Як заробити більше від реклами в фейсбук - сім нових фішок - Netpeak Blog

2. Встановлюємо контакт з активними користувачами - реклама в Messenger

Реклама в Messenger допомагає налагодити контакт з користувачами, які вже писали повідомлення в паблік компанії. Щоб дати можливість рекламодавцям взаємодіяти з допомогою реклами в повідомленнях з тими користувачами, які вже зв'язувалися з компанією в листуванні.

Приклад реклами додатка в Messenger:

Вибрати Messenger можна на рівні групи в налаштуваннях плейсменту. Messenger там доступний як місце розміщення нарівні з Facebook, Instagram і Audience Network.

При створенні реклами для цього плейсменту потрібно використовувати попередньо створену індивідуальну аудиторію. Тобто заздалегідь виділити всіх, хто вже вів переписку зі сторінкою бренда в Facebook.

Зробити це можна так:

Потім вибрати «Залучення на Facebook»:

І створюємо список людей, які вже взаємодіяли зі сторінкою бренда:

На даний момент мінімальна ставка для запуску реклами в Messenger - $ 24 за 1000 показів. Але результати того варті. В одному кейсі в рекламній кампанії з геотаргетингом на Україну CPM склав $ 7,9, а CPC - 0,04 $:

3. Отримуємо кліки з відеореклами за допомогою мідроллов

Мідролл - вставка рекламного відео в середині звичайного відеоролика в стрічці користувача Facebook.

До речі, за даними Nanigans , Витрати на відеорекламу в Facebook зросли на 23% в порівнянні з попереднім роком:

4. Оцінюємо ефективність різних елементів реклами в Facebook

У рекламному кабінеті Facebook можна проводити спліт-тести. Вони допомагають оцінити, як різні елементи реклами впливають на ефективність кампаній.

Створити спліт-тест можна як в інтерфейсі Ads Manager, так і в Power Editor:

Після цього слід вибрати єдину змінну, яку потрібно протестувати:

При спліт-тестуванні аудиторія випадковим чином ділиться на непересічні групи, яким показують рекламу з однаковим оформленням. Це забезпечує об'єктивність тестування - інші чинники не спотворюють результатів порівняння. У кожної тестованої групи оголошень є одна відмінність, яка і називається змінною.

Що можна тестувати?

цільову аудиторію

Поки спліт-тестування є тільки для збережених аудиторій. В наявності є таке схеми тестування:

• збережена аудиторія (A) проти збереженої аудиторії (B);
• збережена аудиторія (A) проти збереженої аудиторії (B), проти збереженої аудиторії (C).

За допомогою спліт-тестування ви можете визначити, наприклад, яка вікова категорія користувачів дає кращі результати для реклами конкретного додатка, що дозволить визначити ядро ​​цільової аудиторії продукту.

оптимізацію показу

Наприклад, в одному тесті вибираємо оптимізацію для установок додатків, а в іншому - для кліків по посиланню. За підсумком спліт-тестування отримані результати покажуть, яка із стратегій ефективніше.

місця розміщення

Можна вибрати автоматичні плейсмент або налаштувати власні місця розміщення. щоб вказати, де показувати рекламу. Варіант тесту: автоматичні плейсмент (A) проти індивідуально налаштованих плейсмент (B).

При тестуванні рекомендується порівнювати індивідуально налаштовані плейсмент з автоматичними, а не індивідуальні налаштовані плейсмент один з одним.

Мінімальний бюджет на рекламну кампанію зі спліт-тестуванням - $ 800, за умови рівномірного розподілу бюджету між групами в рамках кампанії. Така сума необхідна, тому що при меншому обсязі даних результати тестування будуть недостовірними.

5. Використовуємо новий формат - відео в кільцевих галереях

Кільцева галерея і так вважається одним з найпомітніших і ефективних форматів.

Додавання в галерею відео відкриває нові горизонти. Якщо ви, наприклад, рекламуєте ecommerce сервіс з продажу одягу, можна показати користувачам кільцеву галерею з відео примірки моделями певних речей. Уявляєте ефект від такої реклами?

Ця функція доступна в інтерфейсі як на етапі створення, так і на етапі редагування оголошення формату «кільцева галерея». У рекламному кабінеті наведені технічні вимоги до відео і слайд-шоу:

6. Оновлюємо мети рекламних кампаній

Facebook урізноманітнив кількість цілей реклами, при цьому зараз в акаунтах користувачів можуть бути різні варіанти цілей. Це абсолютно нормально - з часом цілі у всіх акаунтах буде приведено до одного виду:

Зміни цілей недоступні для раніше створених рекламних кампаній. При цьому існуючі рекламні кампанії зі старими цілями і раніше можна редагувати і навіть копіювати, створюючи на їх основі нові рекламні кампанії.

7. Тестуємо рекламу в Stories

«Історії» в Instagram - ще один спосіб розширити рекламний інструментарій. Рекламні блоки в Instagram Stories крутяться в перервах між звичайними історіями.

За словами представників сервісу , Всього за п'ять місяців з моменту запуску цього формату, кількість щоденних активних користувачів Instagram Stories перевищило 150 мільйонів. Крім того, кожна п'ята «Історія» отримує відгук у вигляді повідомлення від людини, який її переглядає. Третина найбільше переглядаються «Історій» опубліковані в акаунтах компаній, а 70% користувачів підписані хоча б на один бренд.

Реклама в Stories продається по CPM-моделі. Вартість визначається через аукціон. При цьому переглядом вважається будь-який показ оголошення, незалежно від часу взаємодії з користувачем.

висновки

Хочете більше віддачі від реклами в Facebook? Відзначайте галочками, чи всі пункти чек-листа виконані у вас:

1. Налаштували автоматизовані правила.
2. Запустили рекламу в Messenger.
3. Почали використовувати мідролли для відеореклами
4. Запустили спліт-тести реклами по аудиторіях, показам, місцях розміщення.
5. Запустили відеорекламу в кільцевих галереях.
6. Оновили мети кампаній в Facebook.
7. Почали крутити рекламу в Stories Instagram.

Лайфхак: за версією мобільної системи аналітики AppsFlyer , Facebook вже перегнав Google Рекламу за показниками залучення і утримання користувачів мобільних додатків. Якщо сумніваєтеся у виборі каналу просування, не хочете витрачати зайвий час на впровадження систем трекінгу і підготовку рекламних матеріалів, замовте комерційну пропозицію тут .