Чи змішується CRO у SEO? І навпаки?

1. Rand Fishkin з Moz описує, як збалансувати CRO і SEO, щоб максимізувати свій прибуток Ця стаття базується...
2. Коли зосередитися на CRO проти SEO
3. Як оптимізувати сторінки для SEO і контент-маркетингу
4. Як оптимізувати сторінки у послідовності переходів
5. Як оптимізувати сторінки для SEO і перетворення
6. Чи змішується CRO у SEO? (Або вони можуть жити в гармонії?)
7. Питання та відповіді
8. Карл: Неодноразово спамери-SEO використовували програмне забезпечення для маскування, яке було дуже...
9. Карл: Це дійсно лякає багатьох людей. У минулому подібні методики могли бути шкідливими, чи не так?
10. «Як Мос йшов про те, як довго потрібно відвідувачам стати абонентами? Особливо мене цікавить, як їм...
11. "Чи впливають дані про використання відвідувачів PPC на рейтинг SEO?"
12. Те, що ви повинні робити зараз
13. Наступна стаття
14. Попередня стаття

Rand Fishkin з Moz описує, як збалансувати CRO і SEO, щоб максимізувати свій прибуток

Ця стаття базується на на вебінарі, який ми спільно представили з Рендом Фішкіним з Moz . Розділ доповіді Карла Бланкса був перенесений в окрему статтю. П'ять поширених помилок перетворення, які ми зробили і побачили Стаття, яку ви зараз читаєте, почала життя як транскрипт, але транскрипти важко читати. Ми вважаємо, що вміст занадто важливий для того, щоб бути похований у стенограмі, тому ми його сильно скопіювали. Подумайте про цю статтю. Транс-стаття.

Якщо ви віддаєте перевагу, ви можете отримати слайди, відео та подкаст вебінару тут .

Що ви отримаєте від цієї транскр-статті

Карл: Привіт, всім. Ласкаво просимо на сьогоднішній вебінар, в якому йдеться про те, як конвертація може допомогти з вашим SEO. Я Карл Бланкс, і сьогодні мій співдоповідач - мій колега - Ренд Фішкін. Ренд є засновником Moz , і є одним з провідних світових авторитетів у сфері SEO.

На сьогоднішній виклик ми охопимо наступне:

• Іноді слід зосередитися на оптимізації рейтингу переходів (CRO), а іноді слід зосередитися на пошуковій оптимізації (SEO). Rand опише, коли зосередитися на CRO у порівнянні з SEO.
• Чи заважає CRO CRO SEO? І чи завдає шкоди CRO? Багато компаній залежать від SEO для їх життєдіяльності. Зрозуміло, вони бояться виконувати КР, боїться, що це може пошкодити їх рейтинг SEO. Ренд пояснить, як CRO і SEO впливають один на одного.
• Ми проведемо сесію запитань. Я знаю, що є багато речей, які ви хотіли б запитати у Ренда. Ренд часто не говорить про навернення, тому це рідкісна можливість.

Так вітаємо, Ренд.

Ренд: Дякую за те, що мене, Карл.

Карл: Ти завжди рада. Як я вже говорив, Ренд є засновником Moz. Якщо ви вже не знаєте Moz, я закликаю вас подивитися на його сайт. Moz є надзвичайно надійною компанією, і вона має деякі фантастичні інструменти, які ми використовуємо на нашому сайті і рекомендуємо нашим клієнтам. Кілька років тому я почув засновника HubSpot, Шах , скажіть щось на кшталт: «Подумайте, які компанії були, як 50 років тому. Багато речей, які вони робили, тепер вважаються грубими або суперечливими. У багатьох аспектах відбулася велика зміна культури: ґендерна рівність, інформованість про навколишнє середовище, здоров'я та безпеку та прозорість. Вже багато практик 1970-х років здається грубим. Вам просто потрібно подивитися на рекламу 1970-х років. Тепер вважаємо, що культура, швидше за все, зміниться принаймні стільки ж, напевно, більше, у наступні 30 або 40 років. Подумайте, які поточні практики здадуться однаково застарілими ».

Ренд створив культуру компанії, яка вже змушує багато сьогоднішніх компаній здатися застарілими. Він втілив їх у своєму документі культури компанії, який він називає код TAGFEE . Я рекомендую вам прочитати його. Це інноваційно, і ми віримо, що це проблиск майбутнього.

