Товаров:
У рамках дев'ятій щорічній конференції "Пошукова оптимізація і просування сайтів в Інтернеті" в секції Ринок пошуку і інтернет-маркетингу , Свою доповідь представив провідний фахівець департаменту інтернет-маркетингу, «Ашманов і партнери», Андрій Іванов
Головні тези доповіді:
Позиція «робіть сайти для людей» залишилася незмінною, але не влаштовує веб-майстрів. Основне питання - чи можна взагалі поєднати думку веб-майстри і розробника пошуку?
Тенденція останнього часу - сильне технічне удосконалення пошуку. Кількість чинників ранжирування зросла. Приклад - 118 чинників ранжирування. Рік тому Яндекс оголосив про нову платформу, яка враховує більше 1000 параметрів для документа. Питання «як далі жити» - хвилює і актуальний.
Як працював дор - правильний підбір емпіричним шляхом чинників, які збігаються. Комбінаторний набір - сотні і тисячі комбінацій сторінок, в яких параметри комбінуються різними способами. Після того, як згодувати цю масу пошуковим системам, вона вибере найкраще. Потім по її шаблоном створювати нові. Зараз багато документів містять менше букв, ніж чинників ранжирування.
Програма може порахувати параметри, але не може визначити кращу сторінку, тому оцінку віддали малій групі «оцінювачів», які створюють «навчальну вибірку». Характеристики пар «запит-відповідь» є навчальними, вони репрезентативні. Машини навчаються за вибірками, вони «знімають» характеристики обраних сторінок, виводять формулу і вважають кращими сторінки, схожі на вже вибрані.
Для того, щоб створювати сайти, веб-майстер повинен навчитися дивитися на сайт очима «оцінювача». Складність полягає в тому, що документи по навчанню асессоров закриті. Приблизно роботу асессоров можна оцінити на підставі Інструкції для роботи, яку представили на РОМІП.
Рада з цієї інструкції: «Використовуйте здоровий глузд, спробуйте уявити себе на місці користувача, який поставив запитання».
Складність полягає в тому, що враження людей, користувачів, часто не можна описати конкретно, вони різноманітні і точно не вимірювані. Сегментовані параметри, якими приблизно можна оцінити якість сторінки це:
- осмисленість - відповідність результатів пошуку змістом запиту
- авторизований - ясну і чітку відповідь про автора або джерело інформації. Анонімна інформація не подобається користувачам.
- авторитетність - приналежність авторитетного джерела
- повнота - відношення кількості даних до тих даних, які могли бути використані
- структура - характеристика зв'язків, які виникають між інформацією та її джерелами
- оформлення - характеристика зручності сприйняття. Багато хто називає цей термін «юзабіліті»
Загальне правило - тримати в голові ці характеристики, і орієнтуватися на них. Це набагато логічніше і простіше, ніж орієнтуватися на 1000 факторів.
Шість кроків практичної роботи:
-представьте себе асессором, погляньте на сайт його очима
-наскільки зрозуміло хто автор документа?
-Є чи на сторінці ознаки авторитетності: нагороди, найменування бренду
-є чи сторінка частиною логічною тематичної інформаційної структури?
-Подивіться, чи можна доповнити інформації не завдавши особливої шкоди структурі
- «причешіть» сторінку, наведіть глянець
Якщо ви працюєте за цією схемою - миттєвого зльоту не буде, але час буде працювати на вас, і буде стабільний постійне зростання.
У нашій компанії проводиться експеримент у вигляді об'єднання двох пошукових систем у вигляді надбудови для браузера Firefox. За допомогою цієї надбудови пошукові системи вступають в конкурентні і доповнюючі стосунки. В рамках цього експерименту Яндекс і Google виправляють неточні запити , Доповнюють результати один одного і виправляють помилки пошуку.
