Пошукова оптимізація нового сайту - вимоги до SEO для нового сайту, як вибрати CMS

1. Ручне управління заголовками Title і мета Description
2. Редагована, дружня пошуковим системам URL-структура
3. Можливість зміни заголовків сторінок
4. Редаговані Title і Alt зображень
5. Динамічна генерація XML-карти сайту
6. "Хлібні крихти"
7. Можливість застосовувати структуровані дані
8. Налаштування функціональності сторінки 404
9. Вбудована пошукова функціональність
10. Функціонування на мобільних пристроях
11. Вимоги до швидкості сайту
12. Інтеграція блогу з RSS
13. настроюється меню
14. Настроюються канонічні теги і теги пагінацію
15. висновок
16. А якщо нічого не допоможе ...

1 рік тому

Перехід на нову платформу - затія масштабна, проте при належному підході здатна стати надійним фундаментом для розвитку на довгі роки. Інтернет рясніє статтями про пошукової оптимізації , Де перераховані найважливіші моменти і дії при запуску нового сайту, проте, в даній статті ми приділимо основну увагу функціональним вимогам платформ для створення сайтів. Це необхідно, щоб переконатися, що ваш новий сайт дозволить використовувати кращі методи і рішення пошукової оптимізації, а також, що вам не доведеться нести витрати через передчасного переходу на іншу платформу в майбутньому.

Незважаючи на те, що деякі з перерахованих далі вимог виглядають досить очевидними, фахівці з просування сайтів як і раніше стикаються з огидно виконаними сайтами, що не відповідають цим самим очевидним базовим вимогам. Дуже важливо починати роботу над пошуковою оптимізацією на самій ранній стадії проектування нового сайту - тільки так можна бути впевненим, що потрібні функції і характеристики сайту будуть доступні на абсолютно будь-якій платформі.

Ручне управління заголовками Title і мета Description

Кожен title і кожен description повинні бути унікальні і доречні по відношенню до вмісту сторінки. Автоматична генерація заголовків і описів на основі заданих правил відмінно підходить - найчастіше це оптимальне рішення для великих сайтів, якщо, звичайно, конфігурація для генерації була задана вірно. Так чи інакше, для просунутої пошукової оптимізації редагувати заголовки і описи кожної сторінки сайту необхідно вручну.

Здатність змінити ці поля на свій розсуд дозволить вам перевірити на практиці власні стратегії щодо підвищення CTR (відсоток переходів по посиланню) при органічному пошуку. Хороший CTR в такому випадку дозволить сайту зайняти більш високе місце у видачі.

Редагована, дружня пошуковим системам URL-структура

Человекопонятний URL (ЧПУ) дає уявлення про вміст сторінки як для відвідувачів, так і для пошукових систем.

Приклад такого URL наведено нижче:

www.site.ru/plitka/napolnaya

Для контрасту розглянемо URL, який не буде класифікуватися пошуковою системою зважаючи на свою недостатнійінформативності:

www.site.ru/cat=12/plitka?12654

Щоб переконатися у важливості человекопонятний URL, подивимося, що говорить про це Google:

Структура URL сайту повинна бути гранично простий. Спробуйте організувати контент так, щоб URL мали логічну структуру і були зрозумілі для людини (по можливості використовуйте слова, а не ідентифікатори, що складаються з безлічі цифр).

Яндекс так само рекомендує використовувати ЧПУ:

Бажано, щоб вид URL давав уявлення про те, що міститься на відповідній сторінці. Використання транслітерації в адресах сторінок також дозволить роботу зрозуміти, про що може бути сторінка.

Інші рекомендації щодо URL при виборі нової платформи:

• Не використовуйте Session ID - якщо сторінки не канонізовані належним чином, оскільки це може викликати дублювання контенту. На щастя, число платформ, як і раніше використовують Session ID в URL сайтів, невелика.
• Переконайтеся, що URL продуктів залежать не тільки від категорії, до якої відносяться ці продукти - це також може викликати дублювання вмісту. Таке можливо, наприклад, в онлайн-магазинах, де один продукт може перебувати в кількох категоріях.

