Товаров:
- Про інструментах SE Ranking
- Збір семантичного ядра на основі аналізу конкурентів
- кластеризація
- Додавання проекту
- Маркетинг-план
- Позиції: регулярно відстежуйте успіхи свого сайту у видачі
- Аналітика та трафік
- SEO-потенціал: прогнозування і стратегія
- Моніторинг позицій конкурентів
- аудит сайту
- Розділи аналізу сайту:
- SEO-аудит сторінки
- Web-монітор: будьте в курсі змін на своєму сайті
- Беклінки: аналізуйте зворотні посилання як свого сайту, так і конкурентів
- Звіти
- лідогенераціі
- акаунти
- White Label: можливості персоналізації сервісу
- Висновок
Богдан Бабяк, senior-analytic SE Ranking, розповів, як платформа допомагає в роботі SEO-фахівця.
Про інструментах SE Ranking
SE Ranking - це платформа, де зібрані всі необхідні інструменти для просування в пошуку. Вона підходить як для новачків, так і для гуру в SEO. Крім того, в ній зібрані інструменти, які знадобляться як маркетологам, так і підприємцям, які вважають за краще вести свої проекти самі.
Сервіс буде корисним на всіх етапах - від збору семантики і моніторингу зворотних посилань до відстеження позицій сайту в пошуку.
Робота в SE Ranking починається зі створення проекту - додавання сайту для аналізу. При першому запуску з'явиться вікно з підказкою, яке допоможе пройти даний етап.
Після того, як ви створите проект, повністю відкриється функціонал системи. Ви побачите інформативний dashboard та зможете працювати з усіма інструментами. Проект передбачає додавання ключових слів, за якими ви хочете відслідковувати позиції вашого сайту.
Якщо ж ви ще не зібрали семантику, SE Ranking пропонує ряд інструментів, який вам в цьому допоможе. Про них йтиметься трохи пізніше, а поки по порядку розглянемо функціонал, який допоможе розпочати пошукову оптимізацію вашого сайту.
Потрібно зауважити, що основні інструменти системи стають доступні при створенні проекту - додавання сайту для аналізу. Але до моменту додавання проекту, у вас вже повинен бути сформований список ключових слів, за якими ви хочете просувати свій сайт.
З інструментів, які допомагають зібрати семантику ми і почнемо.
Збір семантичного ядра на основі аналізу конкурентів
Першим фактичним кроком в оптимізації сайту є збір семантичного ядра. В SE Ranking є кілька потужних інструментів, які допоможуть вам в цьому. Це інструмент для збору пошукових підказок, кластерізатор і блок «Аналіз конкуренції SEO / PPC».
Зупинимося якраз на останньому, тому що він пропонує ряд дійсно унікальних функцій.
Перш за все, тут є блок для підбору запитів, які включають базове ключове слово - «Схожі ключові слова». У вкладці «Пошукові підказки» зібрані низькочастотні запити з вихідним ключем.
У більшості випадків ви побачите величезний список ключових слів, який доведеться віднімати і відібрати ті запити, які відносяться до вашого продукту.
Для кожного ключового слова сервіс надає детальну статистику. Для прикладу візьмемо запит «подарунки» і регіон Росія.
У звіті бачимо всі основні показники - частотність, оціночну вартість кліка в платній рекламі, оціночну вартість всього трафіку, коефіцієнт конкуренції в Adwords, індекс ефективності ключового слова. На підставі цих показників ви можете оцінити потенціал даного ключового слова для просування, а також прикинути бюджет, необхідний для рекламної кампанії по ключу.
Крім аналізу ключового слова, ви можете отримати повний огляд домену в даному інструменті. Ви можете проаналізувати сайт конкурента, клієнта або ваш власний сайт.
Тут ви знайдете загальну інформацію за запитами сайту, конкурентам, по просуваються сторінок і субдоменів, найбільш популярним оголошеннях. Можна перейти в будь-який розділ і детально проаналізувати інформацію.
Для зручності роботи зліва є меню. Ви можете швидко перейти в необхідний розділ.
Перший розділ «Органічний трафік», «Ключові слова». Тут представлені запити, за якими сайт знаходиться у видачі Google, його позиції, кліки, частка трафіку і вартість. Якщо ви аналізуєте конкурента, перегляньте його список запитів. Можливо, якісь ви упустили і можете додати до себе в проект.
Наступний розділ покаже зміна позицій ключового слова у порівнянні з минулим перевіркою. Тут вказані які запити покращилися, погіршилися, випали з видачі. Якщо побачили різку динаміку зростання позицій конкурента, проаналізуйте, що на це вплинуло. Використовуйте стратегію конкурента для зростання позицій вашого сайту.
