Товаров:
- авторитетність цитування
- Текст вхідних посилань
- MyMaps і інші UGC
- Огляди на близьких за тематикою порталах
- Огляди на спеціальних сайтах з відгуками
- Настав час засукати рукава!
В одній зі статей ми розбирали 10 основних факторів ранжирування , Більшість з них зводилося до того, що при локальному просуванні найголовніше те, на що звертають увагу пошукові системи - це точна бізнес інформація і деякі внутрішні чинники сайту.
Для порівняння ми розбирали аналогію з тактикою гри на футбольному полі.
Дійсно, як і у всіх інших типах бізнесу в локальному SEO є так званий феномен принципу Парето:
Коли 20% всіх ваших зусиль по просуванню (беремо до уваги тільки дані за останній місяць) принесуть вам 80% ваших результатів, особливо коли це стосується ранжирування.
Ця концепція виникла в чудовій наукової роботи Майка Блументаля під назвою "ламати код", як мені здається на сьогоднішній день це найкращий джерело інформації з просування в Google Maps.
Ми виявили, що "елементарні" фактори, такі наприклад як назва компанії, сфера ведення бізнесу та інші дозволяють в неконкурентних сегментах і з більшою ймовірністю можуть гарантувати високі позиції.
Що ж стосується тих областей, де конкуренція висока, там для успішного ранжирування цих факторів явно недостатньо, потрібні інші "сигнали" з мережі і деякі додаткові фактори .
Незважаючи на те, що в статті Майка не вказано які конкретно це фактори, я все ж спробую грунтуючись на вище згаданий принцип Pareto, визначити інші аморфні "20%". Отже нижче мої припущення з чого вони можуть складатися.
авторитетність цитування
Більшість SEO фахівців, поза всяким сумнівом, знайомі з принципом цитування, але це не зовсім те що ми звикли бачити в органічній пошукової видачі - у випадку з локальним SEO під цитуванням розуміється згадка назви компанії, контактних телефонів, адреси тощо Вся та інформація, яка має пряме відношення до вашої компанії.
Як написано в патенті Googlе, це "найвища позиція документів мають відношення до цього бізнесу", як один з факторів в алгоритмах локального ранжирування. Якщо мова сайту - це змінна, тоді можна посперечатися з твердженням що "найвища позиція" відповідає Trust Rank і точно чи не Page Rank.
У локальному пошуку, цитування на якомусь високоавторитетному ресурсі, наприклад сайт міського управління або іншої державної структури, навіть комерційної типу Торгової палати допоможе дуже швидко досягти верхніх позицій в пошуку.
Текст вхідних посилань
Одна аналітична компанія провела опитування серед оптимізаторів, які спеціалізувалися на просуванні в локальному пошуку, що на їхню думку є найважливішим для ранжирування, на вибір було запропоновано 41 фактор.
Їх потрібно було розташувати в порядку від найбільш авторитетного до найменш, в результаті виявилося що "ключові слова з гео-положенням в анкорний тексті "І" ключові слова з описом товару / послуг в анкорний тексті "розташувалися на # 15 і # 18 позиціях, відповідно.
Хоча з таким становищем складно погодитися, але можна з упевненістю сказати, що ці два фактори мають великий вплив на ранжування в локальному пошуку.
Ефективність їх вимірюється тільки аналізом в конкретному пошуку, з моніторингом наступних результатів.
MyMaps і інші UGC
У жовтні Chris Silver Smith написав чудову статтю, під назвою " MyMaps - як стратегія пошукового просування ". Його поради виявилися дуже корисними, особливо" використовуйте ті ж назви для своїх міток що і назви ваших компаній, для того що б прискорити потрапляння посилань з MyMap в категорію з місцем розташування підприємств ".
Chris, згадав у своїй статті, а я звернув увагу на те, що MyMaps все частіше виявляється на бічній панелі в профайлі компанії при локальному пошуку. Вони вже готові запустити "цитатника", в мережі дуже багато коментарів і було б нерозумно не використовувати як цінне джерело інформації для того, що б краще ранжувати сайти.
Огляди на близьких за тематикою порталах
Як і MyMaps, це схоже ще один дуже вагомий фактор впливає на ранжування в локальному пошуку. Було відмічено, що Google почав краще ранжувати сайти, які згадувалися у відгуках відвідувачів на порталі з назвою "Top Places" (Кращі місця).
Зробивши аналіз ресторанів, страхових компаній, салонів краси, піцерій та інших популярних запитів для Портленда, майже всюди спостерігалася одна і та ж картина, ранжувались краще ті сайти які були в оглядах або коментарі на тематичних порталах.
Можна з упевненістю сказати, що є чіткий взаємозв'язок між тематичними порталами (такими як gayot.com і zagat.com для ресторанів, healthgrades.com для стоматологів і servicemagic.com для електриків) для кожної категорії і алгоритмами ранжирування Google.
Портали ширшої тематичної спрямованості, такі як CitySearch, AngiesList, DexKnows і SuperPages поки ще не мають такого впливу, але я думаю з настанням ери соціального-локального пошуку ситуація змінитися і їх роль зросте.
Огляди на спеціальних сайтах з відгуками
Ще два роки тому Tim Coleman з Convert Offline в своїй статті розповів про цей фактор!
До написання цієї статті Тіма підштовхнули тимчасові проблеми всередині компанії Google, тепер і ми можемо помітити, що Google (і інші портали: Yahoo і Yelp) надають все більше значення коментарям залишеним користувачами на сайтах які відносяться до тієї чи іншої галузі (автомобілі, футбол, будівництво і т.д.).
Природно йде серйозна фільтрація спаму, але в результаті використання такого чинника Google має можливість використовувати контент цитує сайту для подальшого ранжирування іншого, того про який йде мова.
Настав час засукати рукава!
Алгоритми Google, стосовно локального пошуку, здається з часом стають все складніше і складніше, збільшується кількість категорій, особливо після пробної компанії Place Pages.
Насправді для SEO агентств, які спеціалізуються на локальному пошуку, а також для малого бізнесу, настають важкі часи протягнути працювати більше так як для отримання додаткових 20% доведеться докласти 80% їх зусиль.
джерело: The "Other 20%" Of Local SEO: Advanced Ranking Factors
Переклад: SEOM.info