Дослідження ключових слів 101

1. Як знайти правильне ключове слово ...
2. Як оцінювати значення ключового слова
3. Запитайте себе…
4. Пошук терміна / фрази в основних двигунах
5. Придбайте зразок кампанії для ключового слова в Google AdWords та / або Bing Adcenter
6. Використовуючи зібрані дані, визначте точне значення кожного ключового слова
7. Розуміння довгого хвоста попиту на ключове слово
8. Дослідження ключових слів

Як знайти правильне ключове слово ...

Все починається зі слів, введених у вікно пошуку.

Дослідження ключових слів є однією з найважливіших, найцінніших і високооцінених у пошуковій сфері. Рейтинг для правильних ключових слів може зробити або розбити ваш сайт. Досліджуючи попит на ключові слова вашого ринку, ви можете не тільки дізнатися, які терміни і фрази потрібно націлити на SEO, але й дізнатися більше про ваших клієнтів в цілому.

Це не завжди стосується відвідувачів вашого сайту, а одержання потрібних відвідувачів . Корисність цього інтелекту не може бути переоцінена; з дослідженням ключових слів можна передбачити зміни попиту, реагувати на зміну ринкових умов і виробляти продукти, послуги та вміст, які активно шукають пошукові системи. В історії маркетингу ніколи не було такого низького бар'єру для розуміння мотивації споживачів практично в будь-якій ніші.

Як оцінювати значення ключового слова

Скільки коштує ключове слово на вашому веб-сайті? Якщо ви є власником інтернет-магазину взуття, чи зробите ви більше продажів від відвідувачів, які шукають «коричневі черевики» або «чорні черевики»? Ключові слова, які відвідують ключові слова в пошукових системах, часто доступні веб-майстрам, а інструменти дослідження ключових слів дозволяють знайти цю інформацію. Проте ці інструменти не можуть безпосередньо показати нам, наскільки корисним є отримання трафіку від цих пошуків. Щоб зрозуміти цінність ключового слова, нам потрібно зрозуміти наші власні веб-сайти, зробити деякі гіпотези, перевірити та повторити - класичну формулу веб-маркетингу.

Запитайте себе…

Чи відповідає ключове слово вмісту вашого веб-сайту? Чи будуть шукачі шукати на своєму сайті, коли вони шукають ці ключові слова? Чи будуть вони задоволені тим, що вони знаходять? Чи призведе цей трафік до фінансових винагород чи інших організаційних цілей? Якщо відповідь на всі ці питання є чітким "Так!"

Пошук терміна / фрази в основних двигунах

Розуміння того, які сайти вже класифікуються за вашим ключовим словом, дає вам цінну інформацію про конкуренцію, а також про те, наскільки важко це зробити для даного терміну. Чи є рекламні оголошення, що проходять по верхній і правій частині органічних результатів? Як правило, багато об'яв у пошуковій мережі означають ключове слово з високою вартістю, а декілька пошукових оголошень, що перевищують органічні результати, часто означають високоприбуткові та безпосередньо схильні до конверсії ключові слова.

Придбайте зразок кампанії для ключового слова в Google AdWords та / або Bing Adcenter

Якщо ваш веб-сайт не відповідає ключовому слову, ви можете придбати тестовий трафік, щоб побачити, наскільки добре він перетворюється. В Google Adwords , виберіть "Точне відповідність" і вкажіть трафік на відповідну сторінку вашого веб-сайту. Відстежуйте покази та рейтинг конверсій протягом не менше 200-300 кліків.

Використовуючи зібрані дані, визначте точне значення кожного ключового слова

Наприклад, припустіть, що ваша об’ява пошуку зробила 5 000 показів за один день, з яких 100 відвідувачів прийшли на ваш сайт, а три - за 300 доларів. У цьому випадку один відвідувач для цього ключового слова коштує $ 3 для вашого підприємства. Ці 5 тисяч показів за 24 години можуть призвести до показу кліків від 18 до 36% з рейтингом # 1 (див Робоче дослідження SEO більше про потенційні тарифи на клік), що означало б 900-1800 відвідувань на добу, кожна по 3 долари США, або від 1 до 2 мільйонів доларів на рік . Не дивно, що компанії люблять пошуковий маркетинг!

Розуміння довгого хвоста попиту на ключове слово

Повертаючись до нашого прикладу в інтернет-магазині взуття, було б здорово зайняти перше місце за ключовим словом «взуття»… чи це було б?

Приємно мати справу з ключовими словами, які мають 5000 пошуків на день або навіть 500 пошуків на день, але насправді ці популярні пошукові терміни фактично становлять менше 30% пошуків у мережі. Решта 70% полягають у тому, що називається «довгим хвостом» пошуку. Довгий хвіст містить сотні мільйонів унікальних пошуків, які можуть проводитися кілька разів в будь-який день, але, якщо взяти разом, вони складають більшу частину обсягу пошуку в світі.

Іншим пошуком уроку маркетологи дізналися, що довгі ключові слова часто перетворюються краще, тому що вони піймають людей пізніше в циклі купівлі / конверсії. Людина, яка шукає «взуття», ймовірно, переглядає і не готова купувати. З іншого боку, хтось шукає “кращу ціну на Air Jordan розміром 12” практично має свій гаманець!

Розуміння кривої пошукового попиту є критичним. Праворуч ми включили типову криву попиту на ключове слово, що ілюструє невелику кількість запитів, які надсилають більший обсяг трафіку поряд з обсягом менш пошукових термінів і фраз, які приносять більшу частину наших рефералів пошуку.

Дослідження ключових слів

Ресурси

Де ми отримуємо всі ці знання про ключові слова попиту та перенаправлення ключових слів? З таких джерел досліджень:

Ми в FirstPage використовуємо кілька інструментів для забезпечення належного дослідження ключових слів для наших клієнтів. Провідник ключових слів надає точні дані про обсяг пошуку щомісяця, уявлення про те, наскільки важко їх ранжувати за ключовим словом, розрахунковим рейтингом кліків і оцінкою, яка відображає ваш потенціал для ранжування. Він також пропонує відповідні ключові слова для вас для досліджень. Тому що він виключає велику кількість ручної роботи і може спробувати безкоштовно, ми рекомендуємо почати там.

Інструмент AdWords для планування ключових слів Google - це ще одна поширена точка для дослідження ключових слів SEO. Вона не тільки пропонує ключові слова та надає розрахунковий обсяг пошуку, але й передбачає вартість виконання платних кампаній за ці умови. Щоб визначити обсяг для певного ключового слова, переконайтеся, що встановлено Тип відповідності на [Точне] і шукайте під місцевими щомісячними пошуками. Пам'ятайте, що вони являють собою загальні пошуки. Залежно від вашого рейтингу та рейтингу кліків, фактична кількість відвідувачів, які ви досягаєте для цих ключових слів, зазвичай буде набагато нижчою.

Оригінальна стаття з Moz: https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research