SEO або контекстна реклама: що вибрати?

1. SEO для сайту = антибіотики
2. Пошукова контекстна реклама = болезаспокійливий
3. Так що ж пропише лікар?

Karina | 01.08.2014

Замовники часто запитують: «А навіщо тоді SEO? Що приносить пошукова оптимізація конкретному сайту і коли? ». Вони абсолютно не розуміють, чому оптимізатори вже два тижні беруть гроші за свою роботу, а результатів толком і не видно. Клієнти звикли отримувати відразу то, за що платять.

Часом можна навіть зустріти такі питання:

Раз ми почали оптимізацію сайту, значить, на днях вже будемо в ТОП-1 в Google?

Якщо я заплачу вам більше, а ви попрацюєте на вихідних, то ми ранжуючи до понеділка?

Замовники, які звикли до пошукової контекстній рекламі, яка дає результати відразу і чуйно реагує на будь-яка зміна налаштувань, просто не розуміють, навіщо тоді SEO і що вона взагалі дає на виході. А головне - коли?

Метт Морган, власник найбільшої в США компанії по просуванню сайтів, призводить дуже цікаву медичну аналогію, яка наочно і зрозуміло демонструє всю різницю між SEO та пошукової контекстною рекламою.

SEO та контекстна реклама повинні бути збалансовані

SEO для сайту = антибіотики

SEO є довгостроковою тактикою, яка вимагає міцного фундаменту і хорошу підтримку часом. Наприклад, якщо людина захворіла і почав прийом антибіотиків, то він не очікує (хоч і хоче) миттєвої реакції, а продовжує планомірно пити ліки за інструкцією до повного одужання.

Лікар, в свою чергу, може порекомендувати пацієнту приймати які-небудь ліки деякий час, щоб зрозуміти, діє воно як треба саме для цього пацієнта чи ні. Протягом цього часу доктор дивиться, змінилося щось чи ні (огляд рейтингів, складання звітів). Така дія необхідно, щоб побачити динаміку захворювання і мати можливість прописати інші ліки. Унаслідок індивідуального підходу до кожного пацієнта (клієнта) лікарі та експерти з SEO не можуть давати точні відповіді про те, що допоможе в конкретному випадку. Це пов'язано з тим, що їм необхідно перевіряти різні стратегії, щоб розуміти, що саме працює і як, а також вносити корективи.

Сильне розчарування наздоганяє лікаря (SEO-експерта), коли ліки не приймається відповідно до приписів. Тому як непослідовність, прогалини в застосуванні унеможливлюють визначення дієвості того чи іншого засобу. При пошукової оптимізації сайту такі прогалини виражаються в невиконанні клієнтом запропонованої стратегії розвитку або ж відмова від співпраці на ранніх термінах.

Послідовність дуже важлива, тому як SEO, як і хвороба, не можна просто так «включити або вимкнути» за власним бажанням. Це процес, що розвивається, який сильно зав'язаний на часі і сталості.

Важливо відзначити, що в SEO-лікуванні ви не можете прописати просто більше антибіотиків (витратити більше грошей), щоб прискорити процес. Тут необхідно лише завзятість і час. Для порівняння уявіть, що лікар вам наказав приймати місяць щодня по одній таблетці антибіотика, а ви вирішили прискорити процес і протягом тижня приймати по 4 таблетки в день. Процес лікування прискориться або ж просто посилиться вже існуючий стан? Ось так і в SEO - нічого не можна зробити миттєво і відразу.

Пошукова контекстна реклама = болезаспокійливий

контекстна реклама - це спосіб задовольнити попит тут і зараз, в конкретний момент часу. Припустимо, ви прийшли до лікаря з найсильнішою головним болем. Вам не хочеться нічого, крім того, щоб біль припинилася прямо зараз. У такій ситуації лікар напевно пропише знеболюючий засіб і вам явно полегшає. Але кожен раз біль буде повертатися і ви будете витрачати на болезаспокійливі засоби все більше і більше грошей.

Ефективність пошукової контекстної реклами сайту, так само, як і знеболюючого, короткочасна: т. Е. Ви приймаєте таблетки і вам добре, а як тільки припиняєте, біль навалюється з новою силою, а часом навіть посилюється. Так і в рекламі - замовлення надходять, поки ви активно платите, але як тільки припиняється фінансування, ви знову стаєте нікому не потрібні.

Так що ж пропише лікар?

Хороший лікар обов'язково думає про те, що необхідно вам терміново і зараз, а також піклується про перспективи. Для миттєвого вирішення проблеми він випише вам болезаспокійливе, а щоб викорінити хворобу в довгостроковій перспективі, призначить комплекс антибіотиків. Таке лікування дозволить вам весь час відчувати себе добре, а біль зникне назавжди завдяки правильному поєднанню ліків.

Цей графік відмінно демонструє, як необхідно поєднувати болезаспокійливі засоби (пошукову контекстну рекламу) і антибіотики (SEO) для вашого сайту:

Ми сподіваємося, що така аналогія зробила трохи більш зрозумілою суть SEO, а також наочно показала ефективність контекстної реклами при правильному її застосуванні.

Якщо ж все це досить складно для вас, замовте у нас просування сайту в пошукових системах і ви отримаєте правильне співвідношення SEO-інструментів і контекстної реклами сайту, що допоможе значно збільшити конверсії сайту.