Для початківця копірайтера: 15 книг про секрети написання геніальних текстів

  1. 1. «Контент, маркетинг і рок-н-рол»
  2. 2. «Скарб для копірайтера. Технологія створення захоплюючих текстів »
  3. 3. «Продаючі тексти. Як перетворити читача в покупця »
  4. 4. «Копірайтинг. Як не з'їсти собаку »
  5. 5. «Деловая e-mail листування. П'ять правил успіху »
  6. 6. «Пишемо переконливо. Сам собі копірайтер »
  7. 7. «Мистецтво переконувати словами: як пишуться геніальні тексти»
  8. 8. «77 секретів копірайтингу. Тексти, які продають »
  9. 9. «Майстерня рекламного тексту»
  10. 10. «Перша книга SEO-копірайтера. Як написати текст для пошукових машин і користувачів »
  11. 11. «Продає контент. Як зв'язати контент-маркетинг, SEO та соціальні мережі в єдину систему »
  12. 12. «Як писати так, щоб вам довіряли»
  13. 13. «Копірайтинг: тексти, які продаються»
  14. 14. «Вибір імені, і все про неймінгу»
  15. 15. «Гипнотические рекламні тексти»

Інтернет-ресурси зацікавлені в безперервному оновленні інформації, так що роботи копірайтерів вистачить з головою. Сайтам вигідно співпрацювати на віддаленій основі, тому спробувати себе в web-літературі може кожен бажаючий. Для старту від вас буде потрібно: навички володіння комп'ютером, багатий словниковий запас і вміння логічно формулювати думки.

Однак якщо ви хочете розвиватися і поступово підвищувати рівень доходу, то вам доведеться освоїти секрети професії. Ми вже навчили читачів писати грамотні і зрозумілі тексти , А зараз хочемо порекомендувати відмінні книги для копірайтера, що дозволяють швидко вникнути в саму суть створення контенту.

Завдяки нашій добірці ви:


  • крок за кроком пройдете всі етапи написання статей;
  • дізнаєтеся дієві схеми маніпуляції свідомістю користувача;
  • розберетеся, що з себе представляє SEO-текст;
  • навчитеся переконувати і продавати словами.

Що ж, пора переходити від вступних фраз і медових обіцянок до конкретики. Пропоную Вашій увазі 15 найкорисніших книг з основ копірайтингу.

1. «Контент, маркетинг і рок-н-рол»

Денис Каплунов

У середовищі інтернет-маркетингу ім'я Дениса Каплунова знайоме всім без винятку. Він який рік поспіль створює бестселери професійної літератури. У простій і захоплюючій формі практикуючий копірайтер поділиться Хакамі, почерпнутими з особистого досвіду. Безліч наочних і веселих прикладів не залишить жодного шансу нерозуміння.

Ви дізнаєтеся основи створення різних видів контенту (від статей і новин до інфографіки), підвищите читабельність текстів, почнете дивитися на проекти незамутненим поглядом. У вас з'являться власні оригінальні ідеї, розвинеться креативне мислення, а також виробиться нестандартний підхід до кожного клієнта.

2. «Скарб для копірайтера. Технологія створення захоплюючих текстів »

Еліна Слободянюк

«Настільна книга для копірайтера», літературний дебют Еліни Слободянюк, мало не з друкарського верстата перекочувала в рейтинги найкращих підручників з написання текстів. «Скарб ...» є своєрідним продовженням, періодично дублюючим істини, озвучені автором в приквелі.

Крім технології створення продає контенту, багато уваги приділено літературним прийомам, які слід вживати для цікавого і грамотного викладу. Відсутність глибокого занурення в філологічні нетрі ще один плюс в скарбничку автора.

3. «Продаючі тексти. Як перетворити читача в покупця »

Сергій Бернадський

У найпершу чергу література з копірайтингу вчить просувати послуги та товари з метою подальшого їх продажу. Уміння красиво писати відсувається на задній план. Це пов'язано з тим, що замовниками в більшості випадків виступають інтернет-магазини.

Погодьтеся, можна настрочити висококласний художній текст, але на тлі хитросплетінь метафор і епітетів користувач не побачить пропонований продукт.

Сергій Бернадський закликає грати на емоціях користувачів, систематизує розрізнені маркетингові прийоми в покрокове керівництво. Можливо, професіоналам книга здасться примітивною, а закладені в ній рекомендації будуть очевидними, однак для новачка вона стане безцінним джерелом корисної інформації.