Далі модуль «Конкуренти». Тут представлений список сайтів, які знаходяться в органічній видачі Google за схожими ключовими словами. Всі цифри клікабельні, можна перейти і порівняти позиції по схожим запитам.
У розділах «Сторінки» і «Субдомени», ви можете переглянути які сторінки / субдомени найбільше просуваються, їх трафік і запити, які ведуть на цю сторінку / субдомен.
У розділі «Платний трафік», «Ключові слова», вказані запити, які рекламуються в Google Adwords. Корисно, що крім позицій ви бачите рекламні оголошення, це дозволить вам дізнатися яке повідомлення було використано і на чому рекламодавець робив акцент.
Дані на вкладці «Історія рекламних оголошень» ви можете використовувати при створенні власної рекламної кампанії, тут вказано які оголошення використовував конкурент, тестував він різні варіанти і який в підсумку був обраний.
кластеризація
Коли список ключових слів для вашого сайту зібраний, можна приступати до його сортуванні. Йдеться про те, щоб розбити великий список запитів на семантичні групи, тобто розподілити їх по сторінках сайту.
Для цього завдання SE Ranking підготував інструмент автоматичної кластеризації (угруповання) запитів.
Даний модуль економить не тільки годинник, але і дні роботи. В даному розділі сервіс велике семантичне ядро, групує на релевантні кластери. Можна вибирати регіон, місце розташування, мова інтерфейсу Google, точність кластеризації, метод, перевіряти частотність чи ні.
Після того, як ви додасте ключові слова, система почне перевіряти ці запити і формувати кластери.
Як це працює? Система бере ваші запити, припустимо «купити квартиру» і «купити квартиру в Москві», бачить, що за цим ключовим словом є три однакових URL-адреси і розуміє, що ці запити схожі між собою для даного регіону. І формує з них один кластер.
Вибір методу - soft або hard - впливає на метод порівняння запитів. Soft - все запити порівнюються із запитом, що мають найбільшу частотність, hard - тоді запити будуть порівнюватися між собою.
Необхідно розуміти, що чим більше конкурентна ніша, то тим більше буде якісний процес кластеризації.
Довідка:
Кластеризація - це автоматичне групування ключових слів в залежності від схожості видачі пошукових машин. Ключові слова об'єднуються в кластер, якщо по ним виявлено збіг URL-ів сайту в топ-10 Яндекс або Google. Кластеризація дозволяє грамотно розподілити ключові слова по сторінках власного ресурсу, що особливо важливо для внутрішньої оптимізації, SEO і контекстної реклами.
Додавання проекту
Коли сформований і розбитий на групи базовий список запитів, саме час додати проект в SE Ranking і почати відстежувати його основні показники.
Перший крок - вводимо назву проекту, адреса сайту, вибираємо бажану частоту перевірки (у разі якщо це оплата за перевірки, якщо ж це підписка, по дефолту буде обрана вами частота при купівлі), глибину збору позицій. Доступні дві експерт-опції: точний URL - позиції будуть перевірятися тільки для зазначеного URL без урахування підпапок і піддоменів; враховувати субдомени у видачі.
Наступний крок - додавання ключових слів. Система автоматично запропонує інтеграцію з Google Analytics або Яндекс.Метрика та імпортувати звідти запити в сервіс. Ви можете пропустити інтеграцію на даному етапі і підключити пізніше. Запити ви також можете додати вручну або імпортувати з файлу. Якщо ви раніше працювали в іншому SEO інструменті, є можливість перенести історію позицій в SE Ranking. Для перенесення коректний.
Останній етап - додавання пошукових систем. У сервісі представлені найпопулярніші пошукові системи. Крім десктопних, є Google Mobile і Yandex Mobile. Плюс ви можете відстежувати позиції відео і груп в YouTube.
Рекомендуємо додавати пошукову систему з деталізацією до міста або індексу для того, щоб отримати найбільш точні дані.
Ви можете враховувати видачу Google Maps для цього вкажіть назву і номер телефону компанії. Додатково є можливість враховувати блоки з відповідями. Крім органічних позицій, ви можете відстежувати позиції в Google Adwords.
В кінці натискаємо кнопку «Завершити».
Після створення проекту, він з'явиться на вкладці «Обзор». Для кожного проекту, ви знайдете додаткове меню.
Якщо ви не знаєте, що робити з цією інформацією на екрані і з чого почати роботу над оптимізацією вашого проекту, не впадайте у відчай. Спеціально для вас SE Ranking підготував детальний покроковий план оптимізації - від збору семантики і технічних параметрів до роботи з соцмережі.
