Просування сайту в пошукових системах

1. Внутрішня оптимізація сайту. Основні помилки в просуванні сайтів
2. У просуванні сайту в пошукових системах рулить контент
3. Оптимізація сайту під ключові запити
4. структура сайту
5. аналіз трафіку
6. "Биті посилання" заважають просуванню сайту в пошукових системах
7. "Мертвий сайт"
8. Інші помилки в просуванні сайтів

Внутрішня оптимізація сайту.
Основні помилки в просуванні сайтів

Ми займаємося просуванням сайтів в пошукових системах в Алмати, Казахстані, оптимізацією сайтів.

У нашій рубриці «Безкоштовне» ми періодично запускає невеликі акції, і в рамках новорічної акції "Безкоштовне просування сайтів в пошукових системах", ми пропонували поліпшити позиції будь-якого сайту методом внутрішньої оптимізації, пропозиція для казахстанських сайтів.

Заявки на участь подали 14 комерційних сайтів, в тому числі і з Алмати, яким необхідно було локальне просування в пошукових системах по ключових запитах власного бізнесу.

У цій статті ми розберемо основні помилки в просуванні сайтів в Алмати і інших регіонах в Казахстані.

Цей огляд написаний на підставі інформації, отриманої за результатами нашої акції.

Завдання нескладна: здійснити просування тільки по певному регіону, в основному там, де і працює їх оффлайн бізнес.

Вимоги, що пред'являються нашим Агентством до сайтів, були прості, всього лише: нормально функціонуючий сайт, визначений відсоток унікальності контенту і «живий» сайт, тобто періодично оновлюваний, нам важливо було й те, як власник ставиться до свого сайту, якщо самі господарі нічого не роблять для розвитку власного сайту, якщо їм фактично все одно, нам це теж нецікаво.

В ідеалі, питання: як будемо робити просування сайту в пошукових системах, хто буде займатися оптимізацією сайту, як швидше потрапити в ТОП по пошуковим запитам свого бізнесу - краще обміркувати заздалегідь ще на стадії розробки сайту.

Необхідно розробити зручну і зрозумілу структуру сайту, щоб відвідувачі швидко знаходили потрібну інформацію, перевірити і підібрати пошукові запити, замовити контент для сайту, оптимізований під ці ключові слова і т.д.

Насамперед потрібна правильна внутрішня оптимізація сайту, для того, щоб після першого ж індексування пошуковими системами, забезпечити швидке просування сайту в ТОП.

Сайт в інтернеті для будь-якої компанії це не те ж саме, що наприклад, рекламний модуль в газеті або ролик на ТБ, запустили і сидимо, чекаємо клієнтів і прибутку. Це онлайн-офіс над яким регулярно треба працювати, вкладати час або гроші, або обидві речі разом (що набагато ефективніше), а також самому навчитися розбиратися хоча в основних питаннях просування сайту в пошукових системах, хоча б для того, щоб перевіряти якість виконаних, проплачених робіт.

Огляд цікавий тим, що легше в ТОП-10 потрапити саме по регіональної видачі, по конкретному місту або регіону, тут і конкуренції менше, потрібно знати тільки основні правила і все. Але, виявляється в регіонах сайтів більше, ніж ми бачимо по конкретному пошуковому запиту, просто їх не видно, в силу ряду причин.

Веб-сайт можна порівняти з холодильником, подивіться, в якій холодильник веб-сайт хочеться частіше заглядати?

Отже, давайте розберемо типові помилки в просуванні сайтів в пошукових системах, в оптимізації сайтів на прикладі наших регіональних веб-сайтів, можливо щось з нижче перерахованого буде корисно і вам.

У просуванні сайту в пошукових системах рулить контент

В інтернеті, всюди говориться, що головне в просуванні - це унікальний контент . Контент повинен бути не тільки унікальним, але і корисним для відвідувачів, до того ж з кожним роком посилюються вимоги до контенту з боку пошукових систем. Сьогодні рулить контент. Однак, досі знаходяться сайти, які живуть ще за принципами, популярним в 2000 роках. Скопіювали статті з декількох джерел, розбавили 2-3 пропозиціями і помістили на сайт.

