Просування бізнесу в регіонах

1. сторінка контактів
2. Яндекс.Вебмайстер
3. Яндекс.Карти (Яндекс.Організаціі) і Google мій бізнес
4. вкажіть топоніми
5. Каталоги, рейтинги, дошки оголошень
6. Крауд маркетинг
7. Ретаргетінг в соціальних мережах
8. контекстна реклама
9. постійне нагадування
10. А які способи просування локального бізнесу використовуєте ви?

Просування локального бізнесу в пошукових системах і соціальних мережах (регіональне, локальне SEO та SMO) має свої особливості і в цій статті ми поговоримо про те, як просувати сайт, прив'язаний до певної місцевості.

Ці методи підійдуть для бізнесів такого типу як: хімчистка, автомийка, ресторан, приватна клініка, стоматологічний кабінет, юридична фірма тощо.

В сучасних умовах великих міст користувачі звертаються до пошукових систем, спеціальних сервісів та соціальних мереж для отримання довідкової інформації, пошуку товарів і послуг. Давно минули часи паперових довідників і каталогів - їх витіснили численні сервіси інтернету, що дозволяють отримувати актуальну інформацію в зручному для користувача вигляді. І навіть більше того, мобільні пристрої впевнено витісняють настільні ПК.

Сучасний платоспроможний користувач веде активний спосіб життя і прагне знайти зручні сервіси якомога ближче до місця проживання, роботи, тренажерного залу і т.д.

З цих причин локальне просування сайту дозволить отримати конкурентну перевагу і знайти постійних клієнтів.

Отже, перейдемо до методів локального просування комерційного сайту , Розглянемо чекліст необхідних робіт.

сторінка контактів

При регіональному просуванні необхідно розміщувати окрему сторінку контактів, одного лише номери телефону в шапці сайту буде недостатньо. На сторінці потрібно розмістити адресу офісу чи магазину, схему проїзду, телефон з кодом міста. На цій же сторінці розмістіть форму зворотного зв'язку і вкажіть робочий час.

Контактні дані повинні легко індексуватися і розпізнаватися пошуковими ботами, тому їх необхідно розміщувати в текстовому вигляді (не картинки!) І дотримуватися поширених стандартів. Наприклад, формат номера телефону повинен бути +7 (495) 726-35-43, так щоб його могли розпізнавати пошукові системи, програми iPhone, Skype і т.д.

Важлива роль цієї сторінки пояснюється тим, що пошукові системи беруть із неї інформацію про регіональну приналежність сайту, а значить, враховують її при пошуковій видачі на геозалежні запити.

Яндекс.Вебмайстер

Точні настройки геотаргетинга сайту можна задати в панелі вебмастера від Яндекс, привласнити певний регіон сайту.

Додаємо сайт в Яндекс.Вебмастер, і вказуємо регіон, як показано на скріншоті. Якщо ж у вас кілька філій, то для їх локального просування буде потрібно створити окремі сайти або розмістити сайт в Яндекс каталозі.

Інструкція - Як додати сайт в Яндекс.Вебмастер .

Яндекс.Карти (Яндекс.Організаціі) і Google мій бізнес

Просування за допомогою карт відіграє особливу роль в локальному просуванні сайту.

Про те, як додати комерційний сайт на Яндекс.Карти (Яндекс.Організаціі) і карти гугл (Google мій бізнес), про особливості просування за допомогою цих сервісів, ви можете дізнатися з нашої статті « Як вбудувати карту на сайт: покрокова інструкція «.

Причому не варто обмежуватися тільки цими сервісами, оскільки в вашому регіоні може бути популярний певний сайт для пошуку організацій на картах.

вкажіть топоніми

Топоніми або місце розташування (місто, район) можна вказати в title і в тексті сторінки. Семантичне ядро ​​сайту слід посилити, додаючи топоніми до ключових запитах.

