Професія SEO-спеціаліст - хто такий SEO-оптимізатор, як стати, навчання і обов'язки

1. затребуваність
2. Завдання та обов'язки SEO-фахівця
3. Плюси і мінуси професії
4. Як стати SEO-спеціалістом?
5. Курси індивідуального навчання SEO
6. групові курси
7. Інформаційні ресурси: блоги, форуми, відео
8. Робота в агентстві
9. Де знайти роботу?
10. Кар'єрний ріст

Сьогодні я поділюся своїм досвідом, як став SEO-спеціалістом. Я пройшов довгий шлях з 2010 року: від вебмастера, який намагався просувати сайти без розуміння, що таке SEO, до оптимізатора в студії. Після чого організував з нуля роботу SEO-відділу і навчив команду фахівців. В даний момент я займаюся індивідуальним навчанням, консультуванням, просуванням клієнтських сайтів, так і особистих інформаційних проектів.

Може здатися, що в цій галузі немає нічого складного. Але при старті я не знав, з чого почати і якими джерелами вірити. Скажіть чесно, скільки разів Ви шукали покрокову інструкцію для самостійного просування сайту або проведення технічного аудиту сайту ? Чи потрібно закуповувати посилання і як це правильно зробити? Кому вірити з авторів, а може просто прислухатися до рекомендацій пошукових систем і продовжувати розвивати сайт? Одним словом - складно.

теми матеріалу

затребуваність

На ринку відчувається нестача не тільки інформації, але і оптимізаторів. Роки йдуть, а попит не падає. Відбір у роботодавців проходить дуже ретельно, щоб надалі не виникало проблем і виконана робота приводила до результату. Я набирав команду SEO-фахівців в штат і на удаленку кілька разів, переглядав величезна кількість резюме, становив тестові завдання, проводив співбесіди і оцінював робочі файли по проектам кандидатів на посаду. Все це було порівняно з пошуком голки в стозі сіна. Для власників бізнесу, які мало що розуміють в інтернет-маркетингу, це завдання стає ще більш складною.

Щоб стати SEO-спеціалістом, Ви повинні горіти цією професією і постійно розвиватися. Чи не вийде виконувати роботу за методичками, побути в офісі 8 годин, поспілкуватися з колегами і піти додому, відпочивати. Потрібно багато практикуватися, ставити експерименти, вивчати теорію і вникати в будь-який процес.

Недостатньо тільки підняти сайт на першу сторінку. Потрібно ще утримати його на верхніх позиціях. Конкуренти не сплять і теж опрацьовують свої проекти. Тому, сеошник повинен вміти аналітично мислити, щоб розрахувати всі ходи. Адже помилки, в кращому випадку, не приведуть до потрібного позитивного підсумку, а в гіршому - сайт потрапить під бан.

Зовсім недавно консультував клієнта, якого просуває одна велика і відома SEO-компанія. Особливість бізнесу в тому, що у них сезонність 1 раз в рік. Втрачати клієнтів з пошуку не хочеться. Репутація у агентства непогана. Але перший місяць, на жаль, пролетів неефективно. Навіть після розмови з ними і пояснення ситуації, що потрібен результат, а для цього нормальна опрацювання сайту - не привело ні до чого. Були технічні завдання, які ніяк не впливали на ранжування. Загублено час, гроші і наближається сезон.

Щоб стати хорошим фахівцем, додатково потрібно мати:

• аналітичним складом розуму - Вам доведеться постійно аналізувати не тільки просувається проект, але і сайти конкурентів з пошукової видачі;
• старанністю і уважністю - деякі етапи роботи монотонні і вимагають підвищеної концентрації уваги;
• відповідальністю - від того, наскільки серйозно працівник ставиться до проекту, залежить його корисність і прибутковість чужого бізнесу;
• цілеспрямованістю - буває, що сайт дуже запущений і процес оптимізації дуже трудомісткий. Тут головне не опустити руки і довести справу до кінця;
• організованістю - особливо гостро для фрілансерів, які працюють з дому;
• самообучаемость - Ви повинні постійно бути в курсі нових подій і змін.

