On-Page SEO: 8 принципів оптимізації веб-сторінок - блог Indigo

1. 1. Задовольняйте наміри і цілі користувача
2. 2. Швидкість, швидкість і ще раз швидкість
3. 3. завойовувати довіру через UI, UX та брендинг
4. 4. Уникайте того, що переконує користувачів
5. 5. Оптимізація під ключові слова
6. 6. Родинна тематика
7. 7. Оптимізація сніпетів
8. 8. Унікальна цінність + поширення

Karina | 07.02.2017

Для того щоб отримати хороші результати від внутрішньої оптимізації сайту, сьогодні вже недостатньо просто слідувати наміченим чек-листу. Розкрутка сайту стала більш складним процесом, ніж будь-коли раніше, і Ренд Фишкин (один із засновників компанії Moz) ділиться з нами принципами, яких необхідно дотримуватися в роботі з on-page SEO, щоб примножити свої шанси на успіх.

1. Задовольняйте наміри і цілі користувача

За кожним пошуковим запитом стоїть певна мета. Ми шукаємо інформацію, ми шукаємо шляхи вирішення якихось завдань. Часто буває так, що то початковий намір відрізняється від фінальної мети, яку ми можемо мати.

Розглянемо на прикладі: коли користувач запитує у пошукача, який одяг прийнято надягати на весілля, ми можемо припустити, що за цим запитом стоїть бажання користувача подивитися моделі парадного одягу, яку він зможе надіти на це свято, скажімо, як гість, наречена або наречений. Але, швидше за все, його остаточна мета - визначитися з костюмом, а потім придбати його. Або купити якісь окремі елементи гардероба.

Така ситуація означає, що нам потрібно постаратися відповідати відразу двом цілям користувача. І можуть виникнути складнощі з реалізацією цієї ідеї, якщо власник інтернет-магазину скаже: «Я хочу ранжуватися за запитом" види парадного одягу на весілля "зі сторінкою, яка пропонує придбати цей конкретний смокінг».

Складності виникнуть по ряду причин. Ми не можемо знати, чи обов'язково людині необхідний саме чорний костюм, яким є пропонований на сторінці смокінг. Ми також не маємо уявлення, хто наш користувач - чоловік чи жінка. А жінка, в теорії, могла б купити смокінг, але, найімовірніше, вона шукає сукню.

В даному випадку, якщо нашою цільовою аудиторією є чоловіки, набагато більше шансів на успіх буде мати сторінка з назвою «20 костюмів і смокінгів, в яких чоловіки відмінно виглядають на весіллі». Такий контент буде особливо корисним, якщо під фотографіями костюмів ми додамо посилання на магазини, де їх можна купити. Якщо це огляд не просто костюмів, а цілих образів, можна розмістити посилання на кожен елемент лука окремо. Таким чином у нас буде можливість «вбити двох зайців одним пострілом».

2. Швидкість, швидкість і ще раз швидкість

Google визначає ступінь задоволеності користувачів, спираючись на безліч прямих і непрямих ознак. У сторінок з низькою швидкістю завантаження дуже великий показник відмов, особливо з мобільних пристроїв. Сторінки, які вантажаться швидко, заробляють більше посилань і репоста, і, відповідно, отримують від користувачів більше активності і взаємодії. Всі ці фактори, включаючи і саму швидкість завантаження, впливають на ранжирування сторінки в результатах пошуку. Швидкість завантаження сторінки - це маленький, але все ж сигнал ранжирування для алгоритму Google, тому дуже важливо приділити увагу цьому питанню.

3. завойовувати довіру через UI, UX та брендинг

Цей пункт пов'язаний з попереднім. Швидкість завантаження є значущою частиною UX, і обидві ці сфери критичні для mobile-friendly-сайту. Безумовно, UI, UX та брендинг є важливими з точки зору SEO, проте історично так склалося, що дані області часто були поза контролем SEO-фахівців. Але на щастя, сьогодні SEO є вже більш багатопрофільної галуззю інтернет-маркетингу , І у нас є більше можливостей впливати на такі речі, як:

