Товаров:
- Коли пошукова оптимізація (SEO) є найкращим варіантом
- Плюси
- Коли пошуковий маркетинг (SEM) є найкращим варіантом
- Плюси
- Аудит SEM та SEO
- * Пошукова оптимізація (SEO)
- * Маркетинг в пошукових системах
- * Ключові слова Longtail
Всі компанії, що пропонують послуги або продукти в Інтернеті, повинні мати пошукову оптимізацію (SEO) * і стратегію пошукового маркетингу (SEM) *, яка дозволить досягти найкращої рентабельності інвестицій (ROI).
Всі компанії, що пропонують послуги або продукти в Інтернеті, повинні мати пошукову оптимізацію (SEO) * і стратегію пошукового маркетингу (SEM) *, яка дозволить досягти найкращої рентабельності інвестицій (ROI). Часто питання полягає в тому, чи повинна ваша компанія зосередитися на своєму Рейтинг SEO або запустіть Кампанія SEM . У будь-якому випадку вам потрібно буде проводити маркетингові дослідження, або ви будете викидати хороші гроші з дверей.
Щоб розпочати роботу, ви повинні розуміти бізнес-середовище в Інтернеті, в якому ви працюєте; це означає знати:
- Клієнти
Хто ваші клієнти і їх поведінка в Інтернеті; створювати профілі клієнтів - Конкурс
Визначте трьох найкращих онлайн-конкурентів і прийняті ними стратегії - Продукти та послуги
Ви повинні бути в змозі детально описати продукти та послуги, які ви пропонуєте, та позицію, яку вони займають на ринку.
Ви виконали домашню роботу, тепер ви можете вибрати стратегію, яка найкраще підходить для вашого бізнесу:
Коли пошукова оптимізація (SEO) є найкращим варіантом
- Нішеві продукти або послуги
Якщо ви працюєте в ніші, ваші клієнти знайдуть вас у пошуках ключових слів із довгим хвостом *, наприклад, "Дилер запасних частин Bang & Olufsen 1990". Конкуренція ключових слів у SEO буде низькою.
- Локалізовані продукти та послуги
Коли ви фізично перебуваєте в географічній або лінгвістичній області з обмеженою конкуренцією за ключовими словами, ви завжди повинні втілювати хороші SEO, наприклад, “Entreprises de Creation Site Internet à Lausanne Suisse”.
- Створені бренди та лідери ринку
Коли ви є відомим брендом, вам потрібно інвестувати в стратегію SEO. Бути зірковим гравцем також поставляється з певними очікуваннями, такими як добре продуманий SEO дружній сайт .
- Унікальний сайт продукту / послуги
Якщо ваш продукт є унікальним, важливо, щоб ви реалізували стратегію SEO, яка є стійкою, оскільки вона має унікальну позицію на ринку і повинна бути на першому місці.
Плюси
- Переваги є довгостроковими, і його вплив є легко стійким
- Органічний трафік на ваш сайт є найкращим трафіком
- Не потрібно вносити запит до бюджету
Мінуси
- Зміна не відбудеться за одну ніч. Терпіння потрібно, оскільки боти повинні індексувати веб-сайт і зворотні посилання
- Написання дружнього тексту SEO важко і вимагає часу
- Ваш сайт повинен бути оптимізований для SEO і ваша команда повинна бути навчена на SEO кращих практик
Коли пошуковий маркетинг (SEM) є найкращим варіантом
- Дуже конкурентне середовище ключових слів
Коли ви активно працюєте на високо конкурентному ринку, наприклад, у піцерії в Римі, можливо, вам доведеться розглянути SEM, оскільки багато конкурентів використовуватимуть подібні ключові слова, як ви. Використання рекламних оголошень SEM буде негайно перераховано за певним пошуком ключових слів.
- Продаж або просування конкретних товарів або послуг
Коли ви пропонуєте свій продукт або послугу протягом обмеженого часу, вам може бути краще використовувати кампанію SEM. Дослідження показали, що коли люди сприймають продукт або послугу як дефіцит, вони частіше купують її, щоб уникнути відчуття пропуску або жалю.
- Підвищення поінформованості про бренд
SEM відмінно підходить для підвищення обізнаності про бренд , особливо нові бренди. Коли ви інвестуєте в CPM, велика кількість людей може переглядати вашу об’яву та отримувати інформацію про вашу компанію.
Плюси
- Дослідження показали, що головні оголошення отримують на 40% більше кліків, ніж інші оголошення на сторінці, і таким чином генерує більше трафіку на веб-сайті
- Близько 65% людей, які шукають предмет в Інтернеті, клацніть на оголошеннях Google, які можуть генерувати більш високу рентабельність інвестицій і збільшити дохід
Мінуси
- Ціна стратегії SEM може швидко вийти з-під контролю, якщо вона буде впроваджена неефективно, і ви зможете викинути гроші з вікна
- Деякі ключові слова в певні періоди є більш дорогими і тому потребують більшого бюджету. Наприклад, реклама дитячих іграшок навколо Різдва може коштувати вам більше грошей, ніж сама іграшка
Коли гібридні стратегії SEO / SEM працюють найкраще
- Будь-яка компанія, чий успіх нерозривно пов'язаний з відкриттям через пошук.
- Сильна фундація SEO допоможе вам створити акуратну стратегію PPC, і коли вони будуть синергічними, це покращить якість вашої власної онлайн-присутності.
Про компанію Darwin Digital
Darwin Digital - це повний спектр послуг Швейцарського цифрового агентства з офісами в Женеві, Лозанні, Нью-Йорку та Белграді. Ми є фахівцями в галузі SEO та SEM стратегії та виконання.
Аудит SEM та SEO
Не знаєте, що робити далі? Darwin Digital надає аудит як для вашого SEM / цифрового маркетингу, так і для SEO. В середньому ми бачимо на 20-50% підвищення ефективності SEM / Digital Marketing після реалізації наших рекомендацій і постійно оцінюємо наших клієнтів у трьох перших позиціях пошуку Google.
* Пошукова оптимізація (SEO)
SEO - це процес досягнення найвищого рейтингу для вашого сайту в пошуковій системі органічним способом. Замість того, щоб платити за рекламу, ви оптимізуєте свій сайт таким чином, що він, природно, займає вищу позицію на сторінці результатів пошуку (SERP).
* Маркетинг в пошукових системах
SEM відноситься до платного маркетингового пошуку, тобто ви платите пошукову систему, де ви хотіли б рекламувати, наприклад, Google AdWords. Найбільш використовуваними платними опціями є PPC (Pay-per-click) або CPM (Click per impression).
* Ключові слова Longtail
Ключові слова Longtail - це фрази, які зазвичай містять більше трьох або чотирьох ключових слів і містять, як правило, точний пошук, який користувач шукає, наприклад, поради для гарної стратегії SEO.