Як писати і оптимізувати статтю для SEO

1. Що таке SEO-оптимізація статті
2. Що дає оптимізація статті
3. Що ще можна робити за допомогою оптимізованих статей
4. Як підготуватися до написання і публікації
5. Дізнайтеся про майданчику для статті
6. Зберіть ключі
7. Вивчіть конкурентність, сезонність і частотність
8. Виберіть тему
9. структура статті
10. Що робити з водою, структурою і заголовками
11. заголовки
12. Як вписувати ключові фрази при оптимізації статті
13. Пишіть для людей
14. Вписуйте ключі в заголовки
15. Як розподіляти ключові фрази по тексту
16. Вода і факти
17. Ілюстрації в статті
18. оптимізація
19. кількість
20. Атрибут alt
21. підписи
22. оформлення статті

Віддайте свої турботи про хороше контенті на сайті в наші руки

Щоб стаття потрапила в топ видачі, недостатньо додати в неї ключові фрази. Пошуковим роботам потрібно, щоб стаття допомагала користувачеві, була правильно оформлена і структурована - інакше вона буде припадати пилом за 50 сторінкою видачі.

Що таке SEO-оптимізація статті

Це насичення матеріалу ключовими словами, за якими користувачі знайдуть його в пошуковій видачі.

Що дає оптимізація статті

Збільшення трафіку. Користувачі будуть переходити на матеріал по пошуковим запитам. А не тільки по посиланнях і прямим переходах.

Стабільний трафік. Коли неоптимізованими стаття потрапляє в підвал блогу, у неї різко знижується трафік. Як тільки матеріал йде з останніх публікацій на другу сторінку, його трафік падає вдвічі.

Оптимізовані матеріали все одно будуть залучати трафік з органічної видачі. Щоб домогтися стабільного трафіку, підтримуйте актуальність статті. Про те, як це зробити, почитайте в статті про оновлення контенту сайту і вічнозелених текстах .

Що ще можна робити за допомогою оптимізованих статей

Підвищувати довіру до бренду

У вас є інтернет-магазин з продажу ноутбуків. Ви створили на сайті блог і публікуєте там статті. Оптимізуєте їх під інформаційні запити вашої тематики: «Як вибрати ігровий ноутбук за 40 000 рублів», «Як почистити ноутбук від пилу», «На чому заощадити при покупці ноутбука».

Читачі цих матеріалів - цільова аудиторія вашого магазину. Вони хочуть дізнатися, який ноутбук вибрати, як полагодити свій ноутбук, як врятуватися від перегрівання. Якщо ви допоможете користувачам вирішити їх завдання, вони стануть довіряти вам.

В одній статті ви розповіли, що для роботи краще підходить BestLaptop від Mr. Robot, тому що він компактний, дешевий, не гальмує під час скайпколов і стильно виглядає. В іншій - описали, як поміняти батарею. В очах користувачів - ви експерт. Вони запам'ятали вас, радять ваш інтернет-магазин друзям і купують у вас.

Тематичні запити завжди будуть популярні у користувачів. Ви ж самі лізете в пошук, коли у вас щось не так з ноутбуком.

Є ще одна корисна штука, про яку рідко згадують, - персоналізація. Якщо користувач вже переходив на сайт за інформаційним запитом, він побачить його у видачі по комерційному. Це працює в Яндексі, Google, Bing, Naver і інших пошукових системах. Якщо хочете розібратися в цьому, почитайте статтю про персоналізацію видачі в Яндексі .

Як підготуватися до написання і публікації

Визначте мету

Від мети залежить вибір теми. Стаття може щось продавати, збирати особисті дані користувачів, підвищувати довіру до бренду. Статті про вибір продукції або послуги більше допоможуть у продажу, ніж матеріали про експлуатацію.

На підвищення довіри до бренду, навпаки, краще працює допомогу в експлуатації. Користувач бачить, що ми не намагаємося втюхати йому щось, а допомагаємо.

