаходити потрібний контент і створює безліч нових посадкових сторінок для залучення відвідувачів з пошукових систем.

Детально про те, як використовувати фільтри для створення додаткових сторінок в структурі сайту, читайте в статті Олександра Шараєвського .

У процесі роботи над проектом ми зіткнулися зі складнощами:

• на сайті використовувалося стандартне рішення поточної CMS, при якому не формувалися зрозумілі користувачеві URL-адреси;
• використовувався один шаблон автоматичного формування метатегов .

Ми переробили шаблони метатегов на категорійних сторінках сайту і на сторінках фільтрів. У першому варіанті адреси сторінок створювалися за замовчуванням із закінченням hp. Це індикатор, який використовує CMS для визначення, що далі йде перерахування безліч кодів для фільтра, цифри після hp позначають параметри фільтра: колір, матеріал і так далі.

Ми переписали цю частину движка так, щоб замінити незрозумілі дві літери на чітку назву фільтра:

Старий URL: https://maxi.az/telefonlar-ve-plansetler/telefony/smartfony/hp-5-5/
Новий URL: https://maxi.az/telefonlar-ve-plansetler/telefonlar/smartfonlar/ekran-olcusu-5-5/ "

Також ми створили нові шаблони генерації метатегов, які звучали б природно і для російського і для азербайджанської мови:

[Категорія]: [назва фільтра1] - [вибраний параметр1 фільтра 1, обраний параметр2 фільтра 1] ...., [назва фільтра2] - [вибраний параметр1 фільтра 2].

Також зіткнулися з особливостями пошукових запитів локальних користувачів:

За комерційним запитам в пошуку Google.az (на азербайджанському) більш частотними є запити зі словом «Продаж», а не «Купити». І в цьому відмінність від рунета, де запити зі словом «купити» більш високочастотні.

Різна частотність і у запитів «телефон» і «смартфон», а також особливості написання цих слів в рядку пошуку:

Для більшого охоплення ми додали обидва ключових слова на сторінки категорій:

4. В розділ <head> сторінок додали елемент link, який вказує на мовні версії сайту. При правильній розмітці мовних версій користувачі потрапляють з пошукової системи на ту версію сайту, яка відповідає їх мови і регіону:

<Link rel = "alternate" hreflang = "ru" href = "https: // URL" />
<Link rel = "alternate" hreflang = "az" href = "https: // URL" />

5. Створили HTML і XML-карти сайту. У карті сайту міститься повний перелік сторінок для зручності навігації користувачів (HTML-карта сайту). А XML-карта потрібна для швидкої передачі даних про сторінки пошуковим системам. Карта сайту допомагає також при індексації динамічних сторінок (сторінки, які постійно оновлюються) і покращує ранжирування посилань по багатьом запитам. Це один з факторів визначення позиції сайту в пошуковій видачі по конкретному ключовому слову.

6. Налаштували 301 редіректи для сторінок з дублюючим контентом. На сайті ми виявили сторінки з дублюючим контентом, і це погіршувало ранжування пошуковими системами, так як вони прагнуть індексувати тільки унікальний контент.

Про типах редиректів і про те, які редіректи потрібні на сайті читайте в статті про відповіді сервера .

Що ми зробили:

• налаштували редирект з дублів головної сторінки;
• додали зайві слеші в URL;
• залишили URL тільки в нижньому регістрі.

наприклад:

https://maxi.az/ru/telefonlar-ve-plansetler/telefonlar/smartfonlar/

Це зробили для того, щоб прибрати дублювання сторінок на сайті і привести сторінки до загального вигляду.

7. Закрили від індексації деякі сторінки сайту. Наприклад, сторінки пошуку, реєстрації, замовлення, кошики. Це необхідно для поліпшення розподілу посилального ваги між пріоритетними сторінками, тобто пошуковий робот не витрачає ресурси для сканування неважливих для ранжирування сторінок, а частіше сканує саме ті, що потрібні для просування.

При цьому закриті сторінки залишилися доступні користувачам, але недоступні для пошукових систем. Також ми приховали всі зовнішні посилання на сайті від сканування пошуковими роботами - для акумулювання посилального ваги на сторінках.

8. Визначили канонічні URL. З індексу пошукових систем виключили сторінки, дублюючі інші повністю або в значній мірі.

Для них ми вказали канонічний URL:

<Link rel = "canonical" href = "http: // [url]" />

В результаті поліпшили рейтинг основних сторінок сайту.