Прихована величина довгого хвоста SEO

1. Що таке довгий хвіст SEO?
2. Високий потенціал рейтингу
3. Довгий хвіст пошукового трафіку
4. У кінцевому рахунку високий коефіцієнт переходів
5. "Голова" VS "Long Tail" SEO Стратегії
6. Як знайти довгі ключові слова?
7. Повторити

Довгий хвіст SEO - менш відома, але неймовірно потужна техніка для створення органічного пошукового трафіку для вашого бізнесу. Численні дослідження показують, що ключові слова з довгим хвостом простіше оцінювати , підвищувати комбінований трафік і перетворювати більше відвідувачів на клієнтів у порівнянні з ключовими словами "на голову". У цій статті ми детально дізнаємося, що таке довгий хід SEO і чи слід використовувати цю техніку як частину стратегії ключових слів.

Що таке довгий хвіст SEO?

Щоб відповісти на це запитання, давайте спочатку глибше вивчимо різні стратегії націлювання за ключовими словами.

При дослідженні ключових слів більшість оптимізаторів вважають наступні три ключові якості ключових слів (їх слід також враховувати!):

Обсяг пошуку - середня кількість пошуків ключового слова за певний період. Зрозуміло, що чим більший обсяг пошуку має ключове слово, тим більше відвідувачів ви можете потенційно залучити на свій веб-сайт, націлюючи це ключове слово.

Конкуренція - наскільки легко / важко переважати конкурентів з даним ключовим словом.

Релевантність - чим більш відповідним для вашого конкретного продукту, послуги або тематики веб-сайту є ключове слово, тим більше ймовірність того, що відвідувачі, які знайшли ваш веб-сайт за допомогою цього ключового слова, фактично перетворяться на клієнтів, які платять.

Перші користувачі, які почали застосовувати SEO (на початку Інтернету), орієнтувалися на націлювання на ключові слова, які мають високий обсяг пошуку. У ці дні не було великої конкуренції, що дозволило відносно легко потрапити до ТОП-10 на сторінці результатів пошуку (SERP) практично з будь-яким ключовим словом.

Релевантність не викликала великого занепокоєння через великі обсяги перевезень. Наприклад, коли ви перебуваєте в топ-10 за ключовим словом, який має понад 100 000 пошуків на місяць, і ваш веб-сайт CTR (рейтинг кліків) для цього ключового слова становить лише близько 3%, але ви отримуєте до 3000 відвідувань на місяць (100 000 * 3%). І якщо ви знаходитесь у трійці кращих з цим ключовим словом, рейтинг кліків вашого веб-сайту може зрости до 30%, тобто ви отримаєте близько 30 000 відвідувачів на місяць з одного ключового слова! Швидше за все, деякі відвідувачі дійсно знайдуть те, що вони шукають на вашому сайті, і стануть вашими клієнтами.

Але з того часу все змінилося. Згідно з Обстеження веб-серверів в березні 2016 року від Netcraft загальна кількість сайтів через Інтернет досягла понад мільярда (1 003 887 790). Порівняйте це лише з 603 367 об'єктами, зареєстрованими наприкінці 1996 року:

Джерело: Netcraft.com

Таке різке підвищення інтернет-простору посилило конкуренцію між продуктами, послугами, веб-сайтами та онлайн-маркетологами, які борються за найпопулярніші ключові слова.

Паралельно відбувався інший процес за лаштунками еволюція алгоритмів пошуку . Наприкінці 90-х ви могли купити кілька посилань і потрапити в Топ-10 так само. Сьогодні це може розглядатися як спам і завдасть більшої шкоди вашому веб-сайту, а не пересуне його у Топ-10.

Ці два процеси змінили стратегії і прийоми, що використовуються SEO. На сьогоднішній день це просто неможливо для малого та середнього бізнесу, щоб їхні нові веб-сайти ввійшли до десятки найпопулярніших пошукових систем Google з високими конкурентними (високими обсягами пошуку) ключовими словами, де розміщені веб-сайти гігантських корпорацій.

