Товаров:
Даний кейс розглянуто протягом посту про переваги просування сайтів по низькочастотних запитах . Автору на особистому проекті вдалося збільшити відвідуваність в 3 рази, а кількість замовлень на 174% за рахунок вибору цієї стратегії.
Кейс "Готелі Харкова"
Просування по НЧ запитам дозволяє залучити на сайт цільового відвідувача, при цьому вартість такого відвідувача набагато нижче, ніж того, який прийшов по ВЧ запиту. Найчастіше ВЧ запити, як показує досвід, навіть якщо приносять великий трафік, конвертується він набагато гірше, ніж низькочастотний. Розглянемо на прикладі просування сайту по довгому хвосту НЧ запитів.
Як «випробуваного» взятий сайт з готелями Харкова (сайт-візитка з невеликою кількістю сторінок і контенту). Просування по невеликому семантичному ядру, яке включало близько десяти ВЧ і СЧ ключових слів для даної тематики, призводило на сайт тільки 50-70 відвідувачів на добу. І хоча по всім запитам він перебував в ТОП10 пошукових систем, трафік стояв на місці протягом тривалого періоду часу.
Вибірка за 3 зимових місяці показує, що трафік приблизно однаковий на всьому часовому відрізку (збільшення трафіку на початку грудня пов'язано з Новорічними святами):
Будь-якому проекту потрібне зростання і динаміка, інакше він помирає. Тому, було вирішено використовувати низькочастотні фрази для збільшення трафіку і продажів.
Оскільки проекту вже 2 роки, накопичилося досить статистики, а саме ключових слів, за якими його знаходили користувачі. Для просування вирішили використовувати інформацію з Google Analytics, де досить легко вивантажити дані за ключовими словами. Максимально можна вивантажити 20 тис. Слів (як це зробити можете прочитати ось тут ). Також статистику за ключовими словами можна зібрати з LiveInternet, скориставшись інструментом KeyCollector . Нижче перераховані зроблені кроки.
- З Google Analytics вивантажили список ключових слів, за якими протягом декількох місяців заходили на сайт відвідувачі.
- Для всієї вибірки з 1000 запитів просканували позиції.
- Відкинули ті запити, які знаходяться в ТОП10.
- З решти запитів виключили ВЧ і СЧ запити, а також різні «випадкові» запити і усіляке сміття. Ознакою виключення було кількість слів у ключовій фразі і здоровий глузд.
У підсумку, після прийнятих процедур в списку залишилося близько 70-80 НЧ запитів.
- Всі запити, які перебували на 10-15 позиції, прогнали по соціальних закладках.
- Друга група запитів просувалася за допомогою закупівлі 2-3х найдешевших посилань на автоматичній біржі.
Результат не змусив себе чекати, протягом 2-х тижнів близько 60% запитів з цього списку були в ТОП10. Що ж нам це дало? Відвідуваність сайту збільшилася в середньому в 3 рази, через місяць просування ми отримали в середньому 200 відвідувачів в день:
Кількість бронювань номерів також зросла в три рази (на 174%).
На закінчення, хочеться відзначити, що вартість такого просування не велика, на відміну від просування по високочастотних і високо конкурентним словами. До того ж на аналітику для невеликого проекту витрачається в середньому близько 2-х годин, що практично не порівняти з тимчасовими витратами, які витрачаються на аналіз конкурентів і аналіз зворотних посилань по ВЧ фразам. НЧ-стратегія добре себе виправдала.
Будь-які коментарі вітаються!
10. Що ж нам це дало?