Товаров:
Організації - споживачі, а саме промислові підприємства - виробники, підприємства торгівлі, урядові організації та підприємства некомерційної спрямованості, купують товари і послуги не для власного споживання, а для подальшого виробництва або перепродажу.
Підприємства, що займаються виробництвом промислових товарів (сталь, виробниче обладнання, наприклад, поліпропіленові фітинги або програмне забезпечення), здійснюють процес обміну продукцією виключно з організаціями - споживачами і дуже рідко контактують з кінцевими споживачами.
Промисловий ринок, переважна більшість якого складають «організації-споживачі», функціонує трохи інакше, ніж споживчий. На ньому підприємства здійснюють свою діяльність за зовсім іншими умовами, відкривають широкі можливості для маркетингового управління.
Це все тому, що фахівці з промислового маркетингу обслуговують найбільший більш масштабний ринок, де грошові обсяги угод значно перевершують обсяги угод на споживчому ринку.
Маркетингова діяльність промислового підприємства реалізується в сфері матеріального виробництва та промислових послуг і спрямована на різнобічне вивчення і прогнозування попиту, маркетингового міксу, застосування сучасних способів зберігання і транспортування, які активно впливають на просування товарів до споживача.
На сьогодні досліджено досить широкий спектр шляхів просування товарів до споживача. Найбільш сучасним і перспективним є просування через мережу Інтернет.
Читайте продовження ...