Частка ринку пошуку Яндекс і Гугла в рунеті і Росії

Інтеса частка ринку пошуку Яндекс і Гугла в рунеті і Росії 2016-2017 роках? Що буде в 2018, 2019 році? Почитайте думки на цей рахунок. На поточний момент графік розподілу часток пошуку в рунеті приблизно відображений на графіку (це статистика Liveinternet по місяцях). Що ми бачимо: частка Яндекс приблизно стабільна, але стагнує і знижується за 1,5 року з 55% до 49%. При цьому частка пошукової системи Гугл зростає з 34% до 45%.

Чому так відбувається і що буде з частками пошуку пошукових машин в 2017 і 2018 роках? Відповімо швидко: швидше за все, тренд збережеться. І цьому є кілька причин.

1. Зростає частка браузера Гугл Хром. згідно статистикою того ж Liveinternet по браузерам , Частка Google Chrome в рунеті зростає семимильними кроками. При цьому частки інших учасників ринку браузерів як мінімум не ростуть активно, а взагалі падають і віддають своє місце браузеру від пошукового гіганта Google. Це безпосередньо позначається на генерації трафіку в пошуку. Всім відомо, що за замовчуванням у браузері Гугл Хром варто пошук від Гугла.

2. Інструменти Гугл реально краще. Інструментарій, який надає Гугл, сфокусований на його користувачів. Це зручна пошта Gmail, більш функціональний Google.Analytics і Google.Webmaster, що вже говорити про всюди встигають Adwords і Adsense.

3. Ютуб рулить. Частка часу, проведеного на відеохостингу, незмінно зростає. Різні відеоблогери, корисні мануали, семінари та багато іншого - все це Гугл. Яндекс навіть не став на цьому ринку конкурувати. При цьому утримання аудиторії всередині проектів Гугл з ростом Youtube збільшується. Сприяє цьому і інтерграція акаунтів Google.Plus і YouTube. Щоб оцінити масштаби, пропоную ознайомитися з кількістю запитів до пошуку Яндекса за запитами "ютуб + ..." - це все те, що Яндекс віддає Гуглу просто так.

Можливо, хтось скаже, що відео не настільки важливо. Це не так. Конкуренція між FaceBook і Google призвела до того, що ролики YouTube, які вбудовуються в FaceBook набагато меншого розміру, автоматично не включаються і ранжуються так, що їх охоплення набагато менше. Тобто, FaceBook не хоче віддавати свою аудиторію конкуренту. Незрозуміло, чому це роблять інші великі гравці: Яндекс, Однокласники, VKontakte, Linkedin і інші.

4. Андроїд рулить. Всім зрозуміло, що там, де не айфон і iOS, там всюди андроїд. А це фактично всі інші виробники гаджетів: Samsung, Lenovo, LG, HTC, Sony, Fly, Huawei, Alcatel і інші. Кількість пристроїв на андроїд тільки зростатиме - це очевидно. Єдиним пристроєм, де не андроїд і не iOS, є Nokia. Але частка мобільної платформи Microsoft не пішла вгору - ймовірно, це такий же проект, як і Bing для забирання частки незадоволених Гуглом клієнтів і утримання надлояльного до Майкрософт аудиторії. Дана мобільна ОС в доступному для огляду майбутньому не має жодних шансів на приголомшливий зростання. Нижче частки ОС по трафікогенераціі в рунеті.

5. Мобайл рулить. Кількість мобільних користувачів незмінно зростає. Цей тренд збережеться в майбутньому. У зв'язку з цим відсутність своєї мобільної ОС у Яндекса і відчутною частки ринку яндекс.браузер на мобільних пристроях опустить швидше за все його процентну частку трафікогенераціі дуже сильно. При цьому загальна кількість трафіку з Яндекса може навіть зростати. Це пов'язано з тим, що проникнення інтернету в країнах СНД не досягло свого піку. Хоча частка мобільного трафіку вже перевищила частку десктопного трафіку. Додатково варто враховувати, що багато користувачів будуть серфить кроссплатформенно.

Нижче наведено графік зростання трафіку з мобільних пристроїв ( "не визначено" + "640 * 480") і зниження частки трафіку з десктопів. Разом ми маємо на ~ 59% трафіку в рунеті з мобільних пристроїв за все тією ж статистикою Liveinternet за дозволами .

6. Видача Гугл об'єктивно краще. Відразу скажемо, що недоліки у видачі можна знайти в обох пошукових системах, але щось знайти набагато зручніше в пошуковій системі Google. Перш за все, це обумовлено тим, що Гугл - це глобальна пошукова система. Їй доводиться працювати з багатьма мовами і вдосконалювати свою видачу постійно у всіх регіонах одразу.

Індекс Гугла набагато більше ніж Яндекса, тобто в міжнародному розшуку Яндекс з якихось НЧ і СЧ взагалі не може скласти конкуренцію Гуглу. На поточний момент Яндекс може шукати на іноземній мові добре тільки вітальні запити і терміни з вікіпедії. А якщо щось треба знайти інше, то навіть адепти Яндекса переходять на Гугл. Це пов'язано з тим, що Гугл банально це може зробити.

