SEO для веб-сайтів електронної комерції: найкращі практики

1. Очистити URL-адреси
2. Унікальна мета-інформація
3. Унікальні описи продуктів
4. Індикатори довіри
5. Мобільна оптимізація / адаптивний дизайн
6. Чіткий шлях до дії
7. Багаті фрагменти / структуровані дані
8. Персоналізований & динамічний вміст

Чи може ваш дизайн веб-сайту або його зміст перешкоджати продажам? Через їх великі бази даних і залежність від прямих продажів веб-сайтів, сайти електронної комерції поставляються зі своїми власними певними викликами для SEO та користувальницького досвіду (UX).

З електронної комерції, є більш високий тягар доказів, щоб продемонструвати легітимність і надійність, тому це так важливо, щоб розробити ваш SEO план з користувачами на передньому краї вашої стратегії. На щастя, в ці дні найбільше Кращі практики SEO природно заохочувати тип користувальницького досвіду, інтуїтивно зрозумілий дизайн і прозорість, що і користувачі, і пошукові системи.

Отже, які елементи ви повинні бути впевнені в тому, як ви оптимізуєте свій сайт електронної комерції?

Очистити URL-адреси

Оскільки вони часто використовують великі бази даних продуктів, на багатьох сайтах електронної торгівлі є сторінки списку продуктів, URL-адреси яких можуть виглядати приблизно так:

www.example.com/products/8831/qp/032949/ref=pm_yd_ux_?f=WTFDOES=TH1SM3AN

Це не робить вам жодних послуг. Така URL-адреса не надає пошуковим системам жодних вказівок щодо того, які типи продуктів вони можуть очікувати знайти на вашій сторінці, а також не вказують найвищу довіру до ваших клієнтів.

Якщо це можливо, розробити правила іменування URL-адрес на основі категорії / типу та назви продукту, а потім дотримуйтеся його. Якщо у вас занадто багато продуктів, щоб витрачати час на створення URL-адрес вручну, перевірте, чи може ваш розробник створити чисту URL-адресу з категорії продуктів (часто термін таксономії) та назви продукту. В ідеалі ваша URL-адреса виглядатиме приблизно так:

www.example.com/products/accessories/paper-tassels-green-gold.html

Популярні платформи електронної комерції Magento, WooCommerce і Drupal Commerce мають великі можливості перезапису URL-адрес. Вони також пропонують безліч завантажуваних статей, навчальних посібників, білих документів, курсів і програм для максимального використання CMS.

Унікальна мета-інформація

Оскільки вони часто містять декілька продуктів з дуже подібними описами, багато сайтів електронної торгівлі потрапляють у пастку, повторюючи свою назву, опис, alt і h мітки на всіх сторінках подібного вмісту. Легко зрозуміти, чому це відбувається, але причиною того, що у вас є окремі сторінки для кожного з цих продуктів, є те, що вони досить різні, щоб гарантувати різні сторінки.

Це означає, що вони також досить різні, щоб гарантувати унікальність мета-інформація . Отже, знайдіть час, щоб надати унікальну назву, мета-опис, текст зображення alt і теги h1 для кожної сторінки вашого продукту. У багатьох випадках вони будуть подібними, але, додавши різні деталі, ви надаєте пошуковим системам більше шансів наказувати клієнтів саме на продукт, який вони шукають, і зрозумієте користувачам, чому вони закінчився на певній сторінці.

Унікальні описи продуктів

Ось ще одна область, де унікальність є ключовою. Коли ви додаєте продукти на свій сайт, не використовуйте опис виробника. Вони, ймовірно, вже використовували його на своєму сайті, як і кожен інший, хто продає свою продукцію. Коли пошукові системи бачать однаковий вміст на декількох сайтах, вони розглядають його як дубльований вміст і знижувати вагу цих сторінок.

Крім того, немає жодного способу диференціювати дані про вашу компанію з десятків інших записів, використовуючи той самий опис. У той же самий спосіб спробуйте не дублювати описи на власних сторінках. Це заплутує користувачів і пошукові системи і не додає нічого цінного до ваших списків продуктів.

