Чому "зробимо як у лідера ніші"

1. 1. Король може бути голим (але він все одно король!)
2. 2. Що дозволено старому порталу, не дозволено візитці
3. 3. Навіщо Ахіллесу повзти, як черепаха?

- А давайте просто підгляне, як прописані мета-теги у сайту в ТОПі і зробимо так же?

- Ви в аудиті нісенітницю якусь написали, он у того сайту ключевик п'ятнадцять разів жирним виділено - і у них все добре!

- Ми Спарс слова з видачі, копірайтер зробив текст за завданням. Що, читати неможливо? Подумаєш. Адже щільність, і засвічення - все по ТЗ!

Не знаю, як ви, а я регулярно стикаюся з логікою «скопіюємо у лідера і будемо дамках». Багато клієнтів свято вірять в непогрішність такого підходу. Часто доводиться роз'яснювати, що до чого; давно назріла необхідність мати під рукою грунтовну відповідь.

Отже, три причини, чому подібні міркування розбиваються об сувору правду життя.

1. Король може бути голим (але він все одно король!)

Сайт-лідер може бути таким по тисячі причин. Може, він взагалі першим з'явився на ринку. Або має хорошу природну кількість посилань. Або ...

Загалом, ви зрозуміли:

Сайт в ТОПі - не те ж саме, що ідеально оптимізований сайт.

Наприклад. Avito - безумовно лідер серед сайтів оголошень; він збирає величезну кількість пошукового трафіку. Але оптимізація там далека від досконалості.

Наприклад, зверніть увагу на сторінку: https://www.avito.ru/moskva/kvartiry/prodam/kirpichnyy_dom

Що бачимо?

• відсутня h1
• Title збігається з таким у https://www.avito.ru/moskva/kvartiry/prodam
• Упущена можливість охопити ключевик «квартира в цегляному будинку»
• Аналогічні проблеми у всіх підлеглих:

З впровадженням «багаторукого бандита» (алгоритм Яндекса для отримання інформації про поведінкових характеристиках сайтів, виражається в «перемішуванні» ТОПів) спиратися на положення у видачі як критерій гарною оптимізації стало ще складніше.

Зрозуміло, аналізувати результати пошуку як і раніше можна і потрібно. Але просте копіювання стало тим більш сумнівною справою.

2. Що дозволено старому порталу, не дозволено візитці

Не факт, що техніки, які працюють на одному сайті, спрацюють на іншому. Наприклад, сайтам з хорошими хостової факторами можуть прощатися елементи переоптімізаціі. А молодий сайт, якщо спробує надмірно активно погратися з ключовими словами, запросто загримить під фільтри.

(Буває і зворотна ситуація: вітальний сайт може міцно сидіти у видачі, навіть не маючи входжень ключового слова. Це не означає, що вам теж потрібно вичищати кейворди з тексту).

3. Навіщо Ахіллесу повзти, як черепаха?

Якщо ви у всьому копіюєте конкурентів - як ви зможете їх обігнати?

Потрібно шукати власні рішення, адекватні конкретному сайту, намагатися підвищити ефект сильних сторін проекту і нівелювати слабкі, йти від конкуренції «в лоб» і так далі.

Думаю, все три спостереження актуальні не тільки для SEO, але і для бізнесу в цілому. Аналізувати конкурентів - необхідно завжди; копіювати - тільки усвідомлено.

Успіхів!