Промоакція в інстаграм: що це значить, як правильно її створити, налаштувати, запустити і оплатити, що робить така реклама і скільки коштує

Що робить промоакція в Інстаграм
Як правильно створити промоакцію в Інстаграме
Як створити промоакцію в Інстаграм
Як налаштувати промоакцію в Інстаграм
Як оплатити промоакцію в Інстаграме
відстеження результатів
Рекомендації для маркетологів

Просування в соціальних мережах з упором на рентабельність рекламної кампанії

Промоакція в Інстаграм - це маркетингова кампанія, в ході якої на майданчику різним користувачам показується реклама.

Всі напевно бачили людей в костюмах, які вручають листівки з координатами салону або купони на знижку. Це можуть бути білочки, ведмедики, клоуни, зайці. Вони яскраві, привертають увагу, піднімають настрій. Часто спрацьовує елемент несподіванки. Головна мета промоакції - звернути на себе увагу. Часом сценаристи, щоб досягти бажаного, використовують зухвала поведінка або зовнішній вигляд. промо в Інстаграме має ті ж цілі і механізми впливу.

Що робить промоакція в Інстаграм

У цього майданчика є величезна перевага: користувач йде сюди з метою перегляду фото і відео. Тобто, він вже налаштований на візуальний контент.

Вдало розміщена реклама може дати ефект більший, ніж на будь-якому іншому сайті. Вірусне відео або незвичайна картинка створять для бренду або товару позитивний імідж. Люди почнуть ділитися посиланнями, ставити лайки, підписуватися на блог - тобто, виконувати ті цільові дії, які вам потрібні.

Сарафанне радіо в мережі працює більш ефективно, ніж при живому спілкуванні. Тому і рекламні кампанії часто бувають в рази ефективніше. Часом досить викласти один ролик, щоб він протягом короткого часу розійшовся по сторінках і сайтах.

Як правильно створити промоакцію в Інстаграме

Багато маркетологи акцентують увагу на товар або послугу. Це не правильно. Головна мета - клієнти. Саме на них слід орієнтуватися. У знеособленому інтернет-маркетингу така помилка зустрічається часто.
Створюючи таргетовану рекламу, ви обмежуєте коло осіб, які її побачать. Запорукою успішної кампанії буде:

Правильний вибір цільової аудиторії.
Створення релевантного з психологічної точки зору контенту.

Якщо ви тільки починаєте свій бізнес і ще не дуже знайомі зі своєю ЦА, проведіть в тому ж Інстаграме опитування. Це дасть деяке уявлення про переваги багатьох людей.

Релевантність контенту - це його відповідність психології типового представника вашої клієнтури. Наприклад, якщо ви рекламуєте корм для тварин, не варто викладати зображення кота, який поїдає миша. Молодіжні товари можуть брати участь в вірусних відео, а ось люди старшого покоління віддають перевагу класиці і грунтовність.

Як створити промоакцію в Інстаграм

Так як майданчик належить соціальній мережі Фейсбук, то всі дії по запуску рекламної кампанії здійснюються саме там. Вам знадобиться власний аккаунт.

Зареєструйтесь і увійдіть до свого облікового запису. У верхньому меню справа натисніть на стрілочку і виберіть пункт «Створити сторінку».

У наступному вікні виберіть її тип.

Введіть назву, виберіть її та натисніть «Почати».

Додайте фото профілю або пропустіть крок.

Завантажте обкладинку. Цей крок теж можна пропустити, але рекомендується оформляти свій бізнес-профіль відразу.

Відкриється сторінка.

Вона сама по собі буде рекламою, тому стежте за наповненням. Добре, якщо нові публікації з'являються щодня.

Зліва в меню знайдіть пункт управління рекламою і переходите до створення промоакції. Для цього натисніть три точки зліва в меню під обкладинкою. Виберіть «Створити рекламу».

Кампанія створюється в сервісі Facebook, який називається ADS Manager. Потрібно вибрати мету:

Впізнаваність - загальна реклама компанії:

Впізнаваність бренду.
охоплення . Показ максимальному числу відвідувачів, тобто всім підряд.

