Товаров:
- Керівництво: як робити не треба. Контекстна реклама на китайському ринку.
- Як «вмирає» SEO на заході
- Інструкція по просуванню в США
- Ваша аудиторія не та, за кого себе видає
- Короткий відео огляд з події
ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ ЗА КОРДОНОМ - ЖОРСТОКІ ПРАВИЛА ГРИ
16 квітня в творчій майстерні "квартири", в рамках співдружності SPECIA , Ми провели семінар - «Інтернет-маркетинг за кордоном - жорстокі правила гри».
Не дивлячись на назву, семінар пройшов у дружній і теплій атмосфері Digital агентств Санкт-Петербурга. Спікери поділилися своїм досвідом роботи з різними країнами світу: Китай, США, Канада та Австралія.
Керівництво: як робити не треба. Контекстна реклама на китайському ринку.
Перш ніж прийти до успіху довелося подолати чимало помилок, про ці самі Fail-ситуаціях на Китайському ринку контекстної реклами розповів Антон Ковалевський, генеральний директор Yellow Banana . Коли студія тільки починала своє існування, Yellow Banana запустили PR-кампанію про те, що вони виходять на китайський digital ринок. Через 2 роки до них звернувся перший клієнт з Китаю з завданням залучити китайських туристів до Росії, за допомогою контекстної реклами, тоді стало ясно, що анонс двох річної давності виявився пророчим. Етап спілкування з клієнтом і підписання договору пройшов швидко, проблеми почалися після. Перша проблема, з якою зіткнулися маркетологи - вибрати системи контекстної реклами в Китаї, виявилося, що Google припинив своє існування в Китаї ще в 2010 році, і залишилися тільки місцеві системи: Baidu, Soso, Sogou. Наступна трудність, з якою довелося зіткнутися - завести аккаунт на Baidu, де весь інтерфейс на китайській мові, щоб використовувати англійську версію, було необхідно дзвонити в Baidu і укладати договір, і з цією проблемою впоралися відважні фахівці з Yellow Banana. Саме час писати оголошення на китайській мові, який ніхто із співробітників не знав, але здавалося все досить просто, потрібно було тільки написати оголошення на російській, знайти перекладача і перевести їх на китайський. Рекламна кампанія була як чорний ящик, так як ніхто не розумів, що ховалося за цими ієрогліфами. В результаті рекламу запустили, вона навіть принесла якийсь результат, але кількість помилок на проекті не можуть порахувати навіть співробітники Yellow Banana.
Як «вмирає» SEO на заході
Далі ми перейшли до розповіді бувалих, Олег Щеголєв, CEO & Founder SEMrush , Який працює з закордонним ринком SEO вже 15 років, розповів історію про те, як «вмирає» SEO на заході. Разом з учасниками семінару згадали всю історію SEO ринку, починаючи з 2000 року, як все починалося з AltaVista і закінчувалося кожні 2 роки, коли з'являлися апдейти, такі як Панда, Пінгвін і багато інших, які вводили тисячі оптимізаторів в жах. Таким чином SEO «вмирає» кожні 2 роки, і зараз, тільки вже на вітчизняному SEO ринку, після заяви Садовського про новий алгоритмі Яндекса, через якого сайт буде гірше ранжуватися, якщо використовуються SEO-посилання, почалася нова паніка. Це не останній алгоритм, з яким доведеться зіткнутися оптимізаторів, і на кожен з них знайдеться своє рішення. Модель західного кардинально отлічаеSEO ться від від нашої: якщо за межами нашої країни працює:
SEO in Marketing & Site Building
На заході SEO вже включено в маркетинг і не може існувати окремо. На вітчизняному ринку працює інша модель:
SEO & Marketing & Site Building
SEO за межами маркетингу. Ще через парулет ми наздоженемо наших західних колег і, можливо, тоді SEO стане частиною маркетингу.
Інструкція по просуванню в США
Після довгих філософських міркувань ми приступили до практики. Петро Фальковський, керівник відділу просування, Ukrop Media , Передав свій досвід роботи з американськими замовниками. Докладний мануал з усіма кроками і сервісами, які необхідно використовувати при просуванні сайтів в США, Канаді та Австралії можна знайти в презентації.
Один з важливих етапів просування закордонного сайту - зібрати крауд-маркетинг команду *.
* Група людей, яка допомагає вирішити питання користувача, який був заданий у сервісі питань та відповідей, блозі або форумі, якщо це питання пов'язане з діяльністю просуває компанії.
Найкраще в цьому напрямку працюють Індуси і Філіппінці, крауд-маркетинг - це не просто сотні коментарів із згадкою просувається, це знайти відповідь на поставлене запитання, вирішити проблему користувача, тільки після цього варто згадувати URL сайту, який просувається.
У США дуже популярна історія «вбити конкурента»: розмножити індекс, скопіювати контент і поширити на спамних ресурсах, купити посилань з одним анкором (загнати під Пінгвін), зламати сайт і перезберегти файли в іншому кодуванні, додати зміни в мета-теги, поскаржитися Google на спам і т.д. Тематики з високою конкуренцією, наприклад юридичні послуги, де ціна за Adwords досягає $ 50-150, американські оптимізатори з першого дня готові просувати сайт усіма чорними методами.
Ваша аудиторія не та, за кого себе видає
Закінчився семінар доповіддю o Facebook від Інокентія Лукіна, Head of SMM Kudago USA . Вартість передплатника в Facebook в США, за словами Інокентія, прямолінійно залежить від кольору шкіри:
Звичайно можна зібрати аудиторію з Бронкса за 17 центів, але у мексиканців з Бронкса, друзі теж з Бронкса. Зібрати таку аудиторію не складе труднощів, але це не означає, що вона може вирішити вашу мету і буде якісним трафіком на сайт. З цього випливає, що збільшення аудиторії органічним шляхом, за рахунок share буде марно. Знайти американців, які дійсно готові розлучитися зі своїми грошима не так вже й просто. Користувачі хочуть бути частиною вашого продукту, в будь-якому найбільш доступному для них вигляді, а більш доросла аудиторія в Штатах лише хоче взаємодіяти з вами.
Після семінару спікери і учасники ще довго обговорювали свої питання, багато уваги приділили таргетированной рекламі в Facebook, засипавши Інокентія питаннями.
Короткий відео огляд з події
Трохи фото з семінару на Facebook
Відео звіт з семінару:
Як «вмирає» seo на заході
Олег Щеголєв, CEO & Founder SEMrush
Інструкція по просуванню в США
Петро Фальковський, керівник відділу просування Ukrop Media
Керівництво: як робити не треба. Контекстна реклама на китайському ринку.
Антон Ковалевський, генеральний директор Yellow Banana
За відеозапису дякуємо студентську організацію INFA EDU .