Просування Landing Page

1. Landing Page невибаглива, приживеться де завгодно
2. Способи просування Landing Page
3. контекстна реклама
4. Реклама в тизерних мережах
5. Реклама в соціальних мережах
6. Про метод збільшення ефективності Landing Page

Landing Page - посадкова сторінка, створена для збільшення рівня продажів або інших активних дій відвідувачів: оформлення передплати, скачування контенту і т. Д. Про засади створення таких сторінок ми докладно писали в статті « Landing Page - робимо все правильно ». Але якщо навіть така сторінка буде створена просто ідеально, в будь-якому випадку їй необхідний трафік. Але перш ніж говорити про способи його отримання, розглянемо способи розміщення LandingPage, від яких безпосередньо залежить їх просування в інтернеті.

Landing Page невибаглива, приживеться де завгодно

Помилково вважати, що посадкова сторінка повинна бути обов'язково тільки однією з веб-сторінок сайту. Зовсім немає! Більш того, часто Landing Page створюються суто автономно, тобто представляють собою двосторінкові інтернет-магазини ̶ посадкова сторінка + сторінка для замовлення. Іншими словами, Landing Page дозволяють цілком успішно вести інтернет-торгівлю, фактично не маючи навіть сайту! Отже, посадкова сторінка може бути розміщена:

• як одна з веб-сторінок сайту;
• на окремому домені або піддомені.

Способи просування Landing Page

Пошукове просування Landing Page

Для пошукового просування посадкова сторінка мало придатна: мінімум текстової інформації, а значить, і мінімум ключів. Пошукові системи такі веб-сторінки не дуже люблять. І все ж вичавлюємо по максимуму:

1. Мета-тег містить головне ключове слово - найменування товару або послуги;
2. Мета-тег description містить кілька ключових слів, наприклад, якщо мова йде про омолаживающей масці для особи, то це може бути назва цієї маски + омолоджування обличчя;
3. Строго структурований текстовий контент:

• заголовок містить головне ключове слово і виділений тегом <h1> ... .. </ h1>;
• назви блоків містять другорядні ключові слова і виділені тегом <h2> ...... </ h2>;
• перерахування переваг подається списком і кожне виділяється тегом <h3> ... .. </ h3> (докладніше про структуруванні текстового контенту ви можете прочитати тут ).

1. По можливості ставимо посилання на Landing Page з головної сторінки, а також з інших сторінок сайту, будь-яким чином пов'язаних з темою посадкової сторінки.
2. Налаштовуємо кнопки для шаринга в соцмережі (простіше кажучи, кнопки «поділитися»)

Слід сказати, що пошукове просування Landing Page в більшості випадків менш затребуване. Адже за своєю суттю посадкова сторінка повинна різко збільшити обсяг продажів. А яке вже тут різко, якщо на пошукове просування може піти не один місяць, поки вдасться вийти в ТОП. До того ж цей спосіб абсолютно непридатний, якщо посадкову сторінку розміщують автономно, без будь-якої прив'язки до основного сайту. В цьому випадку для просування в інтернеті і отримання трафіку використовуються способи, про які нижче. Всіх їх об'єднує вид трафіку - CPC-трафік (cost per click- трафік з ціною за клік).

контекстна реклама

Ефективний спосіб просування Landing Page. Залежно від товару, що продається за допомогою посадкової сторінки, Яндекс.Директ і Google Адворс можуть принести до 90% всього трафіку! Природно, при налаштуванні контекстної реклами необхідно задіяти всі її можливості:

Реклама в тизерних мережах

Швидко набирає популярність спосіб отримання трафіку. Спочатку про терміни. Тизер - рекламне оголошення з елементами інтриги або провокації. Приклади тізерній реклами: «Для того, щоб швидко схуднути, достатньо раз на день є цей продукт» або «Щоб порозумнішати досить просто ...». Тізерна мережу - це сукупність сайтів, які розміщують у себе тизери і отримують оплату за кожен клік по ним. Перевагами просування Landing Page за допомогою тизерних мереж є:

1. Інтрига - відвідувач сайту, якого хоч якось цікавить тема тізера, з великою ймовірністю клацне по ньому, щоб нарешті легко і просто схуднути, порозумнішати, омолодитися і т. Д. У Яндекс.Директ і Google Адворс інтригу створити неможливо, адже там реклама показується за ключовими словами.
2. Барвистість - на відміну від контекстної реклами тизер може містити зображення. Звичайно, в рекламній мережі Яндекс і Гугл також допускаються зображення. Але, по-перше, саме тільки в них, а не в пошуковій видачі. По-друге, є обмеження за ціною кліка. Наприклад, Яндекс. Директ допускає показ зображення, якщо ціна за клік не менше 3 руб. У той же час можна знайти тизерну мережу з ціною за клік і 0,5 руб.

До переваг слід додати і той факт, що багато тизерну мережі надають можливість збирати дані для аналізу, на зразок Гугл Аналітікс і Яндекс.Метрики. Це дозволяє збільшити ефективність просування Landing Page даними способом.

Реклама в соціальних мережах

У російських реаліях займатися просуванням Landing Page через соціальні мережі доцільно, якщо ви продаєте товар масового споживання вартістю не більше 3 тис. Рублів. Для залучення трафіку в основному використовується таргетована реклама. Причому таргетинг тут можна налаштувати не тільки за географічною ознакою, а й за статтю, і віком.

Другий шлях - використання груп або спільнот. Тобто створюєте співтовариство, припустимо, по косметиці для обличчя і в ньому даєте посилання на Landing Page з продажу омолаживающей маски. Спосіб дуже схожий з пошуковим просуванням з усіма його плюсами і мінусами. Не треба платити за трафік, але необхідні зусилля і час по розкручуванню вашого співтовариства в соціальній мережі. Але якщо ви збираєтеся регулярно продавати подібний товар, цим варто зайнятися.

Про метод збільшення ефективності Landing Page

Рекламникам давно відомий факт, що найефективніша реклама - це сарафанне радіо. Інформації повірять більше, якщо вона буде виходити від сусіда, знайомого, так просто від розмовляють між собою двох незнайомих людей в громадському транспорті! Високу ефективність можна пояснити тим, що така реклама в очах людини виглядає не як реклама, а як корисна інформація. Адже її носій як би ніякої вигоди від поширення не отримує.

Саме цей ефект сарафанного радіо закладений в основі одного із способів збільшення ефективності Landing Page, про який ми зараз розповімо. Створюється веб-сторінка, на якій від імені якого-небудь людини розповідається про досвід застосування товару, який продається за допомогою Landing Page. Досвід, природно, суто позитивний. І практично ніякої реклами. Тільки в самому кінці дається посилання на посадкову сторінку, де цей чудовий товар можна замовити. Для правдоподібності в цей розповідь включають побутові подробиці, фотографії автора, численні відгуки і т. Д. Дизайн сторінки виконується у вигляді блогу. Словом, створюється максимальна ілюзія довірчого розповіді, де оповідач не переслідує для себе ніякої вигоди, за винятком відгуків подяки.

Початок триходівки - тизер Другий хід - «прокладка» Третій крок - Landing Page

Сторінка (в нашому прикладі - псевдоблог) перед Landing Page на професійному сленгу інтернет-маркетологів називається прокладкою або коротко проклятий. І дійсно, вона є проміжною ланкою між тизером і посадкової сторінкою. Прокла в інтернеті просувається в основному через тизерну мережі. Як показала практика, зв'язка «Тизер - прокладка - Landing Page» для певної групи товарів (в основному це БАДи, засоби для схуднення, косметика і тому подібний товар) працює набагато ефективніше, ніж просто: «Тизер - LandingPage». Адже людині на «прокладці» вже довірливо розповіли про переваги товару, а на посадкової сторінці всі ці переваги вже будуть подані в структурованому вигляді, та ще й підкріплюватися словами експерта.

Так що, вдалою вам інтернет-торгівлі за допомогою Landing Page!

Перегляди: 1 457