Ліди - отримання контактної інформації:

Трафік. Залучення людей на рекламовані сайти.
залученість . Активізація клієнтів, проведення акцій.
Установки додатка. Спонукання на скачування програмного забезпечення.
Перегляди відео.
Генерація лідів.
Повідомлення.

Конверсія - виконання цільових дій:

Конверсії. Отримання цільових дій.
Продажі товарів з каталогу. Автоматичний показ відповідних товарів.
Відвідування точок. Залучення в звичайні магазини.

Розглянемо на прикладі трафіку.

Введіть внизу ім'я.

Після натискання кнопки ви потрапите в розділ налаштувань.

Як налаштувати промоакцію в Інстаграм

На першому екрані вкажіть країну, валюту і часовий пояс.

Після натискання на кнопку «Продовжити» ви потрапите в розширені налаштування. Першим вибирається ресурс, на який буде розміщено посилання. Це може бути сайт, додаток або месенджер Фейсбук.

У наступному блоці можна створити пропозицію, якщо плануються акції і знижки.

Налаштуйте його в разі потреби і придумайте яскравий, що запам'ятовується текст.

Наступний крок - таргетування. Тут рекомендується виконати деталізацію, щоб покази здійснювалися тільки зацікавленим користувачам.

Якщо планується не одна кампанія, збережіть аудиторію для економії часу.

Установка плейсменту необхідна для вибору майданчика розміщення акцій. Тут слід клацнути по опції «Редагувати плейсмент» і вибрати Інстаграм.

Доступні покази в стрічці і в історіях . Справа можна подивитися перелік вимог до контенту.

Виберіть бюджет і трафік.

Ця форма допомагає приблизно розрахувати скільки коштує промоакція в Інстаграм. Ставлячи денний бюджет і дати, ви побачите всю вартість в цілому. Розподіл фінансів проводиться програмою. Встановлена сума не фіксується. Відповідно до алгоритму, ADS Manager має право перевищити денний бюджет за рахунок його зниження в інші дні.

Реклама тут організована за аукціонним типу. Кожен показ вибирається виходячи із загального показника «Сумарна цінність». Він складається з ставки, частоти дій користувачів і актуальності. Якість також має значення.
Сумарну цінність знижують негативні дії, відсутність реакції з боку користувачів після показу і т.д. Перемагає в аукціоні реклама з найвищим показником.

Бюджет можна розподілити за ставкою на день або на весь термін дії. У другому випадку є небезпека, що всі гроші будуть витрачені на короткий проміжок часу, особливо при безперервному показі.

Вартість ставки визначається дослідним шляхом. Рекомендується для першої рекламної кампанії встановити тривалість 2-3 дня і невеликий бюджет. Інструменти аналітики сторінки допоможуть побачити ефективність. Ціна визначається сферою діяльності компанії, деталізацією цільової аудиторії і стратегією.

У розширених налаштуваннях можна вказати опції оптимізації.

Вказати бажану ставку за вчинення цільового дії.

Вибрати сама дія.

Встановити час показу.

Визначити темп показу.

Прискорена реклама може привести до швидкої витрати бюджету. Її слід встановлювати, коли час акції добігає кінця.

На наступній сторінці прив'яжіть свій аккаунт Інстаграм до промоакції.

Якщо його не існує, створіть.

Виберіть формат реклами.

Завантажте зображення або відео.

Вкажіть адресу для посилання.

Праворуч ви побачите, як буде виглядати ваше оголошення. Вкажіть дії, які повинні зробити користувачі.

В кінці натисніть кнопку «Підтвердити».

Як оплатити промоакцію в Інстаграме

У вікні необхідно вибрати спосіб оплати.

Для карти вкажіть номер, термін дії та введіть код безпеки, який буде надіслано на телефон, пов'язаний з карткою.

Також можна оплатити з PayPal, Qiwi і через ощадбанк Онлайн. У будь-який момент до і після оплати можна змінити налаштування кожного кроку. Для цього існує меню зліва.

Поточний етап підсвічується синім кольором. Після оплати оголошення відправиться на модерацію. Коли воно її пройде, то буде брати участь в аукціонах і показуватися.

відстеження результатів

Статистика доступна в розділі «Управління рекламою».

Виберіть свій аккаунт і переглядайте охоплення, покази, результати, вартість і ін. Тут же можна побачити помилки.