Веб-студії розробляють красиві сайти, зручну структуру, а ось наповнення відповідним контентом, заточеним під певний бізнес, ось такі послуги може запропонувати не кожна веб-студія. Для цього необхідно тримати в штаті контент-менеджера або копірайтера. Та й за це вартість сайту виросте.

Тому створенням і наповненням контенту займається сам власник. Звичайно, хто краще власника бізнесу розбирається в ньому крім нього самого, але ж ці знання потрібно висловити словами, да так, щоб було цікаво, корисно, захотілося купити товар. Не кожен зможе писати тексти для власного сайту, для цього потрібні певні здібності або вміння, вироблені на практиці. Додамо сюди і лінь, і недолік часу, небажання шукати копірайтерів ... У підсумку - є гарний сайт, але немає клієнтів. Зате у компанії є власний веб-сайт.

Для ефективного просування необхідно правильно оформити тексти, розмістити заголовки, розділити статтю на абзаци, розставити акценти таким чином, щоб тексти легше сприймалися.

Після перевірки контенту з'ясовується його унікальність - 10-12%, власник називає це «Рерайтінг», 50% - це вже хороший рерайтинг, але рерайтинг може бути і 80-100%. Ситуація зрозуміла: якби хоча б половина всього контенту мали б таку низьку унікальність, а немає, в інтернеті стільки безкоштовних добре написаних статей, ну прям як під мій бізнес писали, чому б не скопіювати і внести свої дані в контент. А? Ніякі чудеса СЕО-оптимізації руху вперед не буде сайт, що складається з такого контенту.

Оптимізація сайту під ключові запити

Тепер розберемо інші випадки. Унікальність контенту висока від 80% і вище, однак сайт можна знайти тільки за прямим запитом, ввівши назву організації і місцезнаходження, і це при тому, що контенту для регіонального просування цілком достатньо. Справа в незнанні основних правил написання текстів для інтернету. В інтернеті свої закони, статті повинні бути не тільки унікальними, але і оптимізованими під певні ключові запити вашого бізнесу. Для цього потрібно підібрати ключові слова, в залежності від регіону і частотності, справа ця нескладна, але займає час. Потім ввести ці слова, як в заголовок, так і в контекст статті, грамотно розподіливши по всьому тексту, в рамках оптимального процентного співвідношення, і правильно прописати метатеги.

Всі ці процеси повинні на кожному етапі супроводжуватися аналізом, як конкурентів, так і конкурентності запитів.

Вибираючи тему для статті потрібно подивитися кількість запитів по своєму регіону, якщо не знайшли запит, то може бути варто його перефразувати, написати так, як шукають зазвичай відвідувачі в інтернеті, наприклад, сайт медичної клініки вводить послугу і статтю в підтримку, тема і ключевик : «гіперплазія передміхурової залози». Ну, приблизно можна уявити, про що піде мова, проте в пошуковик такий запит введе тільки фахівець (але йому, навіщо потрібно, він і сам себе вилікує) або той, хто досить набрався знань або досвіду в даному питанні, таких одиниці, а в даному регіоні взагалі, жодного, тому і статистика нульова.

А може було б краще зробити просування сайту в пошукових системах за запитом «аденома простати», перевірити статистику запитів і статтю і послугу оптимізувати під цей і пару інших схожих ключових запитів (симптоми, лікування, профілактика аденоми простати).

Перед початком оптимізації сайту необхідно також перевірити підібрані ключові запити на геозалежні в рамках регіону просування сайту в пошукових системах. Як це зробити написано тут.

Для кращої оптимізації сайту потрібно підібрані ключові слова розподілити між сторінками, так, щоб кожній групі споріднених, тематично близьких, запитів відповідала релевантна сторінка.

Практично повсюдно неправильно прописаний метатег <title>. Це один з головних компонентів, який вляет на просування в пошукових системах, і прописавши в <title> заголовки, типу: "Про нас", "Послуги", "Головна" або тільки назва компанії і перелік її послуг і продуктів - так до ТОПу доведеться довго топати.

Сайт створюється для відвідувачів, тому потрібно писати просто і доступно, повністю розкриваючи питання, переваги ваших послуг, кваліфікацію співробітників, можливості вашого обладнання, закріплюючи відгуками і корисним матеріалом.

