Товаров:
- Навіщо взагалі складати завдання
- Список шкідливих порад по підготовці завдання автору
- говоріть голосом
- поменше деталей
- користуйтеся інтернетом
- Найміть стародавнього сеошника
- Пишіть простирадла
Копірайтер - це людина, яка пише за гроші. Тобто, пам'ятаємо мій попередній матеріал «Як стати копірайтером» , Да? Це людина, яка не може не писати і робить це постійно, і, звичайно, в тому числі і для душі - заради творчого самовираження і світової слави. Але ось конкретно в даний момент - пише за гроші і для вас. Тому що у нього є до цього хист, а у вас немає, а натхненно описати товар / послугу / себе якось треба.
Це все одно як фарбувати волосся: можна зробити це самостійно, вкрившись нерівномірними плямами і ізгваздав всю ванну, а можна піти до перукаря, у якого руки з потрібного місця ростуть, і взагалі він знає, як з пензликом управлятися.
Навіщо взагалі складати завдання
І перукаря, і копірайтер треба пояснити, що саме ви хочете. Який прекрасний образ створився у вас в голові. Що ви бачите внутрішнім поглядом, але ніяк не можете втілити в життя. У цирульні ви як мінімум скажете, який вам потрібно колір. Майстру електронного пера позначили хоча б жанр і тему статті.
Не плутайте результат і ефект! Передбачити і замовити першу ви можете, друге - немає.
Відчуйте різницю.
Результат Ефект Перукар Волосся кольору «чорна вишня» Щоб я така прийшла з новим кольором, а в мене відразу хлопчик, який мені подобається, закохався. І взагалі, щоб все закохувалися, прям без розбору, під ноги падали і штабелями укладалися. Копірайтер Текст на задану тематику в потрібному форматі. Збільшення продажів, конверсії, відвідуваності сайту і т.д.
Результат залежить тільки від мистецтва обраного майстра. Ефект - від мільйона факторів, на більшу частину яких ні ви, ні ваш виконавець взагалі ніяк не можете вплинути.
І тепер, відштовхуючись від цих базових постулатів, давайте розберемося, як написати ТЗ копірайтеру, щоб вийшло гарантовано погано. Правда, у мене склалося враження, що багато замовників і так прекрасно знайомі з цими правилами, і можуть навіть скласти свій товстенький мануал. Але хіба мало, хіба мало ...
Список шкідливих порад по підготовці завдання автору
Якщо ви хочете, щоб все було добре, просто дійте від зворотного.
говоріть голосом
Взагалі не пишіть ТЗ копирайтерам. Наговорюйте його на диктофон і надсилайте аудіофайлом. А краще - телефонуйте по скайпу або телефону. Аудіальна інформація прекрасно засвоюється всіма людьми без винятку, справжнього майстра не складе ніяких труднощів прорватися крізь ваші «ееее», «мнеее», «Полуектов Полуектовіч», «значить, так, так би мовити ...» і легко вичленувати суть. А якщо вам не сподобається результат, ви легко можете сказати, що копірайтер вас не зрозумів і взагалі дурник, і без письмового ТЗ він в житті не доведе, що чітко дотримувався вашим побажанням. Профіт!
поменше деталей
Відбувається загальними фразами, типу «щоб було добре!» Або «краще, ніж у конкурентів!». Посилань ж на конкурентів не надавайте і взагалі уникайте заповнення брифу за всяку ціну. Ваш час занадто дорого, нехай автор підключить фантазію. Навіть посилання на ваш власний сайт - вже непотрібна розкіш.
користуйтеся інтернетом
Візьміть стандартний зразок ТЗ для копірайтера з гугла. Швидше за все, ¾ пунктів взагалі не матимуть до вас відносини, а решта чверть потребують серйозної адаптації, але нічого. Нехай краще копірайтер зробить більше, ніж менше. За ваші гроші, щоб ще лінуватися не надумав, писака.
Найміть стародавнього сеошника
Ще того, з початку 2000-х. Він миттю складе еталонне ТЗ для seo-копірайтера: тошнотно двох видів, точна кількість символів до букви, ключові фрази типу «купити машини снігоприбиральні таганрог недорого онлайн» (три прямих входження, 7 розбавлених), унікальність по дюжині сервісів, ось це все. Якщо копірайтер заїкнеться, що це прямий шлях в Минусинськ і так вже років 10 ніхто не працює - міняйте автора. Стародавньому Сеошніку видніше.
Пишіть простирадла
Обсяг контенту складе півтора-два кілознака? Значить, ТЗ повинно бути на п'ять мінімум! Описувати всі непотрібні деталі формату: назва фірми має вживатися в другій, сьомий і вісімнадцятих рядках, кожен абзац повинен закінчуватися на глуху приголосну, початок і кінець статті повинні римувати. Будьте креативи! Нехай пункти ТЗ суперечать один одному! Покажіть автору, що він тут не єдина творча особистість. При цьому реальні факти і корисну інформацію приховуйте, пам'ятайте про це. Не забудьте ще написати список слів, які не можна вживати і взагалі спочатку сприймайте автора, як напівписьменного другокласника. Прикладіть до ТЗ посилання на Розенталя і грамоту. ру. Обов'язково уточніть, що писати треба без помилок - якщо це не обумовити заздалегідь, автор неодмінно накосячіть, але ця фраза діє прямо як магічний амулет, оберігаючи орфографію і пунктуацію.
Як бачите, складання ТЗ для копірайтерів - це зовсім не складно і дуже весело. А найприємніше, що це вас взагалі ні до чого не зобов'язує: ви можете давати такі завдання в якості безкоштовного тестового, а потім радісно сміятися з друзями, розбираючи результати. Якщо ви все зробите правильно, як я раджу, то по одному ТЗ можна отримати розповідь у віршах, інформаційну статтю, «продає текст», шаблон для Лендінзі і фотографію котеночка з пріфотошопленнимі кролячими вушками.
А якщо ви щиро поржали над кожним пунктом - пишіть мені на [email protected] . У нас всі шанси спрацюватися або як мінімум подружитися. Що вже дуже немало.