• Чи чули люди про ваш домен?
• Чи знають вони вас? Люблять і чи довіряють вам?
• Чи сприяє ваш UI і графіка зростання довіри серед клієнтів, навіть якщо вони чують про вас вперше? Це можуть бути, наприклад, зображення на сторінці або навігація. Це може бути колірна гамма або використовувана UI-бібліотека. Всі ці візуальні елементи складаються в єдине ціле, яке відповідає на питання: «Ви виглядаєте так, що вам можна довіряти?». Це саме та думка, яка виникає у користувачів, коли вони вибирають сайт в результатах пошуку.
• Наскільки ви інтуїтивно зрозумілі, легкі для сприйняття?
  Під цим мається на увазі як легкість навігації, так і читабельність контенту на сторінці.
• Чи є у вас зовнішні показники того, що ваш контент і ваш бренд заслуговують довіри?
  Це можуть бути відгуки, а також посилання, згадки, цитати і тому подібні речі, які підтверджують надійність інформації на вашому сайті.

4. Уникайте того, що переконує користувачів

Деякі речі можуть збивати відвідувачів з пантелику, відбивати бажання повертатися на ваш сайт. Одна з найбільш поширених проблем цього плану - створення перешкод для споживання контенту. Яскравим прикладом можуть послужити спливаючі вікна (поп-апи) з повідомленнями на кшталт цього: «Ви хочете зберегти ваш шлюб? Якщо так, скачайте наш підручник ». Після чого користувач повинен натиснути на одну з кнопок: або «Так, звичайно, я дуже хочу зберегти свій шлюб!», Або «Ні, я жахлива людина і не буду нічого робити», після чого спливе черговий поп-ап.

Подібні елементи на сайті тягнуть за собою негативні наслідки, які ви можете спостерігати в даних про використання та взаємодії з сайтом. Навіть якщо ви таким чином зберете певну кількість адрес e-mail або конверсій, подумайте, чи варта ця жертва того, щоб відлякувати користувачів і псувати свою статистику поведінкових факторів?

Пам'ятайте, що пого-стікінг є сигналом ранжирування. Pogo sticking - це модель поведінки користувача в пошуковій видачі, коли він клацає по вашому посиланню в результатах пошуку, йому щось не подобається на сайті і він натискає кнопку «Назад», повертаючись на сторінку видачі, і вибирає іншу посилання, т. Е . «скаче» за результатами пошуку. Для Google і Bing це негативний показник, який не принесе вам нічого хорошого.

5. Оптимізація під ключові слова

Ключові слова на веб-сторінці є класичним фактором ранжирування, який на сьогоднішній день як і раніше актуальний. Так, сьогодні на топових позиціях пошукової видачі можна зустріти все більше і більше сайтів без ретельного опрацювання ключів (у всякому разі це не схоже на звичну оптимізацію з упором на ключові слова). Однак повністю відмовлятися від ключових слів не варто - набагато краще грамотно розміщувати їх на сторінці, дотримуючись балансу.

Title Насчем з тайтла, в порядку пріоритетності. В тег <title> необхідно включати найбільш важливе з ключових слів / фраз, за ​​якими ви збираєтеся ранжуватися. Це можна було б написати в тезі <h1>, але не потрібно: він може залишатися просто великим і жирним заголовком на початку сторінки. Вміст <h1> має максимально відповідати вмісту тайтла, інакше користувачі, які бачили ваш тайтл в результатах пошуку і перейшли на сайт, можуть бути спантеличені цією відзнакою і, вирішивши, що контент не відповідає їх запитом, відразу натиснути кнопку «Назад». Це небезпечно. Контент, анкор зовнішніх посилань, alt і URL Крім тайтла, натурально прописувати ключові словв важливо і в контенті. Якщо є можливість, контролюйте і анкорний текст у зовнішніх посиланнях. Наприклад, якщо ви володієте інтернет-магазином весільного одягу і даєте кому-небудь інтерв'ю про себе, доречно буде згадати про своє веб-сайті та вказати посилання на нього з відповідним якірним текстом. Крім того, ключові слова повинні бути присутніми в атрибутах alt для зображень, а також в адресі URL (знову-таки, тільки якщо ви можете цим керувати). Назви графічних файлів Щоб підвищити шанси на успішне ранжирування по картинках в Google, важливо додати ключові слова не тільки в атрибути alt, але і в самі назви графічних файлів. Внутрішні посилання Ключові слова в розумній кількості доречні і в анкорах внутрішніх посилань. Зберігайте почуття міри і стежте за тим, щоб ключі органічно вписувалися в оточення і не виглядали, як спам.