Додатково до цих якостей потрібно:

• мати розуміння про те, як влаштовані і працюють сайти;
• знання html, css, excel;
• вміння працювати з Google Analytics, Яндекс.Метрика ;
• знання SEO-інструментів і сервісів. наприклад: Screaming Frog SEO Spider , NetPeak Spider;
• розуміння сучасних методів просування сайту та принципів роботи пошукових систем .

Знання англійської не обов'язково, але корисно для Вас. Досить багато цікавих кейсів на англомовному ринку, методики робіт яких можна перейняти і на наш ринок. СЕО-фахівець повинен мати невелику творчу нотку, тому що в цій області немає стандартного способу розкрутки сайту. Кожен ресурс єдиний за своїми властивостями, а алгоритми роботи пошукових систем часто змінюються.

Завдання та обов'язки SEO-фахівця

Суть професії полягає в тому, щоб підвищити позиції сайту клієнта в пошуковій видачі, збільшити число переходів з пошукової видачі, і, як підсумок, збільшити прибутковість цього ресурсу. SEO-спеціаліст - це як людина-оркестр. Над сайтом працюють кілька людей різних спеціалізацій: програміст, дизайнер, верстальник і копірайтер. В ідеалі, кожен з них повинен володіти азами SEO. Але, по факту, таке трапляється рідко. Часто роботодавці намагаються повісити всі на одного фахівця.

Одного разу приходив на співбесіду хлопець, який займався і доставкою товарів, і просуванням сайту, і його наповненням, і навіть трохи коригував дизайн. Природно, він нічого не встигав і результату ніякого не було. Якщо ресурси обмежені, то SEO-фахівець може контролювати інших підрядників, доручити завдання фахівця в потрібній області і простежити за результатом. Делегування - важливий навик.

Якщо накидати посадову інструкцію для SEO , То вона буде виглядати так:

1. Початковий аналіз сайту і конкурентів, складання плану просування сайту на топові позиції;
2. Внутрішня і зовнішня оптимізація сайту. До зовнішньої відноситься робота з посиланнями і соціальними сигналами. Внутрішня складається з виявлений і виправлень технічних недоліків сайту; наповнення контентом, що задовольняє Вашим користувачам і правилам пошукових систем; навігація, швидкість роботи сайту і так далі;
3. Постійний моніторинг змін в алгоритмах роботи пошукових систем і коригування сайту стосовно цих змін, щоб не допустити його обвалу;
4. Робота над юзабіліті і збільшенням конверсії;
5. Звітність замовнику про виконану роботу.

Докладний список робіт зазначений на сторінці з покроковою інструкцією .

Плюси і мінуси професії

До плюсів професії можна віднести:

• Попит на ринку праці. Професіонал легко знайде роботу штатним співробітником великій корпорації або може працювати на себе з дому, виконуючи замовлення на біржах фріланса;
• Висока заробітна платня. Сеошників, звичайно, відразу на багато що не варто розраховувати. Але ставши вже профі, оплата праці істотно збільшується. За великим рахунком, обсяг отриманих грошей залежить, цілком і повністю, від кількості та якості виконаних проектів. А скільки таких проектів в тиждень / місяць може виконати працівник - залежить тільки від нього. Оптимальним є 6-12 проектів;
• Постійне розширення кругозору і розвиток навичок. У цій сфері часто відбуваються зміни. Щоб бути в курсі всіх змін потрібно весь час стежити за оновленнями, спілкуватися з однодумцями, відвідувати профільні конференції. Одним словом, «тримати руку на пульсі».
• Цікаві різнопланові проекти. Я вже говорив, що кінцева мета одна - вивести сайт в топ. Але підхід до досягнення цієї мети не буває однаковим. Треба проявляти кмітливість і креативно мислити.

