Налагодження та ведення контекстної реклами Google Adwords з нуля веб-студія

1. Що потрібно для початку? Adwords Editor - ця штука значно спростить життя. Качаємо, ставимо, Регал...
2. створення оголошень
4. мінус слова
5. ведення кампанії

Що потрібно для початку?

Adwords Editor - ця штука значно спростить життя. Качаємо, ставимо, Регал аккаунт для клієнта.

На початку нас чекає створення кампанії, вважаю за краще це робити з едітор. За основними налаштувань внизу виставляємо потрібні параметри. Мережа - пошукова, призначення ставок - вручну, бюджет - не важливо (потім буде змінюватися). Кампанія створена.

структура реклами

Для подальшої роботи потрібно визначитися зі структурою контекстної реклами . Що ми рекламуємо, як багато підтипів продукту і тд. Від цього залежить кількість груп. Приклад: рекламуємо саморобні горщики. Вони бувають з синьою і червоною глини, а так само матові і з малюнками, але ми настільки круті, що пропонуємо продаж, як в роздріб, так і оптом. Разом - 2х2х2 = 8 груп оголошень.

створення оголошень

Знову едітор. У лівому нижньому куті є списки, вони розкриваються в підпункти. Залежно від того який підпункт виберете, з тим інструментом і будете працювати (запам'ятайте, помилятися не можна). Створюємо групи, є два способи:

• Вибираємо вгорі додати групу і вручну прописуємо всі жовті рядки. Ціна за клік - ставимо умовно, потім будемо міняти. Ціна - за перегляд 0,01, так як у нас пошукова мережа і платити ми нічого не будемо, але гугл вимагає заповнити цей рядок. Варіант зручний, коли потрібно додати 1-2 групи.
• Використовуємо в нашому випадку. «Внести кілька змін», відкриється стремная таблиця з купою рядків, для роботи з нею бажано використовувати Ексель. Вгорі цієї таблиці є вибір назви стовпців, в них ми будемо вказувати, че-куди пхати. Йдемо в Ексель, в стовпець пишемо назви наших груп, копіюємо і вставляємо в таблицю едітор, вибираємо назву Ad Group. Зліва вибираємо нашу компанію і тиснемо «Додати».

Тепер наші групи в кампанії, але у них не варті ціни, можна вибрати всі групи через Shift і поставити, а можна було вказати в таблиці Ексель (АЛЕ так буде завжди і скрізь, значення потрібно розтягувати по всім осередкам, тобто писати ціни навпроти кожної групи), вибравши спеціальні назви стовпців.

Фокус: в самому Ексель, при написанні назв груп або чого іншого, можна в самому вгорі додати рядок з потрібним назву, в нашому випадку «Ad Group», і тоді, при вставці, із назвою стовпчика встановиться автоматично.

Ключові слова

Кампанія є, групи є, ціни є. Потрібні ключі. Де їх взяти? Є купа способів:

• викачувати через платний KeyCollector або безкоштовний СловоЁб (вибір очевидний). Як ними користуватися шукайте в інеті, але це не складно, а такий спосіб мені не дуже подобається.
• Вордстат - куди ж без нього, програми вище з нього і качають всю інфу, в купі з шлаком, теж не подобається, але можна знайти багато корисних речей для наступного способу.
• Мозковий штурм - придумати самому. А чому б і ні. Можна придумати багато слів, які самі і будете забивати в пошук, та й ще інших запитаєте. До цього додати смакоту з вордстата і можна отримати хорошу кампанію. А якщо і ще додуматися до використання синонімів, є багато сервісів в інтернеті, що пропонують «сіномайзінг». В цілому відмінний спосіб, з одним великим АЛЕ - можете втратити релевантні запити.
• Сам АдВордса гугла. Для цього переходимо вже в браузер АдВордса. Вгорі вибираємо інструменти і планувальник ключових слів. Тепер легка настройка - домен сайту, слова за якими шукати запити (максимально релевантні, ніяких загальних слів, брати з голови) і мінус слова, по типу: безкоштовно, самому і тд. Потім запускаємо збір і отримуємо варіанти слів. Викачуємо, перечитуємо, видаляємо шлак і ключі зібрані.

Список ключів зібрали, але потрібно визначитися з їх відповідниками. Модифікатор широкого (+), Фразова ( ""), Точне ([]). Як вони працюють, читайте в інтернеті. Відразу скажу, дешевше всіх коштує модифікатор, але і роботи з ним більше, але і кампанії з ним ефективніше. Як швидко поставити відповідності? Модифікатор не передбачений в едітор, інші можна проставити в ньому, вибравши потрібний тип відповідності всіх слів. Але можна використовувати утиліту.