структура сайту

Як перевірити наскільки зручно відвідувачеві на вашому сайті?
Досить попросити будь-якого стороннього людини поглянути на сайт, і якщо протягом декількох секунд (досить 7-8 секунд), той повідомить про що він, що приблизно можна купити або замовити тут, то справи йдуть добре. А якщо ще попросити його погуляти по сайту, вивчити товар, спробувати замовити його, залишити відгук або запис на форумі, і вислухати паралельно всі його коментарі, то можна дізнатися багато нового.

Серед наших регіональних сайтів був і такий, дизайн гарний, контент унікальний, а ось відвідувачі швидко йшли. Відсоток відмови був великий. В чому причина? Так, тому що структура складна, вірніше заплутана, щоб знайти товар, що цікавить потрібно було перегорнути добру половину сайту, посилання, посилання, дублююча інформація

Сьогоднішній користувач інтернету це не той, що був раніше, він не буде довго чекати поки завантажиться сайт, довго шукати потрібну інформацію, відвідувач просто піде до ваших конкурентів, де йому швидко нададуть то, що він шукав, а ви втратите, можливо потенційного клієнта.

Клієнт: "А нам подобається наш сайт, нічого змінювати не будемо, там все ясно і зрозуміло, як божий день, а хто не зрозуміє - той тупий, а тупі клієнти нам не потрібні. Нам потрібно тільки просування".

За структурою ми плануємо окрему статтю, тому тут додамо ще, що крім зручності користування для відвідувачів, ефективніше буде вибрати правильно структуру. Який вид сайту для вашого бізнесу більше підходить, або це сайт-візитка, або Вам хтось продає-каталог. Наприклад, якщо ви продаєте двері в асортименті, то краще підійде сайт-каталог, і де не просто вивішені зображення, а є, хоча б мінімальні відомості по кожному товару: виробник, колір, ціна, матеріал. Добре якщо буде можливість сортування, також відгуки, відповіді на питання онлайн, корисні поради, варіанти доставки і оплати, додаткові послуги. Наявності тексту тільки на Головній сторінці і численні картинки, перетворює комерційний сайт просто в галерею.

З зручною структурою сайту набагато легше проводити просування сайту в пошукових системах, внутрішню оптимізацію.

аналіз трафіку

Фактично 90% з розглянутих сайтів не мали лічильників відвідуваності. Навіщо він потрібен? Але ж сайт, тим більше комерційний, створюється не для себе, а для того, щоб залучати потенційних клієнтів і збільшувати продажі. А як дізнатися, що його відвідують? Може туди взагалі ніхто не заходить?
Лічильники потрібні для того, щоб знати:

• скільки відвідувачів в день буває на сайті;
• по яких пошукових запитах приходять, і ваші це потенційні клієнти;
• кількість відмов і т.д.

Краще мати невелику відвідуваність, але з високою конверсією, навіщо потрібні кілька сотень відвідувачів, які нічого не купують або не замовляють.

Завдяки регулярному аналізу відвідуваності можна отримати багато корисної та цікавої інформації, яку потім можна ефективно використовувати для подальшого просування сайту в пошукових системах, для кращої оптимізації.

Лічильники поставити не складно, розгорнуту інформацію для подальшого моніторингу дають лічильники: Яндекс Метрика, Google Analytics, Liveinternet.
Якщо на вашому сайті немає лічильника статистики, це все одно, як, наприклад, у вас є працюючий мобільний телефон, але дзвінків: вхідних, вихідних, пропущених, ви не бачите і не чуєте. Чи багато користі від такого телефону?

"Биті посилання" заважають просуванню сайту в пошукових системах

Періодично необхідно перевіряти свій сайт на наявність непрацюючих посилань. "Биті посилання" можуть з'явитися, наприклад:

• вирішили перенести сторінку, змінився її адресу, а на тих сторінках сайту, які посилаються на неї, забули поміняти посилання,


• видалили сторінку, а прямі посилання на неї забули прибрати, - на вашому сайті проставлено посилання на інший веб-сайт, який вже не працює,


• неправильно прописали код для посилання.

Це основні помилки, які призводять до появи "битих посилань". Наявність непрацюючих посилань може не тільки розчарувати відвідувача і тим самим погіршити поведінкові фактори, але й саме по собі впливає на позиції в пошукових системах і подальше просування.

