Як правильно заповнити мета теги Description і Keywords: що це, навіщо потрібні і як написати

Що таке мета Description?
Правила заповнення тега Description
Включайте основний ключовий запит в метаописів
Дотримуйтеся оптимального обсягу Description
Не робіть метаописів ідентичним Title
Використовуйте розширені сніппети
Робіть мета опис привабливим і читабельним
Не допускайте дублювання Description всередині сайту
Не забувайте про тег noyaca
Згадуйте в Description регіон сайту
Що таке мета Keywords?
Правила заповнення тега Keywords
Не повторюйте слів
Не пишіть стоп-слова і розділові знаки
Не робіть мета keywords занадто довгим
згадуйте регіон
замість висновку

Вітаю вас, шановні читачі SEO блогу Pingo. Я продовжую розбирати внутрішню оптимізацію сайту в рамках SEO курсу і сьогодні, слідом за обговоренням Title , Ми по тій же схемі поговоримо про тегах Description і Keywords. Що це, навіщо потрібні і як правильно заповнювати мета Description і Keywords.

Що таке мета Description?

Description - HTML-тег, який містить короткий опис сторінки для пошукових роботів (а також роботів деяких каталогів і рубрикаторів). За своєю суттю він є продовженням тега Title, тільки більш розгорнутим і докладним. У коді він розташовується в блоці <head> і виглядає наступним чином:

На самому сайті він ніяк себе зовні не проявляє. Основне ж місце його проживання - сниппет сторінки у видачі пошукових систем:

На ранжування сайту Description прямого впливу не робить, проте це не означає, що їм можна нехтувати при оптимізації. Від нього залежить CTR (клікабельність) сторінки в пошуковій видачі, а це, по-перше, потенційна частина трафіку вашого веб-сайту, і, по-друге, поведінковий фактор.

Якщо ваш сайт стоїть на першій сторінці SEPR по певному запиту, але на ресурс з другої сторінки клікають частіше, ніж на ваш, то це сигнал пошуковику, що ви менш корисне джерело інформації з даного питання і вас можна трохи пріопустіть. Дана схема працює і у зворотний бік теж, звичайно.

Опис з Description пошукові системи не завжди ставлять в сниппет - можливі варіанти, коли береться фрагмент тексту на сторінці або ж помісь вмісту тега опису і фрагмента тексту. Але, все ж, якщо у вас в тезі Description не прописаний відвертий спам, то найчастіше береться інформація для сниппета саме з нього (більш ніж в половині випадків), а це означає, що ви тримаєте руку на пульсі просування сайту і контролюєте ситуацію.

Правила заповнення тега Description

Використовуйте конкретну інформацію

Намагайтеся донести максимум корисних відомостей для потенційного відвідувачів ще на етапі перегляду їм пошукової видачі. Такими можуть статті інформація про ціну потрібного товару або послуги, а також контактні дані.

Наявність ціни в сніпеті серйозно виділить ваш сайт в SERP. Однак ціну варто включати за тієї умови, що вона більш ніж конкурента. У разі, якщо ви орієнтуєтеся на дорогий сегмент ринку, краще цього не робити, так як через зниження кликабельности сниппета ви нашкодите пошуковому просуванню сайту в своїй тематиці.

Наявність телефону в сніпеті критично важливо для тих областей послуг, де людина знаходить перший-ліпший номер і дзвонить по ньому, часто навіть не переходячи на сам сайт. Таке відбувається, коли у нього немає часу або можливості детальніше вивчити пропозицію. Подібні ситуації справедливі для таксі, евакуаторної служби, комп'ютерної допомоги та інших суміжних напрямків послуг.

Включайте основний ключовий запит в метаописів

Багато радять теж саме, але з іншої причини. Наявність ключа в Description не впливає на ранжирування сторінки. Однак це збільшує ймовірність того, що в сниппет піде саме вміст тега Description, а не випадковий фрагмент тексту зі сторінки. Також це підвищує кликабельность сайту в SERP за рахунок того, що основний ключ, в разі морфологічного або логічного збіги з введенням користувачем запитом, буде виділено жирним.

Дотримуйтеся оптимального обсягу Description

Щоб донести до користувача всю інформацію, яку ми вкладали в мета тег Description, варто створювати його за обсягом таким, щоб нічого на виході не було обрізано. Для Яндекса максимальний виведений обсяг Description в сніпеті: 160-170, а у випадку з Google - це 150-160 символів. Однак самим універсальним розміром є 140-150 символів, враховуючи пробіли. Цього цілком вистачить, щоб включити 1-2 пропозиції рекламного характеру, а також заклик до дії або конкретну інформацію, про яку писалося вище.

