Чому місцеві SEO є мертвим і що робить його місце

1. Простіше кажучи, мета вашого інтернет-маркетингу, як і всі ваші маркетингові, повинна бути більше,...
2. На ранніх стадіях необхідно визначити первинний, вторинний і третинний термін пошуку підприємства,...
3. Коментарі

Простіше кажучи, мета вашого інтернет-маркетингу, як і всі ваші маркетингові, повинна бути більше, ніж просто отримати більше відвідувачів на ваш сайт. Це має полягати в тому, щоб збільшити обсяг бізнесу, який ви отримуєте з Інтернету. Більше клієнтів, клієнтів або пацієнтів, а отже, більше продажів. Ось чому місцевий SEO, як ми його знаємо, мертвий.

Якщо ви володієте місцевим бізнесом, який, перш за все, надає товари або послуги певному місту, населеному пункту або географічному регіону, ви, напевно, знайомі з терміном "місцеве SEO" або місцевою пошуковою оптимізацією. Загальне визначення SEO, оскільки воно стосується маркетингу місцевого бізнесу, робить те, що необхідно для того, щоб отримати веб-сайт компанії в списках місцевого пошуку, а також національні пошукові системи, такі як Google, Yahoo і Bing, коли хтось вводить пошуковий запит, пов'язаний з цього бізнесу на панель пошуку.

Проблема з цим визначенням, а також діяльність, яку вона визначає, полягає в тому, що мислення занадто вузьке, щоб адекватно ідентифікувати та досягти мети побудови вашого бізнесу. Тому що це є справжня мета, чи не так? Не просто отримувати очі на веб-сторінках, а власне будувати свій бізнес?

Місцеві SEO є мертвим - Live Live IRP

Якщо метою є збільшення продажів, то випливає, що, спираючись на тактику пошукової оптимізації, це не скоротиться. Іншими словами, наскільки ви і ваш бізнес стурбовані, місцеві SEO є мертвими, і це має бути. Чому? Тому що всі ці тактики можуть зробити це поліпшити позицію вашої веб-сторінки в пошукових системах, що фактично майже нічого не робить (сама по собі), щоб реально отримати нові перспективи підняти телефон і зателефонувати вам, або відвідати ваш бізнес або практику.

Виконання цього вимагає набагато ширшого підходу, широкої та далекосяжної стратегії, яку я б назвав Інтегрованим регіональним позиціонуванням, або IRP.

IRP - Комплексне регіональне позиціонування

Принципи, що лежать в основі IRP, прості. Тут немає нічого нового, насправді, принаймні, принципово. Новим є те, що таку тактику можна і потрібно розглядати як єдине ціле… ідея ПОЗИЦІОНУВАННЯ вашого бізнесу таким чином, використовуючи INTEGRATED підхід, який поєднує декілька специфічних та окремих тактик для досягнення РЕГІОНАЛЬНОГО домінування.

Насправді, кажучи про це, ми тепер маємо чітке, чітке визначення IRP.

Інтегроване регіональне позиціонування означає ПОЗИЦІОНУ вашого бізнесу таким чином, використовуючи INTEGRATED підхід, який поєднує декілька специфічних і окремих тактик, для досягнення РЕГІОНАЛЬНОГО пошуку та соціального домінування.

Три етапи IRP - СТРАТЕГІЯ

Перш ніж увійти в тактику, я хочу накреслити, що я вважаю трьома етапами IRP. Незалежно від того, де ви починаєте, незалежно від того, чи ви запускаєте створений бізнес або новий запуск, ви повинні прагнути встановити наступні етапи, ЗАВЖДИ в тому ж порядку.

1. ДОВІРА
   Встановлення довіри в очах ваших потенційних клієнтів або клієнтів є головною метою першого етапу IRP. Існує багато аспектів, включаючи органічну присутність пошуку, присутність у соціальних мережах, місцеві цитати та списки підприємств, списки карт і місць, і, звичайно, відгуки.
2. ОРГАН
   Стати ТО або, принаймні, визнаним авторитетом регіональної ніші / ринку, є другим етапом.
3. Домінант
   Встановлення пошуку та соціального домінування є третьою і останньою стадією IRP, і стає типовою позицією компанії в розумі місцевого ринку.

Разом ці три етапи визначають СТРАТЕГІЮ інтегрованого регіонального позиціонування. Нижче ми розглянемо деякі з тактик, які використовуються для досягнення стратегічних цілей IRP.

Практика IRP - ТАКТИКИ

Існує декілька специфічних тактик, які використовуються для завоювання та підвищення ВІДПОВІДНОСТІ, отримання німецького ВЛАДА та створення ДОМЕНА. Через різкі відмінності у типах бізнесу, місцевих чинниках та поточній позиції бізнесу, не існує встановленого порядку, коли і як ці тактики розгортаються.

Перед встановленням графіка розгортання необхідно виконати поглиблений стратегічний аналіз цих факторів і розробити тактичний ігровий план. Нижче наведено типовий порядок, у якому може застосовуватися тактика:

На ранніх стадіях необхідно визначити первинний, вторинний і третинний термін пошуку підприємства, а також визначити первинну конкуренцію і ретельно дослідити її. Цей крок є передумовою для решти кроків.

2. Аналіз та оптимізація пошуку та пошуку на сайті

Виконується ретельний аналіз існуючих веб-сайтів фірми, і зміст аналізується, оскільки він стосується ключових слів, визначених на вищевказаному етапі. Зміст і зображення коригуються для оптимальної релевантності пошукової системи.

3. Аналіз і оптимізація конверсії

У чому полягає мета приведення нового відвідувача на веб-сайт або веб-сторінку, якщо ця сторінка неефективна при перетворенні відвідувача на перспективу, а з перспективи на клієнта, пацієнта або клієнта? Існуючі веб-сторінки повинні бути проаналізовані та скориговані з урахуванням максимізації переходів.

