Товаров:
- СТРАТЕГІЯ / ПІДХІД
- ОПТИМІЗАЦІЯ / РОЗВИТОК ЗМІСТУ
- А / В ТЕСТУВАННЯ
- ДОБАВКА ПОЗИЦІЙНИХ ТОЧОК / ПЕРЕТВОРЕННЯ
- Перебування на вершині оновлення алгоритму (EG - МОБІЛЬНЕ, ПАНДА, ПІНГВІННЕ ОНОВЛЕННЯ)
- РЕЗУЛЬТАТИ YOY SEO КАМПАНІЇ
Прийомна команда Marist Italy звернулася до Response Marketing з метою збільшення трафіку, запитів і заявок на чотирирічну програму навчання Marist Italy за кордоном у Флоренції, Італія. Перед початком оптимізації ми ретельно оцінювали потреби, конкурентів, короткострокові та довгострокові цілі чотирирічної програми навчання за кордоном, а також підбирали нашу тактику оптимізації для досягнення цілей Marist.
СТРАТЕГІЯ / ПІДХІД
Після первинного аналізу програми «Бакалавр» ми зіткнулися з кількома червоними прапорами, які могли б стати потенційним покаранням, якщо їх виявляють алгоритми пошуку. Це включало тонкий контент на більшості сторінок і дублював вміст, створений в структурі CMS. Через невідкладне бажання уникнути покарання, ми вирішили спочатку вирішити ці питання. Для того, щоб зробити процес якомога більш гладким, наша команда SEO тісно співпрацювала з командою веб-служб коледжу, щоб визначити проблеми та визначити відповідні рішення. Було зроблено висновок, що реалізація ряду правил перезапису та 301 перенаправлення дозволить усунути дублювання контенту.
Ми також виявили відсутність дзвінків на дію та точки перетворення на сайті. Це створило складну навігацію та досвід користувачів для відвідувачів.
ОПТИМІЗАЦІЯ / РОЗВИТОК ЗМІСТУ
Наше рішення та план для збільшення трафіку та запитів на сайт Undergraduate почалися з оптимізації вмісту. Зміст було переглянуто для загальної програми, чотирирічного досвіду навчання за кордоном та окремих спеціальностей, що пропонуються через Італію Marist. Під час процесу оптимізації ми приділяли пильну увагу варіаціям між програмами та певною мовою Marist. Наша команда переконалася, що весь вміст відповідає бренду Marist та керівним принципам дизайну.
Ми продовжували створення та оптимізацію контенту протягом усього 12-місячного періоду. Наш контент написав і SEO команда розробила кожен шматок | зміст, щоб переконатися, що він був вбудований з великим обсягами пошуку ключових слів. Ми також прагнули створити цікавий зміст, який допоміг зміцнити Маристу Італію як експерта в італійському досвіді навчання за кордоном.
А / В ТЕСТУВАННЯ
Хоча наші зусилля з оптимізації контенту почали сканувати пошуковими системами, ми почали проводити тести A / B у програмі, щоб збільшити кількість конверсій для нового вхідного трафіку.
ДОБАВКА ПОЗИЦІЙНИХ ТОЧОК / ПЕРЕТВОРЕННЯ
Під час процесу оптимізації наша команда мала гіпотезу про те, що перетворення на веб-сайті клієнта можна поліпшити шляхом додавання стратегічно оформлених форм і кнопок. Ці тести включали додавання форм перетворення та банерів заклику до дії, розміщених на різних сторінках. Додавання форми призвело до поліпшення переходів на 13,5%, а банери CTA - на 1451,1%.
Перебування на вершині оновлення алгоритму
(EG - МОБІЛЬНЕ, ПАНДА, ПІНГВІННЕ ОНОВЛЕННЯ)
Протягом тривалості пошукової оптимізації Google продовжувала оновлювати свій алгоритм і результати пошуку. Наша команда SEO наглядала за цими оновленнями, продовжуючи оновлювати та просвіщати клієнта про різні зміни в новинах SEO, включаючи оновлення Mobile Algorithm та Panda 4.0.
РЕЗУЛЬТАТИ YOY SEO КАМПАНІЇ
Протягом усього процесу ми продовжували стежити за результатами нашої оптимізації та тестування завдяки щомісячним звітам, проведеним нашою командою та поділеними з клієнтом. Після 9-місячної тривалості, зусилля наших команд у сфері бакалаврської програми з бакалаврської програми дали наступні результати:
Само собою зрозуміло, що і наша внутрішня команда і команда клієнтів були в захваті від результатів.
Проаналізувавши результати своєї початкової 9-місячної кампанії SEO, програма Marist Italy Undergraduate продовжує співпрацювати з Marketing Response в пошуках оптимізації пошукових систем. Програма продовжує перевищувати очікування клієнтів щодо збільшення обсягів перевезень, запитів програми, заявок та заявок.