Не робіть метаописів ідентичним Title

Негативних наслідків в плані ранжирування це не несе. Однак подібне безглузде використання такого корисного з рекламною точки зору простору - злочин.

Використовуйте розширені сніппети

Ще одна можливість найвигіднішим способом збільшити кликабельность вашого сайту в пошуковій видачі. Детальніше тема розширених фрагментів викладена тут .

Робіть мета опис привабливим і читабельним

Дуже поширена хвороба увійшли до «rage» оптимізаторів, а також, нерідко, самих власників сайтів, які в гонитві згадати якомога більше товарів або послуг, представлених на сторінки або пропонованих компанією в цілому, зводять заповнення тега Description до банального перерахуванню, знижуючи його привабливість і кликабельность. Заповнюйте його красиво і правильно, не ганьбіть.

Не допускайте дублювання Description всередині сайту

Як я вже говорив - не можна допускати дублювання будь-якої інформації всередині сайту. Так чи інакше, сильнішим чи слабшим, але це відгукнеться вам.

Не забувайте про тег noyaca

Якщо ваш сайт доданий в Яндекс Каталог, то в більшості випадків в SERP ваші сторінки будуть мати один і той же сниппет, який буде братися з опису сайту в каталозі. Це позбавляє нас можливості повноцінно використовувати даний напрямок. Тому, щоб заборонити використання опису з ЯК, потрібно в <head> Блоки сайту додати наступний рядок:

Згадуйте в Description регіон сайту

Якщо ваш сайт спрямований на певний регіон, то це додаткова можливість виділити вас в пошуковій видачі, так як ім'я регіону, у випадку з геозалежних запитом, підсвічується:

Що таке мета Keywords?

Keywords - HTML-тег для вказівки ключових слів сторінки. Даний тег є анахронізмом, пережитком минулого. Яндекс і Google не враховують його в ранжируванні зовсім. У коді Keywords, також як і Description, розташовується в <head> Блоки документа і виглядає наступним чином:

Заповненням цього тега можна абсолютно спокійно знехтувати. Проте, з дуже маленькою часткою ймовірності, цей тег до сих пір грає роль для пошукової системи Yahoo і з нього може братися інформація деякими каталогами та рубрикаторами. Я ж прописую Keywords просто за звичкою, та й параноя - а раптом коли-небудь і де-небудь його вмісту буде віддане хоч яке значення. Загалом заповнювати чи ні - суто на ваш розсуд.

Правила заповнення тега Keywords

Не пишіть слова, що не належать до сторінки

Тут все просто - що бачу, про те й пишу. Якщо немає на сторінці цін, то і не пишіть в мета Keywords «ціна», якщо немає адреси, так і не треба про це згадувати в даному тезі.

Не повторюйте слів

Кожне слово краще писати тільки один раз. Повторіть два і більше - добре чи погано це вам не зробить (втім, як якщо і взагалі не заповнювати даний тег). Однак ви зайвий раз трохи понизите унікальність коду, а ось цього вже робити не варто.

Не пишіть стоп-слова і розділові знаки

Пошукові системи ігнорують при зчитуванні коду стоп-слова і стоп-символи (прийменники, сполучники, розділові знаки). І якщо в Title і Description нам доводилося їх використовувати, піклуючись про читабельність, то тут це позбавлено сенсу - знову ж просто зайвий сміття в коді.

Не робіть мета keywords занадто довгим

Максимальне значення тега завжди становило 200 символів. Але на мій погляд не варто його робити більше 100 - кілька слів, які характеризують уміст сторінки, досить.

згадуйте регіон

Якщо і варто що включити в Keywords, так це регіон. Зайвим не буде, а поправка «тільки у основних сторінок» знову ж відноситься до питання унікальності коду сторінок усередині сайту.

замість висновку

В общем-то це і все. Обидва тега не впливають безпосередньо на позиції вашого сайту в SERP, але можуть це робити опосередковано, а також впливати на відвідуваність в залежності від КЕП сниппета сторінки в пошуковій видачі. Не забувайте про них, принаймні про Description точно, а про Keywords - на ваш розсуд.

Що таке мета Description?
Що таке мета Description?