Поради про те, як вирішити найбільш поширені проблеми Shopify SEO

1. Структура сайту та посилання
2. Індексація та дублювання вмісту
3. Оптимізація вмісту
4. Використання ключових слів
5. Назва та зміст
6. Analytics
7. Про автора

Пройшли ті часи, коли власники веб-сайтів повинні чекати, поки прогрес кампанії SEO закінчиться, перш ніж вони зможуть продавати свої продукти в Інтернеті. Сьогодні ви можете скористатися перевагами платформ електронної комерції, таких як Shopify, відомий як зручний для користувачів. За 15 хвилин ви можете запустити свій інтернет-магазин. Але є улов - це Shopify добре для SEO?

Хоча Shopify був розроблений, щоб бути простим у використанні, його простота створює проблеми з гнучкістю, особливо з його попередньо розробленими функціональними можливостями. Після перегляду та консультацій в тоннах магазинів Shopify, я вирішив розмістити цю статтю, щоб допомогти найкращим способам у вирішенні найпоширеніших проблем SEO, з якими люди стикаються при створенні свого інтернет-магазину. Так ось ви йдете. Я перерахував вниз поради SEO для вирішення цих помилок.

Структура сайту та посилання

Як правило, деревоподібна структура розглядається як оптимальна структура сайту

Структурування визначається як процес розміщення сторінок та їхніх посилань у потрібних місцях, тоді як інтелектуальне з'єднання створює зв'язок між цими сторінками та їхніми посиланнями. Це елементарна концепція для більшості веб-майстрів. Тим не менш, деякі випускають з уваги співвідношення структурування та розумного зв'язування. По суті, це впливає на потік соків, які необхідні для підвищення зручності використання і популярності. В ідеалі, щоб структура вважалася оптимальною; не повинно бути ніяких тупиків. Це означає, що має бути безперервність. Внутрішні посилання повинні вказувати на сторінку, яку ви намагаєтеся оптимізувати.

Подивіться на цю діаграму ближче. Якщо ця діаграма - це карта міста, ви не хотіли б приходити в глухий кут, оскільки не буде іншого вибору, як повернутися назад. Подивіться ще ближче:

Так ось прості, але важливі правила при розгляді структури сайту та посилання:

1. Точка внутрішніх посилань тільки на найважливіші сторінки для SEO, так що він отримує відповідний зв'язок сік рясно.
2. Створюйте безперервність сторінок і їхні посилання. Переконайтеся в тому, що жодна сторінка не заблокована.
3. Переконайтеся, що ключові слова, які використовуються в якості прив'язки, призводять до відповідних сторінок.
4. Наскільки це можливо, посилання тільки з текстових блоків, знайдених на сторінках

Для будь-якого сайту електронної комерції ці правила застосовуються, але вони представляють певні проблеми SEO Shopify. На відміну від інших інтернет-магазинів, Shopify розроблено для створення декількох папок у URL-адресі, таких як «продукти» та «колекції». Ви помітите це в більшості URL-адрес Shopify, які будуть виглядати так: http://eqsmartwriter.myshopify.com/collections/all. За винятком випадків, коли ви створюєте іншу сторінку у вашому інтернет-магазині під назвою "колекції", і вона також розміщена на панелі навігації, це не зашкодить SEO.

Наприклад, типова помилка одного з трьох власників інтернет-магазину Shopify:

Тут дуже помітно, що слово «колекція» було використано надмірно і розміщено в навігаційній панелі, при цьому приховані цінні категорії та найбільш шукані слова потенційними клієнтами. Ця помилка вимикає не тільки ваших відвідувачів, але і пошукових роботів. Якби це був мій інтернет-магазин, я б просто видалив посилання "магазин" і замінив його всіма категоріями колекцій. Це займе всього 3 кліки в категорії колекції. Ось як це зробити на сторінці адміністратора Shopify:

Індексація та дублювання вмісту

Поряд з нашим списком найпоширеніших проблем SEO Shopify є індексація та дублювання вмісту. Коли ми говоримо про індексацію, більшість веб-майстрів погодиться з тим, що перш ніж ваш інтернет-магазин почне діяти, потрібно переконатися, що файл xml sitemap і файл robots.txt знаходяться там, де вони мають бути. Це значно полегшить пошук пошукових роботів у вашому інтернет-магазині.

Як додаткову функціональність, Shopify автоматично генерує ці два. Більшість власників інтернет-магазинів не звертають уваги на зусилля, спрямовані на забезпечення пошуку пошукових роботів на своїх сайтах. Основна проблема з XML-карткою полягає в тому, що вона не запрошує і не веде пошукових роботів на сторінки, які ви хочете їх сканувати. Це пояснюється тим, що XML-карта просто не призначена для цього. Це робить xml sitemap менш корисним у наданні інформації про сторінки, які потрібно сканувати веб-павуками.