SEO почали більше зосереджуватися на двох інших характеристиках ключових слів, описаних раніше - релевантність і конкуренція . І саме так народився довгий хід SEO :

Довгий хвіст SEO - це методика орієнтації на специфічні пошукові терміни для ніш (довгі ключові слова хвоста), які зазвичай складаються з 3 + слів і набагато простіше класифікувати за низьку конкуренцію.

Недоліком тут є те, що окремі довгі ключові слова зазвичай мають набагато нижчий обсяг пошуку, на відміну від так званих "головних" ключових слів, які складаються з 1-2 слів. Але краса стратегії довгого хвоста SEO полягає в тому, що вона може бути успішно застосована підприємствами будь-якого розміру і практично в будь-якій ринковій ніші. Ось чому:

Високий потенціал рейтингу

Набагато простіше класифікувати ключову фразу для декількох слів, яка дуже специфічна для вашої ніші, ніж для загальної 1- або 2-фразової фрази.

Припустимо, ви керуєте нью-йоркською фірмою, яка пропонує послуги з ремонту кондиціонерів. Наприкінці 90-х ви могли відносно легко потрапити до ТОП-10 за загальним ключовим словом, наприклад, " кондиціонер ", який має в середньому понад 33 100 щомісячних пошуків.

Сьогодні, коли ви шукаєте Google за цим ключовим словом, ви отримуєте близько 502 000 000 веб-сторінок, всі з яких більш-менш стосуються пошукового терміну:

Щоб потрапити до ТОП-10 за допомогою цього ключового слова, вам доведеться перевершити всі ці 502 000 000 веб-сторінок разом з такими гігантами, як Home Depot, Lennox, Lowe's, Best Buy, Carrier, Walmart, LG Electronics, YORK та інші. Ви могли б найняти професіонала SEO, витрачати багато ресурсів і до цих пір не потрапити в ТОП-3 результатів після кількох місяців інвестицій.

Оскільки Ваша фірма спеціалізується на ремонтних роботах і працює тільки в Нью-Йорку, набагато мудріший підхід полягає в націлюванні на більш конкретні терміни пошуку, такі як " ремонт кондиціонерів nyc ". Вона має менший потенціал обсягу перевезень (210 щомісячних пошуків в середньому), але набагато менше конкуренції.

Google повертає близько 10800000 веб-сторінок під час пошуку " ремонт кондиціонера nyc ", що приблизно в 50 разів менше в порівнянні з кількістю результатів, які ви отримуєте при пошуку загального ключового слова " кондиціонер ". Більш важливо, що немає жодного з цих гігантських корпоративних веб-сайтів, де б не було перших 20 найкращих результатів пошуку.

Але чи означає це, що ви повинні обмежити свій органічний пошуковий трафік до тих 210 щомісячних пошуків? Не обов'язково - просто читайте далі:

Довгий хвіст пошукового трафіку

У жовтні 2004 року головний редактор журналу Wired Chris Anderson опублікував свою знамениту статтю - Довгий хвіст За словами Андерсона:

«Теорія довгого хвоста полягає в тому, що наша культура і економіка все більше віддаляються від зосередження на відносно невеликій кількості« хітів »(основних продуктів і ринків) на чолі кривої попиту і до величезної кількості ніш. хвіст.

… Ці мільйони ніш - це Довгий Хвіст, який до останнього часу був знехтуваний на користь Короткого голови хітів ».

Коли ця теорія застосовується до SEO, виявляється, що існує лише обмежена кількість загальних "головних" ключових слів, які мають велику кількість щомісячних пошуків, в той час як існують мільйони або навіть мільярди варіантів довгих ключових слів. Хоча кожне довге ключове слово має невелику кількість щомісячних пошуків, коли ви підсумовуєте пошуки, що надходять з декількох сотень довгих фраз, вони можуть генерувати стільки трафіку, скільки "головного" ключового слова, або навіть більше.