Є зворотна сторона медалі, а точніше мінуси:

• У цій професії немає чітких робочих інструкцій. Було б все набагато простіше, якби була одна чітка схема роботи. Такий універсальний підхід до всіх завдань. Але в професії SEO такого немає. Якщо всі відомі методи вже випробувані, а результат все одно не досягнуть, то треба шукати і вивчати нові методики;
• Залежність від роботи пошукових систем. В теорії: раптова зміна алгоритмів ранжирування може звести нанівець всі праці оптимізатора. На практиці: часто бувають зміни, під які потрібно підлаштовуватися;
• Необхідність бути в курсі новин для кого-то може бути недоліком професії. Розслабитися не вийде.
• Навіть з урахуванням місця для творчості, це сидяча монотонна робота, що вимагає повної концентрації.
• Попит народжує пропозицію. Тут як раз такий випадок. На ринку великий попит на seo-фахівців, і у відповідь на ринку багато кандидатів. Хороших мало, але замовник найчастіше це не може визначити. Важливо не загубитися серед них.

Як стати SEO-спеціалістом?

Цій професії не навчають у вузах. Програма навчання в вищих навчальних закладах складається і стверджується роками, а сфера SEO занадто динамічно розвивається. Серед фахівців багато самоучок. Я починав аналогічним чином. Зараз, для бажаючих освоїти способи просування сайтів, проводяться курси, майстер-класи, існують блоги і тонни відео-контенту.

Найбільш наближені знання для роботи в галузі seo можна отримати тільки в невеликій кількості вузів на факультетах прикладної інформатики, інформаційних систем і технологій, та інших, пов'язаних з інтернетом. Молоді фахівці отримують необхідний мінімум знань по роботі пошукових систем, контент-маркетингу, веб-аналітики і структурують для себе поняття про те, в чому взагалі полягає процес оптимізації веб-сторінок. Якби я вибирав університет, то розглядав два напрямки: веб-програмування або маркетинг. Але поглиблено цієї професії доведеться вчитися власними силами. Давайте розглянемо можливі варіанти.

Курси індивідуального навчання SEO

Власник сайту може найняти оптимізатора, а може сам освоїти необхідні ази в ході навчання на основі курсів. Індивідуальне навчання SEO проводиться як по Skype, так і в реальному часі. Це один з найбільш ефективних форматів навчання.

Переваги очевидні:

• Програма заняття будується індивідуально. Спочатку проводиться безкоштовне співбесіду, визначається поточний рівень знань і мета навчання. Після чого формується програма для Вас.
• Час занять - за погодженням. Вибирається зручне для мене і клієнта. Бажано без пропусків, але якщо обставини змінилися, то заняття можна перенести.
• Теорія + практика. Всі дії виконуються на Вашому сайті.
• Слухач індивідуального курсу отримує подвійну вигоду: напрацювання практичних навичок і розкрутку свого сайту. Згодом залишиться тільки підтримувати досягнутий результат і продовжувати розвивати проект.
• Відповіді на всі питання.

Вартість визначається після співбесіди (залежить від рівня знань). Вартість від 65 000 рублей. Тривалість: від 1 до 2 місяців. 1 заняття в тиждень + домашні завдання.

групові курси

на групових курсах SEO здійснюється повне занурення в тему, починаючи з основ, закінчуючи практичними заняттями під моїм контролем. Щоб я міг приділити достатньо уваги всім слухачам, групи набираються невеликі 3-9 чоловік. Тільки теоретичний курс не проводиться (без практики - не буде результатів).

Ціна групового майстер-класу дешевше індивідуального. Тривалість: 3 дні. Даний курс цікавий компаніям, у яких вже є група фахівців, але не вистачає знань для просування.

Інформаційні ресурси: блоги, форуми, відео

Поповнювати наявні знання допомагають форуми і блоги інших фахівців. На форумах ведеться активне спілкування. Можна отримати поради від інших користувачів з уже наявних топіків, або задати своє питання. Головне навчитися ігнорувати флуд та іншу непотрібну інформацію.

У блогах більше корисної інформації. Але не завжди можна отримати швидку відповідь на питання чи пораду.

Почерпнути необхідні знання можна переглянувши відео на youtube. У них автори пояснюють кожну дію. Це хороша допомогу для самоосвіти та отримання теоретичних навичок.

Робота в агентстві

Влаштуватися на роботу в SEO-агентстві - це хороший вихід для швидкого отримання практичного досвіду. Але все залежить від того, в яку компанію Ви потрапите.