Від мети залежить, як ми будемо вважати результат і які інструменти аналітики використовувати. Наприклад, вважати трафік, відстежувати цільові дії або час користувача на сторінці. Щоб розібратися в цьому, почитайте гайд по налаштуванню цілей в Метриці .

Дізнайтеся про майданчику для статті

Щоб не писати даремно, перевірте наявність фільтрів на сайті.
Ми розповідали про фільтри пошукових систем і способах їх виявлення в цих матеріалах:

Дізнайтеся, чи можна на сайті прописувати тайтл і дескріпшн. Без метатегов вивести статтю в топ не вийде.

Переконайтеся, що розділ для статті відкритий до індексації. Якщо розділ закритий, матеріал не буде проіндексований. Ми написали детальну інструкцію про те, як перевірити індексацію сайту в пошукових системах .

Зберіть ключі

Ми зробили гайд по збору СЯ - почитайте його, щоб підібрати потрібні ключові запити і очистити їх від сміття.

Після збору ключів зайдіть в Яндекс і Гугл і загляньте до конкурентам, щоб визначитися з об'ємом статей, кількістю ілюстрацій, кількістю ключів, розташуванням тригерів і посилань.

Не забувайте про Интент - мета, яку переслідує користувач при пошуку. Якщо ми вписуємо ключі з «відео», «таблиця» або «фото», то відео, таблиця або фотографії повинні бути в статті.

Вивчіть конкурентність, сезонність і частотність

При виборі теми для оптимізованої статті велике значення відіграє сезонність - коливання інтересу користувачів до теми в залежності від пори року. Наприклад, ми займаємося продажем велосипедів. Період сезонної активності для покупки велосипедів - березень-травень. До кінця осені інтерес падає.

Крива показує зміну частотності запиту «Який велосипед вибрати» протягом року.

Публікуйте статті про велосипедах в лютому, щоб вони встигли проіндексувати і принесли більше трафіку.

Звертайте увагу на частотність при зборі ключів. Плануйте написання статей заздалегідь, щоб матеріал вийшов раніше і зібрав більше трафіку. Навесні можна написати статті про правильний догляд за велосипедом, літніх маршрутах, а в кінці серпня - як законсервувати велосипед на зиму.

Частотність - це кількість звернень користувачів до системи з певним запитом. Її дивимося в вордстат. Чи не гидуючи нізкочастоткой - вона допомагає детально розкрити вузьку тему і залучити цільову аудиторію.

Аналізуйте конкурентність ключів - співвідношення якості і кількості ресурсів, що просуваються за однаковими запитами. Про низькоконкурентних і висококонкурентних ключах ми вже писали - читайте і просвіщати.

Виберіть тему

Якщо ви візьмете широкі і високочастотні теми, вам буде важче впоратися з конкуренцією. За всіма конкурентних запитах вже написали сотні статей. Щоб пробитися через них, доведеться підключати посилання, поведінкові фактори та інші штуки. Щоб розібратися в цьому, потрібно прочитати всі статті в розділі SEO самостійно і багато практикуватися.

Ще один мінус високочастотних запитів - широта теми. Найчастіше в високочастотке ховаються загальні питання: «Як стати програмістом», «На що звертати увагу при покупці квартири», «Як вибрати ноутбук». За ним складно написати хорошу статтю, тому що ми не до кінця розуміємо мета користувача.

У середньо частотних і низькочастотних запитах мета користувача зрозуміліше, конкуренція менше, і по ним легше потрапити в топ.

Хороший матеріал розбирає вузьку тему. Поганий матеріал показує верхівку широкою. Гарна стаття - це і оцінка матеріалу роботом. Пошукові системи вміють відрізняти статтю, написану заради ключів, від корисного тексту.

Якщо ми хочемо охопити широку тему з різних сторін, краще написати кілька сфокусованих статей і зв'язати їх перелінковкою. Щоб зробити перелинковку правильно, почитайте статтю з картиною Мікеланджело .

