Написання для аудиторій, а не пошукових систем

1. Написання для пошукових систем = не велике
2. Синдром Greenlight
3. Завжди майте на увазі свою аудиторію

Нещодавно ми закликали маркетологів не забувати писати свої статті навколо великі концепції , а не тільки дрібниці, які можуть бути непотрібними або незручними для вашого вмісту. Сьогодні ми будемо розширювати нашу увагу на те, як ви пишете для своєї цільової аудиторії.

Це актуально, тому що придушення рад на Interwebs сьогодні закликає нас звучати точно так само, як і будь-який інший письменник з маркетингу, або принаймні одну з кількох персонажів. Вони зводяться:

• Високопосадовий, аналітичний блогер-маркетинг, який надає консультації і присягає чималу суму
• Підморгує, хитрий маркетинговий блогер, який любить картинки (ей, чекайте ...) і користується корисними підгрупами
• Світлий, блоггер у стилі новин, який переводить складні маркетингові теми у засвоювані біти

Яку б ви не намагалися наслідувати, ціль, як правило, однакова: пишіть, щоб досягти максимально можливої ​​цільової аудиторії, і пишіть, щоб пошукові системи підбирали ваш вміст. Там є невелика кімната для переміщення стилю, але ймовірність того, що більшість статей, які ви читаєте, будуть впізнавані в межах цих трьох типів.

Але що станеться, якщо ви не вписуєтеся в одне з цих відер? Що робити, якщо ви не вивчаєте кожну фразу для смачної доброти SEO? Швидше за все, ви відчуваєте, що маєте бути, незалежно від аудиторії, яку ви обслуговуєте, і це те, про що ми хочемо говорити сьогодні.

Написання для пошукових систем = не велике

Існують певні компроміси, які ми, автори, роблять, щоб задовольнити Google. Це може означати коротші речення, більше підзаголовків, ніж ми зазвичай використовуємо, або акцент на більш засвоюваних словах, які є SEO-дружніми. Це майже напевно означає розбризкування ключових слів, longtail та інше, які мають відношення до статті.

Певною мірою це лише частина письма для бізнесу. Ви починаєте направляти в біду, коли ви будуєте свій контент навколо вашого SEO, а не починаєте з ключового поняття на увазі і оптимізації пізніше. Це призводить до нехлюйних висловлювань, незручних формулювань та інших неприємних елементів, які виводять читача з вашого вмісту.

Корисно пам'ятати, що навіть якщо читачі з легкістю знайдуть вашу статтю через виняткову прихильність до SEO, вони, можливо, не захочуть читати її після всіх ваших зусиль, а пошук - не єдиний спосіб досягти своєї аудиторії. так чи інакше. Утримайтеся від спокуси.

Синдром Greenlight

Звичайно, ми вже давали вам поради про те, як це зробити трохи світло-зеленого кольору для Yoast , і намагається прибити SEO фокус вашої статті має справжню користь. Проте читаність? Менше.

Візьміть Flesch Reading Score, який надає Yoast, та інші подібні показники, які повинні визначати читабельність. Ідея полягає в тому, щоб повідомити вам, чи достатньо доступне ваше письмо, але це дуже загальний базовий рівень, який нічого не робить для врахування вашої фактичної аудиторії. Отже, переслідуючи те, що мало зелене світло, слід дотримуватися деяких дуже довільних принципів.

Що робити, якщо вашу основну аудиторію складають професори та інші академічні фахівці в школах Ліги Плюща? Yoast збирається вперто відмовлятися надавати вашій щільній, описовій прозі бажане зелене світло, але ваша аудиторія, швидше за все, оцінить, що ви не затуляєте концепції для них. Навіть аудиторія без Ph.D. рівень читання не хоче відчувати себе спокійним.

Завжди майте на увазі свою аудиторію

Іншими словами, не забудьте, за кого ви пишете. Компанія, в якій ви працюєте, і люди, з якими ви розмовляєте, в кінцевому рахунку мають значення більше, ніж що експерти скажуть вам в Інтернеті, навіть якщо їхня рада в кінцевому рахунку звучить. Частина письменника означає бути цікавою, і не кожна аудиторія має однакові інтереси.

Якщо ви не творчий письменник, і ваша аудиторія в першу чергу складається з інженерів, шанси, що ваші довгострокові жарти не привернуть до них стільки, скільки просто технічну інформацію. Якщо ви творчий професійний письменник для інших творчих професіоналів, здібності до буріння в дуже аналітичні посади не є вимогою роботи (або навіть рекомендовано). І так далі.

Більшість аудиторій цінують трохи легковажності та творчості, але в кінцевому підсумку ви знаєте, кому ви пишете більше, ніж ми. Якщо ваші читачі реагують на певний голос або стиль, і це стиль, який ви відточуєте і комфортно, можливо, вам не потрібно його змінювати.

Використовуйте найкраще рішення. Кращі маркетингові персони, поради експертів, невеликі ліхтарі та кращі практики SEO є корисними покажчиками на шляху до створення контенту, але тільки якщо ви знаєте, за кого пишете.