Ренд, в цей момент я повинен перейти до тебе, а не говорити про те, як ти великий. Ви хочете почати?

Коли зосередитися на CRO проти SEO

Ренд: Це дуже мило. Так, я щасливий, що почав. Я спеціально хочу розповісти про деякі помилки, які ми зробили, і про помилки, які ми бачили. Я особливо хочу обговорити помилки про те, як CRO і SEO повинні працювати разом, працювати разом, а іноді і не працювати разом. Я збираюся почати з дуже високого рівня.

Перша частина стосується цільових сторінок. Є деякі ключові відмінності в тому, як маркетологи і будівельники сайту повинні думати про архітектуру сторінок, на яких вони хочуть, щоб їх відвідувачі приземлилися, і різні випадки використання, які мають маркетологи.

У минулому у Мозі ми мали неправильне уявлення. Деякі з наших сторінок були для SEO та контент-маркетингу:

• Рух бренду.
• Зростає наш авторитет з Google.
• Заробляти посилання, згадувати, соціальні акції та реферали по електронній пошті.
• Заробіток лояльності, довіри та експозиції бренду.
• Отримання позитивних соціальних акцій та зв'язків та взаємодії.

Ми помилково вважали, що ці сторінки є тими ж сторінками, на яких ми могли б перетворити людей на безкоштовну пробну версію або купуючи наше програмне забезпечення або наш API. Це було поганим мисленням. Ці сторінки дуже відрізняються від цільових сторінок для цілей конверсії.

Як оптимізувати сторінки для SEO і контент-маркетингу

Наступний слайд показує нещодавню публікацію блогу Крейга Бредфорда.

Сторінка побудований для SEO та контент-маркетингу.

Я думав, що це чудово. У ньому йдеться про всі ці помилки та помилки Google Analytics, які призводять до поганих даних. Насправді, говорячи про помилки, Moz зробив деякі з помилок, про які говорив Крейг в цьому блозі. Супер-корисний пост, чи не так? Але він призначений для того, щоб зробити щось зовсім інше, ніж цільова сторінка, яка допомогла б у процесі конверсії, так? Ця публікація блогу розроблена, щоб допомогти маркетологам досягти успіху в їхній роботі, допомогти їм краще використовувати Google Analytics, щоб вони створили позитивні зв'язки з Moz і дісталися до нашого веб-сайту.

І я знаю, що 90% відсотків людей, які потрапляють на цю сторінку, ймовірно, просто прочитають цей блог. І тоді я сподіваюся, що деякий відсоток з них буде чіпати його чи покласти на Facebook, Google+ або LinkedIn або соціальну мережу за своїм вибором. Деякі з них надсилатимуть їх своєму начальнику або своїй команді, деякі з них прокоментують це, а переважна більшість прочитає, споживатиме, а потім піде. І ви можете подумати: «Ну, що ви отримуєте в цьому, Ренд? Що звідси отримує значення Moz? ”І відповідь - це значення, яке випливає з одного дотику між багатьма.

Те, що багато маркетологів не розуміють - і навіть ті з нас, хто усвідомлює, ми все ще помиляємося - це те, що ми думаємо про нашу маркетингову воронку як про одну доріжку. Ми думаємо: “Ми хочемо, щоб хтось прийшов до цього блогу. Тепер, де заклик до дії, який збирається надіслати їх на безкоштовну пробну версію? А який відсоток цих людей ми можемо отримати на безкоштовну пробну версію? А який відсоток тих, кого ми отримуємо в кошик? А який відсоток тих зареєструються? А який відсоток тих, хто залишиться на перший місяць і інвестує? "

І це погано короткочасне мислення. Добре, це хороше короткочасне мислення, але це погане довгострокове мислення. Заклик до дії (CTA) тут не існує.

Як оптимізувати сторінки у послідовності переходів

Сторінка з послідовності перетворення Moz. Жива сторінка тут .

