Секрет оптимізації сайтів

Працюючи в сфері оптимізації, мені вдалося знайти ті секрети в цій області, які дозволяють зрозуміти і зацікавити відвідувачів сайту, з одного боку, і пошукові системи, з іншого, використовуючи їх сили для залучення нових відвідувачів і клієнтів ресурсу. Які ж вони, ці секрети оптимізації сайту?

Перш за все, давайте розберемося в самому терміні "оптимізація". З математичної точки зору, це знаходження оптимуму функції при виконанні ряду обмежень. З точки зору інформатики, оптимізацією є процес модифікації системи для поліпшення її ефективності. Я розглядаю саму оптимізацію так, як показано на зображенні знизу:

Тобто, під оптимізацією сайту можна розуміти таку модифікацію ресурсу, при якій використання кожного елемента не йде на шкоду жодному з користувачів (людина це чи робот). Роблячи "добре" для роботів, ми не повинні забувати про відвідувачів і навпаки - роблячи добре для відвідувачів, ми повинні пам'ятати про пошукових роботів.

Після створення сайту, як вже відомо, його використовують люди і пошукові роботи і, в залежності від якості оптимізації, і ті і інші формують своє ставлення до нього за допомогою якихось критеріїв. Наприклад, для користувачів основними критеріями є:

- Корисність контенту на сайті для відвідувача;
- Відповідність контенту того, що шукав відвідувач;
- Зручність використання ресурсу, швидке завантаження, мінімум відволікаючих чинників;
- і так далі.

Для пошукових роботів основні критерії корисного сайту це:

- Мінімум технічних помилок на сайті, зручність індексації;
- Відповідність заголовка контенту;
- Посилальна популярність ресурсу;
- та інші.

Основний секрет оптимізації сайту - пам'ятати про всіх, хто може використовувати ваш сайт і формувати у них позитивне ставлення до свого ресурсу. Якщо відвідувачам подобається сайт, вони рекомендують це своїм друзям і знайомим (я говорю зараз не тільки про відвідувачів-людей). На сайті і в коді не повинно бути жодного елемента, який би не мав значення. Спробую пояснити це нижче, але спочатку трохи про розкручування і просування.

Збільшуючи популярність сайту серед різних соціальних груп, блогів та інших відвідуваних ресурсів, використовуючи банери, контекстну і інші види реклами, оглядів, анонсів і презентацій, а також використовуючи оффлайн-маркетинг, доручаючи цю справу піар-компаніям або виробляючи роботу індивідуально, ми говоримо про розкрутці сайту в мережі. Розкрутка сайту це більше робота над першою чашею ваг (див. Зображення вище), над популярністю сайту серед людей, нехай навіть уявної.

Говорячи про просування проекту, ми більше розуміємо пошукове просування в Яндексі або Google або будь-який інший пошукової системи. Просувати сайт можна за допомогою технічних прийомів, показуючи пошуковому боту лише хороші свої якості, приховуючи всередині все невідповідне його офіційної чи неофіційної політиці.

Якщо ввести поняття достатку (d) і позначити достаток сайтом пошуковими системами через B (d), а відношення відвідувачів до сайту через H (d), тоді оптимізацією можна назвати максімізцію функції

F (d) = B (d) + H (d).

Виходить, чим максимально позитивне ставлення відвідувачів (людей і ботів) до ресурсу, тим більше він оптимізований (для них). При розкручуванні сайту без його просування в пошукових системах або при просуванні такого без його розкрутки в іншому сегменті мережі, ми втрачаємо частину аудиторії, що складно назвати оптимальним рішенням і підходом.

Розглянемо два цікаві приклади. Перший - це розкрутка сайту без його оптимізації для відвідувачів. Таке може бути, наприклад, коли на сайт ставляться посилання з форумів і блогів, залучаючи позитивними відгуками відвідувачів, проводиться вірусний маркетинг, витрачаються гроші на рекламу і т.д., але при цьому відвідувачі сайту відчувають себе не комфортно, вони не знаходять те, що шукали і не вирішують своїх завдань. В цьому випадку ефективність розкрутки сайту буде дуже низька.

В іншому прикладі - просування сайту без оптимізації його для пошукових роботів. Наприклад, власник сайту купує контекстну рекламу в Яндексі, закуповує безліч посилань на інших сайтах через біржі, але при цьому сайт має дублі контенту, не всі сторінки озаглавлені тайтлов, використані невірні анкор і т.п. В цьому випадку, також, просування буде малоефективним, хоча трохи і більше, ніж в першому випадку.

Тільки в разі оптимізованого сайту просування і / або розкрутка дадуть хороші плоди. Іноді про одну з шальки терезів забувають власники ресурсів, замовляючи просування у фрілансерів і бажаючи отримати трафік, не сильно переймаючись подальшої його долі.

Виходячи з вищесказаного, секрет оптимізації сайтів полягає, перш за все, у відповіді на наступні питання:

- Чи відчувають відвідувачі сайту себе комфортно на ньому і знаходять тут корисний контент? Чи захочуть повернуться і порекомендувати сайт своїм знайомим?
- Як роботи бачать мій сайт і позитивно до нього ставляться?

Тільки при отриманні позитивних відповідей можна буде зайнятися просуванням і розкручуванням, тоді ефект ви отримаєте максимальним, повірте!

PS В розділі оптимізації ви знайдете більше конкретики з технічних прийомів, якщо ви шукали в статті саме їх.