Яндекс Директ або Google Adwords?

Чому розміщення на двох майданчиках дешевше?

Основна причина дешевизни - б про льшие охоплення. У сфері контекстної реклами кожен додатковий перехід на сайт коштує дорожче попереднього. Це пов'язано з тим, що кількість рекламних місць на сайтах обмежена і збільшення трафіку досягається в основному за рахунок розміщення реклами на все більш і більш дорогих позиціях в блоках.

Це правило актуально тільки тоді, коли мова йде про обмежену кількість рекламних місць - адже чим їх більше, тим дешевше розміщення. Таким чином, підключення додаткових пошукових майданчиків збільшує кількість місць розміщення і скорочує вартість трафіку без втрати в якості і кількості.

Якщо з якихось причин, розміщення реклами відразу в двох системах для Вас неможливо, то давайте розберемося в чому полягає суттєва різниця між рекламою Adwords і Direct, і як ми можемо вибрати одну з них.

Розберемося з аудиторією

Зараз, за ​​даними TNS Russia, лідером за охопленням аудиторії в Росії серед пошукових систем є Yandex - 51%, друге місце за Google - 40%. В аудиторію Direct входить Mail.ru, де так само розміщуються рекламні блоки Direct. Таким чином, Ваші рекламні оголошення в Yandex.Direct може побачити в 1.5 рази більше потенційних клієнтів, на відміну від розміщення в Google.Adwords.

Важливо розуміти, чим відрізняються аудиторії цих систем.

Google вибивається в лідери, перш за все, серед користувачів мобільних пристроїв, 50% їх власників віддає перевагу американській пошуковій системі, а 41% - «Яндексу». Однак Яндекс »істотно перевершує Google по щомісячної аудиторії на ноутбуках і ПК 56% проти 44%.

Статистика TNS показує, що серед 12-17-річних підлітків популярність Google традиційно трохи вище. Але в інших молодіжних аудиторіях «зберігається традиційний розподіл позицій - перше місце у« Яндекса ».

мережа

Для бізнесу з коротким циклом прийняття рішення (стоматологія, таксі, сантехнік і т.п.) цілком достатньо розміщення реклами на сторінках пошукової системи. Однак, для бізнесу з довгим циклом (будівництво, іпотека, туризм) життєво необхідно розміщення на рекламної мережі сайтів.

Чому це важливо? Реклама на пошуку передбачає вкрай невелика кількість місць розміщення - 3 нагорі сторінки Яндекса і 3-4 внизу сторінки. Тому конкуренція за кожне місце вкрай висока, що збільшує вартість.

Реклама на мережі сайтів надає вам можливість розміщення на багатьох тисячах ресурсів, кожен з яких може вмістити величезну кількість оголошень. Тому тут конкуренція за рекламне місце нижче, а розміщення коштує в багато разів дешевше.

Серед початківців рекламодавців все ще популярний міф, ніби з рекламних мереж можна привести на сайт тільки ботів, живих людей там немає і продажів така реклама не приносить. Однак, це не так. Yandex.direct висуває суворі вимоги до сайтів, які бажають розмістити на своїх сторінках платну рекламу: відвідуваність не менше 500 унікальних користувачів щодня, відсутність закликів до кліках по оголошеннях, релевантний для платоспроможної аудиторії контент. Будь-які спроби залучити людей або ботів до кліках по оголошеннях негайно присікаються, а гроші в повному обсязі повертаються на рахунок постраждалим рекламодавцям.

У Медійній мережі Google, на жаль, справи йдуть гірше. Для розміщення рекламних блоків на своєму сайті, партнеру достатньо досягти повноліття і не порушувати законодавство РФ. Контролю за якістю трафіку Direct так само далеко, тому КМС Google без дуже довгої і ручного чищення сайтів не дає ніяких результатів.

Якщо для ваших клієнтів типовий довгий цикл прийняття рішення, то ми настійно рекомендуємо в першу чергу розглянути Яндекс.Директ і розміщення в рекламній мережі Яндекса.

Реклама на пошуку

Конкуренція серед рекламодавців на пошуку Google.Adwords менше, ніж в Yandex.Direct по безлічі причин:

• Інтерфейс Adwords складніше і вимагає від фахівця більше часу для освоєння. За простотою багато хто звертається в Direct.
• Google - швидкозростаюча пошукова система в Росії і ще 2 роки тому її аудиторія була на чверть менше. Проте варто враховувати, що зараз аудиторія Яндекса скорочується, але бажаючих розмістити рекламу в Adwords особливо не додалося.
• Стрімке зростання популярності смартфонів в Росії так само позитивно впливає на аудиторію Google. Саме ця система встановлена ​​за замовчуванням на більшості з таких пристроїв.

В результаті, в середньому вартість переходу по рекламному оголошенню в Google.Adwords до півтора разів дешевше ніж в Direct.Yandex.

Популярність Google на смартфонах накладає додаткове обмеження - якщо Ваш сайт погано оптимізований для мобільних пристроїв, то цю аудиторію в налаштуваннях рекламних кампаній доведеться виключити, через що не найбільша аудиторія Google стане ще менше.

зробимо висновки

Отже, кращий вибір для будь-якого рекламодавця - тестовий період розміщення в обох системах і індивідуальний вибір для вашого конкретного бізнесу на основі накопиченої статистики.

Якщо з якихось причин ви змушені обмежити себе однією системою, то слід задати собі кілька питань:

• Я буду вести рекламу сам? - Так, але я не готовий витратити десяток годин на навчальний курс, значить це Яндекс.Директ.
• Моя мета ефективно використовувати дуже обмежений рекламний бюджет? - Якщо Так, то це Google, де в середньому вартість розміщення може бути до 1.5 раз дешевше.
• Мої клієнти довго приймають рішення про замовлення? - Якщо Так, то це Яндекс.Директ і розміщення на рекламної мережі.
• Мої клієнти швидко приймають рішення про замовлення? - Якщо Так, і ваш сайт погано працює на мобільних пристроях, то це Яндекс.Директ. Якщо Так, і ваш сайт добре оптимізований для мобільних пристроїв, то виберіть Google.Adwords.

І, звичайно ж, потрібно пам'ятати про те, що для ефективного розподілу бюджету між рекламними каналами необхідно мати якісно налаштовану наскрізну аналітику .

Схожа стаття:

Розбір показників Яндекс.Метрики: Візити vs Перегляди vs Відвідувачі

Павло Мухун
Спеціаліст по PPC

Розкажіть, чи була корисна ця стаття?