Незважаючи на всю важливість оптимізації під ключові слова, однієї її сьогодні вже недостатньо для отримання хороших результатів. Важливий комплексний підхід і дотримання всіх пунктів.

6. Родинна тематика

Google добре розбирається в лексичних комбінаціях і семантичному аналізі. Наведемо приклад: коли пошуковик сканує сторінку, присвячену урочистій весільному вбранні, він зустрічає на ній такі слова як «смокінг», «весільне плаття», «краватка-метелик», «жилет» і т. П. Google починає проводити паралелі між цими термінами , асоціювати їх один з одним і вважати спорідненими. І якщо користувач введе запит про урочисту весільному вбранні, Google буде віддавати перевагу веб-сторінок, на яких зустрічаються слова спорідненої тематики. Сторінки, на яких крім основного ключового слова немає інших пов'язаних слів, алгоритм буде вважати менш придатними.

Тут ми як маркетологи і творці контенту повинні подумати: які терміни і фрази часто вживаються разом з нашими ключовими словами? Як їх можна впровадити на сторінку? Якщо упустити цей момент, ви станете менш конкурентноспроможними в пошуковій видачі в порівнянні з вашими конкурентами, у яких більш добре опрацьований контент.

7. Оптимізація сніпетів

Оптимізована веб-сторінка повинна не тільки добре ранжуватися, а й залучати кліки користувачів, оскільки позиція ТОП-4 з показником CTR 6% - не дуже хороше поєднання, особливо якщо середній CTR становить десь 11%. Виходить, що наша позиція має лише половину середнього CTR? Звучить смішно. Втім, всі ці відсотки не є точними, тому розглянемо інший приклад.

Нам важливо зробити сниппет настільки привабливим, наскільки це реально в SERP. Погляньте на скріншот нижче:

Ми бачимо тут заголовок, URL, дату публікації та позначку про те, що сайт зручний для мобільних. Далі слід хороше мета-опис. Всі ці елементи разом складаються в єдине рекламне повідомлення, яке по суті говорить користувачеві: «Будь ласка, перейди за цим посиланням! Я чекаю твій клік ».

Отже, нижче - список рекомендацій, які допоможуть вашій сніпетів виглядати бездоганно.

Елементи веб-сторінки В першу чергу, звичайно ж, важливо опрацювати такі елементи сторінки, як <title> і meta description. Також необхідно простежити за тим, як відображається адреса URL, т. К. Коли сторінка має певний рівень вкладеності, а на сайті криво налаштовані категорії або система міток, в сниппет можуть підтягнутися небажані речі. Дата публікації Дата в сніпеті має значення, хоч і невелике. Найчастіше вона корисна у випадках, коли важлива свіжість контенту. Коли користувач шукає інформацію про видах одягу на весілля, то дата публікації матеріалу його навряд чи цікавить. А що якщо людина запитує «види весільного одягу 2016»? Тоді інформація про дату бажана. Більш того, якщо такий запит буде проводитися досить часто, то Google може вирівняти запити з датою і без дати. Після чого, навіть якщо в запиті користувача не буде уточнення за датою, пошукова система буде ранжувати свіжий контент вище, тому що люди шукають його. Мікродані Schema Використовуйте розмітку schema.org завжди, коли є така можливість. Наприклад, якщо у вас кулінарний сайт, скористайтеся спеціальною розміткою для рецептів. Якщо це новинний сайт, використовуйте розмітку для новин. Про відеосервісах Google мало піклується (крім YouTube), однак і на цей випадок є своя розмітка. Крім цього існує ще безліч варіантів розмітки на різні випадки. Ім'я домену Перш ніж зареєструвати доменне ім'я, добре обдумайте його. Поміркуйте над тим, як буде виглядати вбрання назва в сніпеті, наскільки добре воно звучить і запам'ятовується, «фірмово» воно виглядає і викликає довіру, чи захочуть користувачі переходити на такий сайт, не схожий він на спам і т. Д. Формат контенту Це особливо важливо, оскільки Google іноді показує довші сніппети, ніж зазвичай (особливо коли користувальницький запит має форму питання). Сніппети можуть займати 3-4 рядки, якщо використовується поширений запит. І якщо ви зможете вмістити відповідь в маленькому абзаці, у вас з'явиться шанс відображатися у видачі з подовженим сніпетів і отримувати більше переходів. Це добре спрацьовує зі всілякими списками, форумами, дискусіями, покрокові інструкції і т. П. Google-визначення Схожа ситуація і з Google-визначеннями (блоки з відповідями), які відображаються на початку SERP для користувачів, які звертаються до визначення термінів або понять. Знаходження сайту в даному блоці не знижує ймовірність переходу за посиланням, а, навпаки, підсилює її. Взагалі, попадання сторінки в такого блоку означає, що вона буде отримувати навіть більше кліків, ніж сторінка в ТОП-1, що не може не радувати. Додаткові блоки І, звичайно ж, щоб по-максимуму використовувати переваги SERP, бажано фігурувати в додаткових блоках (при наявності необхідності) - картинки, карти, новини, Граф знань, локальний пошук і т. Д.