Тепер робимо вивантаження всіх слів в едітор. Тупотимо в Ексель. Припустимо, ми розбили наші слова по групах, якщо ми спочатку розумні люди. Робимо три стовпці, назва кампанії, назва групи і ключі. Ставимо все відповідно один до одного (кампанія буде розтягнута на енну кількість рядків), група - на кількість ключі в ній. Тепер вибираємо в лівому нижньому кутку едітор «Ключові слова», «Внести кілька змін» і копіюємо туди всю нашу таблицю. А тепер головний момент !!! Зліва вибираємо «Мої дані містять назви кампаній і груп», якщо не виберете, чекайте біди.

мінус слова

З того, що ви читали, вибираємо слова явно невідповідні. Але гугл чувак веселий, звичайні ключі він розуміє в будь-якому вигляді, а ось мінуси ніфіга. Для цього потрібно слова провідмінювати, додати синоніми, а якщо щось і на двох мовах це все зробити. Назва брендів і магазинів, краще писати взагалі на трьох, якщо рекламуєте на Україну. Мінуси можна додавати на групу і на кампанію, найчастіше додаються на кампанію .якщо рекламуєте однакову продукцію без особливих тонкощів.

Вітаю, майже все є. Кормі оголошень, а вони дуууже важливі. Вибираємо Оголошення - розгорнуті текстові оголошення. Вони складаються з двох заголовків, опису, цільового УРЛ і двох шляхів відображуваного УРЛ. Пишемо їх в Ексель, потім будемо робити вивантаження.

Стовпці ділимо на назву кампанії, групи і всіх вище зазначених елементів, разом 8 стовпців. Пишемо заголовки і опис, тут вже якось самі. Цільовий УРЛ - сторінка, на яку приведе оголошення, не треба ставити на головну, толку від цього мало, але якщо варіантів немає, тоді що поробиш. Відображається УРЛ - два слова, в рядку урл, на них звертають дуже рідко, але заповнити варто. Тепер вивантажуємо все це добро в едітор, все як раніше, назва стовпців, вкажіть в Ексель, це спростить життя.

Фокус: динамічна вставка ключових слів, як вона працює говорити довго, але створіть по одному оголошенню, з такою штукою в першому заголовку. {KeyWord: Купити синій горщик}.

Тепер у нас повністю готова кампанія. Натискаємо «Опублікувати». Кампанія перенеслася в веб. Все що залишилося зробити настройки і поставити бюджет. Переходимо в налаштування (АдВордса в браузері) і йдемо по пунктам. Орієнтування обов'язковий елемент. Для відключення показів на деяких пристроях, виберете пункт пристрою і поставте ставку -100%. Так само встановіть показ в типі «Рівномірний чергування», допоможе зібрати потрібні дані. Ставимо бюджет, запускаємо кампанію і починаємо зливати гроші.

ведення кампанії

Якщо ви йшли через «плюси», то треба буде щодня перечитувати списки запитів, виділяти мінус слова і запихати їх в кампанію. Де знайти запити? У пункті «Ключові слова» вибираємо «Пошукові запити». З мінусами все, як і раніше.

Якість слів. Від якості ключового слова залежить ціна плати за клік, чим вище якість, тим менше платимо. Підвищувати треба і потрібно, особливих секретів там немає - правильна посадкова сторінка, ключове слово в тексті оголошення та якість виростить. Звертайте особливу увагу на слова з великою кількістю запитів

Ціни. З ними буде весело. Є дві основні ціни: показ на першій сторінці та показ у верхній частині сторінки. Встановлювати їх можна через позначку всіх і відразу і «Змінити ціну за клік». Потім поставити підняти до ціни для показу на першій сторінці і поставити верхню межу.

Фокус: Після всієї установки цін, коли нічого переробляти не треба, додайте до всіх цінами 3-7%. Так ви не втратите позиції в найближчі пару годин.

Не потрібно завжди прагнути до першої позиції. Якщо пошук йде через телефон, найчастіше людина звертає увагу на центр екрана, а це друга позиція.
Знайшли нові ключі? Заходимо едітор і додаємо, як раніше. Потрібно зменшити темпи зливу грошей? Знижуємо ціни до показу на першій сторінці і підвищуємо якість оголошень. Не бійтеся їх постійно переписувати. І таке ви будете повторювати кожен раз, для постійно вдосконалення кампанії.

Замітка * Контекстно-медійна мережа, в виключаються сторінки ставимо все ігрові сервіси, додатки, ігрові форму і тд. Це пов'язано з тим, що часто для отримання бонусу в грі просять натиснути на рекламу, а це чистий злив грошей.

Спасибі що прочитали!

Налаштування контекстної реклами безкоштовно входить в тариф "Оптимальний"