Товаров:
Рекламні щити, розтяжки, світлові короби і інші види зовнішньої реклами жителі міст бачать щодня.
За рахунок великої кількості реклами вона сприймається як частина урбаністичного пейзажу. Погляд не затримується на рекламному щиті більше кількох секунд хоча б тому, що більш пильно розглядати рекламу, їдучи в машині або пересуваючись пішки в натовпі людей, котрі поспішають, просто неможливо.
І все ж деякі білборди можуть залишатися в пам'яті, привертаючи увагу гарним дизайном, емоційним слоганом або продуманою концепцією.
Рекламний щит «працює», якщо за кілька секунд контакту з представником цільової аудиторії рекламна інформація залишила слід у пам'яті потенційного покупця, тобто майбутній клієнт запам'ятав номер телефону, сайт або назву нового продукту.
Саме тому мало орендувати вдало розташоване місце для рекламного щита; щоб витрати на зовнішню рекламу виправдалися за рахунок збільшення продажів, необхідно правильно розробити макет реклами.
Процеси розробки рекламного щита
Розробка макета реклами починається зі стратегічного планування робіт. Макетування має на увазі створення текстових і графічних матеріалів, які об'єднуються в дизайнерському макеті.
Рекламний щит повинен відповідати всім основним принципам гарної зовнішньої реклами.
- Погляд за 1 секунду. Цей принцип говорить про те, що форма і зміст щита повинно бути таким, щоб людина могла його усвідомити і запам'ятати за секунду. Сприйняття інформації з такого рекламного носія відбувається найчастіше в стані стресу - як водії, так і пішоходи зосереджені на дотриманні своєї безпеки, а тому ніхто не може дозволити відволікатися на сторонні предмети. Щит, потрапляючи в поле зору людини, знаходиться перед його очима 1-3 секунди. За цей час цілком можна прочитати кілька слів, при цьому текст повинен бути написаний чітко, легко читаються шрифтом, а сам зміст реклами має затримати глядача і запам'ятовуватися швидко.
- Компактність інформації. За секунди можна прочитати короткий текст з кількох слів і оцінити просте зображення. Обмежений контакт з рекламною інформацією не дозволяє розібрати довгий текст або витіюватий шрифт, так що вся інформація повинна бути викладена максимально коротко - читати пояснення також ніхто не буде, на це просто немає часу. Довгий текст непрацездатний і просто займає місце на рекламному щиті. Це правило однаково працює для товарів і послуг як ринку B2B, так і B2C: надлишкова інформація заважає сприйняттю рекламного посилання і лише розсіює увагу потенційного клієнта. Слоган повинен містити 3-4 слова, причому довжина слів не повинна бути надмірною - словесні конструкції довше 9 букв також погано сприймаються. Що стосується зображень, то досить 1-2 картинок на однорідному фоні з необхідною контрастністю всіх елементів рекламного зображення.
- Один ключовий контакт. Щоб максимально скоротити адресний блок, досить вказати один контакт, який легко запам'ятати. Для цього потрібно вказати легко запам'ятовується сайт або телефон - телефонний номер повинен бути «красивим». Повторювані цифри спростять процес запам'ятовування, тоді як зупиняти машину, щоб записати контакт в телефонну книгу мобільного телефону, також не буде можливості. Як варіант, можна вказати назву компанії, якщо її адреса зацікавився покупцеві нескладно знайти в мережі або телефонній книзі.
- Одне повідомлення. Ідея рекламного посилання повинна бути зрозуміла зразу. Бажання вмістити на один щит кілька ідей тільки розпорошить увагу, різко знизивши ефективність такої реклами. Краще приділити увагу креативу - нестандартний підхід до дизайну підвищить ефективність реклами на порядок. В інтернеті без праці можна знайти підбірки креативних варіантів реклами, яка викликає сміх, інтерес, здивування - всі ці емоції дозволять рекламному щиту якісно виділитися на тлі реклами конкурентів, привертаючи увагу споживчої аудиторії.
- Розмір шрифту і контраст кольорів. Поєднання, як і кількість квітів і відтінків на рекламному щиті визначає замовник, але в будь-якому випадку букви і цифри повинні бути великими, а поєднання кольорів - не різати очі. Водії, як і пішоходи, бачать рекламний щит з відстані в десятки або навіть сотні метрів, так що шрифт повинен легко читатися такої відстані з урахуванням різної гостроти зору. Висота букв не повинна бути менше 1/6 висоти горизонтального макета; якщо макет вертикальний, то розмір шрифту повинен бути в районі 1/18 від висоти макета.
Поради правильного оформлення рекламних щитів
Що стосується рад по поєднанню кольорів, то для цифр і букв краще використовувати основні кольори спектра. Контрастне поєднання кольорів дозволить зображення Canon з відстані в сотні метрів. Наприклад, картинка в пастельних тонах виглядає нечіткої вже з 150 метрів, так що вибір шрифту, зображення і відтінків необхідно зробити, виходячи з їх сприйняття здалеку і на високій швидкості.
Зробивши вдалий макет, не варто зупинятися на досягнутому. Люди, постійно пересуваються по одному і тому ж маршруту, перестають помічати знайомий пейзаж за вікном, так що через місяць ефективність рекламного щита стане стрімко знижуватися. Через 3 місяці основна кількість потенційних клієнтів, щодня проїжджають повз реклами, перестануть її помічати взагалі.
Щоб рекламний щит не викликав звикання, його необхідно оновлювати раз на місяць, в крайньому випадку, кожні півтора місяця - свіже зображення незмінно привертає увагу, а рекламний щит виконує свою функцію.
Перевірка читаності інформації і сприйняття картинки, тексту з великої відстані - останній етап в розробці макета. Приблизно уявити, як щит буде виглядати на трасі з вікна проїжджаючих машин можна, подивившись на роздруківку реклами на аркуші А4 на відстані витягнутої руки.
Читайте інші наші статті:
світлова реклама
Фотодрук і рекламні матеріали
Реклама компаній