Можливість зміни заголовків сторінок

Теги заголовків і раніше грають важливу роль в пошуковій оптимізації. Як і у випадку з Title і Description, все заголовки сторінок також повинні бути унікальними і створеними користувачем.

Я до сих пір зустрічаю сайти з автоматично згенерували заголовками, відповідними назвою сторінки, яке до того ж виявляється вплив і на анкорний текст в навігаційному меню сайту.

Щоб уникнути непотрібних складнощів і обмежень при редагуванні заголовків, будь ласка, переконайтеся, що ви можете редагувати заголовки на кожній сторінці, не впливаючи на навігаційне меню.

Редаговані Title і Alt зображень

Title і Alt зображень використовуються пошуковими системами для кращого розуміння сенсу і призначення зображення. Редагування цих елементів є важливою частиною оптимізації сторінки, а також дозволяє поліпшити позиції у видачі пошуку зображень.

Нова платформа для вашого сайту повинна обов'язково пропонувати можливість редагування Title, Alt зображення і підписи кожного разу, коли зображення завантажується.

Динамічна генерація XML-карти сайту

Іноді можна почути заяви, що добре структурований сайт не потребує XML-карті, яка спрощує знаходження сайту пошуковими системами, дуже важливо взяти до уваги наступне:

• Карта сайту в XML - відмінний спосіб виділення ключових сторінок для пошукових систем із застосуванням інструментів веб-майстра. Пошукові системи відзначать ті сторінки, які їм не вдалося проіндексувати.
• Динамічна карта сайту дозволяє власнику негайно позначити існування нових URL для пошукових систем замість того, щоб чекати, поки вони виявлять їх самостійно, проаналізувавши внутрішні посилання сайту.

"Хлібні крихти"

Використання навігаційної ланцюжка дозволить вам зробити сайт більш привабливим для пошукових систем, тому має сенс використовувати цей різновид навігації.

Google недавно замінив URL-адреси з ім'ям сайту і навігаційні ланцюжки з'явилися в мобільних пошукових сниппета.

Вебмастера тепер можуть виділити «хлібні крихти» в Google, використовуючи схему для навігаційної ланцюжка, яка переносить мене до наступного вимогу.

Можливість застосовувати структуровані дані

Структуровані дані - це система, що поєднує ім'я та якесь значення, яке дозволяє пошуковій системі краще проіндексувати і категоризувати ваш контент, ніж при аналізі HTML-коду.

Нижче перераховані популярні методи використання структурованих даних, які слід застосовувати при створенні будь-якого сайту:

• Schema.org (часто називають "розміткою Schema") - специфічний словник мікроданних, які можна додавати до HTML (до речі, це пояснює назву "розмітка") для поліпшення позиції в пошуковій видачі. Можливість додавання схеми продукту на сторінки онлайн-магазину допомагає продавцям виділятися в пошуковій видачі, а можливість розмічати огляди продуктів - підвищити CTR:

• Розмітка Facebook Open Graph і Twitter Cards дозволяють знаходити і визначати таку інформацію, як, наприклад, яке зображення і опис прив'язати до URL, опублікованому в повідомленні в соціальних мережах.

Популярні системи управління контентом - такі, як WordPress і Magento - пропонують широке розмаїття плагінів і розширень, що підтримують застосування структурованих даних.

Налаштування функціональності сторінки 404

Можливість настройки сторінки 404 може допомогти утримати відвідувачів на сайті навіть в тому випадку, якщо продукт розпроданий або якщо продаж припинилася. Також це - відмінний спосіб зберегти помітність продукту для пошукових систем в тому випадку, якщо ви можете запропонувати користувачеві, що приходить на сайт, альтернативу недоступному для продажу продукту.

Чудовим прикладом використання користувальницької сторінки 404 для залучення і утримання відвідувачів на сайті є магазин велосипедів Evans: замість сторінки з помилкою 404 ми бачимо сторінку з повідомленням про те, що даний товар більше недоступний, проте сервіс пропонує нам альтернативну продукцію.