У мене є знайомі, які пропрацювали 2 роки в компанії, але їм не пощастило. SEO-відділ працював слабо і за застарілими методиками.

Аналогічне може статися навіть у відомих компаніях.

Де знайти роботу?

Початківцю SEO-шнику знайти роботу буде не важко. Але, щоб успішно продавати свої послуги, потрібно мати практичні вміння. Практику можна отримати, розвиваючи свій ресурс або ресурси своїх друзів на особливих умовах.

Багато вакансій SEO-фахівців пропонують рекрутинговий сайти, наприклад, hh.ru. На перших порах можна потроїтися стажистом в веб-студію і під керівництвом досвідченого оптимізатора отримувати практичні навички в клієнтських завданнях.

Коли вже вистачає практики, щоб «пуститися у вільне плавання», можна впевнено починати пошук клієнтів для роботи на себе. Хороший спосіб заявити про себе - виступити на профільних конференціях, провести серію вебінарів або створити особистий сайт.

Основна функція такого сайту - доступність і показ Вашої експертність. Велика кількість людей упевнено, що в Інтернеті можливо знайти будь-яку інформацію. Іноді клієнти шукають інформацію про конкретний SEO-фахівця, щоб знати, з ким вони будуть працювати.

Ну, і звичайно, на біржах фріланса велику кількість замовлень для розбираються в оптимізації сайтів. Бірж багато. Можна вибрати одну і тільки там моніторити сподобалися замовлення, а можна зареєструватися на декількох. Головне, набравши кілька замовлень, встигати їх виконувати. Краще не братися за замовлення, якщо не впевнені в своїх силах. Таким чином, Ви збережете репутацію, а клієнт - час!

При влаштуванні на роботу оптимізатора треба показати своє портфоліо із зазначенням посилань на виконані роботи і показники динаміки зростання відвідуваності (до і після його роботи).

Іноді складно знайти досвідченого фахівця і на роботу приймають новачків. Я так теж робив. Звертав увагу на знання html / css, excel; бажання розвиватися в даній області і самонавчатися, а також адекватність людини. Зазвичай такі кандидати ставали непоганими фахівцями.

Кар'єрний ріст

Якщо уявити кар'єрні сходинки працівника цієї сфери, то приблизно вона буде виглядати так: стажист - молодший спеціаліст - SEO-спеціаліст - старший фахівець - керівник групи - керівник відділу.

Але, якщо дивитися ширше, то єдиної стандартної схеми кар'єрного зростання за цією спеціалізацією, немає. У кожного працівника свій шлях розвитку:

• Регулярна робота на компанію, не пов'язану з веб-маркетингом. В обов'язки входить спільна робота з сайтом: проведення аудиту просування сайту, опрацювання контенту сайту для підвищення релевантності по пошуковим запитам, сегментування аудиторії, технічна підтримка та інше.
• Я вже згадував веб-студії. Робота тут дає шанс розвинути кар'єру від стажиста до керівника проектів. Згодом можна відкрити свою студію.
• Запуск свого бізнесу разом з товаришами або поодинці. Бізнес може бути пов'язаний з чим завгодно.
• Розвиток в інтернет-маркетингу. Є багато каналів, які можна вивчити.

Пропрацювавши кілька років фрілансером або будь-яким з перерахованих вище способів, зібравши великий багаж практичних знань, фахівець може проводити майстер-класи і брати участь в конференціях.

Названі шляху розвитку можуть перегукуватися. Наприклад, SEO-фахівець може працювати в веб-студії, а по вихідним вести свій проект і виконувати замовлення з біржі. Я навів кілька варіантів розвитку кар'єри SEO-фахівця, але, звичайно, варіантів набагато більше. Все залежить від Вашого бажання і від того, скільки часу хочете і можете присвятити цій справі.

***

Підсумовуючи вищесказане, можна стверджувати - що, якщо є певні риси характеру, реально стати хорошим SEO-спеціалістом. Було б бажання. У навчанні немає нічого складного або критично недоступного для розуміння. З будь-яким питанням можна звернутися за консультацією до експертів просування або відвідати їх майстер-класи. Але потрібно регулярно вчитися, не боятися експериментувати і бути готовим відповідати за результат.