Товаров:
Основне завдання Яндекса - давати відповіді на питання. Що тільки не шукають користувачі в мережі - матеріали для підготовки до іспиту і відповіді на кросворди, дату наближається виставки та поштовий індекс і навіть улюблену або коханого.
Значну частину запитів становить пошук товарів та послуг. Серед безлічі сайтів з товарами і послугами пошуковій системі потрібно знайти і запропонувати користувачам найбільш якісні - зручні, інформативні та авторитетні. Зрозуміло, що всі ці характеристики суб'єктивні, а пошуковий алгоритм може використовувати тільки вимірні параметри. Аналізуючи сотні таких параметрів, пошукова система обчислює значення релевантності сторінки - тобто визначає, наскільки якісно сторінка відповідає на запит.
Звичайно, компанії, що пропонують товари або послуги в мережі, хочуть залучити користувачів пошуку і надати їм ту саму шукану послугу або продати товар. Для цих цілей вони проводять так звану оптимізацію сайту - заходи, що дозволяють поліпшити уявлення сайту в результатах пошуку і підвищити його ефективність як інструменту бізнесу.
Існують різні підходи до оптимізації. Наприклад, можна робити сайт більш інформативним, цікавим і зручним - тобто оптимальним для користувача. Така оптимізація вимагає роботи над змістом сайту, креативності, розуміння інтересів бізнесу і клієнтів, великого досвіду і знань. Це непростий спосіб, але він дозволяє завоювати заслужену популярність у користувачів і високі позиції в результатах пошуку.
Інший підхід полягає в тому, що результати пошуку розглядаються як рекламний майданчик, де можна опинитися незалежно від якості сайту. Такий підхід (назвемо його «псевдооптімізаціей») реалізується в спробах обдурити пошукову систему і штучно підвищити позицію ресурсу в результатах пошуку, впливаючи на параметри, які використовуються при ранжируванні.
За допомогою штучних способів оптимізації можна ненадовго ввести пошукову систему в оману. Однак формула ранжирування, реагуючи на зміни в мережі, постійно змінюється і вдосконалюється. Неприродне завищення (накрутка) факторів втрачає силу, і сайт повертається на заслужене місце у видачі. Як і в інших сферах діяльності, псевдооптімізація в кінцевому рахунку завжди програє справжньому поліпшенню якості.
Один з найбільш популярних способів псевдооптімізаціі - це використання SEO-посилань, які на комерційній основі розміщуються на сторонніх ресурсах (кількість посилань на сторінку і їх текст враховуються при ранжируванні). Попит на SEO-посилання стимулює повінь інтернету сотнями тисяч непотрібних сайтів, забитих запозиченим або безглуздим контентом. При цьому цінність цих посилань для поліпшення якості пошуку істотно знижується.
Ще один спосіб штучного просування свого ресурсу в результатах пошуку - це переоптімізацію текстів. В цьому випадку в розміщений на сторінці текст намагаються помістити якомога більше ключових слів, щоб сторінка займала вищі позиції в результатах пошуку за цими словами. При цьому сама сторінка стає незручною для сприйняття, і користувач часто залишає такий ресурс.
Іноді для залучення відвідувачів використовують проміжні сторінки (дорвеи), які з'являються в результатах пошуку по низькочастотних запитах і перенаправляють трафік на потрібний сайт. В результаті, в інтернеті з'являється велика кількість сторінок, де немає ніякої корисної для користувача інформації. На Дорі користувач не може знайти відповідь на своє питання і лише марно витрачає час. Пошукові системи виключають дорвеи з результатів пошуку.
В кінцевому підсумку, штучна оптимізація не призводить до бажаного результату. Навіть якщо власнику сайту вдається на якийсь час просунути свій ресурс в результатах пошуку, його дії шкодять іншим людям і екології мережі в цілому. Користувачам пошуку стає важче знайти відповідь на своє питання, а в інтернеті з'являється велика кількість сміттєвого контенту. Яндекс розглядає подібні методи псевдооптімізаціі як різновид пошукового спаму (п.3.7 Ліцензії на використання пошукової системи Яндекса ). Їх використання може негативно відбитися на оцінці сайту пошуковою системою.
На думку Яндекса, єдино правильний спосіб підвищити ефективність свого сайту - це постійно працювати над поліпшенням його якості і зручності для користувачів.
Щоб сайт подобався користувачам, необхідно, як мінімум:
- створювати привабливий дизайн,
- підвищувати зручність інтерфейсів,
- наповнювати сайт корисною інформацією.
Така оптимізація дозволить сайту займати гідні місця в результатах пошуку і залучити відвідувачів, які можуть стати його клієнтами.