Існує безліч творчих, креативних прикладів застосування користувальницької сторінки 404, проте варто пам'ятати, що ця сторінка в будь-якому випадку повинна мати відповідний код стану. В іншому випадку велика ймовірність появи м'яких помилок 404, вкрай негативно впливають на органічну продуктивність сайту.

Вбудована пошукова функціональність

В середньому близько 30% користувачів використовують функцію пошуку по сайту, якщо така є.

Пошук по сайту дозволяє відвідувачам швидко знайти те, що їм цікаво, а також дозволяє веб-майстрам відкрити нові можливості сторінок сайту і підвищити органічну видимість для більшого числа ключових слів.

Функціонування на мобільних пристроях

Тут ніяких різночитань бути не може - для заняття вигідної позиції в пошуковій видачі пошукових систем сайт повинен бути повноцінно адаптований для відображення на мобільних пристроях.

Два ключові моменти, які необхідно враховувати в мобільному відображенні сайту:

• Область перегляду сторінок повинна завжди відповідати розмірам дисплея того чи іншого пристрою;
• Вміст сторінки має повністю уміщатися в області перегляду.

Іншими словами - платформа, що підтримує гнучкий дизайн сайту, є найпростішим способом, що дозволяє відповідати вимогам до області перегляду для мобільного відображення.

Вимоги до швидкості сайту

Швидкість роботи сайту також стала чинником, що впливає на ранжування ресурсу в пошуку. Таким чином, будь-яка платформа для створення сайтів повинна відповідати наступним вимогам:

• Час відгуку сервера - менше 300 мс;
• Сервер підтримує кешування браузера і стиснення файлів;
• Підтримка мініфікаціі JS і CSS.

Інтеграція блогу з RSS

Блог - ідеальне рішення для зберігання контенту, створеного для залучення зовнішніх посилань на сайт, яке обов'язково потрібно використовувати при створенні нового сайту.

RSS дозволяє вашому контенту швидше поширюватися і індексуватися пошуковими системами.

настроюється меню

У вас повинна бути можливість самостійно підбирати або видаляти ті чи інші сторінки з основної навігації.

В онлайн-магазинах також повинна бути можливість проставлення посилань на підкатегорії з декількох областей навігації одночасно - не варто покладатися на ієрархію категорій для автоматичної генерації навігаційного меню (що може викликати дублювання контенту в разі, якщо ви хочете дати посилання на вкладену категорію з декількох областей навігації) .

Інші рекомендації щодо навігації сайту:

• Навігацію слід рендерить в форматі plain HTML text (посилання повинні залишитися розмітки для користувачів з відключеним JS, CSS і cookies);
• Текст анкора, який використовується в навігаційному меню, повинен бути доступним для редагування за межами найменувань сторінок.

Настроюються канонічні теги і теги пагінацію

Це - один з найважливіших елементів, про який нерідко забувають. Отже, чи підтримує платформа канонічні теги? Наскільки проста інтеграція складних правил і вставка канонічних тегів?

Канонічні теги дозволяють уникнути дублювання контенту, оскільки вони виділяють бажану версію сторінки для ПС.

висновок

Планування відповідності функціональності сайту найкращим методам пошукової оптимізації дозволить заощадити на дорогої модернізації та тегування в майбутньому. Способу убезпечити платформу веб-сайту від змін в майбутньому не існує - самим розумним рішенням буде вибрати ту платформу, яку обирає більшість світових гравців.

А якщо нічого не допоможе ...

Зрозуміло, перехід на нову платформу - справа дорога і не завжди доступне.

Якщо ви «застрягли» на CMS, що не допускає призначених для користувача налаштувань, то вам може здатися, що всі ваші зусилля марні. А чи знаєте ви, що можна вносити зміни в HTML через Google tag manager? Так ви зможете внести певні зміни - такі, як додавання структурованих даних для підвищення органічної продуктивності. Це можливо навіть на найсуворіших платформах!