Як сеошникі в Іннополісе шукали способи заробити

30.09.2016

Конференція Дмитра Єремєєва татарстанський іннограді стає модним місцем - щоб потусуватися, деякі прилітають туди на вертольоті

Іннополісовская SEO Conference залишилася єдиною адекватною профільної конференцією країни - решта скотилися в банальні істини і непрофесійні дискусії, запевнили кореспондента «БІЗНЕС Online» учасники стартував напередодні форуму. Вони вже встигли запропонувати нові канали просування в інтернеті, а сьогодні обговорять нюанси просування сайтів в цьому році, проблематику заробітку на посиланнях, роботу з YouTube і варіанти тестування сайтів.

Сьогодні в Іннополісе продовжує роботу VII щорічна міжнародна SEO Conference 2016

ОСНОВА ДЛЯ НОВОЇ ЕКОНОМІКИ

Сьогодні в Іннополісе продовжує роботу VII щорічна міжнародна SEO Conference-2016. Це одне з найбільш авторитетних заходів у світі інтернет-індустрії, на яке приїжджають з доповідями найбільші гравці галузі. Вони розповідають про свій досвід, секрети заробітку в інтернеті. Але, якщо бути відвертим, більшість (успішні веб-майстри, інтернет-маркетологи та інші фахівці) приїжджає швидше для тусовки - поспілкуватися зі знайомим профі з іншого російського міста або країни, обмінятися останніми новинами і методами роботи.

На відкритті конференції, яка в Іннополісе проходить вдруге (до минулого року проводилася в Казані), харизматичний ведучий - відеопродюсер Сhampionat.com, незалежний експерт в області відео Наіль Байков - оголосив, що в цьому році на захід зареєструвалася майже 1 тис. Осіб - це рекорд (у 2015 році приїхали близько 600 експертів). Президент групи компаній FIX (організатор форуму) Дмитро Єремєєв скромно зазначив, що йому приємна така «явка», хоча Казань - це не Москва і не Пітер. До речі, в кулуарах учасники запевняли кореспондента «БІЗНЕС Online», що SEO Conference залишилася єдиною стоїть, професійної та адекватної профільної конференцією країни, інші скотилися в банальні істини і непрофесійні дискусії. «Не дивлячись на те що не так просто дістатися сюди - спочатку до Казані, а потім до Іннополіса, люди все ж приїжджають, - розповів" БІЗНЕС Online "Єремєєв. - А все тому, що тут класне спілкування. Конференція - це не тільки доповіді, це перш за все спілкування. Доповідей дуже багато - вони присвячені SEO, просування сайтів, мобільних додатків, ком'юніті. Велика увага приділяється секції мобільних розробок, різних оптимізацій під мобільні маркети. Якщо раніше був SEO-оптимізатор, то зараз йде оптимізація під сторі - Play Google Store, App Store ».

За словами президента FIX, ця конференція для тих, хто заробляє гроші в інтернеті, причому це фахівці не тільки в області пошукового просування і видобутку трафіку, а й у сфері монетизації. «Природно, цей ринок (SEO, просування, тих, хто заробляє в інтернеті) розвивається, і, на мій погляд, він стане основою нової економіки, - зазначив Єремєєв. - Безумовно, SEO дуже сильно еволюціонує. Багато в чому зараз пошукові системи і сеошникі діють, можна сказати, в інтересах один одного. Трафік зміщується. Питання в тому, де він знаходиться. Якщо раніше ви користувалися тільки пошуковими системами, то зараз не вилазить зі свого аккаунта в соціальних мережах "ВКонтакте", "Фейсбук". Трафік завжди формується навколо великих джерел. Великі джерела - це пошукові системи, соціальні мережі та мобільні маркети. Навколо них акумулюється трафік, і на конференції обговорюється, як це все працює - як добути трафік, монетизувати його і так далі ».

На питання про те, чи відносяться до ринку так звані топ-блогери з великими аудиторіями, Єремєєв відповів, що в ланцюжку заробітку грошей в інтернеті блогери - далеко не ті, хто заробляє більше за всіх: «Блогерів можна назвати виробниками контенту, і це вірна щабель , але в ком'юніті багато таких, які заробляють на тих, хто заробляє, - наприклад, на блогерів. Це ті, хто створює для них партнерські програми, сервіс, допомагає монетизувати трафік ». Говорячи про універсальні підходи для заробітку в інтернеті, Єремєєв назвав головне - робити добре своєму користувачеві, але обмовився, що завжди є дуже багато нюансів: «І те, що відрізняє тебе в конкурентній боротьбі, - це якраз знання нюансів, взаємозв'язків, алгоритмів і вміння їх використовувати. Умовно кажучи, ти можеш робити дуже якісний продукт, але де гарантія, що конкурент зробить ще якісніше? І тут є вже багато нюансів. Важливо не тільки зробити якісний продукт, а й вміти взаємодіяти з джерелом трафіку, щоб показати йому свій продукт, тим самим отримати відвідувачів на нього ».

