SEO для розміщення вакансій: 6 кроків до рейтингу в результатах Google для вакансій

1. Орієнтування в незвіданій території
2. Крок 1: Зрозумійте, як Google перетворює цифровий підбір персоналу
3. Крок 2: Поговоріть про те, що інших компаній не буде
4. Традиційні сайти вербування
5. Google для вакансій
6. 1) Поговоріть про зарплату
7. 2) Будьте конкретні про місцезнаходження
8. 3) Отримайте докладнішу інформацію, описуючи навички, обов'язки та кваліфікації
9. Крок 3: Перерахуйте, де ви можете з послідовністю
10. Крок 4: Зрозумійте важливість розмітки схеми
11. Крок 5: Додайте розмітку схеми до сторінок вашої роботи
12. Крок 6: Оцініть ваші зусилля за допомогою звіту Google Rich Card
13. Про автора:

Сучасний рекрутер носить багато капелюхів. Кандидати повинні йти від поінформованого, зацікавленого, перевіреного, інтерв'ю, щоб найняти всіх під пильним оком рекрутера. Хоча кожне з цих завдань може бути власною роботою в деяких компаніях, вони, як правило, підпадають під відповідальність рекрутера.

Так чи люблять рекрутери або ненавидять його, або, можливо, навіть не розуміють цього, вони також, за багатьох обставин, крім рекрутерів: копірайтер, дизайнер, фахівець з PR і маркетолог. Маючи багато чого робити, рекрутери не тільки потребують ярликів, вони їх заробили.

Саме тому ми підготували цей підручник. Тут, в HireVue ми хочемо, щоб ви не хвилювалися про те, щоб ваші списки вакансій були видимими, і більше про те, щоб ваші кандидати мали великий досвід.

Орієнтування в незвіданій території

Хоча я хотів би, щоб цей посібник був єдиним пунктом, що пояснює, де ви знайдете кнопку "Оптимізувати мій список!", Вона буде трохи складнішою. Ймовірно, вам доведеться ознайомитися з новими поняттями та ідеями. Для того, щоб максимізувати вигоду, яку ви можете отримати з цього підручника, я рекомендую вам виділити щонайменше 30 хвилин для читання, перегляду та експерименту.

Крок 1: Зрозумійте, як Google перетворює цифровий підбір персоналу

«Це перша технологія збору талантів, створена в першу чергу для кандидатів, а не для кінцевих користувачів - рекрутерів. Вона була розроблена таким чином, щоб кандидати мали кращий і легший досвід пошуку роботи, яку вони хочуть », - каже він Тім Сакетт , Президент HRU Технічні ресурси для CareerBuilder Empower 2017 учасників.

Linkedin, Monster, Дійсно, CareerBuilder, ZipRecruiter, Glassdoor, всі вони мали вас, рекрутер на увазі, коли вони будували свою платформу. Незважаючи на те, що ці інструменти збережуть свою цінність для рекрутерів протягом деякого часу, Google вже почав перекладати цифровий рекрутинговий ландшафт однією з своїх найновіших функцій пошуку: "Google для вакансій" . Ось подивимося на те, що повертається пошуком «робочі місця рекрутера nyc» .

Джаніс Чака з Business.com пише: "Коли ви вважаєте, що 30 відсотків усіх пошуків Google, що становить близько 300 мільйонів на місяць, пов'язані з роботою, стає зрозумілим, наскільки важливим є цей зсув." Тому що Google змінив парадигму цифрового рекрутингу до "кандидата першим, "Ви будете мати, щоб покласти на ваш маркетинг капелюх, якщо ви хочете шматок, що пов'язані з роботою пиріг пошуку. Так що давайте поговоримо про тактику. Що потрібно робити рекрутерам, щоб отримати свою частку?

Крок 2: Поговоріть про те, що інших компаній не буде

Оскільки Google створив свою «першу кандидатуру» в своїй алгоритмі пошуку роботи, вони підштовхують вербувальників до того, що вони завжди мали розкіш, щоб навпаки: повну прозорість.

Традиційні сайти вербування

Сайти, такі як Linkedin, дійсно, Monster і т.д., заробляють свої доходи на підборі відділів. Кандидати не платять спонсору їх резюме, ви платите спонсорувати ваші списки вакансій.

Google для вакансій

З іншого боку, Google відрізняється. Google отримує дохід від пошукачів або в цьому випадку шукачів роботи. Чим більше Google зберігає своїх користувачів на своїй платформі, тим частіше вони натискатимуть оголошення. Таким чином Google створила платформу пошуку роботи, яка пасивно, але стратегічно працює на їх користь.