4. «Копірайтинг. Як не з'їсти собаку »

Дмитро Кот

Толмуд «Як не з'їсти собаку» виразно входить в кращі книги з копірайтингу. Дмитро Кот вперше вивів в широкі маси визначення «ефективність продає контенту». Згідно з його експертної думки, показником професіоналізму автора стає наявність плану створення результативного текстового матеріалу.

Після кожного розділу читачеві пропонують виконати невелике завдання, спрямоване на закріплення почерпнутих знань. Завдяки поєднанню теорії та практики рекомендації та поради краще затримуються в пам'яті. Ви без зусиль зможете скористатися їхнім досвідом в вашу повсякденну роботу.

5. «Деловая e-mail листування. П'ять правил успіху »

Тамара Воротинцева

Особисто для мене спонукає чинником прочитати книгу «Ділова e-mail листування» було ознайомлення зі списком регалій автора. Хто, як не практикуючий бізнес-тренер, серед клієнтів якого значаться найбільші компанії країн СНД (Яндекс, Japan Tobacco International і інші), зможе розповісти про принципи спілкування з партнерами.

Багатьом копирайтерам знадобляться шаблони для e-mail розсилок, перелік стандартних фраз і ключових моментів для створення листів. На мій погляд, теорії замало, але недолік правил з лишком покриває велику кількість прикладів.

6. «Пишемо переконливо. Сам собі копірайтер »

Саша Карепіна

Автори книг з копірайтингу для початківців часто наводять приклади хороших продають статей, а ось знайти детальний аналіз неякісного тексту трохи складніше. Вчені довели, що навчання методом «Від зворотного» куди ефективніше, ніж орієнтація на «недосяжні» ідеали.

Далеко не у кожного виходить відразу красиво писати. Як же дізнатися про найбільш розповсюджені помилки? Відповідь проста - купити або скачати книгу Сашка Карепіной. З неї ви зрозумієте, чого варто уникати в роботі і як зацікавити цільову аудиторію, що знаходиться на відстані тисяч кілометрів від вашого клієнта.

7. «Мистецтво переконувати словами: як пишуться геніальні тексти»

Ліндсей Кемп

Нехай вас не вводить в оману слово «пишуться». В основному в книзі Ліндсей Кемп піде мова про методи вивчення цільової аудиторії. Знаючи, кому призначений текст, набагато простіше підібрати відповідні слова.

Для мене складання психологічного портрета споживача представляло колосальну складність. Спроби знайти адекватне покрокове керівництво розбивалися об стіну з сотень вузькоспеціалізованих економічних статей. Завдяки Кемп мені стало простіше орієнтуватися в запитах клієнтів і я менше переробляю статті через «невідповідність інтересам цільової аудиторії».

8. «77 секретів копірайтингу. Тексти, які продають »

Андрій Парабелум

Дуже маленька книжка, без детального розжовування інформації. Взявши на озброєння «77 секретів копірайтингу» ви будете діяти за схемою - підглянув, впровадив, продав. Звичайно ж, любителям просторових міркувань не сподобається словесна скупість автора, але ті, хто хоче дізнатися фішки професіоналів прийде в захват від манери викладу.

В ході роботи над замовленнями я вдаюся до порад Андрія Парабелум знову і знову. Вам теж ніколи пам'ятати зайві дані? Тоді ви погодитеся, що приємно і зручно мати під рукою своєрідний ідейний чек-лист.

9. «Майстерня рекламного тексту»

Аластер Кромптон

Якщо ви втомилися від об'ємних книг по навчанню копірайтингу і гостро потребуєте короткою, але місткою методичке, то зверніть увагу на працю Аластера Кромптона. Автор запропонує читачеві неупереджено поглянути на кращі зразки реклами і розкриє всі секрети іменитих маркетеров.

Привабливі заголовки перестануть вселяти благоговійний трепет. Складання слоганів і найманого зі складних завдань перетворяться в рутинну роботу. Врахуйте, хороші книги по маркетингу, написані успішними продвіженцев, можна перелічити на пальцях однієї руки, тому «Майстерня рекламного тексту» не повинна пройти повз вас.

10. «Перша книга SEO-копірайтера. Як написати текст для пошукових машин і користувачів »

О. І. Крохина, М. Н. Полосина, А. В. Рубель і ін.

Ні для кого не секрет, що раніше контент створювався з упором на вимоги пошукових роботів. Фахівці з просування не дуже стежили за якістю інформації, пропонованої користувачам. Головне, щоб матеріал містив низькочастотні і високочастотні ключові слова, а також потрапляв в рамки унікальності.