Дмитро Єремєєв

РУХУ РИНКІВ

Те, що на конференцію прибули успішні експерти, підтверджував і їх незвичайний вибір транспорту для переміщення. Хтось добирався з Казані до Іннополіса на таксі, а хтось ... на вертольоті. Наприклад, автор російського сервісу з пошуку виконавців бізнес-задач YouDo.com Олексій Гидирим. Він розповів кореспонденту «БІЗНЕС Online», що приїхав не як учасник, а як гість - побачитися з друзями, погуляти по Іннополісу. «Я походив по місту, побував в університеті, кампусах, спортзалі, подивився, як розвивається місто. В цілому розглядаю варіант, щоб стати резидентом Іннополіса. Але рішення поки не прийнято, тільки думаємо », - сказав співзасновник сервісу, у якого вже кілька років працює офіс з розробниками в Казані. Розповідаючи про свій сервіс, Гидирим зазначив, що рух ринку праці однозначно є і всі світові дослідження говорять про те, що при появі роботів і технологій, які можуть замінити людину, на ринку з'явиться величезна кількість безробітних: «Відповідно, їм потрібно якимось чином себе працевлаштовувати. Один з варіантів - бути мобільним і швидко адаптуватися до мінливого ринку. Наша платформа в моменті дозволяє знаходити не роботу, а замовлення на свої кваліфікації. Ми працюємо в десятках різних вертикалей, і людина з різними експертизами може знайти собі підробіток або постійну роботу. Ринок праці як такої рухається більше в бік аутсорс. Компанії намагаються тримати співробітників не в штаті, а знаходити на контракт. Плюс люди хочуть більше свободи, їм не подобається витрачати час на дорогу до роботи, вони хочуть більше часу проводити з сім'ями і мати вільний графік. Інші світові тренди також тиснути ринок, наприклад, той же криза в Росії посилює світові тренди ».

Традиційно на конференцію приїхали представники соцмережі «ВКонтакте». У бесіді з кореспондентом «БІЗНЕС Online» директор з розвитку соцмережі Олександр Круглов сказав, що приїжджає вже в четвертий раз: «З одного боку, є соціальний обов'язок - виступити з доповіддю, щось розповісти (вчора експерт виступив з доповіддю в секції Digital - прим. ред.) - найсвіжіше, актуальне, а з іншого - поспілкуватися з колегами по ринку. Тут завжди збирається стабільний, корисний коло експертів, з якими можна обговорити останні віяння, новинки, тенденції. Раніше це було в сторону пошукової реклами, і вже кілька років працює мобільна секція яка дуже важлива з точки зору нашого ринку. Digital-секція стає все більш об'ємною ».

За словами експерта, «ВКонтакте» і соцмережі в цілому - вже давно не якесь віяння, а даність, не просто так з кожним роком зростає число доповідей на цю тему: «Від обговорення того, як це в принципі може бути, до того , що є такі-то кейси, практики і, якщо робити так-то, буде добре. Те, що колись було трендом, не вмирає і стає дорослою, - аудиторія з цим працює. Вже нікому не потрібно розповідати, як в принципі працюють інструменти в соцмережах, та ж таргетована реклама, і доводиться вигадувати, що розповісти, під яким ще кутом подивитися на продукти. Очевидно, що це буде розвиватися вже не в ключі інноваторів, а в ключі відпрацьованих практик, які будуть активно застосовуватися і масштабироваться в бізнесі ».

«Як заробити" ВКонтакте ", давно вже всім зрозуміло, - резюмував Круглов. - А зараз все більше компаній починають розуміти, для чого їм потрібні соцмережі. Якщо раніше всі намагалися з цим погратися і просили багато передплатників, хоча ми кілька років говорили, що не потрібно дивитися на число передплатників, то зараз вже компанії розуміють, що соцмережі - це про кількість замовлень, які можна отримувати з груп, скорочення витрат на підтримку , яку можна здійснювати через соцмережі як інструмент моніторингу думок клієнтів і ринку. Соцмережі - дуже гнучка платформа з безліччю інструментів, і бізнеси поступово починають розуміти, які інструменти підходять їм більше або менше, як соцмережі допомагають оптимізувати компаніям бізнес-процес. Все йде до того, що замість слухання трендів бізнеси за допомогою соцмереж все-таки намагаються вирішувати проблеми своїх клієнтів ».

