Як самостійно зробити seo-аудит свого сайту. Частина 1.

Незважаючи на те, що зараз вже 2016 рік, є багато сайтів, зроблених «на коліні». Багато компаній змінюють сайти раз в декілька років лише тому, що старий незручний, містить безліч недоробок і не приносить прибуток. При цьому вони із завидною регулярністю отримують того ж «кота в мішку», довіряючи створення сайту фрілансерам і невеликим компаніям.

При цьому, більшість замовників не можуть самі встановити проблеми зі своїм сайтом і провести оцінку якості роботи відразу після неї. Без спеціальних знань (які можна отримати, хоча б уважно прочитавши довідку для вебмайстрів ) Будь-які роботи по оптимізації - темний ліс для замовника.

Тому важливо мати мінімальні знання про оптимізацію і правильному налаштуванні сайту і вміти виявляти його проблеми.

Помилки оптимізації на сайті призводять до зниження конверсії і прибутку. Як зрозуміти, що сайт не відповідає вимогам пошукових систем, а, головне, відвідувачів? Необхідно провести аудит.

Варіантів два:

• замовити аудит сайту у компетентного підрядника (дорого, якісно, ​​не завжди потрібно);

• провести його самостійно, використовуючи доступні інструменти (дешево, сердито і, як правило, досить).

У першому варіанті потрібен звіт за станом сайту, що включає в себе пошуковий, технічний і юзабіліті-аудит. До нього варто вдаватися в тому випадку, коли встановити причину самостійно неможливо і потрібно свіжий погляд на проблему. Другий варіант допоможе визначити найбільш часто зустрічаються помилки і звернутися до фахівців для їх вирішення .

Для кого ця стаття?

• для людей, у кого «раптово» знизилася кількість продажів на сайті;

• для тих, хто хоче проконтролювати підрядника по пошуковому просуванню ;

• для того, хто хотів би більше розуміти і розбиратися в тонкощах оптимізації.

Поїхали!

За запитом «аудит сайту» в мережі зустрічаються кілька десятків сервісів самостійного аналізу, які розкажуть про Ваш сайт багато цікавого. Але для більшості власників ця інформація буде марна і незрозуміла: pr, тИЦ, траст, беклінки,% сторінок не під фільтром ... Всі ці дані приведуть лише до одного - розшифровку кожного пункту Ви будете шукати в пошуковику.

Для виявлення найпоширеніших проблем з сайтом можна скористатися сервісом

На першому екрані нас зустрічає основна інформація про ресурс:

• графік показів і переходів з пошукових систем;

• кількість сторінок, завантажених пошуковою системою;

• кол-во виключених з пошуку сторінок;

• частка сторінок, присутніх в пошуку;

• графік зміни тИЦ (тематичний індекс цитування).

Що корисного можуть нам сказати ці цифри?

По-перше, для великих сайтів кількість завантажених і сторінок в пошуку завжди буде відрізнятися на порядок. Не варто переживати, що між ними така різниця. У завантажені сторінки потрапляють зображення, документи, файли PDF, параметри фільтрації сторінок, якщо вони не закриті від індексації через файл robots.txt. В такому випадку вони будуть відображатися в числі виключених сторінок. Варто бити тривогу, якщо графік сторінок в пошуку різко впаде - це зменшить видимість сайту в пошуку, що може вплинути на продажу.

Що стосується показів в пошуку, то тут різке зменшення (на 30% і більше) є сигналом, що з сайтом відбуваються не кращі зміни. З'ясувати які саме допоможе SEO-спеціаліст.

Також тут присутні відомості про помилки на сайті. У розділі фатальних помилок будуть відзначатися

• серйозні порушення сайту (АГС, Минусинськ і т.д.),

• повне закриття від індексації через robots.txt,

• помилки DNS,

• проблеми з безпекою,

• повернення головною сторінкою коду, відмінного від 200.

