SEO 101: факти, поради та міфи пошукової оптимізації

1. 8 гарячих фактів про пошуковому просуванні
2. 4 базових рекомендації щодо оптимізації
3. Рекомендації по роботі з mobile first
4. Поради по роботі з технічними факторами
5. 7 особливостей оптимізації під Яндекс
6. 2 Значення і побудова посилань
7. 3 Поведінкові чинники
8. 4 Вік домену
9. 5 Якісний контент
10. 6 UX
11. 7 Фокусування на оптимізації сторінки
12. 9 міфів пошукової оптимізації
13. 1 Контент - король
14. 2 Потрібно доводити швидкість до зеленої зони по Google Page Speed.
15. 3 Потрібно знімати покупні посилання
16. 4 Потрібно підтримувати певну щільність ключових слів
17. 5 Можна просувати сайт без sitemap.xml
18. 6 Дублювання метатегов title не впливає на ранжування
19. 7 Соц.сігнали марні для SEO
20. 8 PPC не впливає на SEO
21. 9 Google використовує ІІ в своїх алгоритмах.

У мережі предостатньо інформації про пошуковому просуванні. Але більша частина статей безнадійно застаріла. SEO-шники - люди зайняті, їм ніколи витрачати час на відділення зерен від плевел. Спеціально для тих, хто хоче отримати актуальну інформацію прямо зараз, ми зробили вижимки з книги " SEO 101: Learn the Basics of Search Engine Optimization "І доповнили їх напрацюваннями Artjoker.

8 гарячих фактів про пошуковому просуванні

Почнемо з цікавою статистики. Отже:

1. 91,5% трафіку дістається першій сторінці пошуку Google.
2. 1 890 слів - середня довжина контенту для корпорації добра.
3. 73 млрд телефонних дзвінків приходить з мобільного пошуку.
4. $ 5 000 в місяць витрачають компанії США на SEO просування.
5. 88% користувачів шукають інформацію зі смартфона.
6. 3 - середня кількість слів, яке використовується для формування пошукових запитів.
7. 8% пошукових запитів сформульовані як питання.
8. 15% запитів, які надходять в Google в день, ніколи не шукали раніше.

Досить теорії, пора переходити до практики.

4 базових рекомендації щодо оптимізації

Для зручності виділимо поради по 4 ключових моментів SEO оптимізації:

1. Контент - описувати меншу кількість тем, але більш докладно. Не потрібно генерувати статті про все відразу, якщо є можливість розподілити запити по сторінках.
2. Посилання - кількість і якість посилань, а також їх різноманітність, впливають на ранжування. Важливо використовувати посилання з Twitter і, особливо, з Facebook.
3. Mobile First - з недавніх пір Google при індексування за краще мобільну версію десктопной. При цьому враховується швидкість завантаження. Оптимальне значення для десктопа - не більше 3 секунд, для мобайла - не більше 2.
4. Технічні фактори - обов'язково переводите сайт на https: //, правильно структуруйте інформацію, використовуйте анкорний посилання для зовнішніх і внутрішніх лінків.

Рекомендації по роботі з mobile first

У вересні цього року Google масово почав перекладати сайти на mobile-first. Саме тому ми вирішили виділити в окремий блок поради щодо оптимізації мобільних сторінок:

1. Додавайте та перевіряйте мобільну версію в Google Search Console.
2. Перевіряйте валідність мікророзмітки через спеціальний інструмент від Google .
3. Мобільна версія повинна скануватися роботом Googlebot. Для цього скористайтеся інструментом перевірки файлу robots.txt.
4. Протестуйте швидкість через PageSpeed ​​Insights або Gmetrix. Якщо сторінки завантажуються занадто повільно, проведіть аудит. Знайдіть і виправте такі помилки як: нестислий контент, зайві CSS і JS скрипти, відключене або ненастроєного кешування.

Поради по роботі з технічними факторами

Існує ряд обов'язкових елементів технічної оптимізації. До них відносяться:

• підключення SSL-сертифіката (для інформаційних ресурсів досить безкоштовного);
• використання заголовків H2;
• впровадження ЧПУ (в конкурентних тематиках простежено кореляція між входженням ключа на адресу сайту і позиціями);
• підбір різноманітних і релевантних анкоров;
• видалення зайвої реклами і поп-Апап з мобільної версії.

Останній пункт особливо важливий, т. К. Якщо не виконати вимогу, буде пессімізірован весь сайт.