Маркетинг-план
Цей модуль стане в нагоді не тільки новачкам, але і фахівцям, які люблять порядок і спланованість в роботі. Власники бізнесу можуть використовувати цей посібник як шаблон для розробки власного маркетингового чекліст. Для представників агентств маркетинг-план може послужити відправною точкою для організації роботи з потенційними клієнтами.
План складається з шести розділів: аналіз і підбір ключових слів, внутрішня і зовнішня оптимізація сайту, розробка контент-стратегії, мобільна оптимізація, а також поради по роботі з соціальними мережами. Ви можете додати власні завдання.
У міру проходження кроків оптимізації відзначайте виконані завдання. Це допоможе вам не забути про виконану роботу, а вашому клієнтові побачити прогрес по проекту.
По кожній із них ви знайдете корисну інформацію, яка допоможе виконати завдання. А також ви можете знайти посилання на корисні статті на цю тему.
SEO - непростий і тривалий процес, в якому дуже важливо не випустити з уваги як технічних, так і тематичних нюансів. В голові все пункти утримати складно, а завдяки маркетинг-планом ви не пропустите жодного кроку.
Плюс, можна налаштувати звітність за даним планом із заданою періодичністю.
Повернемося до роботи над проектами в кабінеті SE Ranking і розберемо основні інструменти, доступні в ньому.
Позиції: регулярно відстежуйте успіхи свого сайту у видачі
У розділі «Позиції» представлена детальна інформація по позиціях проекту.
Доступно різноманітні фільтри, за допомогою яких ви можете відсортувати позиції в топ 3, 5, 10 і так далі. Можете швидко подивитися які позиції виросли / впали.
Якщо ви вибрали опцію відстежувати позиції в Google Adwords, у вас буде дві вкладки з позиціями в органічній і платній видачі.
При перевірці позицій важливо не тільки знати, яке місце ваш сайт займає у видачі, а й який URL відображає пошуковик по даному запиту. Для кожного ключового слова ви можете вказати цільове посилання. Якщо фактичний URL не збігається з бажаним, позиція буде виділена червоним кольором. Це означає, що потрібно краще оптимізувати бажану сторінку під необхідні запити.
Також важливим сигналом для вас буде, якщо сторінка для одного запиту змінюється - швидше за все дві сторінки змагаються за запитом один з одним і пошуковик по черзі вибирає то одну, то іншу. У такій ситуації швидше за все доведеться вибрати одну сторінку, яку Ви хочете використовувати за запитом, а другу - деоптімізіровать.
По кожному запиту доступна кеш-копія, де ви можете подивитися видачу на момент збору позицій.
Також є загальний dashboard, який дозволяє побачити загальну динаміку за проектом. Можна дізнатися видимість сайту, прогноз трафіку, кількість запитів в топі, які позиції покращилися і які позиції погіршилися.
Крім цього, доступні історичні дані - з моменту створення проекту. Тут ви можете порівняти поточні результати з початковими і зрозуміти наскільки робота над проектом проходить успішно.
Ви можете легко поділитися з клієнтом або колегами даними по позиціях за допомогою гостьової посилання без їх авторизації в сервісі.
Хочете самі спробувати платформу SE Ranking ? Реєструйтеся! Спеціально для читачів блогу промо-код: WEBPROMOEXPERTS15
SE Ranking надає 15% знижки на будь-яку підписку або поповнення рахунку.
Реєстрація
в SE Ranking
Аналітика та трафік
Для роботи в розділі «Аналітика і трафік» необхідно підключити в сервіс Google Analytics або Яндекс.Метрику. Також додати інтеграцію з Google Search Console.
В даному dashboard ви можете подивитися статистику за запитами, загальний огляд позицій, зміни позицій за останній місяць.
У розділі «Трафік» інформація надходить з Google Analytics або Яндекс.Метрики, в залежності від того, що ви підключили. Тут ви можете побачити загальну інформацію по трафіку, оцінити які запити в топі приносять трафік, а які мають просто номінальні позиції.
Так само можете побачити огляд трафіку з поділом на джерела, а також по країнах.
У розділі «Сніппети» ви можете подивитися закеширувалася версію сніпетів за останні 30 днів для будь-якої відслідковується пошукової машини. Можна подивитися, як виглядав ваш сниппет за певну дату.
Зв'яжіть Google Search Console з вашим аккаунтом SE Ranking, ви зможете аналізувати запити з консолі і відразу імпортувати в проект ті запити, які раніше не врахували.
Зручно, що не потрібно перемикатися в різні аналітики. Вся необхідна інформація зібрана в одному місці.