Після першого виявлення це був справжній прорив у світі SEO. Ерік Шмідт, генеральний директор Google у 2005 році - сказав він :

"Дивовижна річ про довгий хвіст - це те, як довго хвіст, і скільки компаній не обслуговуються традиційними рекламними продажами".

Отже, як довго хвіст? Або, скільки трафіку насправді приховано в хвіст? Відповідно до дослідження Hitwise, опублікованого Біллом Танцером, а потім знову опубліковані з деякими великими додатковими поглядами на Блог МОЗ , довгі ключові слова складають до 70% всього пошукового трафіку :

Джерело: МОЗ

Для ремонту кондиціонерів у Нью-Йорку з нашого наведеного вище прикладу такі довгі варіанти ключового слова можуть включати:

Це все реальні ключові слова, які я знайшов всього за 2-3 хвилини разом зі своїм середнім. щомісячні номери пошуку, повідомлені Google. Я впевнений, що якщо ви проведете всебічне дослідження ключових слів для вас, ви зможете знайти набагато більше. Мета полягає в тому, щоб знайти якомога більше релевантних пошукових термінів, щоб створити гідний портфель ключових слів, а потім націлити їх на свій сайт, публікуючи публікації в блогах, статті, білі документи, тематичні дослідження та цільові сторінки.

Ось приклад реального світу. Завдяки застосуванню стратегії довгого хвоста SEO один з найбільших і найвідоміших навчальних ресурсів для WordPress - WPBeginner, вдалося збільшити свій органічний пошуковий трафік на 20% всього за два місяці!

У кінцевому рахунку високий коефіцієнт переходів

Це ще одна перевага SEO довгий хвіст. Насправді, коли ваша кінцева мета продати продукт або послугу, ви повинні розглянути ключове слово як найважливішу характеристику вашої стратегії SEO (або PPC). Чому?

Незалежно від того, чи є це органічним або платним пошуковим трафіком, ключові слова, які ведуть багато відвідувачів на ваш сайт, не обов'язково є тими ж ключовими словами, які фактично приносять продаж.

Повертаючись до нашого прикладу, що базується на Нью-Йорку, ви не можете передбачити, що саме люди шукають, коли вони натискають " кондиціонер " у Google. Чи хочуть вони купити кондиціонер? Або вони шукають інформацію про типи кондиціонера? Це ключове слово є занадто загальним і не дає достатньо інформації про намір пошукачів.

Навпаки, коли хтось шукає певну фразу - « кондиціонер ремонт nyc », то цілком зрозуміло, що це за наміри. Вам просто потрібно зловити пошукача, випередивши своїх конкурентів цією фразою. Відвідувачі з таких специфічних пошукових термінів набагато швидше перетворюватимуться на ваших клієнтів, ніж відвідувачі з загальних ключових слів.

Ось ще один випадок. Один з ранніх прихильників Росії HitTail та стратегія довгого хвоста SEO - Gary Beal, вдалося подвоїти CTR (рейтинг кліків) і знизити вартість своїх кампаній на мільйон доларів приблизно на $ 90,000, коли він замінили загальні ключові слова з дуже специфічними фразами довгого хвоста.

"Голова" VS "Long Tail" SEO Стратегії

Отже, яка стратегія краще підходить для вашого бізнесу? Наступна таблиця допоможе вам знайти відповідь:

Head Ключові словаLong Tail Ключові словаDefinition

Generic, 1- 2-слово фрази, які мають широке значення Специфічні, 3+ слово фрази, які є дуже актуальними для певних ніш Конкуренція Strong
(На кожному ринку доступно лише обмежену кількість ключових слів) Низький
(В кожній ніші доступні сотні варіантів фрази з довгим хвостом). Обсяг трафіку високий
(Кожне ключове ключове слово може принести 1k + відвідування вашого веб-сайту на місяць) Низький
(Терміни пошуку довгого хвоста зазвичай мають набагато нижчий потенціал обсягу трафіку. Як правило, ви повинні націлювати десятки ключових слів із довгим хвостом, щоб покрити кількість відвідувань, які можна отримати з одного ключового слова для голови).
(Через широкий сенс, ключові слова часто приносять нерелевантний трафік) Високий
(Довгі ключові слова охоплюють потенційних клієнтів, які шукають саме ті продукти, послуги чи інформацію, які ви пропонуєте)