8. Унікальна цінність + поширення

Це останній пункт в нашому довгому списку дій по оптимізації веб-сторінок. Вам слід відповісти собі на питання: якого рівня потрібно досягти, щоб ранжуватися, ранжуватися добре і ранжуватися постійно? Погляньте на графік нижче:

Отже, якщо складність просування низька, то вам буде досить зробити хороший, унікальний контент «як у всіх» - і його існування буде досить. Однак це примітивний рівень, на якому ми б не радили зупинятися. Буде набагато ефективніше, якщо ви зробите свій контент в два рази краще, ніж у ваших конкурентів, по суті ранжуючи по тим же ключовими словами. Тобто, ви створюєте один і той же контент, що і ваші конкуренти, але при цьому ви відрізняєтеся в кращу сторону від інших сайтів в ТОП-10. Такий підхід можна вважати прийнятним при нескладному просуванні.

Якщо складність просування середня, то відповідно підвищуються і вимоги до контенту. На цьому рівні нам потрібно пропонувати щось унікальне і цінне. Тобто не просто робити роботу краще за інших, а надавати щось, що має цінність і відрізняється від інших робіт.

І, нарешті, якщо складність просування дуже висока, потрібно докласти чимало зусиль для створення гідного контенту, який навіть має свою назву в Moz - це 10x Content . За посиланням ви дізнаєтеся, які критерії визначають контент 10x і як його створити.

В цілому, питання, які необхідно задавати собі при створенні унікального і цінного контенту, який розповсюджуватимуть, звучать так:

Які переваги є у мого контенту в порівнянні з вже існуючим? Чи можете ви відповісти на це питання? Якщо немає, тоді вам потрібно зробити так, щоб у вас був цей відповідь, перш ніж починати роботу над створенням і просуванням контенту. Чому мій контент буде важко повторити (скопіювати)? Які перешкоди у вас створені на випадок, якщо хтось захоче «позичити» вашу роботу? Що цінного є у вашій сторінці, чого немає у інших сторінок в SERP? Це, до речі, і відноситься до нашого питання про унікальної цінності. Хто допоможе розповсюдити цей контент і чому? Якщо у вас немає гарного відповіді на питання «Хто?» І «Чому?», Вам буде неймовірно складно заробити репости. А якщо ваш контент не поширюватиметься, то вам буде дуже, дуже важко ранжуватися. Всі перераховані принципи внутрішньої оптимізації сайту безперечно важливі, однак SEO в 2016 році - це не тільки внутрішня, але і зовнішня оптимізація (втім, це актуально вже останніх 10-15 років). Тому при створенні контенту важливо думати і про його процесі поширення.

Це були вісім основних принципів успіху внутрішньої оптимізації сайту від Ренда Фишкина.
Будемо раді, якщо ви поділитеся своїми думками в коментарях! Бажаємо успіхів!

Переклад і адаптація матеріалу «On-Page SEO in 2016: The 8 Principles for Success»