Отже, як ви конкуруєте в цій новій грі? Дайте кандидатам інформацію, яку вони завжди хотіли. Хоча іноді ми сподіваємося побачити Google як публічний телефонний довідник у вигляді телефонної книги, ми повинні пам'ятати, що вони - це підприємство. Вони зацікавлені в одній з двох речей: симбіотичні відносини, або ніяких відносин.

Щоб залишатися конкурентоспроможними, нам потрібно грати в їхню гру. Ось як бути конкурентоспроможними.

1) Поговоріть про зарплату

Ми співчуваємо з причин, чому компаніям подобається уникати цього. Однак його дефіцит саме тому робить його більш конкурентоспроможним. Деякі галузеві експерти впевнені в позитивному рейтинговому впливі розподілу заробітної плати: «Якщо ви не зважаєте на додавання зарплати на ваші посади, і ваші конкуренти додають її, вони будуть вищими в списках Google. Це так просто, - каже Сакетт . Використовуйте діапазон заробітної плати, якщо вам не подобається одна єдина фігура долара.

2) Будьте конкретні про місцезнаходження

Хоча ті, хто набирає на роботу в офісі, можуть знизати плечима зараз, цей пункт в основному стосується тих, хто набирає працівників для галузей, які вимагають від своїх працівників працювати на ходу, подорожувати або з якоїсь іншої причини не працюють в одному конкретному місці. Це дуже часто для рекрутерів тільки вказувати місто в робочому списку, де працівник буде працювати віддалено або подорожувати.
Хоча ця відсутність інформації може несподівано відчувати себе інтуїтивно, це необхідно змінити, коли справа доходить до рейтингу в "Google для вакансій". Оскільки Google ставить своїх шукачів в першу чергу, найкращі результати для пошуку роботи будуть місцевими. Оскільки близькість важлива для кандидатів, вона також є фактором ранжування, коли мова йде про пошук роботи. Розміщення повної адреси стає експоненціально важливим в межах ділової площі, оскільки ймовірність того, що інші наймають подібні або конкуруючі назви в межах Вашої близькості.

3) Отримайте докладнішу інформацію, описуючи навички, обов'язки та кваліфікації

У пошуковій оптимізації (SEO) в перші роки, ключове слово спам правив день. Сайти можна легко класифікувати, просто повторивши ключове слово кілька разів. На щастя для всіх нас, пошукові системи стали набагато розумнішими. Сьогодні Google розглядає семантичні зв'язки між словами та щільністю ключових слів для визначення актуальної актуальності. Велика потворна назва для цієї комбінації - TF-IDF (термін частотно-зворотної частоти документів).

Причина, по якій я представляю вам цей технічний жаргон SEO, полягає в тому, що, коли ви створюєте свій список для, скажімо, розробника програмного забезпечення, Google очікує побачити слова у вашому списку, які відображаються в інших списках розробників програмного забезпечення. Оскільки Google проаналізував тисячі інших списків завдань розробника програмного забезпечення, вони підібрали семантичні відносини між такими словами, як "розробник" і "javascript". При підключенні таких слів можна знайти більше контексту та актуальну глибину пошуку двигунів. Алгоритми пошуку потім, маючи більше розуміння переліку, можуть підвищити його для відповідних слів.

Я рекомендую вам подивитися на конкуруючих списках. Пошук потенційно семантично пов'язаних ключових слів, які використовують ваші конкуренти, які ви, можливо, забули. Якщо ви хочете стати дійсно гранульованим і переконайтеся, що ви обчислюєте цей процес, погляньте цей ресурс .

Важливо, щоб ви не приймали цю пораду до крайності. Важливіше, ніж використання ключових слів для підключення, щоб переконатися, що ваш запис є узгодженим. Прагнучи заспокоїти пошукові системи не варто компрометувати можливість спілкування з заявниками.

Ви також хочете використовувати слова у вашому довіднику, які є популярними модифікаторами пошуку для кандидатів. Наприклад, кандидат може здійснювати пошук "робочих місць на початковому рівні біля мене". Переконавшись, що ваші відповідні списки містять слова, "початковий рівень" буде мати вирішальне значення для ранжирування в цих пошуках. Два найпопулярніші модифікатори пошуку - це тип роботи та рівень досвіду. Ось деякі модифікатори для розміщення у відповідних списках.