При виборі теми враховуйте і широкі низькочастотні запити. Тема в них може бути розмазаний, але написати статтю по ній потрібно. У таких випадках фокусуйте тему і вказуйте фокус в заголовку і метатегах. Так ви приведете тільки цільову аудиторію, відразу покажете користувачам тему статті, збережіть їх час і поліпшите поведінкові чинники свого сайту.

Як купити квартиру Як купити квартиру в іпотеку Як купити квартиру в іпотеку на вторинному ринку Як стати програмістом Як стати програмістом з нуля Як стати Java-програмістом, якщо ви гуманітарій Як приготувати піцу Як як приготувати піцу пепероні Як приготувати піцу пепероні на тонкому тесті

Вузька тема і низькочастотні запити - можливість детально відповісти на важливі питання, залучити потрібний зріз цільової аудиторії і пробитися в топ видачі.

структура статті

Нам потрібно написати про те, як купати кота. Семантичне ядро ​​до статті:

Як часто потрібно купати кота
Коли можна купати кота після кастрації
Як купати кота
Як купати кота, який боїться води
Яким шампунем купати кота
При якій температурі купати кота
Чи можна купати кота звичайним шампунем

Розподіляємо ключі від загального до конкретного:

<H1> Як купати кота, який боїться води: шампуні, температура води і виверти </ h> <h2> Як купати кота, який боїться води </ h2> <h3> При якій температурі води купати кота </ h3> <h3 > З яким шампунем можна купати кота </ h3> <h2> Як часто потрібно купати кота </ h2> <h3> Коли можна купати кота після кастрації </ h3>

h1 - назва статті. Воно пояснює тему матеріалу користувачеві і пошуковому роботу.

Тег h1 повинен бути на сторінці в єдиному екземплярі.

В h1 вписуємо тему статті. У нашому випадку - «Як купати кота, який боїться води: шампуні, температура води і виверти». Цей заголовок розкриває тему для користувачів. Чи не лякає власників сміливих котів. До того ж в ньому є відразу два запити і слова з інших ключових фраз.

Якщо в h1 вписати «При якій температурі купати кота», то робот і користувач вирішать, що наша стаття тільки про температуру води. Стаття буде гірше індексуватися за запитами «Як купати кота» або «Чи можна купати кота звичайним шампунем»

Решта ключі розподіляємо по тегам h2. Вкладені підзаголовки пакуємо в h3-h6.

Що робити з водою, структурою і заголовками

Опрацюйте структуру

Хороша структура - це питання, на які відповідає стаття.

Структура зі світу читачаСтруктура зі світу автора

Як вибрати велосипед

• для міста
• Для подорожей
• для зими
• для гір

Як вибрати велосипед

• перевіряємо колеса
• вибираємо ланцюг
• оглядаємо раму
• Підбираємо аксесуари для велосипеда

Різниця між лівою і правою структурою в побудові. Ліва структура побудована навколо зрозумілих людських цілей. Права структура побудована навколо деталей велосипеда. Ось ланцюг, ось рама, ось колеса. У них є свої параметри, розберемо кожен з них. Це може бути корисна стаття, але у неї каламутна для користувача структура. Ми ж вибираємо велосипед виходячи з того, де будемо катати. А вже потім дивимося на раму, ланцюг і колеса.

Якщо пишемо технічну статтю для фахівців, то їм можуть бути цікаві деталі. Якщо пишемо для простих користувачів, думаємо про них.

Якщо хочете більше дізнатися про структуру, почитайте статтю Максима Ільяхова .

заголовки

Я вже писала про роль заголовків в SEO-тексті і особливості оптимізації H1-H6 . У цій статті нагадаю про те, що заголовок і підзаголовки повинні бути синтаксично і логічно пов'язані.

ПравильноНеправильно

Як отримати податкове вирахування

• Зібрати документи
• Подати заяву до податкової інспекції

Як отримати податкове вирахування

• У пошуках довідки 2-ПДФО
• оббиваючи пороги

Зліва - пов'язані з заголовком підзаголовки. Праворуч - абстрактні підзаголовки зі світу автора. Абстрактні Подзаг викликають нові запитання замість того, щоб відповідати на задані.