Сторінка вище знаходиться у послідовності перетворення Moz. До цих пір я не бачив нашої нової цінової сторінки; ми просто переробили це. Це досить красиво. Я думаю, що наш талісман, Роджер, виглядає мило там. Але ця сторінка в послідовності переходів створена для конвертації. Це сторінка ціноутворення - вона дозволить вам вибрати ціну. Не потрібно націлювати на ключові слова для пошуку. Її не потрібно розділяти або пов'язувати або посилювати (хоча кілька людей поділилися цим, надіслали його на Twitter, надіслали на Google+ і подібні речі). Але це не потребує цих речей, я не намагаюся змусити цю сторінку посадити щось. Єдине, що я дійсно хотів би, щоб він посів ранг "Moz Pro ціноутворення". Але в іншому випадку, я не хочу, щоб ця сторінка класифікувалася як "SEO інструменти", або "краще SEO", або "допомогти моєму сайту". завдання змісту.

Ось як працює воронка Moz. (Маркетологи зачаровані, коли вони це чують, і я вражений тим, що наша команда змогла виміряти це.) Я думаю, що це сім з половиною відвідувань веб-сайту Moz, в середньому, до того, як хтось зробить безкоштовну пробну версію . Чотири або п'ять з них, як правило, стосуються контенту, а не сторінок продажів, а не сторінки ціноутворення або будь-якого іншого, що знаходиться в нашій воронці. І зазвичай два з цих дотиків приходять з соціальних, деякі приходять з органічного пошуку, зазвичай один або два є прямими. Таким чином, ми говоримо про складне поєднання людей, які приходять до нас з безлічі причин, і потрапляють на різні сторінки, перш ніж вони вийдуть на безкоштовну пробну версію.

Ось найцікавіша частина: якщо ви відвідуєте нас лише два-три рази, перш ніж ви берете безкоштовну пробну версію, ви зазвичай не залишаєтеся підпискою так довго. Зазвичай ви навіть не отримуєте через безкоштовну пробну версію оплачувані місяці. Таким чином, у дивному повороті долі, я не хочу конвертувати вас, чи не так? Не в інтересах Моза перетворити когось у перший візит або на свій другий візит або навіть на свій третій чи четвертий візит. Насправді, якщо ви відвідуєте десять або більше разів, перш ніж конвертувати, ви, як правило, є відмінним клієнтом; Ви залишаєтесь підписками набагато довше, ніж люди, які підписалися після того, як відвідали лише три-чотири рази. Ось чому ми маємо таке розмежування між контент-маркетингом і конвертованою послідовністю.

Як оптимізувати сторінки для SEO і перетворення

Тепер я хочу зробити застереження, яке полягає в тому, що не всі діють так само, як робить Моз; інколи ви матимете сторінки, які орієнтовані на конверсію, і намагаються безпосередньо оцінити щось . Наступна сторінка намагається зробити як:

Сторінка, призначена для SEO та конвертації.

Я шукав «чоловічі смокінги» в Google, і я потрапив на сайт Nordstrom. Я особливо не думаю, що будь-який з цих смокінгів, але вони мають один від Теда Бейкера, шотландського дизайнера, який, на мою думку, є феноменальним. Ця сторінка, "Чоловічі смокінги та офіційна одяг", повинна як зробити велику роботу, так і бути гідною посилення. Вона повинна поєднувати обидва.

Цікаво, що ця сторінка займає місце не тому, що вона має найбільше посилань на будь-яку сторінку про чоловічі смокінги, а не тому, що вона має найбільшу кількість акцій, найкраще залучення або такі речі; ця сторінка порівнюється з повноваженнями домену загального сайту. Настільки багато сторінок, які мають як вміст, так і цілеспрямований рейтинг.

Тому, коли ви запитуєте: "Чому ця сторінка працює так добре для цього запиту?", Відповідь така: "Тому що Nordstrom - це бренд, який, в Інтернеті та поза ним, створив чудову репутацію на всіх позитивних сигналах навколо його Ось чому Google ранжує цю сторінку вище, ніж сторінка, на якій, скажімо, MensTuxedos.com, яка є гіперфокусованою і зробила трохи більше того, що класичні SEO права правильно. Але Google пройшла шлях.

Це хороший приклад того, чому варто сплачувати величезний контент-маркетинг і зміст бренду, вміст яких дозволяє отримувати всі інші типи сигналів, і які не обов'язково спрямовані на конверсію. Насправді, для великої кількості контент-маркетингу, мета конверсії не повинна бути: "Попросіть когось зареєструватися і заплатити нам", або "Попросіть когось придбати цей продукт"; це повинно бути: "Як ми змушуємо людей знати нас, подібно до нас, ділитися нашими речами, підсилювати наше послання, ставати євангелістами, співпрацювати з нами і ставати частиною нашої спільноти?"