> Якщо ваш сайт новий, більшу частину часу вам буде надзвичайно важко перевершити конкурентам з ключовими словами. Через те, як працюють алгоритми пошукових систем, ви могли б витрачати місяці на орієнтацію на одне головне ключове слово і до цих пір не підніматися до Top 10. Є винятки, хоча в залежності від вашого ринку.

Хорошою ідеєю для вас було б почати з стратегії довгого хвоста SEO. Необхідно окреслити найбільш відповідні ключові слова та націлити їх на свій веб-сайт, публікуючи публікації в блогах, статті та цільові сторінки. Ваша мета - створити та опублікувати вміст високої якості, який охоплює теми, які стосуються вибраних ключових слів.

> Якщо ваш сайт вже є авторитетом у вашій ніші (наприклад, має стабільний трафік і 10 найкращих позицій з низкою ключових слів), добре поєднувати стратегії голови та довгого хвоста . Ви можете націлити ключові слова, щоб залучити великі обсяги більш-менш релевантного трафіку на ваш веб-сайт. І ви можете націлювати ключові слова з довгим хвостом, щоб отримати ще більше трафіку і збільшити обсяг продажів завдяки високим показникам переходів.

Коли ви поєднуєте ці дві стратегії, ви можете націлювати набори відповідних ключових і довгих ключових слів на одному веб-сайті. Як правило, цілком корисно націлити ключове слово на 1 голову плюс 2-3 додаткові (або накладені) ключові фрази на одній веб-сторінці. Наприклад:

" ремонт кондиціонера " - ключове слово, 22,200 щомісячних пошуків в середньому
" кондиціонер ремонт nyc" - довге ключове слово хвоста, 210 щомісячних пошуків в середньому
"Місцевий ремонт кондиціонерів " - ключове слово довгого хвоста, 110 щомісячних пошуків в середньому

Як знайти довгі ключові слова?

Щоб відповісти на це запитання, ми підготували докладний посібник, який допоможе вам знайти ключові слова з довгим хвостом для вашої теми, послуги, продукту чи веб-сайту. Ви можете знайти посібник на цій сторінці .

Також ми раді вітати Вас HitTail . З самого початку цей інструмент був спеціально розроблений для створення пропозицій ключових слів із довгим хвостом. На даний момент він має дві основні функції:

• Ідеї ​​ключових слів - генерують ключові слова з довгим хвостом та їхню оцінку обсягу пошуку на основі введеного вами терміну чи фрази.
• Гарячі ключові слова - генерує пропозиції ключових слів на основі існуючого трафіку вашого веб-сайту, надаючи ключові слова, специфічні для вашої ніші.

Натисніть тут, щоб розпочати безкоштовну пробну версію.

Повторити

Як підсумок, ми підготували інфографіку, яка візуалізує більшість аспектів, висвітлених у цій статті:

Поділіться цією інфографікою на своєму сайті!
Просто скопіюйте та вставте код нижче на свій веб-сайт:

<a href="https://blog.hittail.com/the-hidden-value-of-long-tail-seo"> <img src = "https://www.hittail.com/wp-content/uploads /sites/8/2013/01/hidden-value-of-long-tail-seo-1000.png "alt =" Прихована величина довгого хвоста SEO "width =" 1000 "border =" 0 "/> </ a>

___

Яку стратегію ви краще знайшли для свого SEO? Або, яку стратегію ви будете дотримуватися після прочитання цієї статті? Як довго триває хід вашого пошукового трафіку?

Я був би радий почути ваші думки в коментарях!