Чому просування по високочастотних запитах неефективно і як домогтися результату

1. Як ми зрозуміли, що SEO-просування по ВЧ-запитам більше не ефективно
2. Як працюють СЧ і НЧ-запити і звідки вони беруться
3. Ефективність просування по ВЧ, СЧ і НЧ-запитах на прикладі нашого клієнта

Деякі компанії досі вірять, що тільки високочастотні SEO-запити в дусі «кафе в Москві» або «пластикові вікна» принесуть їм великих клієнтів. Найняті сеошникі і так, і сяк вклинюється на сайт пару десятків популярних ключових слів, просування по яким в топ триває місяці і навіть роки. А в підсумку з'ясовується, що витрачені на це просування час, сили, і головне - гроші! - все було даремно.

Досвід нашої компанії в сфері інтернет-маркетингу дозволяє зробити простий висновок: одне просування по високочастотних (ВЧ) запитам насправді мало що дає. Пояснимо, як і чому це відбувається.

Як ми зрозуміли, що SEO-просування по ВЧ-запитам більше не ефективно

Проаналізувавши сайти в різних нішах, ми ще в 2016 році прийшли до висновку: в міру ускладнення і вдосконалення пошукових алгоритмів набагато ефективніше стали працювати не високочастотники, а великі масиви із запитів середньої і низької частотності (СЧ і НЧ). До них відносяться трохи менш популярні (і, як правило, більш довгі) ключові фрази. Простий приклад:

ВЧ-запитСЧ-запитНЧ-запитпластикові вікнакупити пластикові вікна недорогоціна на пластикові вікна в Казані калькулятор

Все більше розумні пошукові системи вимагають, щоб сторінка відповідала конкретним запитом користувача. А він, як правило, напише не "піца Маргарита» (ВЧ-запит), а «зробити піцу маргариту на сковороді рецепт» (НЧ-запит). І якщо користувач знайде на вашому сайті відповідь на своє питання, то це позитивно вплине на ранжування в пошуковій видачі.

На жаль, багато клієнтів як і раніше завзято просили просунути їх за певними ВЧ-фразам. Серед аргументів - фейспалмовая класика: «Директор хоче знаходити свій сайт по цих запитах», «Мої конкуренти за цими словами в топі» або просто «Я хочу ось за цими словами». Але коли наші сеошникі стали впроваджувати в просування не тільки ВЧ, але також і СЧ і НЧ-запити, ми на власному досвіді переконалися:

Епоха просування сайтів за запитами тільки високої частотності закінчена. Пора розширювати горизонти семантичне ядро.

Про те, якими були перші результати, читайте далі - ми поділимося статистикою з Яндекс.Метрики нашого клієнта.

Як працюють СЧ і НЧ-запити і звідки вони беруться

Вивчення метрик при роботі над різними проектами призвело нас до такого висновку: результат від просування низкочастотников (поліпшення поведінкових факторів, збільшення кількості продажів і т. Д.) Набагато вище, ніж від роботи з високочастотник. Але як же так: їх запитують частіше, а конверсії вони дають менше?

Розберемо простий приклад. Якщо замовити SEO-просування по запитам з високою частотністю ( «пластикові вікна», «вікна» і т. П.), То результат буде вкрай скромним. Чому? Відповідаємо.

Аналіз пошукових запитів для SEO показав, що на одних «вікнах» далеко не упливёшь - конкуренція в топі за цими ключам дуже висока. Наприклад, частота показів фрази « пластикові вікна »По Казані становить 13 000-25 000 разів в місяць (в залежності від сезонності).

Однак, якщо подивитися на те, скільки разів люди вбивають в пошуковик фразу « пластикові вікна »Без уточнюючих слів (« купити »,« ціна »,« встановити »і т. Д.), То ми отримаємо дуже навіть скромні 700-900 запитів в місяць. У такому випадку, як просувати ВЧ-запити? І чи є сенс?

Ця, здавалося б, високочастотна і досить конкурентна фраза приносить незначний вихлоп і призводить на сайт аж ніяк не цільовий трафік. Згадайте наш приклад про «піцу маргариту». Так само і людина, що потребує пластикових вікнах, що не буде забивати в пошук просто «вікна» або «пластикові вікна». В реальності він напише приблизно так: « пластикові вікна казань найнижчі ціни »,« вікна пластикові розрахунок вартості онлайн казань »,« пластикові вікна ціна калькулятор »,« купити вікна пластикові ціни »І т. Д. Виходять вже не ВЧ, а СЧ і НЧ-запити, які можна використовувати не тільки для комерційних, але і для інформаційних текстів.

Читайте також: " В SEO як в любові: без сталості нікуди, або Навіщо регулярно публікувати тексти на сайті ».

Фантазія шукають товари людей невичерпна, і пошукова система фіксує безліч подібних фраз. Наприклад, загальна уживана словосполучення «пластикові вікна» становить 23 373 рази (за даними на 14 листопада 2018 року). Що входить в цю цифру: «пластикові вікна казань найнижчі ціни» (8 показів) + «вікна пластикові розрахунок вартості» (44 показу) + «пластикові вікна ціна калькулятор» (291 показ) + інші 100500 фраз ... Все разом дає в результаті ті самі 23 373 показу в місяць. Тому ми і додаємо в семантичне ядро ​​низькочастотні запити.

І це ще не все: в роботі ми враховуємо також ключі на кшталт «вікна Veka», «вікна Rehau», «вікна ПВХ», отримуючи на виході тисячі різночастотних фраз (замість 50 ВЧ-ключів, які трафіку на сайт приносять як кіт наплакав) .

На жаль, уявлення деяких замовників про «магічну силу» просування по високочастотник залишаються непорушними. Ми ж пропонуємо вам SEO-просування по пошуковим запитам змішаної частотності.

Читайте також: " 7 причин вибрати SEO-просування ».

Ефективність просування по ВЧ, СЧ і НЧ-запитах на прикладі нашого клієнта

Що змінилося після того, як ми стали працювати по максимально широкому списку конверсійних ключових слів?

Як і обіцяли, ділимося прикладом, який показав відмінні результати в 2016 році. Сайт компанії «Боргам. НІ »став одним з піонерів нашого оновленого SEO-просування. На скріншотах ви бачите, як стали змінюватися показники після початку робіт з високочастотними, середньочастотними і низькочастотними запитами в червні 2016 року.

Відвідуваність в місяць:

в тиждень:

в день:

Показники відмов і час знаходження на сайті (за весь час):

І це тільки один з прикладів, який наочно показує ефективність SEO-просування по запитам різної частотності.

У кейсі « Високочастотний просування VS комплексне просування »Ми розповіли історію про те, як один з наших клієнтів хотів просувати сайт по ВЧ-запитам і бути в топ-10, але конверсії це не приносило.

На нашому сайті ви знайдете і інші кейси по SEO-просуванню . Крім того, у нас можна замовити комплексне просування : В тарифі - SEO, контекстна реклама і таргет в соцмережах; ці послуги ви можете комбінувати на свій розсуд.

Не обмежуйте можливості просування свого бізнесу одними тільки ВЧ-запитами! Довірте нам розвиток вашого ресурсу - ми знаємо, як просувати сайти в топ пошукових систем. Телефонуйте за номером 8 800 775 17 11 або залиште свій номер в формі нижче, і наш менеджер зв'яжеться з вами найближчим часом.