Просування статтями і посиланнями. Як потрапити в топ Яндекс і Google?

1. Просування статтями і посиланнями. Як потрапити в топ Яндекс і Google? Опубліковано в 14:43. Категорія...
2. У нас за роки роботи сформувалося кілька правил:
3. приклади:
4. просування посиланнями
5. приклади:

Просування статтями і посиланнями. Як потрапити в топ Яндекс і Google?

Опубліковано в 14:43. Категорія знання Автор молоко Кріейтів

Світ не буде таким, як раніше. І це розуміють медіа, але не бізнес. Ми вирішили розповісти, як бізнесу перестати думати про SEO і почати планомірно розвиватися, щоб отримати довгоочікувані топи в пошукових системах.

просування статтями

У 2008 році важливо було написати багато статей, потім купити посилання - і позиції отримані. Через п'ять років все перевернулося: подібні статті пошуковики більше не сприймали. А в 2015 і зовсім почався тотальний вигін з топа тих, хто колись купував статті. 2017-й - період, коли в моді не кількість контенту, а його якість. Бізнес нарешті може конкурувати з медіа за охопленням і впливу на аудиторію. Тепер неважливо, де ви розмістите матеріал, важливо як ви його підготуєте і піднесете аудиторії.

Як відомо, бізнесу важливо отримувати клієнтів тут і зараз. Але ніхто не будує бізнес на кілька місяців. Саме тому, коли ми говоримо про просування статтями, це абсолютно не означає, що ми будемо розвивати тільки блог в компанії або зробимо для неї онлайн-журнал. Всі дії повинні бути комплексними: крім розвитку власного сайту важливо розміщуватися в медіа, просувати контент в соціальних мережах і запускати контекстну рекламу (яка ніяк не спрямована на вирощування бізнесу, а тільки на збільшення продажів в певний період).

Як відомо, інвестиції в хороший контент - це можливість не втратити клієнтів під час кризи і створити фундамент, на якому можна побудувати будь-який бізнес. Як же зробити хороший контент?

У нас за роки роботи сформувалося кілька правил:

1. Хороший контент вирішує проблеми
2. Хороший контент не дратує
3. Хороший контент відкриває унікальний досвід
4. Хороший контент створюється з фактів
5. Хороший контент легко поширювати
6. Хороший контент постійно працює на імідж
7. Хороший контент призводить клієнтів

Ці сім правил уже не один рік дозволяють нам створити матеріали, які поліпшили не один бізнес.

приклади:

Для інтернт-магазину побутової хімії Paradak.by ми робили серію матеріалів, які розповідали, як систематизувати речі в квартирі і займатися прибиранням. Причому, щоб зробити матеріал, ми неодноразово тестували засоби, виставлені в інтернет-магазині, щоб бути впевненими в їхній якості. Матеріали вже не один рік стабільно приводять клієнтів.

Для холдингу «ОБКгрупп» ми 2 роки робили газету, яка дозволяла вибудовувати відносини, як в B2B, так і в B2C сегментах, особливо після впровадження унікальної системи поширення із замовленнями через інтернет-магазин.

Корпоративна газета OBKgroup NEWS для холдингу ОБК

Для компанії «Екохоум» наші фахівці близько 5-ти років вели блог. Більшість клієнтів навіть сьогодні приходять в компанію лише тому, що змогли максимально зануритися в процес будівництва. За 5 років ми зробили з компанії експерта в області дерев'яного домобудівництва, і це ще не один рік буде давати свої результати.

Тизер одного з матеріалів, які були написані для блогу компанії Екохоум

Для виробничого комплексу «М-стандарт» ми зробили розділ з матеріалами для B2С сегмента, де докладно розповіли про складнощі вибору антифризу, про його заміну і проблемах, які можуть підстерігати водія, якщо він не буде вчасно міняти охолоджуючу рідину.

У кожному з цих проектів ми не просто створювали контент, який потрібен користувачам, але робили це по принципам медіа, так як скрізь працювали професійні журналісти з маркетологами. Така зв'язка краще дає результат, якщо ви вирішуєте просувати статтями ваш бізнес. Якщо роботу доручити копирайтерам, ви ризикуєте порушити правила хорошого контенту, а значить не отримати належної уваги аудиторії.

просування посиланнями

Коли мова заходить про посилання, найчастіше все зводиться до суперечок, де їх треба купувати або як їх треба заробляти. Ми схильні до того, що їх треба заробляти.

Заробити хороші посилання можна наступним чином:

1. Провести контент, який відповідає нашим вимогам хорошого контенту.
2. Дати можливість протестувати продукт, отримати зворотній зв'язок.
3. Зробити інтерв'ю або поділитися досвідом.
4. створити сервіс
5. Провести корисний захід.
6. Підготувати книгу з корисними порадами.
7. Проаналізувати великі дані і зробити зрозумілу інфографіку.

Простий спосіб легального, але дорого, отримання посилань - розміщення рекламних матеріалів і PR-матеріалів на сайтах ЗМІ.

Заробляти посилання = займатися контент-маркетингом. Це повільне створення якісного і корисного контенту цікавого широкої аудиторії.

приклади:

Наприклад, інтерактивні подорожі всередині Istagram, які робила IKEA, коли представляла свою колекцію PS2014 . Мені свого часу вдалося створювати проект для SONAX - Велика мандрівка , В якому також потрібно було переміщатися всередині Instagram, а основна дорога складалася з 888 картинок. Ще один знаковий проект - Rick and Morty Rickstaverse від бренду Adult Swim, в якому було задіяно 80 акаунтів і створено 11 різних планет.

Проект # Древологія , Який ми запускали для компанії «Екохоум». Бюджет близько 500 $, зате охоплення понад 340 тисяч, що включає публікації в більшості ЗМІ. Це не тільки приріст посилань, але і отримання додаткової уваги з боку аудиторії. Наприклад, якби бюджет в 500 $ було витрачено тільки на посилання, то ефекту за охопленням ми ніколи не отримали б.

PR-проект # Древологія

У підсумку, якщо все робити планомірно, то топ в Яндексі і Google вам забезпечений. Просування статтями і посиланнями нарешті перестало було порожній публікацією контенту і закупівлею. Тепер це наповнення проектів дійсно корисними контентом, в якому зацікавлений, як бізнес, так і користувач.

При виборі стратегії просування статтями, треба на старті бути готовим, що це не місяць, може навіть не півроку. Правильна робота по створенню контенту - це кілька років, але зате на десятиліття.

Звичайно, перші результати ви зможете помітити вже через кілька місяців роботи, але вибух можливий тільки після півроку або року планомірної роботи. Щоб домогтися успіху треба на 100% відводити контент-проекту в своїй компанії інвестиційну складову, а ставку робити на інші маркетингові інструменти. Якщо у вас буде все працювати таким чином, значить все вийде.

Автор: Денис Місюля

Керівник креативного агентства «Молоко». З 2008 року займається контент-проектами. Розробляв CMS для контент-проектів і ЗМІ, організовував міжнародну премію за інтернет-журналістиці. Може з легкістю створити контент-стратегію для будь-якого бренду. Фанат креативних текстів.
Готовий спілкуватися в Facebook.