SEO-потенціал: прогнозування і стратегія
За допомогою розділу SEO-потенціал ми зможете оцінити потенційну кількість трафіку і клієнтів, за умови якщо ваші ключові слова зайняли позиції в топі - топ 5, топ 10 і так далі.
Вам необхідно вказати потенційну конверсію в продажах і оціночний дохід від одного клієнта. Також необхідно задати потенційний топ - 1, 3, 5, 10, 20 і будь-яке інше значення.
Після визначення всіх параметрів, ви побачите прогнозований трафік і його вартість, кількість клієнтів і оцінну прибуток, яку можете отримати, якщо всі ваші запити потраплять в топ.
Ви можете використовувати цей інструмент для демонстрації потенційних можливостей розвитку свого бізнесу або бізнесу клієнтів за допомогою SEO, оцінювати трафік сайтів та ROI в SEO.
Моніторинг позицій конкурентів
Крім модуля «Аналіз конкурентів в SEO / PPC» в системі можна налаштувати моніторинг позицій конкурентів.
В розділ «Основні конкуренти» ви можете вручну додати до 5 конкурентів, щоб відстежувати їх позиції з тих же запитах, по яким просувається ваш сайт. Якщо ви бачите, що позиції конкурента почали рости, детально проаналізуйте, що вплинуло на це. Можливо він додав нову посилання або змінив контент на сторінці. Отриману інформацію ви можете застосувати для вашого проекту
Якщо ви не знаєте своїх конкурентів, особливо корисним для вас будуть вкладки «Топ-10» і «Все конкуренти».
У розділі «Топ-10» зібрані топ-10 сайтів по кожному вашому запиту. По всіх сайтах представлені важливі дані: наявність сайту в популярних каталогах (Яндекс.Каталог, DMOZ), значення тИЦ, Alexa, MOZ DA, кількість зворотних посилань і посилаються унікальних доменів.
Ви можете створити власні теги і позначити ними обрані домени.
На наступній вкладці «Все конкуренти» зібрані сайти, які були в ТОП-10 за кожним з відслідковуються запитів, впорядковані по видимості. Ви можете оцінити найсильніших гравців за певними групами запитів.
аудит сайту
Коли семантика зібрана, проект доданий, конкуренти визначені, потрібно розібратися з тим, наскільки підготовлений ваш сайт до просування в пошуку. Для цього в SE Ranking є інструмент Аудит сайту. Цінність аудиту в тому, що скануються всі сторінки сайту і ви відразу бачите повний обсяг робіт. Аудит перевіряє сайт більш, ніж по 70 параметрам, а для кожної помилки пропонує рішення з посиланнями на корисну інформацію по темі.
Розділи аналізу сайту:
Загальна інформація про домен.
Технічний аудит сайту.
Аналіз сторінок.
Аналіз мета тегів.
Аналіз контенту.
Аналіз посилань.
Аналіз зображень.
Оптимізація.
Юзабіліті і технічний аналіз.
Звіт показує, на який зі сторінок була виявлена та чи інша помилка.
Такий звіт можна в будь-який час завантажити і відправити колезі, клієнтові або керівнику.
Крім того, існує зручний функція порівняння звітів. Звіти по перевіркам сайту зберігаються, і ви можете порівняти поточний аудит з попереднім. Це допоможе оцінити швидкості роботи над сайтом, чи не з'являються нові помилки і т.п.
SEO-аудит сторінки
Крім аудиту сайту, SE Ranking пропонує окремий інструмент SEO-аудит сторінки. Він аналізує як добре конкретна сторінка оптимізована під яке вас цікавить. Він виявить помилки, які негативно впливають на ранжування даної сторінки, а також надасть повну інструкцію, як правильно її оптимізувати під потрібний запит.
Тут можна оцінити теги, URL, зображення, контент та інші технічні параметри сторінки.
Цей звіт також можна відправити свого клієнта з власним брендування. Можна експортувати в зручному для вас варіанті.
Web-монітор: будьте в курсі змін на своєму сайті
Web-монітор - інструмент, який допомагає відслідковувати зміни на сторінках сайту, включаючи зміни контенту, HTML-тегів, robots.txt і т.д.
Якщо ви працюєте у великій команді з розробниками, копирайтерами, маркетологами та іншими спеціалістами, які мають доступ до адмінки сайту, Web-монітор вам просто необхідний. Він дозволить помітити правки, які вносять ваші колеги, до того, як сторінки сайту будуть проіндексовані і зміни вплинуть на позиції.