4. Встановлення та тонке налаштування маркетингової аналітики

Повинна існувати стратегія для відстеження та глибокого розуміння того, звідки надходить весь трафік, і скільки реального трафіку є. Це потрібно відрізняти від бота та спаму.

5. Поточний аналіз довіри / авторитету

Який поточний рівень бізнесу TRUST and AUTHORITY на ринку? Як нинішні клієнти, перспективи і загальне населення розглядають і розуміють бізнес, особливо в порівнянні з найсильнішими конкурентами?

6. Поточний аналіз лояльності / утримання

Наскільки лояльною є поточна клієнтська база? Що таке середня вартість життя? Про клієнта? Скільки часу середній клієнт продовжує працювати з фірмою? Які методи в даний час використовуються для поліпшення та забезпечення лояльності та утримання?

7. Довіра та реалізація стратегії перегляду

Цей критичний крок передбачає створення, систематизацію та автоматизацію програми та платформи збору огляду, залучення відгуків користувачів і клієнтів від найбільш задоволених клієнтів, а також виявлення та вирішення проблем з тими, хто може бути незадоволений.

8. Впровадження стратегії соціального стекування

Цей крок передбачає створення та оптимізацію соціальних платформ бізнесу, таких як Facebook і YouTube. На цей час включені такі спеціальні платформи, як Yelp, OpenTable і TripAdvisor.

9. Впровадження маркетингової стратегії електронної пошти

У певний момент одночасно з вищезгаданими двома етапами буде впроваджена маркетингова платформа електронної пошти фірми, що дозволить майже миттєво спілкуватися з поточною клієнтською базою фірми, а також розробляти базу даних для розвідки з метою маркетингової воронки.

10. Впровадження стратегії органічної пошукової оптимізації

Агресивна кампанія з органічної пошукової оптимізації, з акцентом на відповідну побудову посилань, розгортання відео, згадки про LSI (латентне семантичне індексування), прес-релізи та розробку приватних мереж. Метою цього кроку є домінування першої сторінки сервісних видань (сторінок результатів пошуку).

Чому працює IRP

Щоб побачити приклад того, чому IRP є таким ефективним маркетинговим підходом, розглянемо уявний приклад. Скажімо, я житель Рочестера, штат Нью-Йорк, і я шукаю водопровідника. Давайте також припустимо, що у вас є фірма-контрактник у регіоні Рочестер.

Добре, так щоб почати мій пошук, я над головою до мого улюбленого двигуна пошуку та типу у “Rochester сантехники” щоб побачити що прибуває. Нижче наведено знімок екрана найкращих результатів у Google ...

Як "середній шукач" я б, швидше за все, не звертав уваги на об'яви у верхній частині сторінки, тому що я знаю, що вони платні реклами і тому, можливо, не так надійно, як органічні списки.

Отже, що я бачу в списках карт і органічних списках у верхній частині першої сторінки? Очевидно, я бачу Roto-Rooter з 174 відгуками і рейтингом 4.8, в основному здувши найближчий конкурс. Я також бачу, що веб-сайт Roto-Rooter також є головним органічним списком. Тому я переходжу на веб-сайт Roto-Rooter, щоб перевірити його.

Перше, що я бачу, на самому верху сторінки, в червоному кольорі шрифту, - це їх номер телефону. Не один раз, але двічі. Я також бачу, що я можу легко запланувати послугу прямо там, на веб-сторінці. Крім того, я бачу список П'ЯТИХ ПІДСТАВ до TRUST Roto-Rooter. Все це, не прокручуючи сторінку вниз. Поговоріть про ефективне перетворення.

Мало того, що, якщо я вирішу прокрутити сторінку вниз, я бачу дуже ефективний розділ, орієнтований на їхні онлайн-огляди. Дивіться знімок екрана нижче.

Був побудований ТРАСТ, створено ВЛАДА. Я бачу, що Roto-Rooter, очевидно, є домінантним гравцем в ніші, і не тільки тому, що вони займають перше місце, а тому, що я в основному бачу їх скрізь, і я бачу, на власні очі, що величезний кількість моїх сусідів вже довіряє їм тим самим видом проблеми сантехніки, яку я маю.

Ви бачите, наскільки сильним це? Зрештою, є багато інших сантехніків, що займають саме там, на першій сторінці. Я міг би, і я, можливо, взяв кілька хвилин, щоб перевірити їх, але я дійсно не потрібно, чи не так? Моє рішення в основному зроблено для мене.

Звичайно, це дуже спрощений приклад, і існує набагато більше факторів, і навіть більше змінних, які визначають те, що шукає кожен індивідуальний шукач, і що вони роблять, коли вони його знаходять. Але ви отримаєте ідею.

Висновок

Так що тепер? Якщо ви є власником бізнесу, що ви робите з цією інформацією?

Ну, очевидно, ця коротка стаття дає лише короткий огляд задіяних концепцій, а поглиблене обговорення виходить за рамки нашої сфери. Це, однак, відмінне місце для початку для власника бізнесу або менеджера, який хоче виконати SEO фірми і онлайн-маркетинг в будинку, або хто зацікавлений у пошуку кваліфікованого агентства з-джерела.

Незважаючи ні на що, незалежно від того, взяти на себе завдання самостійно, або найняти консультанта або агентство, ми сподіваємося, що у вас є підвищена оцінка інтегрованої моделі регіонального позиціонування для досягнення та підтримки домінування в онлайн-просторі.

Як ви можете бачити, тут набагато більше, ніж просто SEO.

Коментарі

коментарі