Інший випадок, коли коментатор може залишити відгук або коментарі на вашому сайті з відкритою, що індексується посиланням на свій сайт. В цьому випадку, ваш сайт не тільки передає певне політичне значення свого сайту сайту коментатора, а й якщо постійно не аналізувати посилання, що залишаються в коментарях або відгуках (встановити відповідний плагін), то посилання можуть вести і на веб-сайти з поганою репутацією, шкідливі сайти . Це може привести до ще більш гірших наслідків, ніж зниження позиції при пошуковій видачі.

При просуванні сайту в пошукових системах і оптимізації необхідно позбутися від "мертвих" посилань.

"Мертвий сайт"

Сайт це онлайн-офіс, тут не прийнятний принцип: замовив, встановив і забув. Все що відбувається в офлайні повинно відбиватися і на сайті компанії, необхідно регулярно оновлювати контент, відповідати на питання відвідувачів, оптимізувати, аналізувати і т.д. "Мертвий сайт" не важко визначити. Ось цікавий наступний розмова:
- Допоможіть, будь ласка, з просуванням сайту, вже півроку немає клієнтів з сайту ...
- А у вас яка відвідуваність?
- А як це дізнатися?
- У вас лічильників немає?
- А навіщо вони потрібні?
Заходимо на сайт: купа пропущених запитів в форумі, спробували додзвонитися за телефонами, вказаними на сайті: зайнятий, не відповідає, співробітник вже там не працює, нарешті, додзвонилися, виявляється і ціни у них вже інші на послуги ...
- Так, я говорив менеджеру з продажу, щоб поміняв ціни, він, напевно, забув ... Гаразд, поміняємо, а чому у нас немає клієнтів з сайту?

Завіса.

Інші помилки в просуванні сайтів

Тут ми озвучимо деякі загальні помилки просування і оптимізації сайтів, наприклад,

• яскравий, ефектний дизайн, в цьому випадку він виступає в ролі так званого "вампіра уваги", особливо при мізерному контенті. Контраст великий.

Інші помилки, що впливають на просування сайту в пошукових системах, оптимізацію:

• жорстка економія, розміщення комерційного сайту на безкоштовному хостингу, і домен до того ж взяти безкоштовний, третього рівня. І чекати кілька років поки Яндекс знайде ваш сайт і ви з'явитеся по пошуковим запитам,


• далі: довге завантаження сайту,


• відсутність внутрішньої перелинковки сторінок,


• на сторінках немає тегів <Н1> - <Н6>. Тег <Н1> - це другий за важливістю параметр після <title>, що враховується пошуковими системами при ранжуванні і впливає на просування. Він обов'язково повинен бути присутнім на кожній сторінці.

І багато інших великих і дрібних помилок оптимізації сайту.

• Так, ще музика або відео, яке починає автоматично прокручуватися, коли переходиш на сайт.
  Музика хороша, вона подобається власнику бізнесу (директору), але слід враховувати, що відвідувач може зайти на сайт і в робочий час, сидячи в офісі, коли всі колеги зайняті роботою, або пізно вночі, коли всі домашні вже лягли спати, і тишу підриває дикий крик вашого сайту (так може здатися спросоння домочадцям).
  В цьому випадку, ніж нервово шукати, як би і де б відключити звук, краще швидше закрити його і не повертатися туди більше. Коротше, установка автоматично програє мелодії (звуку, відео) на сайті - це моветон.

Загалом, ми розібрали основні помилки в просуванні сайтів в основних системах і оптимізації, справа тільки за власниками, чи захочуть внести корективи, виправити помилки, це справа вибору. Ми ж більше вас втомлювати не будемо, по цій темі майже повністю висловилися.

Додамо тільки, що якщо вам потрібна розкрутка сайту або хочете розкрутити сайт власними силами, як це зробити ми описали тут.

Ви також можете самостійно, безкоштовно перевірити будь-який сайт, зробити аудит, починаючи від від реєстраційних даних і закінчуючи приблизною вартістю вашого веб-сайту, всі онлайн-сервіси зібрані тут - "Аудит сайту" .

Ну, або звертайтеся до нас, ми до ваших послуг. Чи можемо розробити сайт з просуванням, або оптимізувати вже наявний сайт і зробити просування сайту в пошукових системах в будь-якому регіоні.

Кількість переглядів статті - 5 451