Як вписувати ключові фрази при оптимізації статті

без переспама

Текст не повинен бути смітником із запитів. Як в цьому прикладі:

Вписуйте ключі природно. Не часто, набиваючи матеріал однотипними запитами. Якщо важко перевірити Переспа очима, перевірте нудоту на Адвего - вона не повинна перевищувати 8%. Яндекс не прощає переоптімізаціі. Для боротьби з набитими ключами текстами у нього є Баден-Баден .

Пишіть для людей

Ви ж не будете вписувати ключ «купити куртки зимові», не змінивши порядок слів? «Купити зимові куртки» - варіант, який влаштує і пошукові системи, і користувача.

Вписуйте ключі в заголовки

Ключові фрази в заголовках мають більшу вагу, ніж в абзацах. Заголовки допомагають роботу зрозуміти тему статті і підтеми розділів. Якщо в заголовку написано «Як купати кота, який боїться води», значить нижче буде інформація про це.

Основний запит вписуйте в H1, а додаткові - короткий зміст. Там вони матимуть більшу вагу. Наприклад: H1 - «Як купити машину в кредит», H2 - «Чи можна купити б / у машину в кредит» або «Які документи потрібні для покупки машини в кредит».

Зруйную міф про те, що в заголовок і перший абзац не можна вписувати однакові ключі. Н1 і текст - різні сутності. Робот по-різному сприймає заголовок і текст, тому в першому абзаці після заголовка може бути ключ. Але за умови, якщо їм не заспамлена вся сторінка.

Як розподіляти ключові фрази по тексту

• В точному входження
  • Запит: як вибрати велосипед для дитини. Як вписати: «10 порад, як вибрати велосипед для дитини від 6 років»
• Якщо вставити ключ в точній входження не вдається, використовуйте непряме входження, міняйте слова місцями, схиляйте.
  • Запит: шугарінг волосся. Як вписати: «Шугарінг допоможе уникнути проблеми врослого волосся».
• Можна розбавляти ключові фрази словами і знаками пунктуації. Не можна - Крапки, знаки питання та оклику знаками.
  • Запит: полагодити жорсткий ноутбука. Як вписати: «Гайд про те, як полагодити жорсткий диск ноутбука».
• Якщо ключів багато і вони схожі, об'єднуйте їх.

Запити: «як правильно купати кота», «як купати кота», «який боїться води». Вписуємо їх у заголовок - «Як правильно купати кота, який боїться води».

Ключові фрази виділені блакитним, зеленим і фіолетовим

За загальну беремо широку тему, уточнюємо її вузькими. В підпункти вписуємо ключі, пов'язані з визначеннями і характеристиками, даними в короткий зміст.

Блакитний - слова з основного ключа. Наприклад, «Як купати кота».

Зелений - слова з ключа, який входить або розширює перший. У нашому випадку розширює - «Як купати кота, який боїться води».

Вписуємо в заголовок два ключа «Як купати кота, який боїться води».

У першому абзаці основна ключова фраза і слово з другої. Нижче - список з другої. Слідом йде підзаголовок, в якому ми розкриваємо тільки основний ключ - «Як купати кота». Далі розкриваємо третю сутність - «Як часто можна купати кота, якщо він боїться води». В останньому блоці об'єднуємо всі сутності.

Вода і факти

Перед купанням розчешіть кота. Розчесаний хутро легше розібрати, коли він намокає.

Вибирайте гребінець з металевими тупими зубами. Пластмасові не підходять, тому що електризуються. Якщо у кішки довгий і густе хутро, використовуйте спеціальний спрей для полегшення розчісування.

До купання кота потрібно якомога ретельніше підготуватися. Особливо це стосується хутра, адже багато в чому саме через нього ми любимо цих вусатих мурлачей. Акуратно розчешіть кота перед купанням, щоб потім вам не було боляче, так як звалятися хутро дуже складно розібрати.

Зліва - факти. Праворуч - водянисте щось, написане заради ключів і обсягу.