7 особливостей оптимізації під Яндекс

1 Географія

Google не дуже добре розбирається в областях країн СНД. Наприклад, якщо ви хочете просувати бізнес в Києві чи Одесі, вам доведеться орієнтуватися на всю Україну, т. К. Пошуковик розглядає обласні центри як один регіон. Яндекс виявився куди розумніший. Він розпізнає окремі міста.

2 Значення і побудова посилань

Посилання працюють в Яндексі не так добре, як в Google. Російський пошуковик враховує тільки ті посилання, за якими клацають і переходять на сайт. Якщо CTR = 0, то Яндекс проігнорує лінк. Авторитетність сайту (DR, CF, TF) важлива тільки для Google.

3 Поведінкові чинники

Параметр №1 для Яндекса. Алгоритми враховують не тільки, як люди поводяться на вашому сайті, але і що роблять після його відвідин. Якщо користувачі продовжують переходити на пов'язані із запитом сторінки, це сигналізує про те, що ваш ресурс не задовольнив користувача.

4 Вік домену

Старі домени ранжуються краще нових. Вік - важливий фактор для обох пошукових систем.

5 Якісний контент

Яндекс більш прискіпливий до якості контенту. Він жорстоко карає за дублювання, переоптімізацію і спам. Оновлені алгоритми Минусинськ і Баден-Баден допомагають системі ловити порушників.

6 UX

Зручність використання значно впливає на просування по комерційним запитам в Яндекс. Вітчизняний пошуковик вимагає, щоб e-commerce сайти надавали користувачам зрозумілі і докладні каталоги, логічні фільтри, зручні форми замовлень і зворотного зв'язку.

7 Фокусування на оптимізації сторінки

Яндекс - строгий пошуковик. Він часто карає за, здавалося б, несерйозні помилки (наприклад, биті HTML і CSS). Перевірте валідність коду і структури сайту, а також коректність мета-тегів, описів, URL. Врахуйте, навіть єдина помилка на конкретній сторінці може знизити позиції на 10-20 пунктів.

9 міфів пошукової оптимізації

Наостанок розвінчуємо популярні омани, які до сих пір поширені серед SEO-оптимізаторів.

1 Контент - король

Утвердження і вірно, і невірно одночасно. Посилання без якісного контенту не дадуть результату, і навпаки.

2 Потрібно доводити швидкість до зеленої зони по Google Page Speed.

Сама по собі оптимізація швидкості завантаження сайту по Google Page Speed ​​не впливає на ранжування сторінок. Однак, якщо ми скоротимо час з 9 секунд до 3-4, то з великою часткою ймовірності Google зарахує нам це в плюс.

3 Потрібно знімати покупні посилання

За мірками Google, далеко не всі посилання - погані. Лінки потрібно відхиляти тільки в тому випадку, якщо позиції почали просідати і / або в Google Search Console з'явилося повідомлення про санкції.

4 Потрібно підтримувати певну щільність ключових слів

У Google немає такого поняття. Важливо, щоб ключове слово було в контенті, заголовках і ALT. Хоча іноді, навіть одне входження ключа на сторінку може вивести в топ-10.

5 Можна просувати сайт без sitemap.xml

Міф працює тільки для невеликих сайтів. Для великих проектів потрібно використовувати HTML і XML карти.

6 Дублювання метатегов title не впливає на ранжування

Рекомендується уникализировать title, т. К. У Google є автоматичний фільтр вмісту, який застосовується до назв і мета-тегами.

7 Соц.сігнали марні для SEO

Соц.сігнали також важливі для SEO, як і звичайні посилання з форумів або інформаційних сайтів.

8 PPC не впливає на SEO

Інструменти підсилюють один одного. PPC дозволяє: швидко отримувати трафік, збільшувати видимість бренду і безпечно впливати на поведінкові фактори. SEO оптимізація робить сторінки сайту більш доречними для Google Ads, що підвищує шанс виграти аукціон і знизити вартість кліка.

9 Google використовує ІІ в своїх алгоритмах.

Ні не використовує. Виняток - Rank Brain, який обробляє специфічні запити. Він накладає поведінковий сценарій на запропоновані результати і виключає нерелевантні. Більш простими словами - алгоритм трансформує неоднозначні запити в щось більш конкретне і видає найвдаліші варіанти відповідей.

Виникли питання? Проконсультуйтеся з фахівцями . І так, це безкоштовно)