Це справжня мета контент-маркетингу.

А потім, контент-маркетинг, сила тих сигналів, які ви створили, допоможе всім сторінкам вашого сайту, включаючи ті, які орієнтовані на конверсії. Так що це те, що ми дізналися за ці роки, зробили багато помилок, і що я бачу маркетологів і власників бізнесу боротьбу з.

Чи змішується CRO у SEO? (Або вони можуть жити в гармонії?)

Інша велика помилка, яку я вважаю, що люди роблять , турбує те, що їхні зусилля в рамках CRO будуть зіпсувати свої зусилля в галузі SEO або навпаки.

Я чув, що фахівці з конверсії кажуть: "Ми хотіли б зробити SEO на нашому сайті, і ми хотіли б отримати більше пошукового трафіку, але ми просто не можемо дозволити собі зіпсувати послідовність переходів, оскільки ми оптимізували ці сторінки На це я похитнув кулак у повітрі і сказав: “Це божевілля. Конфлікт між ними не існує ».

І те ж саме вірно і навпаки. Якщо ви займаєтеся SEO, і ви думаєте про себе, “Гей, я отримав свою сторінку в ідеальному стані. Google просто любить мене, і я займаю перше місце. Я не хочу її чіпати, людина. Я не хочу зіштовхуватися з CRO і тестувати різні версії цільової сторінки. Що робити, якщо я щось змінюю на сторінці, і Google більше не оцінює мене як високо? ». Більш горезвісний кулак-струшування.

Те, що я показую тут, є святотатством з точки зору практикуючого SEO. Але я хотів проілюструвати дуже спрощену модель алгоритму Google. Це широкі елементи, які впливають на рейтингову здатність сторінки.

Надто спрощена схема алгоритму Google.

• Ключове слово та на сторінці : Ви отримуєте оптимізовані ключові слова та оптимізуйте матеріали на сторінці.
• Якість вмісту , що включає все, що Google використовує для визначення високої якості вмісту. Вони мають складні алгоритми навколо моделювання тематики та багатьох інших видів аналізу.
• Авторизація домену описує всі сигнали, створені вашим брендом і веб-сайтом за допомогою посилань і спільних ресурсів, а також якість вмісту по всьому сайту - все, що може входити в подібну Panda.
• Повноваження сторінки : окремі акції та посилання та зовнішні сигнали, які впливають на здатність сторінки до рейтингу.
• Дані про користувачів і використання описують такі речі, як стискання пого, коли люди натискають вас у результатах пошуку, а потім повертаються до результатів пошуку, оскільки вони незадоволені.
• Аналіз спаму : Ви робите тіньові речі?

Все це входить у рейтингову здатність. Але зміни, внесені до сторінок для оптимізації рейтингу конверсій (КР), впливають лише на три наступні: (i) ключове слово, (ii) якість вмісту та (iii) дані про користувачів та використання. Так що добре знати, чи не так? Нічого, що я збираюся зробити для CRO, не вплине на мій авторитет домену, мій авторитет сторінки або аналіз спаму негативно. Я маю на увазі, якщо я роблю щось абсолютно божевільне. Я не можу уявити щось, що було б логічним для CRO, що вплине на все, крім цих трьох.

Отже, якщо показник переходів підвищується, тобто якщо ви робите високоякісний CRO, ви позитивно користуєтеся двома речами:

• Ви отримуєте користь від сигналів якості вмісту ; тому що з якістю вмісту Google дивиться на речі, які змусять людей сказати: "Так, я хочу купити від цього", "Так, я хочу перетворити", "Так, це мені цікаво." якісні сигнали, які використовує Google, співвідносяться з тими параметрами, які ви оптимізуєте.
• І ви отримуєте користь для користувачів і даних про використання : чим більше людей, які перетворюються, тим менше людей, які відскакують, тим більше часу люди витрачають на ваш сайт, тим більше вони співпрацюють з вами. Та-да!