Кроме свого сайту, ви можете відстежуваті Зміни на сайтах конкурентів. Якщо ви бачите, що позиції конкурента ростуть / падають, Web-монітор покаже які зміни на сайті стали причиною цього.
Плюс, web-монітор допоможе відразу помітити дії «шкідників» і запобігти можливому збитку вашим SEO-показниками.
Беклінки: аналізуйте зворотні посилання як свого сайту, так і конкурентів
Наступним логічним кроком буде зовнішнє просування. Для цього у нас є модуль «беклінк». Цей розділ дозволяє моніторити і вести весь процес зовнішнього просування.
Сервіс автоматично перевіряє статус посилання раз в тиждень. І якщо якась посилання змінила свій статус або була видалена, ви отримаєте повідомлення на пошту і зможете вчасно відреагувати на це.
Також для кожного беклінк ви побачите проіндексована сторінка чи ні, параметри Алекса, Тиц, MOZ DA. Крім базових параметрів, ви можете вказати джерело посилання, тип анкора, категорію, вартість, хто відповідальний за посилання і інше.
Одна з крутих можливостей розділу, що при підключенні Google Search Console сервіс автоматично завантажує нові беклінки в сервіс. Якщо ви помітили, що на вас почали ставити велику кількість беклінків сумнівної якості або ви вважаєте, що такі посилання можуть вам нашкодити, то у вас є можливість швидко додати ці посилання в disavow список і відправити його в Google Search Console, щоб Google не враховував дані посилання при скануванні сайту.
Сюди можна імпортувати зовнішні посилання різними способами: додати вручну, імпортувати з файлу або завантажити з Google Search Console.
Також ви можете оцінити анкор-лист і сторінки, на які введуть посилання.
В SE Ranking ви можете крім своїх посилань аналізувати беклінки конкурентів за допомогою інструменту Аналіз беклінків. Необхідно просто ввести домен і сервіс збере всі беклінки.
Звіти
Повідомляйте про хід роботи над проектами клієнтам, колегам або керівникам за допомогою професійних звітів.
Ви можете створити звіт за запитом і відразу його скачати. Або налаштувати автоматичні звіти. При створенні автоматичного звіту вкажіть період звіту, регулярність, кому він буде відправлятися. Ви можете додати будь-який розділ з сервісу в звіт.
Ви можете додати логотип та назву вашої компанії в звіт.
лідогенераціі
Лідогенератор це веб-форма, яку ви встановлюєте на свій сайт. Відвідувач сайту заповнивши її отримує на пошту SEO-аудит своєї сторінки, а ви - контактні дані перспективного клієнта і копію звіту про аудит, який допоможе зробити ефективну пропозицію клієнту.
Налаштування віджета забере у вас пару хвилин.
Ви вибираєте стиль керування, вибираєте колір, можете поміняти текст. Після необхідно вставити код віджета на ваш сайт.
Лист і звіт, які йдуть користувачеві після заповнення форми - теж можна оформити в корпоративному стилі.
Ви повністю контролюєте витрати на інструмент. Просто встановіть ліміти на бюджет або кількість аудитів в день.
Також у нас налаштована інтеграція з Zapier і системою Бітрікс 24. Ви можете імпортувати дані Ліди прямо в вашу CRM-систему.
акаунти
Ви можете працювати в сервісі з вашими колегами і клієнтами створюючи для них необмежену кількість суб-акаунтів.
При цьому можна обмежити можливості додаткового користувача (саб-юзера), відкривши доступ тільки до деяких розділів, або навпаки наділити необмеженими повноваженнями (крім поповнення рахунку і White Label).
White Label: можливості персоналізації сервісу
За допомогою розділу White Label можете повністю персоналізувати сервіс і представити його клієнту як свою розробку.
Ви можете налаштувати сервіс відкриватися на вашу домену, персоналізувати кольорове оформлення сервісу та сторінку входу, змінити шапку і нижній блок. Також можливо змінити і адаптувати шаблон автоматичних листів, налаштувати email для відправки звітів з використанням свого SMTP сервер. Налаштування White Label дуже проста і не вимагає додаткових витрат.
Висновок
На закінчення хочу відзначити, що платформа SE Ranking має додаток для мобільних пристроїв. Можете отримати загальну статистику по вашим проектам будь-якої пори.
Ви можете перевірити ситуацію з вашим проектом і зрозуміти, як змінилися середні позиції, як змінився прогноз трафіку. Бачачи загальну картину, можна відразу зробити висновки, що відбувається з вашими сайтами і прийняти потрібні рішення.
Реєстрація
в SE Ranking
Если Ви нашли помилки, будь ласка, віділіть фрагмент тексту и натісніть Ctrl + Enter
Як це працює?