Не панікуйте. Цю ситуацію можна вирішити за допомогою HTML sitemap. Якщо ви хочете запустити свій сайт, ніколи не забувайте, що це обов'язкова умова. Вгадайте, що, більшість веб-майстрів забувають цю вимогу. Візьміть це з керівника групи веб-спаму Big G, Matt Cutts. Він повторює, що він скоріше хотів би використовувати html sitemap, ніж xml.

Що потрібно пам'ятати при використанні html sitemap:

• Зробіть свій html sitemap приємним і чистим. Пам'ятайте, що мета полягає в тому, щоб забезпечити легкий пошук сторінок продукту та їх розуміння пошуковими роботами. Уникайте використання занадто великої кількості зображень, які роблять сторінки непомітними та відсутніми. Таким чином, зробіть елементи навігації простими.
• Уникайте розміщення більш ніж 200 посилань на HTML-сторінку мапи сайту
• Текст прив'язки має бути релевантним до продуктів, перелічених у вашій html sitemap.
• HTML sitemap ідеально підходить для розміщення в нижньому колонтитулі. Це має бути узгодженим на всьому сайті.

Інша поширена помилка SEO Shopify використовує перенаправлення. Як видно, це процес перенаправлення з однієї ланки на іншу. Базуючись на моїх спостереженнях, більшість власників інтернет-магазинів Shopify не звертають уваги на код відповіді 200 серверів, який вони отримують з обох версій сайту www і без www. Вони, напевно, не мають уявлення про її важливість. За 2 кліки в адміністраторі програми Shopy вам не доведеться вирішувати цю проблему.

Crawlability - це не тільки тексти, знайдені пошуковими ботами. Ви не повірите, але є багато власників інтернет-магазинів Shopify, які неймовірно бомбардують свої сторінки симпатичними зображеннями. Ці зображення боляче SEO особливо, коли вони пов'язані з посиланнями, які ведуть до інших сторінок на їхньому сайті. Замість використання зображень найкраще використовувати просте текстове посилання. Основна мета індексації полягає в тому, щоб повідомити ботам, що саме на вашому сайті. Боти не можуть інтерпретувати зображення в порівнянні з текстовими посиланнями, які надають їм кращу інформацію.

З іншого боку, дублювання вмісту вважається найбільшою помилкою, яку не можна помітити при створенні та керуванні сайтом електронної комерції. Незважаючи на те, що ви завжди можете забезпечити, щоб ви не робили це навмисно, коли публікуєте блоги, наприклад, є деякі технічні інциденти, які призводять до дублювання вмісту. Shopify передбачив цю проблему, тому ви знайдете більшість тем з правильною реалізацією. Це запобігає скануванню сторінок, які мають бути приховані. Якщо ви коли-небудь натрапили на сторінки вашого інтернет-магазину, які не мають необхідної канонізації, скористайтеся цим шаблоном, коли ви оновлюєте код файлу theme.liquid:

Аналогічні проблеми з файлами та папками. Наприклад, він не буде ідеальним, якщо старі повідомлення в блогах все ще будуть проіндексовані, оскільки вони більше не оновлюються пошуками користувачів. Це є проблемою, оскільки Shopify не призначений для того, щоб зупинити роботи з індексації менш корисної інформації на вашому сайті. Хоча файл robots.txt не може допомогти, ви все одно можете оновити заголовки сторінки за допомогою файлу theme.liquid. Це допоможе вам зробити це:

{% if page_title містить ' Whatever '%} <meta name = "robots" content = "noindex, follow, noarchive"> {% endif%}

Оптимізація вмісту

Перш ніж навіть подумати про те, як боти повзають ваш сайт, коли він готовий до роботи, він буде розумним кроком для забезпечення належного дослідження та аналізу ключових слів. Вгадайте, що, не багато веб-майстрів Shopify роблять цей крок. Вдруге, я підкреслюю важливість дослідження, аналізу та розміщення ключових слів. Це дуже важливо, особливо для назви, заголовків і змісту. Це найважливіша частина SEO для Shopify, але вона стала найпопулярнішою проблемою SEO Shopify.

Використання ключових слів

Правильне використання ключових слів допоможе вам створити кращу домашню сторінку разом зі сторінками категорій і підкатегорій. Всього за одну хвилину подумайте, як потенційний клієнт вашого інтернет-магазину. Яке слово або фрази ви будете використовувати, щоб знайти продукт, який ви шукаєте?