Каталоги, рейтинги, дошки оголошень

Додати сайт в регіональні каталоги, рейтинги, дошки оголошень можна вручну, за допомогою спеціального софту або замовити прогін.

При цьому дуже важливо якість ресурсів - вони повинні мати живий трафік і довіру пошукових систем, а погані посилання можуть тільки нашкодити. Розміщення оголошень не повинно бути схоже на спам, інакше їх видалять.

Як зібрати свою базу регіональних ресурсів самостійно? Шукаємо в Гугл і Яндексі ці ресурси за відповідними запитами, наприклад «Каталог підприємств, організацій + ваш регіон», жовті сторінки, довідник і т.п.

Крауд маркетинг

В епоху Веб 2.0 особливу роль відіграє ставлення клієнтів до вас, як вони відгукуються про ваш бізнес, чи можуть вони порекомендувати ваші товари і послуги своїм знайомим в мережі?

Крауд маркетинг включає в себе методи управління репутацією в мережі ( SERM ), Роботу з відгуками, запереченнями, підтримку зворотного зв'язку з цільовою аудиторією.

Методи крауд ​​маркетингу відмінно підходять для локального просування бізнесу, основні напрямки робіт такі:

• Моніторинг згадок на регіональних форумах, дошках оголошень,
• Огляд відгуків в спільнотах, новинних стрічках, соціальних мережах
• Спілкування з потенційними клієнтами, рекомендації в спільнотах методами «партизанського маркетингу»

Методами крауд ​​маркетингу можна підвищити впізнаваність бренду, а значить, число запитів по бренду і ULR сайту.

Ретаргетінг в соціальних мережах

Для проведення рекламних кампаній локального бізнесу дуже ефективні інструменти сегментування ЦА за територіальною ознакою. Таким інструментом є ретарегетінг.

Найпоширеніші соціальні мережі підтримують технологію ретаргетінга, серед них:

Вконтакте, Однокласники, Фейсбук.

Локальні ознаки, за якими можна зібрати базу для ретаргетінга:

• учасники регіональних груп, зі згадуванням топоніма або міста (наприклад, типовий Владивосток)
• перетин 2х і більше спільнот
• контактні дані груп (телефон, адреса)
• спільноти регіональних сайтів (наприклад, новинні сайти міста)
• локальні хештеги

Про сервісах, які допомагають зібрати базу користувачів для ретаргетінга, можна прочитати тут .

Що таке геохештегі? Це - хештеги (ключові слова з префіксом #) які вказують на відомі місця розташування (місто, вулиця, район, станція метро і т.д.).

Практично у всіх соціальних мережах, що підтримують хештеги, можна проводити роботу з геохештегамі, відзначаючи з їх допомогою пости, фотографії, коментарі і т.д., серед них:

• Instagram
• Вконтакте
• Twitter
• Facebook
• Youtube
• Google+
• Pinterest

Сервіс Youtube також обростає функціоналом соціальної мережі, а реклама в ньому підтримує ретаргетінг.

Крім реклами в соціальних мережах ретаргетінг застосовується: в контекстній рекламі (Яндекс Директ, Google Adwords), банерних і тизерних мережах.

контекстна реклама

Рекламну кампанію в системах контекстної реклами (Директ, Adwords і не тільки) можна налаштувати з урахуванням свого регіону. Для цього потрібно доповнювати ключові слова, наприклад, - послуги + метро, ​​найближчі вулиці, район і т.п.

Можна підвищити точність охоплення ЦА, якщо вказувати місця положень або таргетинг в радіусі, як показано на скріншоті на прикладі Google Adwords. Орієнтування в радіусі добре працює на мобільних пристроях.

постійне нагадування

Для просування локального бізнесу дуже важлива впізнаваність для потенційних клієнтів, чого можна досягти періодичними нагадуваннями для ЦА.

Для цих цілей найбільше підходить ретаргетінг, згадуваний в цієї статті .

А які способи просування локального бізнесу використовуєте ви?

Читайте також: