Просування мобільних додатків. Частина 2

Як впливати на утримання аудиторії?

В першу чергу потрібно почати її заміряти. Для цього потрібно з'єднати з вашим додаток Flurry, або Google Analytics і потім спостерігати за показником Return Rate в розділі Retention у першого сервісу або за когортного аналізом у другому. Якщо на наступний день після реєстрації в ваше додаток повертається 30-40% аудиторії, через тиждень 10-20%, і через місяць 5-10% і ви вмієте її монетизувати, то тут потрібно подумати про те, як збільшити ще користувачів. Деяким з перевірених прийомів стає незмінне знаходження в Топі. На положення в Топі відмінно позначається кількість не видалити програму після установки, через це радимо взяти опцію «Перевірка установки через 3 дня» + «Запуск на наступний день після установки». Ця функція відповідає за наявність додатка мінімум 3 дні на пристрої, і збільшення показника Retention Rate. Вилучень стає менше і збільшується варіантність, що люди знову завантажать вашу програму.

Як максимально ефективно працювати з високими позиціями?

Насправді, навіть фахівці не розкажуть детально, так як Google Play і App Store не говорять як працюють правила ранжирування топів і більш того вони їх іноді змінюють. Тому, що їх мета - зробити систему об'єктивної оцінки додатків. Але і їх інтерес у створенні здорової конкуренції між провідними додатками, які вибилися в Топи, і новими креативними додатками, які рвуться нагору. На цьому стику інтересів ви і повинні набирати власний досвід і користуватися політикою просування в топах, напрацьовані професіоналами ринку.

Які топи є і які в них стратегії просування мобільних додатків?

В обоє магазинах, Топи класифікуються по країнах (Росія, Україна, США і т.д.) і в умовах країн є пара основних розподіляють трафік топових, з якими можна працювати. Вихід в загальний Топ безкоштовних в основному придатний для перевірених і якісних проектів, що підходять до масової аудиторії: месенджери, соціальні мережі, ігри з простим геймплеєм - вони моментально знайдуть величезне зростання органічного трафіку при просуванні.

Для спеціальних і вузькоспеціалізованих додатків більш відповідає просування в Топ категорії. У момент велике кількість органіки стартує з топ-10, а краще з топ-5 обраного Топа. Кількість важливих установок по країнам залежать від кількості користувачів. Наприклад, по Великобританії цифри приблизно такі ж, як і в Росії, по США - приблизно в 5 разів більше. Алгоритм App Store працює просто і найважливіше - кількість установок за останню добу. У Google Play все складніше, необхідно мінімум 3-4 дні на те щоб ваше додаток піднялося в Топі, але і спускається воно набагато повільніше. Почнемо з Google Play.

Якщо ви плануєте запуск нової програми

У перший місяць після виходу, ваше додаток бере участь в рейтингу Google Play - Топ нових безкоштовних. Піднятися в цей топ набагато простіше, ніж просто в загальний топ Безкоштовних, де потрібно згенерувати більше 100 000 установок за кілька днів. Топ 25 нових безкоштовних дає приблизно 15 000 - 20 000 установок з топа на добу. Топ 5 нових безкоштовних відповідає приблизно загальному топ-25 (60 000 - 100 000 установок з топа на добу). Для досягнення топ 10-25 в залежності від активності конкурентів найчастіше вистачає 3 000-8 000 куплених інсталл, з них 10-30% оцінок з відгуками, взяті на 3-4 дні.

Якщо вашому додатку більше місяця

Залежно від вашої категорії рекомендуємо брати від 2000 до 15 000 установок на 3-4 дні з них 10-20% з оцінкою і позитивним відгуком. При попаданні в топ дотримуватися позицію в 300-1000 людей на добу. Для тих, де мала і середня конкуренція (фінанси, комікси, медицина, подорожі, робота, здоров'я та фітнес, різний і ін.) Для звичайних досить 3000-7000 користувачів, для складних (гри, соціальні, зв'язок і т.д.) , де дуже висока конкуренція, за нашим досвідом необхідно 15 000-25 000 інсталл.

Якщо вашому додатку потрібно утримувати певні позиції

Радимо давати установки з опцією відгук за бажанням і утриманням 3 дні на пристрої і запуском на наступний день після установки в обсязі 200-1000 в добу, в залежності від ситуації.

Якщо у вас платне додаток

Залежно від категорії зазвичай вистачає від 10 до 100 покупок додатки з опцією відгук за бажанням на добу для потрапляння в Топ.

Для отримання додаткової інформації звертайтеся до ваших менеджерам через форму внизу, праворуч.

Далі - просування мобільних додатків в App Store

Висновок в топ категорії

Що б потрапити в Топ-10 зазвичай вистачає 1200-1500 установок. Для виходу в ТОП-5 потрібно від 3 000 установок, але і кількість органічних установок виявиться помітніше вище, ніж при виході в Топ-10. Для просування і утримання додатки в Топ-10 категорії, в перебігу, наприклад, 3-10 днів, необхідно 7- 10 тисяч установок. Загальна кількість отриманих органічних установок з Топа зазвичай становить 3000 - 8 000 установок на протязі всього утримування за допомогою мотивованого трафіку. Тобто приріст складе близько 30-60% від кількості мотивованих установок.

Висновок в Топ-чарт Безкоштовні (overall App Store Russia)

Для виходу в Топ - 25 необхідно зробити близько 5 000 - 10 000 установок за день, Топ - 10, близько 15 000 - 20 000 установок за день.

Чи потрібно утримання в топах App Store?

Щоб ефект став краще при виході в Топ, потрібно взяти закріплення на зайнятих позиціях мінімум за добу. За цей час додаток утримуватися на своєму місці, так як йде зростання органічного трафіку. Іноді додатки тримається в Топі пару днів, після розкрутки.

Для обліку установок в App Store в ваше додаток повинен бути інтегрований трекінг. Якщо трекінг у вас не інтегрований ми для старту рекомендуємо безкоштовний і непоганий сервіс http://www.tune.com/.