Засновник системи Userator Роман Морозов розповів про поведінкових факторах 7.0, або, як він це назвав, SEOPickup

СЕКЦІЇ зі старими і новими КАНАЛАМИ

Конференція була поділена на три секції - SEO, Digital і порівняно нову Mobile.

В SEO говорили як про традиційні каналах просування, так і про нові. Керівник компанії Seo.Ua (Україна) Тарас Гуща розповів про просування сайтів з великою географією. Він звернув увагу на необхідність розуміння того, які проекти можна масштабувати. Це контент-проекти (можна по різних мов), інтернет-магазини, великі бренди, онлайн-сервіси, пасажирські перевезення, логістичні компанії, мультігеокомпаніі. Види локалізації сайту розрізняються по країні, регіонах, мовним версіями, а також за семантикою і цільової аудиторії. Експерт пояснив, що геоадаптація дає бонус в просуванні, підвищує асессорскую оцінку, поведінкові фактори, залученість і активність. Найбільш прибутковими мовними нішами виступає назвав англійську і китайську.

У цій же секції засновник системи Userator Роман Морозов розповів про поведінкових факторах 7.0, або, як він це назвав, SEOPickup. Він запропонував ідею, як можна змінювати видачу за тиждень, визнавши спочатку, що в цій темі створити щось нове, революційне складно. За його словами, поведінкові фактори не працюють, тому що ловляться. Боти, живі люди, посилення посилань, соціальні фактори, мобільні поведінкові чинники - все це працює на 3 - 5%. Нова технологія полягає в тому, щоб попросити будь-яку людину на вулиці з планшетом, смартфоном або ноутбуком зайти в інтернет і під'єднати потрібний сайт. «Суть в тому, що з людиною, який змінює поведінкові фактори, немає зв'язку - тільки офлайн», - пояснив Морозов. Для роботи технології на вулиці виходить група людей, яка ходить, знайомиться, звідси і аналогія з пікапом.

У секції Mobile керівник інформаційно-аналітичного відділу Ingate Digital Agency Дмитро Орлов розповів про адаптацію сайту під мобільний пристрій. Для початку він повідомив про частку пошукових запитів з мобільних пристроїв по регіонах. У Поволжі - 17%, а що стосується структури, в Поволжі найбільша частка у категорій «Спорт і краса», «Хорека». Перевірено, що по ранжирування в «Яндексі» адаптовані сайти мають середню позицію вище, ніж на робочому столі, а неадаптовані в Мобайлі програють. Експерт також розповів, що частка мобільного трафіку вище в тематиці B2C, що частки мобільного трафіку за тематиками в різних регіонах дуже близькі і що адаптація сайту дійсно здатна значно підвищити позиції в мобільній видачі.

Керівник мобільних проектів в «Яндексі» Микита Фоминов в своїй доповіді повідомив, що більше 50% користувачів в країні користуються мобільним девайсом і вранці найчастіше спочатку лізуть в телефон, а не вмиваються. «Найбільше зростає аудиторія на смартфонах, - розповів він. - Все більше тих, хто використовує тільки мобільні пристрої. Плюс 56 відсотків за рік тих, хто виходить в інтернет тільки з мобільних пристроїв, а тих, хто з комп'ютерів, - плюс 16 відсотків. Майже 30 відсотків користувачів мають досвід покупок зі смартфонів ».

У секції Digital говорили про маркетинг, монетизації продуктів, інструментах і аналітиці. Трекер ФРІІ, виконавчий директор ГК «Мир реклами» Павло нишпорячи розповів, як швидко запускати маркетинг для проектів. З досвіду його роботи зі стартапами в фонді, зазвичай компанії спочатку придумують стратегії і наймають когось для їх реалізації, але це неправильно. На думку Рискова, якщо є ідея, її треба перевірити. «Зазвичай думають - почну бізнес, запущу Лендінгем ... Всім, хто до нас приходить, ми говоримо: йдіть спілкуйтеся з клієнтами, - пояснив він. - Потрібно проводити проблемне інтерв'ю, з'ясувати, яка проблема є у користувача ».

Сьогодні на конференції обговорять нюанси просування сайтів в цьому році, проблематику заробітку на посиланнях, роботу з YouTube, варіанти тестування сайтів, mobile programmatic і багато іншого.

Казанський розробник програмного забезпечення ГК FIX - міжнародний IT-інкубатор, який спеціалізується на створенні проектів електронного та мобільного комерції, видобутку інтернет-трафіку, розробці високонавантажених систем, інформатизації муніципального та державного секторів.