Індикатори довіри

Говорячи про показники довіри, яке перше враження справляє ваш сайт? Чи ваша домашня сторінка переповнена текстом? Чи розміщуєте ви банери? Ви автоматично відтворюєте відео чи музику? Що кажуть про колірну палітру та вибір шрифту про ваш бізнес? А як щодо кошика для покупок і свинцевих форм?

Існує кілька десятків факторів, які вказують на надійність, і при розгляді структури сторінок вашого сайту потрібно проконсультуватися з досвідченим дизайнером UX.

Мобільна оптимізація / адаптивний дизайн

Це ваш сайт оптимізовані для мобільних пристроїв ? Веб-сайти, які не відповідають вимогам чи не підходять для мобільних пристроїв, важко переглядати на смартфонах і планшетах, що призводить до більш високого рівня відмов і меншої задоволеності клієнтів. Крім того, немобільні оптимізовані сайти свідчать про відсутність уваги для користувача, що часто призводить до відсутності довіри.

Мобільна привабливість є чітким фактором рейтингу. Google дає пріоритет для мобільних веб-сайтів у результатах пошуку - це означає, що якщо ваш веб-сайт не оптимізований для мобільних пристроїв, ваші шанси на високий рейтинг досить низькі.

Чіткий шлях до дії

Хороший дизайн UX робить більше, ніж прищеплює почуття безпеки у користувачів вашого сайту. Він також визначає чіткий шлях до дій. Коли ви приїдете на сайт, який завалений інформацією, привертаючи вашу увагу в 10 різних напрямках, є хороший шанс, що ви залишитеся, не взаємодіючи зі змістом, який вас найбільше цікавить.

Найкращі сайти електронної торгівлі мають чіткий шлях покупки. Незалежно від того, чи означає це добре організовані сторінки категорій з великою кількістю пробілів і сортування великих категорій, або прості націлені виклики до дії на кожній сторінці, ви отримаєте найбільшу кількість переходів, коли ваші користувачі зможуть знайти потрібну інформацію на декілька кроків.

Багаті фрагменти / структуровані дані

Якщо ви не використовуєте структуровані дані на вашому сайті електронної торгівлі, ви можете пропустити серйозний пошуковий трафік. Структуровані дані допомагають пошуковим системам і користувачам краще розуміти вміст вашого веб-сайту, дозволяючи встановлювати певні параметри для представлення результатів у видачах. Це призводить до того, що ваші результати відрізнятимуться від пакета і дають користувачам можливість поринути у інформацію, яка є найбільш корисною для них, безпосередньо з вашого довідника.

Коли справа доходить до розмітка схеми , чим більш детальним ви можете бути, тим краще. Але якщо у вас немає часу для заповнення всіх доступних параметрів, деякі обов’язкові фрагменти для веб-сайтів електронної торгівлі мають:

• Назва продукту
• Ціна
• Відгуки / рейтинги
• Доступність
• Зображення
• Опис продукту

Персоналізований & динамічний вміст

Важливість персонального вмісту як частини вашого стратегія вхідного маркетингу продовжує зростати, а сайти електронної торгівлі - чудове місце для експериментів з автоматизацією маркетингу. Інструменти подібні Система оптимізації вмісту HubSpot дозволить Вам обслуговувати інший вміст для різних відвідувачів на основі їх попередньої взаємодії з Вашим сайтом. Таким чином, якщо Joe Lead провів 15 хвилин перегляду сторінок продукту A, наступного разу він відвідує ваш сайт, його можна зустріти з a високо цільової СТА або тематичне дослідження, спрямоване його назад і / або пропонуючи подібні продукти.

Веб-сайти електронної комерції - це власні тварини, і ми тільки що проглянули поверхню, як їх приборкати. Перш за все, перш ніж приступати до оновлення веб-сайту електронної комерції, має сенс проконсультуватися з досвідченим цифровим агентством, яке допоможе вам зрозуміти багато міркувань SEO та UX, які ви зустрінете на цьому шляху.