Розробка структури комерційного сайту

1. Для чого необхідна якісна структура сайту?
2. Методи створення структури сайту
3. Створення структури на основі семантичного ядра
4. 1 етап. Збираємо запити по нашій тематиці і чистимо від сміття.
5. 2 етап. Кластерізуем семантичне ядро ​​і формуємо список посадочних сторінок.
6. 3 етап. Вибудовуємо ієрархію і визуализируем структуру сайту.
7. Структура сайту на основі конкурентів

Одна з найпопулярніших помилок, які допускаються при розробці сайту - це структура, яка взята зі стелі або не зовсім правильно взята у конкурентів. Це тягне за собою величезні проблеми релевантності та досить значимо впливає на ефективність просування в пошукових системах. Спробуємо розібратися як скласти структуру комерційного сайту на етапі розробки і піти від проблем в SEO.

Для чого необхідна якісна структура сайту?

• Юзабіліті сайту і зручна навігація для користувача;
• Відсутність проблем релевантності в пошукових системах.

Структура сайту повинна створюватися на етапі розробки і прототипування. В цьому випадку вам вдасться зробити зручний і красивий сайт, який відповідає вимоги пошукових систем.

Методи створення структури сайту

Якісна структура сайту - це чітка відповідність сторінки очікуванню користувача. Це стосується і переходів з пошукових систем, і кліків всередині сайту. Але варто пам'ятати про те, що перевантажена структура і величезна кількість елементів - це погіршення конверсії і поведінкових факторів.

Створення структури на основі семантичного ядра

Цей метод створення структури є найбільш правильним, але не виключає одиничні помилки в релевантності, які пов'язані зі зміною алгоритмів і видачі.

1 етап. Збираємо запити по нашій тематиці і чистимо від сміття.

Не варто думати, що для формування структури і старту просування проекту потрібна величезна семантика на десятки тисяч запитів. Варто починати з основних запитів послуг або груп товарів. Я прихильник того, що коштувати збирати 7-10 основних ключів на сторінку, а розширювати семантичне ядро ​​довгим хвостом вже після старту просування проекту.

Не варто витрачати десятки годин на семантичне ядро ​​і структуру при старті робіт. Досить отримати кілька основних ключів за напрямками діяльності.

Винятки становлять великі проекти і стартапи, які мають хороший бюджет на канал і завдання отримати частку ринку. При високій конкуренції в ніші варто використовувати більш глибоке опрацювання - довгий хвіст в такому випадку - це додатковий трафік.

Так само варто пам'ятати, що мова йде виключно про комерційні сайтах.

Корисний софт: Yandex Wordstat Assistant

2 етап. Кластерізуем семантичне ядро ​​і формуємо список посадочних сторінок.

При невеликих обсягах простіше враховувати цей момент при зборі ключів і відразу ж розподіляти їх по групах. При глибокому зборі семантики варто дивитися видачу або використовувати інструменти для кластеризації. Але варто пам'ятати, що будь-який інструмент може давати похибку - важливо стежити за релевантністю.

3 етап. Вибудовуємо ієрархію і визуализируем структуру сайту.

Для розуміння структури сайту і правильної візуалізації рекомендую використовувати сервіси ментальних карт - вони спрощують роботу з ієрархією і дозволяють подивитися проект з усіма зв'язками.

Приклад візуальної структури сайту

Корисний софт: XMind 7

• Формуємо карту URL для сайту (з урахуванням рівня вкладеності)

Приклад бистрособіраемого семантичного ядра без довгого хвоста

На основі цього файлу ми можемо легко скласти мета-дані і провести первинну оптимізацію сторінок. Сайт почне індексуватися і давати перші результати у вигляді позицій. Далі варто переходити до On-Page оптимізації.

Скільки часу витрачатися на структуру сайту і семантичне ядро?
Інтернет-магазин - не більше 20-25 годин, сайт-візитка - не більше 10-15 годин. Час вказано з урахуванням стартовою генерації метаданих.

Структура сайту на основі конкурентів

мінуси підходу

Спосіб, який має багато недоліків. Великим і трастовим сайтам часто прощаються помилки релевантності. Так само важко оцінити «правильність» структури сайту до моменту виникнення перших проблем.

плюси підходу

Можна досить швидко створювати структуру сайту і збирати перші запити. В такому випадку краще дивитися на великі маркетплейс-проекти, які вже проаналізували величезну кількість семантики.