Різновиди пошуку роботи

Різновиди пошуку рівня досвіду

Повний день

Виконавчий

Неповний робочий день

Директор

На підставі договору

Середній рівень

Комісія заснована

Менеджер

Тимчасовий

Юрист

Стажування

Базовий рівень

Волонтер

Стажер

5 Стратегії підбору персоналу для збільшення різноманітності робочих місць

Крок 3: Перерахуйте, де ви можете з послідовністю

Google для вакансій перетворює те, що оптимізатори пошукових систем (SEO) традиційно розуміють про Google на його голові. Це пов'язано з тим, що відносини між Google і веб-майстрами повністю перевертаються, коли йдеться про Google для вакансій.

Традиційними відносинами, які Google має з Інтернетом, є : веб-майстер створює вміст - Google посилається на цей вміст на веб-сайті.

Взаємовідносини “Google для робочих місць”, які Google має з Інтернетом : веб-майстри створюють вміст (у цьому випадку списки вакансій) - Google посилається на вміст веб-майстра на веб-сайті Google .

Google для вакансій створив досить перемішати з великими сайтами рекрутингу, оскільки Google нарешті знайшов спосіб з'їсти свій торт і мати його теж. Вони використовують вміст цих веб-сайтів, в той час, як вони згортають те, що, ймовірно, є значною частиною доходу від реклами.

У випадку “Google для вакансій”, традиційне правило Google “Не дублювати вміст” фактично скасовано. Якщо ви подивитеся на кожну інформацію, яку ви помітите, Google надає користувачу пошукову систему декілька варіантів щодо їх застосування.

Погляньте на цей список директорів облікових записів. Цей список пропонує кандидату шість різних сайтів, щоб завершити їх застосування.

Google відвідує кожну з цих сторінок, скануючи їхній вміст, і тому, що вона є послідовною на кожній платформі, Google може з легкістю алгоритмічно агрегувати їх у один список Google для вакансій. Хоча це незрозуміло, якщо більше списків у більшій кількості місць означає кращий рейтинг, маючи шість місць для застосування, безумовно, кращий досвід користування, ніж тільки один.

Крок 4: Зрозумійте важливість розмітки схеми

Що таке розмітка схеми ви запитаєте? У двох словах розмітка схеми - це мова коду, яка надає пошуковим системам контекст про те, що є певними об'єктами. Все ще плутають? Я теж, давайте подивимося на реальний приклад світу.

Як ви думаєте, що це?

Коли ви дивитеся на це зображення, ви використовуєте логістичні схеми, які ви вже розробили, щоб визначити, на що ви дивитеся.

• Потенційна схема 1: Я бачу зелене листя і гілки, тому я дивлюся на щось на дереві.
• Потенційна схема 2: Об'єкт має стебло, тому я дивлюся на плід.
• Потенційна схема 3: вона має кінцевий колір на вершині (темна пляма на дні), ще один доказ, що я дивлюся на плід.
• Потенційна схема 4: Має грубий блідий зовнішній вигляд.

Як люди, ми проходимо цей процес швидко і дуже підсвідомо. Саме на цьому кроці наші схеми змусять нас почати робити припущення. Наприклад, я думав, що це канталупа.

Те, що ви насправді дивитеся, називається деревним яблуком.

Дерев'яні яблука пахнуть як поєднання блакитного сиру та родзинок. Як бачите - сильно відрізняється від дині.

Таким чином, як і ви, Google зустрічається з багатьма особами, які, на їхню думку, можуть бути канталупами, але насправді вони - деревні яблука. Розмітка схеми - це те, що надає пошуковим системам контекст, щоб вони могли визначити різницю між об'єктами, які поділяють так багато схожості, що без контексту вони можуть виглядати однаково.

Тепер, коли ви знаєте, що запахи деревних яблук, ви можете зрозуміти, чому ви хочете, щоб уникнути такого роду змішувати.

Розмітка схеми надходить у двох формах або мовах. Перший називається JSON-LD, скриптова мова програми, другий - мова розмітки HTML під назвою Microdata. Ось як вони виглядають:

JSON-LD

Мікроданні HTML

Як ви можете бачити, у мікроданних всі відомості об'єктної сутності попередньо називаються елементом itemprop. Погляньте на другий рядок мікроданих HTML. Це читається, itemprop = “name”. По суті, цей біт коду говорить: «Добре пошукова система, ви збираєтеся читати ім'я людини». У наступному коді, пошукова система читає вказане ім'я, content = «Це моє ім'я».

Подивіться, як елемент itemprop = "name" надав контекст для того, що пішов? На перший погляд, це може здатися надто повторюваним, але коли ви вважаєте, що Google індексував Сотні мільярдів ”Веб-сторінок, це має сенс, що вони потребують невеликої допомоги розуміння, що вони читають ім'я людини, на відміну від місця, книги або фільму.