Пошук по зображеннях і рідкісним термінам. У Яндекса дуже качетвенно видача з комерційних і частотним запитам - об'єктивно це так. Але це гідність не тільки їх алгоритмів, але і насиченості ринку. За конкурентними запитами з високою частотою, в принципі, можна перетасувати видачу перших 50-100 сайтів. Видача все одно залишиться релевантною. Якщо ж копнути кудись в ультрачастотнікі (запити, які задаються в пошук лише одного разу або дуже рідко, не показуючи частоту в wordstat'e), то ми здивуємося кількості сміття у видачі та необ'єктивності пошукової машини Яндекса.

На відміну відміну від Гугла, де дуже вагомим фактором є текстова релевантність документа і загальний траст домена, Яндекс воліє ранжівать на підставі якихось інших показників сайтів, як сам Яндекс заявляє. Все більше є припущення, що це поведінкові фактори і гіперболізований контрольний профіль. Таким чином, ми отримуємо те, що по нечастотним зображень і ультрачастотнікам Гугл явно обходить Яндекс. Причина наступна: ультрачастотнікі зазвичай не мають поведінкових факторів і посилального профілю, а мають лише текстової релевантність.

Щоб розуміти масштаби лиха скажімо, що частка разових запитів в пошукові системи зазвичай становить понад 50% - це так званий довгий хвіст (англійською "Long Tail"). Але по низькочастотних запитах SEO-фахівці ще можуть якось зібрати ядро, оптимізувати сайти і підкрутити інші пошукові показники для ранжирування. А ось для ультрачастотніков, які в системах статистики виявити не можна тенденцій на краще ранжирування немає у Яндекса. Теж саме і по картинках.

Автор даного матеріалу і ваш покірний слуга спробував себе знайти і увійшов в ступор. Яндекс знайшов мене за запитом "гуща тарас" всього лише 4 рази на зображеннях. Хто все решта? Що роблять тут всі ці зображення?

При цьому Гугл знайшов мене на цілий лист. Треба зауважити, що кількість фото і згадок мене в інтернеті предостатньо. Постійно виступаю на профільних конференціях з маркетингу та просування сайтів, а також пишу статті, робимо інтерв'ю, огляди і багато іншого. Але Яндексу плювати на текстову релеватность.

Видача в регіонах. Яндекс дуже погано шукає в регіонах і ближньому зарубіжжі. Це пов'язано з тим, що він мало приділяє уваги текстової релевантності та регіональної приналежності. Досить часто можна зустріти .ru в комерційних запитах в Україні чи Білорусі. Аналогічно в регіонах РФ, де в багатьох тематиках і повністю регіонах частка Гугла вже перевищує Яндекс. Нижче графік генерації трафіку з пошукових систем в місті Владивосток.

7. Кількість і якість санкцій. І там, і там є санкції: Панда, Пінгвін, Минусинськ, АГС та інші. Але є суттєва різниця. В Гуглі завжди шукаються вітальні та інформаційні запити, сайти відмінно індексуються і якщо треба знайти якийсь ультрачастотнік, то це відбувається легко. При цьому Яндекс косить Мінусинськом багато сайтів з цілком пристойним релевантним контентом, а під АГС йдуть сайти, які взагалі ніяк не пов'язані з SEO. Тобто? явно помітна боротьба за бюджети клієнтів. Чим більше проблем буде в SEO, тим більше грошей витече в Яндекс.Директ.

При цьому всім туманна перспектива взаємодії пошукових машин взагалі з SEO-фахівцями. Але треба розуміти, що SEO-фахівці, копірайтери і інтернет-маркетологи - це вагомі двигуни продажів пошукових систем. Саме вони приводять ще додаткових клієнтів в контекстну рекламу, це вони формують лояльність до бренду і роблять видачу більш релевантною. І в цьому відношенні Гугл випереджає Яндекс за кількістю контенту для веб-майстрів, функціоналу Webmaster Tools і Analytics, якщо їх порівнювати з Яндекс.Вебмайстер Яндекс.Метрика.

Невідомо, як і хто формує політику в пошукових системах щодо вебмайстрів. Але є стійке відчуття, що вебмайстрів та власників сайтів сприймають як паразитів, які тільки і хочуть забрати більше трафіку. При цьому веб-майстра і SEO-фахівці можуть займатися тільки "чорним" і "сірим" SEO, а контент і цінність створюють тільки пошукові машини.

Які висновки ми можемо зробити з усього цього? Частка Гугла однозначно буде вище частки Яндекса в доступному для огляду майбутньому. Це обумовлено перш за все зростанням мобільного трафіку, частки андроїда і браузера Гугл Хром, а також високою інтеграцією з популярними сервісами Gmail і YouTube. При цьому треба відзначити, що Google вибрав стратегію фокусування і інтеграції. А ось Яндекс вирішив розпорошити увагу на Яндекс.Таксі, Кинопоиск, Авто.Ру і інші. Дивно, що забули про Яндекс.Островах, які виглядали дійсно проривний і цікавою технологією.