Розберемо по порядку. Для власника комерційного сайту найбільша і поширена загроза - фільтр Минусинськ. Його можна отримати, довіряючи недобросовісному підряднику по пошуковому просуванню, який замість комплексної роботи над сайтам буде закуповувати посилання сумнівної якості. Кілька років тому в поняття оптимізації сайту вкладали масову закупівлю посилань зі сторонніх сайтів. І це працювало. На хвилі популярності народилося безліч автоматизованих сервісів, що пропонують послуги з купівлі посилань. Кожен з них може бути корисний в певних умовах. Але в невмілих руках цей інструмент став справжньою зброєю, спрямованим на шкоду.

Це все вилилося в те, що пошукові системи стали накладати на особливо завзятих закупівельників санкції. Зокрема Минусинськ знижує сайт в результатах видачі на 20-30 позицій, зводячи трафік з Яндекса до критичної позначки. Особливо гостро це фільтр відчувають на собі інтернет-магазини, чий звичайний трафік в 2-3 тисяч унікальних відвідувачів раптом падає до 100-200 чоловік. Уявіть, що в один день кількість замовлень з сайту падає практично до 0. І ефект цей довгостроковий.

Різке падіння заявок з інтернету можна пов'язати з цим фільтром. Якщо Ви виявили його у себе, то має бути довга і копітка робота по оптимізації, на цей раз у інший веб-студії. Звичайно, можна почекати поки «пройде саме», але цей процес може затягнутися на термін до півроку, і ціна помилки буде велика. Легально вийти з-під Минусинска можна, але це вимагає грамотних дій і великих витрат часу SEO-фахівця.

Друга фатальна проблема - закриття сайту від індексації у файлі robots.txt, зустрічається більше через неуважність, ніж зі злого наміру. Після поновлення даних з цього файлу і знаходження там заборони, Яндекс перестає індексувати сайт, після чого сторінки сайту поступово пропадають з пошукової видачі. При цьому відчуєте Ви її не відразу - кількість замовлень знизиться і продовжить зменшуватися з кожним тижнем, поки не зійде нанівець. Іноді ця помилка зустрічається у молодих сайтів, якщо розробники не відкрили індексацію після внесення правок.

Проблеми з безпекою можна спостерігати, якщо на сайті виявлений шкідливий код, що загрожує інформації відвідувачів сайту. При його виявленні такі сайти знижуються в пошуковій видачі і набувають попередження в результатах пошуку. Виправляється технічним аналізом сайту і видаленням шкідливого коду.

Помилка повернення HTTP коду 200 пов'язана з хостингом або помилками розробників. Її наявність - привід звернутися до вашого сисадміну.

Серед критичних помилок представлені ті, які безпосередньо не впливають на позиції сайту, але можуть помітно ускладнити життя користувачам. Серед них представлені:

• термін дії домену закінчується найближчим часом (вирішується продовженням домену або зверненням до підрядника, у якого створювався сайт);

• велика кількість непрацюючих посилань на сайті - може значно знизити конверсію Вашого сайту, так як користувачі не можуть коректно перейти на ту чи іншу сторінку. Виправляється технічним фахівцем;

• довгий відповідь сервера - також ускладнює відвідування сайту, через що велика кількість відвідувачів просто закривають сторінку з товаром, не чекаючи завантаження. Виправляється технічним фахівцем.

У звіті про можливі проблеми Вас можуть чекати помилки, пов'язані з файлами Sitemap, robots, перенаправленням з головної сторінки сайту і т.д. Будь-яка з них - привід звернутися за роз'ясненням до підрядника з пошукової оптимізації.

На цьому перша частина статті за самостійним аудиту сайту добігає кінця. У наступних частинах Ви дізнаєтеся про те, чого категорично не повинно бути на Вашому сайті, а також як оцінити зручність Вашого сайту для користувачів.

Оцініть статтю:

• 25.03.2016
• Дмитро Петровський