Крок 5: Додайте розмітку схеми до сторінок вашої роботи

Додавання даних схеми можна здійснювати вручну, рядок за рядком, але ми навіть не збираємося туди заходити. На щастя для нас, деякі розумні люди розробили інструменти, щоб ми не повинні проходити цей допитливий процес. Для цього підручника давайте скористаємося Генератор розмітки SEO Merkle .

Після того, як ви приїхали, ви клацнете по спадному меню і виберіть "Опублікування вакансій".

Після натискання кнопки "Розміщення вакансій" ви потрапите на сторінку, яка виглядає так:

Звідси процес є відносно ясним. Заповніть кожне поле і нехай інструмент генератора зробить все інше. Після заповнення кожного поля вікно з правого боку екрана тепер має бути заповнено розміткою схеми.

Коли йдеться про структуровані дані для оголошень про вакансії, переконайтеся, що ви використовуєте JSON-LD, на відміну від мікроданих, оскільки це значно простіше реалізувати.

Тепер ми перевіримо нашу роботу. Щоб переконатися, що все правильно введено. Натисніть синю кнопку G Validate у верхньому правому куті.

Після натискання цієї кнопки клацніть стрілку, спрямовану вправо, у зеленому колі біля нижньої частини сторінки, щоб підтвердити її. Google перевірить чи скасує поле за полем, що правильно, у яких областях є попередження чи помилки. Ось погляд на частину моєї перевіреної розмітки.

Мені вдалося вийти з 0 помилок і 0 попереджень. Це не завжди так. Насправді, швидше за все, у вас виникне помилка або дві помилки, ніж не. Якщо у вас є попередження, цей інструмент перевірки покаже вам, яка область викликає попередження.

Те ж саме стосується помилок. Хоча деякі помилки можна легко виправити, якщо ви не можете помістити, чому ви отримуєте помилку або попередження, іноді має сенс просто видалити значення або рядок, що викликає помилку, коли ви йдете, щоб скопіювати та вставити його. Якщо ви берете цей маршрут, будьте абсолютно впевнені в тому, що після того, як ви видалили рядок, перевірте, чи можливо, що ви залишили щось важливе для решти розмітки.

Після того, як розмітка схеми буде перевірена і готова до роботи, ми будемо копіювати всю скрипт.

Тепер, коли ми скопіювали сценарій, ми готові перейти до відповідної сторінки списку завдань на нашому сайті і відредагувати цю сторінку. Надзвичайно важливо вибрати конкретну сторінку списку вакансій, а не сторінку з переліком усіх доступних робочих місць.

Ось сторінка списку вакансій для ІТ-менеджера. Для цього підручника я вирішив продемонструвати в WordPress.

Після редагування сторінки списку завдань натисніть вкладку "Текст" у верхньому правому куті.

Ця вкладка дозволить нам керувати HTML на цій сторінці. Якщо ви не використовуєте WordPress, шукайте еквівалент редактора HTML. На жаль, редактор HTML відомий багатьма різними іменами в різних системах керування вмістом (CMS). Якщо вам важко знайти його, редактор універсального знака для HTML - це </> або <>. Подивіться, чи можна знайти кнопку з цими символами.

Після того, як ми натиснули на редактор HTML, або в даному випадку на вкладку "Текст", тепер ми зможемо бачити і редагувати HTML-розмітку сторінки.

Тепер ми будемо вставляти розмітку схеми в HTML-файл сторінки. Існує мало консенсусу в SEO спільноти щодо того, де краще місце для вставки схеми. На мій погляд, найкращим місцем є вставити цей код у будь-який інший бік, який Google перевірить. У моєму випадку, просто з організаційних цілей, я пішов до самого дна файлу і вставив свою розмітку. Після того, як ви вставите код, опублікуйте свої зміни. Тепер ми побачимо, чи спрацювало це.

Поверніться до голови Інструмент тестування структурованих даних Google . На цей раз замість копіювання та вставки нашого коду ми введемо URL-адресу нашої сторінки з переліком завдань і перевіримо її таким чином. Якщо ви натискаєте на посилання, ви повинні отримати спливаюче вікно, де за замовчуванням є опція "Fetch URL". Якщо ви не отримуєте цей спливаючий елемент, натисніть кнопку "NEW TEST" у верхньому правому куті.

Вставте URL-адресу та запустіть тест перевірки.

Після того, як ви провели тест, ваші результати сподіваються виглядати приблизно як

Будь ласка, не звертайте уваги на панель "PropertyValue". Важливим є те, що у вас є панель, яка читає: "JobPosting". Натисніть цей рядок для поля за полем розбийте елементи, які Google зрозуміли з вашої розмітки і які створили помилки або попередження.

Можливо, ви помітили, що зараз у мене є 1 попередження.