Таким чином, єдиним, про який ми повинні турбуватися, є ключове слово та сторінка. І вам майже не потрібно турбуватися про це, якщо ви дотримуєтеся деяких основних принципів. Я ніколи не бачив вимоги CRO, що перешкоджає правильному націленню на ключові слова. Основними є:

• У вас є терміни та фрази, які ви хочете націлити, для яких ви намагаєтеся класифікувати. Тому постарайтеся отримати їх у назві сторінки, яка майже не повинна впливати на CRO. Коли ви робите CRO, ви, ймовірно, не будете зіштовхуватися з назвою HTML-сторінки.
• URL, ймовірно, не має великого значення для CRO.
• Заголовок має значення для CRO. Але для CRO, ви майже напевно хочете мати терміни та фрази, які ви переслідуєте у вашому заголовку , тому що ви намагаєтеся створити цей набір інформації.

І так, майже весь час, ці речі відмінно вирівнюються. І навіть коли вирівнювання недосконале, ви можете знайти задовільну комбінацію цих двох, що добре працює. Так що це помилка і міф, щоб подумати, що ви не можете спілкуватися з SEO або CRO через іншу. І я турбуюся про маркетологів, які бояться цього.

Карл: Ренд не хотів, щоб я згадував будь-який заклик до дії, але я все одно роблю це: якщо ви хочете почати безкоштовну 30-денну пробну версію для Moz, ось як це зробити . І, як я вже згадував раніше, це інструмент, який ми використовуємо і рекомендуємо нашим клієнтам. Це так корисно.

Ренд: Ви змішуєте мій бренд і мій конверсійний потік, Карл.

Карл: Я, Ренд, але ти зараз у моїй послідовності. Це мій слайд.

Ренд: О, добре. Справедливо.

Karl: Якщо ваш щорічний дохід перевищує 1 000 000 доларів, тоді, якщо ви бажаєте отримати безкоштовну телефонну консультацію від експертів з переходів, перейдіть до цієї сторінки . Якщо ви хочете працювати для нас, перейдіть до цієї сторінки . А якщо ви хочете отримати безкоштовний набір інструментів CRO та багато корисних статей, перейдіть до цієї сторінки .

Питання та відповіді

«Чи є питання SEO, з технічної точки зору, про те, щоб показати різний контент різним користувачам як частину програмного забезпечення для розбиття тестів? Чи змінюється це, якщо це зроблено на стороні клієнта чи сервера? "

Ренд: Гарне питання. Відповідь майже ніколи. Оскільки, як правило, під час тестування на поділ існує версія, яку ви за замовчуванням показуєте Google і показуєте браузерам, які не виконують більш складні JavaScript. Google може сканувати це і бачити його, але Google дуже добре знайомий з програмним забезпеченням для тестування за допомогою спліт-систем у ці дні. Очевидно, що Google має власне програмне забезпечення A / B-тестування. І, як наслідок, якщо ви не створили спеціальне програмне забезпечення для тестування з розділенням, яке використовувало б напрочуд спрощений JavaScript, і тому якимось чином ви показуєте дві версії сторінки в Google. Але це був би надзвичайно рідкісний випадок. І навіть тоді ви не отримаєте покарання. Google може кешувати одну або іншу версію. І якщо обидва вони відносно SEO-дружні, це не повинно стосуватися вас занадто багато.

Отже, коротка відповідь - ні, вам не потрібно турбуватися про це. Не соромтеся розділити тест. Технічні питання, що стосуються Google, практично не існують.

Карл: Неодноразово спамери-SEO використовували програмне забезпечення для маскування, яке було дуже схоже на програмне забезпечення для розділення тестування , де перенаправлення JavaScript показують іншій сторінці відвідувачу іншу сторінку, ніж це було показано Google. Так що я думаю, багато людей все ще бояться.

Ренд: Краса того, як розвинулася SEO, це те, що версія, яка перетворює найкраще, тепер набагато краще, ніж версія, яка заповнена ключовими словами. Навіть для SEO, чи не так? Оскільки використання ключових слів є такою невеликою частиною отримання вашого права SEO, і з високим залученням, хороші показники переходів є такою великою частиною отримання права SEO. І Google дійсно нагороджує це; Ви можете побачити, що з часом вони оцінюють якість вмісту, сигнали даних про користувачів і даних, а також отримують різноманітні страшні спостереження про те, що ми всі робимо в Інтернеті. Стимул для спамерів робити це вже немає.

Карл: Це дійсно лякає багатьох людей. У минулому подібні методики могли бути шкідливими, чи не так?