Сьогодні ситуація змінилася. Оновлені алгоритми ранжирування враховують поведінку живого користувача на сайті. Необхідність поєднувати правила SEO-оптимізації з характеристиками цінного контенту ускладнили життя web-письменникам. Група авторів створила одну з найбільш корисних книг по основам копірайтингу, в якій ви знайдете відповіді на найактуальніші питання щодо інтернет-статей.

11. «Продає контент. Як зв'язати контент-маркетинг, SEO та соціальні мережі в єдину систему »

чи Одден

Поступово соціальні мережі набувають все більшої ваги в очах маркетологів. Кожен поважаючий себе власник сайту впровадив на ресурс опцію «Поділитися». Тепер користувач може розповісти друзям про вподобаному продукті або текстовому матеріалі, зробивши публікацію на персональній сторінці. Скажу більше, багато компаній вже прописують пости для своїх офіційних акаунтів з урахуванням вимог SEO.

Чи Одден ратує за об'єднання розрізнених частин інтернету в єдиний, потужний інструмент для просування продукту. Він написав практичний посібник зі створення грамотної маркетингової стратегії. Прочитавши книгу «Продає контент» ви станете на голову вище конкурентів.

12. «Як писати так, щоб вам довіряли»

Кеннет Роуман і Джоел Рафаельсон

Автори недовго думаючи, беруть бика за роги і з першого розділу без зайвих введень вивалюють на читача кілотонни корисних порад. Книга була написана ще в ті далекі часи, коли про копірайтингу ніхто навіть не чув. Разом з тим цінність рекомендацій Роуман і Рафаельсон аніскільки не зменшилася.

Перша частина фоліанта присвячена принципам успішного викладу думок, а також способам лаконічною передачі фактів без спотворення справжнього змісту. Залишок книги вчить писати цікаво про нецікавих речах.

13. «Копірайтинг: тексти, які продаються»

Заріна Судорогіна

Відразу хочу попередити вимогливого читача про величезну кількість помилок у виданні 2013 року. Виною всьому недобросовісна робота співробітників видавничого дому «Фенікс». Якщо абстрагуватися від помилок і неточностей, то інформативна складова книги закликає аплодувати автору стоячи.

Заріна Судорогіна в доступній формі пояснять сучасні маркетингові прийоми. Після прочитання ви не зможе втриматися від аналізу телевізійних роликів і слоганів рекламних кампаній. Акцент зроблений на створенні «живих» текстів, орієнтованих на захоплення і утримання цільової аудиторії.

14. «Вибір імені, і все про неймінгу»

Нейл Тейлор

Неймінг, в класичному розумінні цього слова, лише побічно пов'язаний з копірайтінгом. Однак автор статей щодня стикається з необхідністю придумувати унікальні, смачні назви. Якщо заголовок здасться читачеві прісним, то він ні за що не перейде по посиланню і не ознайомиться з основним змістом опублікованого матеріалу.

Найменування рекламного контента не повинно викликати негативних асоціацій у споживача. У набір слів необхідно красиво впровадити бренд. Якщо маркетингова кампанія розрахована на зарубіжний ринок, то вам слід враховувати культурні особливості цільової аудиторії. В іншому випадку вас чекає провал аналогічний трагікомічний фіаско маркетеров Coca-cola в Саудівській Аравії.

15. «Гипнотические рекламні тексти»

Джо Вітале

Порівняно стара книга (вперше опублікована в 1995 році) не втрачає актуальності і понині. Якщо ви переживаєте період занепаду творчих сил, то Джо Вітале заразить вас позитивом і наштовхне на нові ідеї. Автору дійсно вдається писати гіпнотичні тексти. Глави його роботи не відпускають з перших рядків.

Слідуючи рекомендаціям Джо Вітале, ви почнете за лічені хвилини складати дошкульні слогани і будете зі швидкістю звуку строчити ділові листи. Клієнти ваших замовників, немов заворожені натиснуть на іконку «Купити».

Сьогодні літературу з копірайтингу можна зустріти практично в кожній букіністичної лавці. Видавці поспішають задовольнити зростаючий попит на якісні навчальні посібники. Можливо, я упустила якісь дійсно хороші книги. Якщо це так, будь ласка, вкажіть їх назви в коментарях.

Моїми фаворитами, серед згаданих в добірці авторів, є Каплунов і Кот. Я вважаю, що саме з їх праць слід починати прилучення до таїнства створення продають текстів. Хоча це лише моя суб'єктивна думка.

Автор: Софі Пулен

Дивіться також:

Як же дізнатися про найбільш розповсюджені помилки?
Вам теж ніколи пам'ятати зайві дані?