У оптимізованих статей є жорсткі вимоги до обсягу. Якщо в топ-10 статті від 10 000 знаків, то нам потрібно хоча би 9 000, а то й підключати посилання і поведінкові чинники. Іноді замовники статей вимагають вписати в текст велика кількість ключів. Щоб зробити це гармонійно і без переспама, автор збільшує обсяг статті.

Для збільшення обсягу легше налити води, ніж шукати корисні факти. Але якщо ми робимо хорошу статтю, потрібні саме факти і користь.

Ілюстрації в статті

Ілюстрація - це особа статті. Вона зчитується першої і повинна виглядати так, щоб читач не пішов зі сторінки. Якщо ілюстрація виглядає слабо, то стаття сприймається точно так же.

Біч оптимізованих статей - абстрактні ілюстрації з фотостоков. Через них відразу створюється враження, що стаття слабка.

Ми пишемо статтю про іпотеку для пенсіонерів.

Ось типовий приклад. Красива фотографія, соковиті кольори, усміхнені старички. Але в ній немає правди. Вона не збагачує статтю за змістом. І всі ми її десь бачили.

Ілюстрації з фотостоков - інформаційний шум. Користувач згадує, що десь зустрічав цю ілюстрацію. У нього спрацьовує bullshit-фільтр, і ви втрачаєте читача.

Абстрактну тему можна і потрібно ілюструвати оригінально.

Кращі ілюстрації - авторські.

оптимізація

Про оптимізацію зображень ми написали окрему статтю , Почитайте її, там багато корисних штук. Я нагадаю про основні моменти.

кількість

Орієнтуємося на Интент.

Якщо ми пишемо статтю про зачіски, то знаємо, що користувач хоче спочатку побачити, а потім - прочитати. Якщо розповідаємо про найкращі образи на червоній доріжці «Оскара-2017», то додаємо до статті фото актрис з тієї самої червоної доріжки. Якщо в тексті ми пояснюємо, як написати заяву або заповнити резюме, прикріплюємо скан документа в якості прикладу або зразка заповнення.

Атрибут alt

З його допомогою ви розповідаєте пошуковим системам, що зображено на фото. Опис не повинен бути довгим - досить 3-4 слів. Щоб ілюстрацію знаходили за ключовою фразою, впишіть ключ в альт.

Чи не спамьте в альті:

Зачіска Емми Стоун з церемонії Оскар-2017 Зачіски знаменитостей 2017
Кращі зачіски знаменитостей
Зачіски зірок з червоної доріжки
Всі зачіски з Оскара 2017

підписи

Чи не повинні дублювати альт. Підписи потрібні для подачі нової інформації, яка буде корисна користувачеві.

Ось у нас є ілюстрація з книгою:

Погана підпис дублює інформацію на фотоХороша підпис доповнює інформацію на фото

Книга «Тематичний трафік, як продати тому, хто поки не думав купувати». Ми написали книгу про те, як використовувати інформаційний трафік для бізнесу.

оформлення статті

Написати хороший текст мало - треба його правильно оформити:

• Не допускайте сміття в коді. Всі теги повінні буті пропісані усередіні сайту. В HTML не винне буті стілів. Если вам хочеться Оформити заголовок або підзаголовок в ІНШОМУ кольорі, скажіть про це програмісту.
• Чи не можна об'єднувати теги з однакової функціямі - например, strong з H1-H6.
• Роботи люблять тексти, в яких є списки - марковані або нумеровані. А користувачам зручно їх читати.
• Не використовуйте підкреслення, щоб у користувача не виникло спокуси переплутати звичайну фразу з гіперпосиланням.
• Чи не виділяйте ключі жирним, щоб не потрапити під фільтр - пошуковики приймають це за переоптімізацію.

Ви можете потрапити в топ з фотографіями з фотостоков і водянистими текстами. Але смітити у видачі - все одно що плювати в колодязь, з якого п'єш. Поважайте своїх потенційних клієнтів - створюйте цікавий і корисний контент. Пам'ятайте: не перші позиції у видачі фарбують статтю, а хороша стаття - видачу.