Ренд: Право. Найбільша відповідь на це питання полягає в тому, що Google має власне програмне забезпечення для тестування на розділ: Google Analytics Експерименти з вмістом. Вони також мають публікації в блогах від своєї команди "Інструменти для веб-майстрів" повідомляють, що ви не повинні турбуватися про це і пояснюючи, що вони розпізнають програмне забезпечення для тестування і можуть з'ясувати це. Таким чином, ви дуже безпечні на цьому фронті.

«Як Мос йшов про те, як довго потрібно відвідувачам стати абонентами? Особливо мене цікавить, як їм вдалося зв'язати абонентів із тривалістю відвідування сайту.

Rand: Так працює багатоканальна атрибуція, або вона повинна працювати. І ми маємо дві версії цього. Перша - це проста версія, яку ми зробили за допомогою Google Analytics. Інший є трохи складнішим, і ми зробили це за допомогою комбінації Mixpanel, який у нас є на нашому сайті, і з нашим власним інструментом вимірювання під назвою Gizmo.

Тому ми подивилися на всіх наших абонентів: людей, які взяли безкоштовну пробну версію, і людей, які цього не зробили. І тоді ми подивилися на їх IP-адресу або кукі з них. І ми подивилися на ті, де печиво існувало протягом останніх 90 або 180 днів, як би там не було. А потім ми подивилися, скільки разів у середньому вони відвідували сайт і які канали в середньому вони проходили. І тоді ми побудували модель, засновану на цьому.

Це можна зробити за допомогою інструмента перетворення шляху Google Analytics. Вони мають систему, яка покаже вам це. Таким чином, вони матимуть маленький синій бар для соціального, червоний бар для пошуку і yada yada. Таким чином, ви можете бачити, що ці шляхи.

І тоді, на трохи складнішій стороні, те, що ми робили, розбило наших абонентів у відра. Таким чином, ми маємо, по суті, чотири відра:

1. Люди, які знаходяться у своєму вільному випробуванні , перші 30 днів свого членства, перш ніж вони конвертують і платять.
2. Люди, які знаходяться у перших трьох місяцях членства - ми називаємо їх не лояльними.
3. Вірний відро , я думаю, це люди, які мають чотири-дев'ять місяців членства .
4. Люди, які мали понад дев'ять місяців членства . Ми їх називаємо літниками .

Ми дивилися на тих людей і їхні шляхи на навернення. Лікарі та лояльні особи в середньому відвідували більше 7,5 разів. Вони зробили 10, 12, 15 візитів перед тим, як взяти безкоштовну пробну версію.

І навпаки, багато хто з нелояльних людей, людей, які тривали від нуля до чотирьох місяців, або які навіть не пройшли через безкоштовну пробну версію, відвідали кілька разів (можливо, 1-4 рази) до того, як взяли безкоштовну пробну версію. Якщо ви вперше приїхали до Моза, і ви зареєструвалися на безкоштовну пробну версію, шанси, що ви збираєтеся відмовитися від неї, поки не закінчаться перші 30 днів. І я думаю, що це не повинно бути особливо дивно, враховуючи нашу аудиторію. Це відносно інтуїтивно. Але наявність даних, щоб бути в змозі довести своєму керівництву або вашій команді просто безцінний.

Таким чином, це важливо для тих, хто має службу підписки, або де важливе значення для життя та рецидивізм, або для клієнтів, які купують декілька продуктів під час кількох відвідувань. Я б закликав вас піти на це як на шлях. Це може виявити деякі захоплюючі речі, і це не важко отримати.

"Чи впливають дані про використання відвідувачів PPC на рейтинг SEO?"

Ренд: Так-так , але це може бути цілком непрямим. Тому те, що я зазвичай кажу людям, це: "Якщо з часом ви покращуєте щастя ваших відвідувачів, Google відплатить вам." Те, що ми не знаємо, як вони вимірюють, і які метрики вони беруть в обліковому записі. Вони не витягують дані з Google Analytics, але вони майже напевно є кліками на результатах пошуку, а потім повертаються до видань. Вони, ймовірно, отримують деякі дані з таких речей, як Google+ і Android і браузер Chrome, і всі ці речі, де вони мають доступ до даних використання веб-масштабу.

