Ключові слова (ключові слова) для сайту - що це таке?

1. Ключевики, як правило, ділять на три категорії:
2. Підбір ключових слів для просування сайту складається з наступних кроків:
3. Корисні поради при підборі ключових слів для сайту в wordstat.yandex.ru:
4. Вибору правильних ключових слів будуть також сприяти наступні правила:

Ключові слова (семантичне ядро) - це список пошукових запитів, які використовуються для просування сайту в пошукових системах. Від вибору запитів залежить не тільки швидкість придбання нових цільових відвідувачів, а й результативність всієї рекламної компанії через канал пошукового просування.

Ключевики, як правило, ділять на три категорії:

• низькочастотні (попит до 1000 чоловік в місяць);
• середньочастотні (попит від 1000 до 10 000 чоловік в місяць);
• високочастотні (попит понад 10 000 чоловік в місяць).

Для успішного просування при підборі ключових слів має велике значення тематика сайту, його технічна готовність до розкручування і можливості бізнесу.

У разі якщо сайт технічно не готовий до великої кількості відвідувачів, вибір високочастотних ключових слів для його просування не принесе очікуваного ефекту. Це буде дуже дорого і не результативно. Наприклад, для салону краси поруч зі станцією метро «Кольоровий бульвар» запити «Салон краси» і «Салон краси Москва» будуть коштувати дуже дорого і не приносити бажаних клієнтів, оскільки основний трафік буде представлений людьми з інших районів, які покинуть сайт в пошуках салону краси ближче до дому. Цільовий запит «Салон краси на Кольоровому бульварі» в даному випадку набагато дешевше і ефективніше.

Підбір ключових слів для просування сайту складається з наступних кроків:

1. Необхідно вибрати запити-маски - це запити, що складаються з одного або двох слів, які відображають напрямки діяльності компанії. Зазвичай це або середньо частотні запити, або високочастотні. Наприклад, по темі «Кредитування» можна виділити наступні запити-маски:

Для підбору ключових слів-масок цілком достатньо ознайомитися з описом діяльності компанії на сайті або в бесіді з її представниками і за допомогою сервісу wordstat.yandex.ru визначити частотність цих ключових слів.

Підбору основних ключових слів для сайту слід приділити достатньо уваги, дотримуючись ряд нескладних правил:

• Виключити запити-маски, які не відповідають просувається бізнесу. Наприклад, якщо компанія працює в сфері продажу автомобілів, не варто використовувати маску «оренда автомобілів». Це не тільки безглуздий витрата коштів, а й безперспективність в залученні цільових відвідувачів, так як сайт пропонує не ті послуги, які вони шукають. Також це невигідно для просування сайту. Пошукова система аналізує поведінку користувачів і зі збільшенням числа відмов, ймовірно, прийде до висновку про марність сайту для відвідувачів, що, в кінцевому підсумку, може призвести до падіння сайту у видачі.
• Чи не використовувати занадто загальні ключові слова для сайту. За ним є ймовірність привернути нецільової трафік. Наприклад, компанія продає офісні приміщення в Москві, і запит-маска «офіси в Москві» приверне відвідувачів, основна частина яких шукають офіс в Москві для оренди, а не купівлі.

2. Отримати шлейф ключових слів по підібраним запитам-маскам. Шлейф - це група низькочастотних і середньо частотних запитів, кожен з яких включає всі слова запиту-маски.

За невеликим винятком кожен запит-маска буде мати шлейф. Уточнюючи маски, шлейф робить семантичне ядро більш релевантним змістом сайту, який просувається і його змістом, що сприяє просуванню ключових слів з масок.

При пошуку ключових слів для шлейфа також корисний сервіс wordstat.yandex.ru. При введенні в рядку пошуку запиту-маски, система видасть весь шлейф за ним. У сервісі можна користуватися географічними фільтрами і додатковими операторами, які уточнюють підбираються ключові слова для сайту.

В Google подібний сервіс носить назву «Статистика пошуку».

Корисні поради при підборі ключових слів для сайту в wordstat.yandex.ru:

• Для виключення небажаних ключових слів при підборі запитів застосовується «-»;
• Перед спілками і приводами використовується «+» для їх примусового обліку в запитах;
• Для фіксації введеної форми написання слова і пошуку точного її написання перед словом вводиться знак «!»;
• Отримати попит по конкретному поєднанню слів, можна уклавши його в лапки;
• При наявності сумнівів у виборі запиту, наприклад, «крем» або «емульсія» слід використовувати дужки і знак «/».

Зібравши великий список ключових слів для сайту, необхідно вибрати найбільш результативні з позиції цілей розкрутки. Для цього варто визначити типи запитів за наступною класифікацією:

• Загальний запит - ключевик, який відображає не явну потребу користувача, який його задає, а тільки область його інтересів. Наприклад, «офіс Москва».
• Інформаційний запит - ключове слово, яке уточнює загальний запит. Наприклад, «офіс Москва агентства».
• Навігаційний запит - вказує на віртуальний або реальний об'єкт. Наприклад, «офіс arendator».
• Транзакційний запит - включає конкретна дія, яке планує здійснити користувач. Наприклад, «зняти офіс в Москві».
• Чіткий запит - точно виражає потреба користувача. Наприклад, «куплю офіс в Москві».

Загальні запити підвищують бюджет просування, але при цьому скорочується кількість цільових відвідувачів. У разі, коли метою просування є конверсія, орієнтуватися необхідно, в першу чергу, на транзакційні і чіткі запити. А якщо в процесі розкрутки найголовніше - це трафік, то найкращим чином підійдуть загальні, інформаційні та навігаційні запити.

Вибору правильних ключових слів будуть також сприяти наступні правила:

• Не варто використовувати неприродні запити, які буде важко вписати в контент сайту, наприклад, «книги купити ціна» або «офіс оренда дешево». Wordstat.yandex.ru не аналізує порядок слів у запиті, тому приводити запити до природного вигляду необхідно самостійно.
• Шлейф не повинен містити запитів, які не відповідають сфері діяльності компанії. Інакше конкуренція буде в два рази вище, а кількість цільових відвідувань в 2 рази скорочується.
• Не варто вибирати низькочастотні ключові слова з кількох слів, які включають в себе конкурентні високочастотні і середньочастотні запити (за винятком запиту-маски). Подібні запити просувати дорого і довго. Реальні відвідувачі не вводять подібні запити, так як потребують однієї з описаних в запиті послуг. І нарешті, вкрай складно написати якісні інформативні текст, в якому можна було б врахувати всі слова з даного запиту.
• Не вмикати в ядро запити з помилками. Подібні запити пошукові системи автоматично виправляють, і видача виходить зовсім інший. Наприклад, за запитом «агентства недвіжімАсті» буде автоматичний редирект на запит «Агентство нерухомості». Оскільки по даному запиту веб-сайт не розкручувався, грошові кошти за запитом з помилкою витрачатимуться без очікуваного ефекту. Також ключові слова з помилками не варто використовувати при написанні текстів, оскільки це може зашкодити репутації компанії.