Яндекс.Аудіторіі - оптимізація контекстної реклами

1. Як це працює?
2. За допомогою Яндекс.Аудіторій ви зможете:
3. 2. Знизити витрати на "невигідних" користувачів
4. 3. Залучити нову аудиторію
5. В підсумку:

Яндекс.Аудіторіі - це сервіс, за допомогою якого рекламодавці можуть розбивати свою аудиторію на окремі сегменти для більш точного націлювання контекстної реклами.

Якщо ви ведете роботу з клієнтами в CRM-системі (наприклад, Бітрікс24), то ви можете вивантажити інформацію про ваших клієнтів в Яндекс.Аудіторіі у вигляді сегментів і використовувати їх для ведення контекстної реклами в Яндекс.Директ.

Ви можете створити кілька груп користувачів, наприклад:

• постійні покупці
• старі клієнти
• нові клієнти
• Потенційні клієнти, які були на вашій зустрічі або презентації
• Покупці, які зробили всього один замовлення

З кожною групою можна працювати окремо, пропонуючи унікальні акції, знижки або спеціальні пропозиції в оголошеннях Яндекс.Директ.

Як це працює?

Яндекс.Аудіторіі використовують технологію Крипта, яка збирає безліч даних про користувачів (дані з пошуку, соціальних мереж та інших загальнодоступних джерел).

Збираючи дані, які ви надаєте аудиторії і зіставляючи їх з даними Крипти, Яндекс знаходить реальних користувачів в мережі, а значить, ви можете створювати спеціально для них оголошення і коригувати ставки в Яндекс.Директ.

Ще одним плюсом використання Яндекс.Аудіторій є те, що ви можете завантажити дані про офлайн-покупцях (що не можна зробити при звичайному ретаргетінге), і показувати їм контекстну рекламу в залежності від обраного сегмента.

За допомогою Яндекс.Аудіторій ви зможете:

1. Збільшити середній чек і повернути користувачів на сайт

Ви можете завантажити в Яндекс.Аудіторіі інформацію про ваших старих клієнтів, які давно не робили замовлення, і Аудиторії допоможуть вам "зловити" їх і запропонувати зробити повторну покупку або зацікавити новим товаром або аксесуаром.

Наприклад, після придбання мобільного телефону, можна запропонувати відвідувачеві купити чохол або інший аксесуар, а для покупців автомобілів зробити пропозицію техогляду або зимової гуми.

Ви можете просто збільшити ставку в контекстній рекламі для старих клієнтів: ймовірність, що вони здійснять покупку набагато вище, ніж для тих відвідувачів інтернету, які про вас ще не знають.

Завдяки аудиторії ви можете експериментувати, розділяючи клієнтську базу за різними параметрами.

2. Знизити витрати на "невигідних" користувачів

Припустимо, ви надаєте кредити населенню. Для чого потрібно показувати оголошення тим користувачам, яким ви вже відмовили в кредиті? Для таких користувачів можна відключити покази оголошень (скорегувати ставку), щоб не залучати не релевантну аудиторію на ваш сайт.

Уявімо собі іншу ситуацію: ви продаєте велику побутову техніку, яку купують, прямо скажемо, не кожен день. Чи потрібно повторно показувати клієнту оголошення про продаж телевізорів? Краще запропонувати такому відвідувачеві аксесуар або інший товар, наприклад, ігрову приставку для телевізора, або просто виключити його при веденні контекстної реклами.

3. Залучити нову аудиторію

Цікавою можливістю Яндекс.Аудіторій є технологія look-alike. Сенс технології такий: ви завантажуєте дані про ваших користувачів, Яндекс зіставляє їх з даними, зібраними крипти, і шукає в мережі користувачів, схожих на вашу цільову аудиторію за інтересами та поведінки в інтернеті.

У підсумку ви отримуєте сегмент користувачів, максимально схожий на вашу цільову аудиторію, і на даний сегмент ви можете підвищити ставку в контекстній рекламі. Чи потрібно говорити, що ймовірність покупки в даному випадку значно збільшується?

Більш детально ви можете дізнатися зі спеціального відео, який підготувала компанія Яндекс.

В підсумку:

Яндекс.Аудіторіі дозволяють точно націлювати рекламну кампанію, використовуючи дані про ваших клієнтів. Ми рекомендуємо використовувати дану технологію в рекламних кампаніях в системі Яндекс.Директ.

Компанія "Айкон" завжди в курсі подій, що відбуваються в світі контекстної реклами та інтернет-маркетингу. Пропонуємо вам детальніше ознайомитися з нашими послугами з налаштування та ведення контекстної реклами по засланні .

Читайте далі: Многосайтовий 1C.Бітрікс. Два сайту за ціною одного?