Ця помилка станеться з вами, якщо ви вирішите зробити діапазон заробітної плати, а не точне число. Якщо ви також отримали це, не соромтеся його ігнорувати, це не зашкодить вашим зусиллям з оптимізації. FYI, невеликі попередження та помилки, як це можна ігнорувати з дуже невеликим наслідком для вашої фактичної спроби оптимізації лістингу.

Оскільки ми хотіли б переконатися, що Google може використовувати нашу розмітку схем, ми збираємося перевірити свою роботу в останній раз Багатий тест Google . Після прибуття перевірте URL-адресу оголошення про роботу. Якщо все піде за планом, то результат повернеться позитивним.

Тепер натисніть кнопку "Попередній перегляд результатів пошуку".

Ця функція дозволить нам побачити, як буде виглядати кінцевий результат у Google для робочих місць

Клацніть на вашому записі в попередньому перегляді, щоб побачити, як він виглядає, коли хтось розширює або натискає на ваш запис про роботу.

Тепер все готово! По крайней мере, з цією компанією. Щоб збільшити потенційну присутність пошуку, потрібно пройти цей процес для кожної сторінки списку завдань.

Якщо ви використовуєте АТС (Система відстеження заявників), яка інтегрується з вашим веб-сайтом, ви можете поговорити зі своїм зв'язком з обліковим записом АТС, щоб перейти до цього процесу, оскільки деякі системи відстеження заявників матимуть розмітку схеми або структуровані дані, вже вбудовані в сторінки вашого оголошення . Можна також протестувати URL-адреси переліку до того, як пройти цей процес у структурі Google для тестування структурованих даних, щоб дізнатися, чи вбудована система ATS.

Тепер, що ми закінчили з важкою частиною. Останнє, що є в нашому списку, - це переконатися, що Google може переглядати сторінку списку в цілому. На вашому веб-сайті є так званий файл robots.txt. Цей файл повідомляє Google, що вони можуть і не можуть індексувати на вашому сайті. Ми хочемо переконатися, що ми не повідомляємо Google про те, щоб не сканувати та індексувати сторінку, на якій ми так сильно працювали.

Ви можете перевірити, чи ваш файл robots.txt блокує сторінки вашого оголошення Інструмент тестування Robots.txt від Ryte. Просто візьміть URL-адресу, яку потрібно перевірити, і вставте її в оцінювач URL-адрес. Якщо вашу сторінку заблоковано файлом robots.txt, зверніться до менеджера веб-сайту щодо його видалення.

Крок 6: Оцініть ваші зусилля за допомогою звіту Google Rich Card

Google сторiнка підтримки багатих карт читає: “Звіт" Багаті карти "допомагає виправити помилки в багатих структурованих результатах, які Google знаходить на вашому сайті. У звіті також показано, де можна надати додаткову інформацію, щоб повною мірою скористатися перевагами багатої платформи результатів Google. ”

Щоб отримати доступ до цього звіту, потрібно мати доступ до консолі пошуку Google. Якщо ви ще не налаштували обліковий запис для свого сайту, ви можете знайти інструкції щодо початку роботи з консоллю пошуку Google тут . Після цього, або якщо ви вже використовуєте консоль пошуку, зверніться до їх багаті картки звіт .

У цьому звіті Google визначає, які структуризовані дані (оголошення про вакансії, рецепти, відгуки тощо), які вони використовують з вашого сайту в результатах пошуку. Цей звіт є ідеальним місцем для відстеження статусу зусиль з оптимізації ваших оголошень. Чим більше списків ви точно оптимізуєте, тим більше ви побачите збільшення кількості збільшених і повністю розширених карток.

Це нормально, якщо всі ваші картки не повністю розширені, або якщо у вас виникли проблеми з повною підтримкою ваших підвищених карт. Google досі відображатиме ваші багаті карти (оголошення про вакансії), навіть якщо вони не повністю розширені.

Тепер, з усією збільшеною експозицією ваші списки вакансій збираються побачити на Google, наступним кроком є ​​просто повернути капелюх рекрутера назад. З усіма новими претендентами ви збираєтеся отримати це вам потрібно!

Про автора:

Max Pond є SEO менеджер тут в HireVue. Маючи шість років досвіду SEO, Макс працював з компаніями з роздрібної торгівлі йогою до Big Data SaaS, щоб збільшити їхню органічну присутність у пошуку та підвищити ефективність їхньої воронки продажів. Тепер Max сприяє органічному успіху HireVue за допомогою методів оптимізації, унікальних для потреб цифрового ландшафту галузі. Зв'язатись з ним далі LinkedIn .