Коротко кажучи, цей список дозволить дослідженню ключових слів служити своїй меті:

• Знайте свою аудиторію, потім придумайте список ключових слів, які вони можуть використовувати для пошуку ваших продуктів.
• Використовуючи цей список ключових слів, використовуйте у своєму аналізі надійні інструменти, такі як "Планувальник ключових слів Google". Ви також можете вирішити, яке ключове слово використовувати, порівнявши їх обсяги пошуку, використовуючи інструмент Ubbersuggest. Інструмент SEMRush також може допомогти, якщо ви хочете знати, як конкурс робить.
• Фільтруйте список. Уникайте надто поширених і занадто конкурентних ключових слів. Ви не хотіли б використовувати ключові слова, націлені на тематичні сайти. Завантаження плагінів SEO Quake допоможе вам визначити, як довго сайт перебував в Інтернеті, і щоб ви знали їхню репутацію в Інтернеті.

Правильне дослідження ключових слів завжди може призвести до оптимізації тегів заголовків, включаючи заголовки та якірний текст. Первинний ключ в оптимізації ключових слів простий - ніколи не дратуйте пошукові системи і ваших потенційних клієнтів, бомбардуючи свій вміст повторюваним використанням вибраних ключових слів. Створення інформативного та справжнього вмісту.

Назва та зміст

Нерелевантні та вводить в оману заголовки і ті, які орієнтовані на залучення пошукових роботів, є звичайними проблемами SEO Shopy, які я помітив. Оптимальна кількість символів для назви, яка вважається SEO та зручною для користувача, становить менше 70 символів. Як ви хотіли б відображатися в результатах пошуку? Подобається це?

З іншого боку, зміст відіграє важливу роль у забезпеченні оптимального прибутку. Вона повинна бути унікальною, лаконічною та добре написаною для органічного руху, щоб зробити цей клік дії. Майте на увазі, що якщо відвідувачам людей не подобається ваш вміст, існують невеликі пошукові системи, які дадуть вам високий рейтинг. Будьте творчими, щоб писати унікальні описи продуктів. Сказавши це, не думайте про копіювання описів продуктів, знайдених у більш популярних сайтах, таких як Amazon та Ebay. Уявіть, що потенційний клієнт, який шукає продукт, використовує той самий опис, який ви скопіювали з Amazon. Ймовірно, він отримає такі результати пошуку:

Analytics

Для будь-якого збудженого онлайн-веб-майстра, зважаючи на важливість вимірювання успіху, все ще залишається найбільшою проблемою SEO Shopify. Як би Ви знали ефективність Вашого сайту SEO, коли Ви не знаєте, скільки людей відвідали Ваш сайт? Shopify оснащено найефективнішим засобом відстеження відвідувачів - Google Analytics. Перегляньте зображення нижче, щоб дізнатися, як легко встановлювати. Просто копіюючи свій унікальний код Analytics на сторінку адміністратора Shopify, ви можете почати підрахунок потенційних клієнтів!

Google Analytics є хорошим інструментом, який допоможе вам проаналізувати органічний трафік, який потрапляє до вашого інтернет-магазину. Не турбуйтеся про помилку в аналітиці. Просто встановіть Tag Assistant, розроблений компанією Google.

Давайте зробимо швидкий випадок найбільш поширених проблем SEO Shopify:

• Сторінки блокування знаходяться на вашому сайті майже скрізь. Немає вибору, окрім як повернутися назад. Немає безперервності навігації.
• Непотрібні підключення сторінок і посилань на структурі вашого сайту
• Основні категорії не відображаються на панелі навігації вашого сайту
• XML sitemap використовується замість HTML
• 200 ОК код відповіді отримано для обох версій вашого сайту
• Посилання, знайдені в зображеннях, не відображаються у звичайних текстових посиланнях
• Дубльований вміст дозволяється не за допомогою rel canonicals
• Результати пошуку все ще показують ваші сторінки, які мають бути приховані
• Заголовок перевищує допустимий діапазон 70 символів
• Опис продуктів можна знайти в інших місцях в Інтернеті, таких як Amazon і Ebay
• Погана реалізація чи взагалі не використовується Google Analytics для відстеження трафіку

Ці проблеми SEO Shopify слід запобігти, перш ніж він приведе ваш інтернет-магазин до величезної втрати можливості прибутковості. Необхідно скористатися перевагами того, що пропонує Shopify, допомагаючи досягти своїх цілей у маркетингу своїх продуктів. Ми з вами маємо ту ж саму мету - максимізувати наші ресурси, які сприятимуть нашому інтернет-магазину. Ваші коментарі та пропозиції вітаються. Не соромтеся додавати. Щасливий продаж!

Про автора

Ганна Королех , менеджер з міжнародного маркетингу та, в минулому, консультант з SEO в компанії Promodo . Анна почала свою кар'єру в онлайн-маркетингу в 2007 році з написання контенту, пізніше вона працювала в британській компанії Bullseyemedia в якості спеціаліста зі створення лінків і нарешті прийшла до Promodo в 2011 році. ніша: азартні ігри, знайомства, подорожі, електронна комерція. Анна є сертифікованим індивідуумом Google Analytics і постійним учасником Promodo та зовнішніх блогів, а також регулярним спікером на вебінарах