Таким чином, ви все в порядку, якщо ви покращуєте швидкість, з якою люди виконують таке:

• Огляд (кількість сторінок, які хтось відвідує на вашому сайті)
• Конвертувати
• Поверніться на свій сайт
• Шукайте свій бренд
• Перейдіть безпосередньо до своїх сторінок, щоб вирішити щось
• Здійснюйте пошук у результатах пошуку та віддайте перевагу результатам більш високого рейтингу, оскільки вони зручні для вашого бренду.

Всі ці речі, ймовірно, мають прямий або непрямий вплив на ваш рейтинг. Тому одна з найкращих речей, які ви можете зробити для SEO в ці дні, - це покращити зручність користування та досвід користувачів. І це чудово вписується в оптимізацію рейтингу конверсій, оскільки зручність і досвід користувачів дуже пов'язані з успішними перетвореннями.

Карл: Фантастичний. Це все, для чого у нас є час. Це було здорово, що ви на виклику, Ренд.

Ренд: О, боже, я люблю це робити з тобою, Карл.

Karl: Ні, це також було чудово. Чи маєте Ви що-небудь додати для слухачів / глядачів?

Ренд: Ні, хоча у мене є один швидкий коментар: Ви повинні потрапити на Twitter, чоловік. Я намагаюся посилатися на вас і викликати вас, але для вас не існує облікового запису Twitter або рейтингів переходів, які я можу знайти. Отримати на Twitter.

Карл: Я знаю, нам потрібно.

Ренд: Єдина причина, чому я кажу вам, я хочу просувати вас на Твіттері, і я не можу, і це шкодить мені, це болить мені в моєму серці, моє серце соціального медіа-обміну.

Karl: Ну, велике спасибі за це. Так, я був би вдячний за бесіду. Twitter виглядає як багато роботи, і ми намагаємося залишатися зосередженими, але, можливо, це одна з сфер, в яких ми помиляємося.

Ренд: Навіть якщо ви просто маєте рахунок.

Карл: О, ми. Це «крексперти». Ми просто ніколи не твітували, тому що це багато часу. Люди витрачають на це багато часу.

Ренд: Це залежність; Я просто намагаюся вас зачепити.

Карл: Точно. Це відчуває люблять ви є дилер героїну пробуючого щоб переконати мені щоб постаратися тільки трошки героїну. Але велике спасибі за рекомендації.

Я повинен був згадати це коли ми працювали на сайті Ренда Ранд люб'язно дав нам знімок екрана однієї з переможних сторінок, які ми розробили для інструментів Moz. Якщо ви йдете цієї сторінки , ви можете завантажити надзвичайно довгу сторінку, яку ми розробили для Moz, яка містить багато анотацій про всі різні речі, які ми робили.

Приємно говорити з вами, Ренд, і приємно говорити з вами, всі на дзвінку. Я з нетерпінням чекаю наступного разу. Майте великий день, всім.

Ренд: До побачення.

Те, що ви повинні робити зараз

1. Якщо ви хочете, щоб ми працювали на вашому веб-сайті - щоб значно поліпшити показник переходів і прибуток (як ми це зробили всі ці компанії ), потім претендувати на безкоштовну сесію стратегії сайту . На цій безкоштовній телефонній консультації один з наших експертів обговорить ваші цілі переходу та запропонує стратегії, щоб подвоїти продажі.

2. Якщо ви хочете безкоштовно дізнатися конверсію , перейдіть до нашого Сторінка "Зона навчання" , де можна завантажити шаблони мільйонних перемог сторінок. Або, якщо ви хочете, щоб ми створили власні можливості компанії (не безкоштовно) , то зв'яжіться з нами і ми обговоримо ваші вимоги.

3. Якщо ви хочете працювати для нас - чи зрозуміти, чому наші члени команди люблять працювати для нас - тоді перегляньте наші сторінки «Кар'єра» .

4. Якщо вам сподобалася ця стаття, то також будуть ваші друзі, то чому б не поділитися нею LinkedIn , Twitter , Facebook і Електронна пошта

Усі наші статті підлягають нашому опитувальному протоколу, який описаний тут .

Наступна стаття

П'ять цікавих помилок перетворення ми зробили і побачили

Попередня стаття

Ми зробили помилки перетворення. І як перетворення впливає на SEO. З Рендом Фішкіним з Моз.